基于品牌保护防治假冒伪劣问题研究

随着我国市场经济的发展，假冒伪劣产品的生产和流通也日益猖撅，在损害了消费者利益的同时，也对正品的生产企业造成了极大的危害。品牌产品生产企业，则应通过分析假冒伪劣产品时品牌产品生产企业造成的危害和其存在的原因，加强品牌保护措施来抵制假冒伪劣产品。     

论品牌延伸策略

品牌延伸是名牌战略中的一个重要的组成部分。错误的延伸会使品牌资产的价值下降或贬值，对企业已有的经营优势会产生一种战略性的损坏。因此，品牌延伸是一把“双刃剑”，既可能是一本万利的好事，也可能是前进中万劫不复的深渊。文章全面分析品牌延伸的现状，务件及其风险，运用市场营销学的基本原理，提出有利于企业实施品牌延伸策略应注意的问题，对于推动我国名牌事业的发展具有重要的意义。     

企业品牌的培育和保护

市场是企业生存和发展的根本，企业必须抓住市场这个“牛鼻子”来制定企业的经营发展战略。企业的经营已由产品经营发展到培育品牌、经营品牌和创知名品牌的品牌经营。品牌是企业最重要的无形资产，品牌价值的大小决定了企业在市场竞争中的地位。企业既要培育好自己的品牌，也要注意保护自己的品牌。     

质疑品牌延伸陷阱

目前，国内外许多企业选择了品牌延伸战略，成功和失败的案例都不鲜见，也有大量学术文章论及品牌延伸的陷阱，本文引用大量案例就品牌延伸理论研讨中出现的错误认知提出自己的见解，提出应正确看待品牌延伸陷阱的问题。     

外资品牌与本土品牌：谁的公关更高明

品牌公关危机是这两年的一个焦点话题，不论是外资品牌还是本土品牌，很多品牌都会遇到品牌危机，而危机公关能力也成为了考验品牌的一个重要方面。但是，外资品牌和本土品牌，到底谁的公关能力更强呢？面对同样的公关行为，中国民众对外资品牌和本土品牌的回应如何？对各企业有何借鉴？盛世指标数据管理有限公司近期对此开展了一项调查研究。     

试论图书馆与品牌

同企业界有品牌企业、品牌产品一样，图书馆界也应有品牌图书馆、品牌服务，这是新时期图书馆发展的需要。     

浅谈品牌的塑造

塑造品牌不仅能给企业带来巨大的利润附加值，而且它也是企业稳健发展的根基，这已是许多企业对品牌看重的原因。本文就如何塑造品牌，从产品质量、产品定位、品牌服务、品牌个性、品牌感受及品牌文化等几个方面论述了品牌的塑造问题。     

对培育国际化品牌的思考

抓紧培育国际化品牌，是我国企业应对入世后全球经济一体化的需要，也是企业在积极参与激烈的国际市场竞争中维护自身利益的需要。我国企业产品要立足国际市场，必须树立国际化品牌意识，努力增强企业实力，不断提高产品质量，充分挖掘品牌内涵，并在一批具有相当实力的企业中加快培育出一批国际品牌，才能在国际市场上打响中国企业的产品品牌。     

百货业经营模式的个性化创新--记杭州大厦购物中心的主题化品牌经营

2004年底，我国零售业市场全面放开，百货业在国内外超市、便利店等多业态夹击中将如何生存?找准市场定位，实现主题化经营将是百货业走出雷同定位、突破经营困境的一个理智选择，也是未来百货业的一个发展方向。文章试图通过对杭州大厦购物中心十多年的商品品牌、服务品牌、企业品牌三步走的主题化品牌经营管理经验的调查和研究，为百货业向个性化发展指明一个方向和提供一个借鉴。同时认为，在未来百货业的竞争中，没有主题的百货商场，将是下一轮竞争的淘汰对象。     

8大新职业通报

1品牌管理师 职业定义：从事企业品牌建设和推广等工作的人员。 职业内容：确定品牌精髓，核心定位和品牌个性及品牌标识．包括品牌名称．标志，标准字，标准色及其组合应用；制定品牌目标和品牌制度；提高品牌知名度．美誉度和忠诚度：做好品牌组合，品牌延伸和品牌特许经营工作等。     

探析企业品牌经营

商品的丰富，使得消费者更关注商品所包含的其他价值的消费，即品牌消费。为此，文章探讨了品牌、品牌经营的内涵及品牌经营的必要性，指出我国企业品牌经营的误区，提出企业品牌经营要做的几项工作。     

论企业品牌意识与品牌定位的互动性

在现代品牌运营的经济中，品牌是战略性资产和核心竞争力的重要源泉，企业必须树立品牌意识。品牌意识与品牌定位互动，科学品牌意识导向成功品牌定位，成为企业可持续发展的重要基础。     

逆造民族品牌个性之我见

塑造民族品牌个性，建立品牌资产是中国企业所面临的一项十分紧迫的任务。本从万宝路的品牌路线入手，提出品牌个性是品牌资产的核心，统帅品牌的标识和形象。又从心理学和经营的角度加以论证，指出当前关于创立民族品牌的种种误区，按品牌沟通层次分为三种典型表现，并对塑造民族品牌个性提出几点建议。     

品牌功能的探索

品牌是企业产品性能、质量、服务、信誉的概括和反映，品牌具有营销功能、获利功能