及物性视角下的房产广告语研究——以合肥近两年房产广告为例

语篇的及物性分析自20世纪开始被韩礼德提出后,受到越来越多的学者和专家的重视和应用。文章以合肥近两年房产广告作为实际语料以系统功能语言学为基础框架,利用定量和定性分析的研究方法,以及物性语法系统为切入点对房地产广告进行探究。文章阐释了房地产广告的及物性特征和相对应的语用功能,从而揭示其背后所隐藏的意识形态：房地产广告在推销楼盘时强调地理位置和居住环境等理性消费的同时,也注重从情感上吸引市民,满足受众的情感诉求和心理期待。     

从纯理功能角度分析广告实例语篇与效果

本文运用韩礼德的系统功能语言学理论,通过对一篇广告实例进行三大纯理功能的分析,揭示出语篇在人际意义、情态、及物性、主位结构、衔接手段等方面与广告效果的关系。本文的分析显示,系统功能语言学的方法是一种行之有效的语篇分析方法,对于广告语篇的分析具有良好的实践意义。     

商业广告研究的批评性语篇分析视角

批评性语篇分析学家Fairclough提出的语篇三维观通过借助系统功能语言学的方法,从及物性和人际功能系统等方面对语篇进行分析,以揭示蕴含于语篇之中的意识形态。作为一种大众化的语篇,中文房地产广告在推销楼盘的同时,也隐性地向人们推介以消费为导向的生活方式和意识形态。     

从批评性语篇分析视角解析房地产广告

批评性语篇分析通过研究语篇来揭示意识形态。房地产广告以此来揭示其隐藏的意识形态和对人们的影响。经过选词、及物性和社会语境等一系列分析后,发现其展现了传统宣传方面的物质优越,但更突出的是迎合了消费者情感诉求。     

从语域理论角度探析广告英语语篇特点

在快节奏的信息时代,广告是不可或缺的宣传桥梁,学者们对广告英语的研究方兴未艾.该文探讨了语域三要素对广告英语词汇、人称和修辞的影响,并且分析了语言三大元功能如何通过语篇的及物性、语气、以及衔接系统得以体现,从而揭示语域理论对于广告英语研究及教学具有一定的指导意义.     

中英文广告中语气系统的功能分析

随着语言学与语言教学的迅速发展,越来越多的人关注到文体学。文体学中运用的研究方法是多种多样的。韩礼德的功能语法的出现给我们提供了一个新的分析不同语篇的方法。不少学者对英文广告进行功能分析,但是功能语法的理论很少被运用到对中文广告语篇的分析上。本文旨在提供详尽的对两篇中英文广告的语气系统的分析。一篇是产于中国的奥迪A6的广告。另一篇是美洲虎汽车的广告。首先,本文简单介绍了功能语法关于语气系统的有关理论,然后提供了对这两篇广告语气系统具体的分析。本文分析了应用于两篇广告中的语气(包括情态状语),情态和归一性,以期得出结论:英文和中文广告使用的语气系统在某种程度上是相似的但是也有不同。     

从批评性话语分析角度看中文房地产广告

本文从批评性话语分析角度,借助系统功能语言学的研究方法对武汉的四则中文房地产广告进行分析,以揭示蕴含于这些广告之中的意识形态。研究表明,房地产广告在介绍、推销楼盘的同时,也迎合了人们的情感需求,并在一定程度上改变了人们的生活方式和态度。     

翻译目的论与房地产广告英译

德国功能学派翻译目的论强调以预期目的来判断译文是否成功,对房地产广告这一实用性文体的翻译具有较强的实用性和可操作性。该文以目的论的原理为理论框架,从翻译的目的性出发,例举分析了房地产广告英译中存在的功能性、文化性以及语言性翻译失误的现象,并指出翻译目的论对房地产广告的翻译具有重要指导意义。     

翻译目的论与房地产广告英译

德国功能学派翻译目的论强调以预期目的来判断译文是否成功,对房地产广告这一实用性文体的翻译具有较强的实用性和可操作性。该文以目的论的原理为理论框架,从翻译的目的性出发,例举分析了房地产广告英译中存在的功能性、文化性以及语言性翻译失误的现象,并指出翻译目的论对房地产广告的翻译具有重要指导意义。     

从纯理功能角度看广告口号

本文运用Halliday三大纯理功能分析了日常生活中常见的广告口号,探讨了三大纯理功能中的人际功能、经验功能和语篇功能在不同类型的经典广告口号中的应用,点明了其在号召鼓动消费者购买产品、树立公司形象等方面的作用,同时也揭示了系统功能语法在分析语篇中的实用性和可操作性.     

对互动广告中的性别身份建构的统计分析

系统功能语法认为语篇具有三大元功能,即概念功能、人际功能和语篇功能。我们从人际功能和概念功能出发,以男女两组英语互动式性别广告为语料进行讨论,得出以下结论：男性广告在“祈使语气”、“消费者充当的主语一限定成分”、“消费者充当的动作者一物质过程”的构形分布上均明显高于女性广告;而女性广告在“消费者充当的感觉者一心理过程”的构形分布上明显高于男性广告。这些构形分布的显著性差异说明,这类语篇建构的不同性别的身份是不同的,即建构不同的性别身份。     

新闻报道的及物性对比分析

及物性系统是功能语法中经验功能的重要组成部分,在小句的描述和分析中有重要作用。在M.A.K.Halliday系统功能语法的框架下,通过对两则新闻报道的及物性系统,即对其过程类型、参与者和环境成分方面进行对比分析,可以明确及物性系统在新闻语篇分析中的应用,展示出新闻语篇在语言运用上的基本特点并对不同的新闻语篇作出评价,从而进一步证明系统功能语法在语篇分析中的可操作性。     

广告英语的态度系统分析与评价

由于自身的商业价值,商业广告作为语言的一种表现形式,有其独特的语言特点和人际功能。英语广告语篇本身具有强大的说服力,能激发消费者的想象力和情感共鸣,增加商品的购买力。本文以广告英语为语料,包括汽车广告、化妆品广告、旅游景点广告等各类商业广告,结合广告本身的语言特点和功能,从态度系统角度进行分析,透视其评价意义。     

房地产广告英译策略谈

国内许多房地产广告都配有英文译文,尤以广告标语和楼盘名称为甚。翻译理论和实践表明,房地产广告的英译并非机械的文字对应,必须发掘中文原文的核心义,根据具体情况及英文广告的行文习惯进行调整：而广告标语和楼盘名称的翻译策略亦不尽相同。     

房地产广告英译策略谈

国内许多房地产广告都配有英文译文,尤以广告标语和楼盘名称为甚。翻译理论和实践表明,房地产广告的英译并非机械的文字对应,必须发掘中文原文的核心义,根据具体情况及英文广告的行文习惯进行调整：而广告标语和楼盘名称的翻译策略亦不尽相同。     

试论侗族琵琶歌中的及物性系统——尚重侗族琵琶歌(歌词)语篇功能分析(之二)

及物性系统本来是韩礼德系统功能语言学中概念功能范畴内的一个子系统,但语言的三大纯理功能是息息相关的。概念功能中的及物性所包含的六类过程在特定语篇内的分布特点就能体现出该语篇的语篇特征从而具有语篇构建功能。本文选取的四类尚重侗族琵琶歌所表达的意义及各自社会功能决定了及物性系统在它们中的不同表现,这种表现体现了它们语篇特征上的差别。     

广告英语中祈使句的功能分析

广告,作为商界一种首选的商品推介和信息传播模式已渗透到人们生活的各个方面。经济日趋全球化,使广告中重要的信息载体之一——广告文字日益国际化。英语,因其独具的国际性,尤如一个语言明星,在各类广告中可谓出尽风头。由此,从英语家族中催生出一种新的文体——广告英语。广告英语别样的风格已激起广告学家、语言学家和社会学家们对它的关注和研究兴趣。在广告英语中,祈使句使用频度很高,占有非常重要和注目的地位。本文从系统功能语言学出发,对广告英语中的祈使句的人际功能、经验功能和语篇功能进行分析,以求揭示广告英语中祈使句的语言魅力。     

广告中的人际语法隐喻探析

人际语法隐喻是系统功能语法用来解释人际纯理功能的重要概念。人际语法隐喻分为语气隐喻和情态隐喻两部分。本文首先介绍了人际隐喻的表现形式,着重探讨了其在广告语篇中的运作机制及积极的劝说作用。阐释出其不仅是广告语篇的一种语言特色,而且对广告目标的实现有着重要的贡献。     

房地产市场营销广告策略与媒体效果分析

本文通过对房地产营销广告策略应用实例的分析说明房地产广告策略及媒体效果反馈结果分析之方法。总结房地产广告的发布策略中的周期现象,并通过广告媒体策略的成本分析说明户外媒体在房地产广告中的作用越来越大的趋势,在此分析基础上提出相应的广告策略。     

中西房地产广告呼唤功能的实现——语用预设视角下的对比研究

结合语用预设的理论背景,对中西房地产广告中语用预设的种类进行划分并且对比,试图发掘不同种类的语用预设是如何帮助广告实现其呼唤功能的。研究发现,在中西房地产广告中,广告人通过信念预设、事实预设、文化预设及身份预设达到劝说的目的,身份预设是中国房地产广告中一个特有现象。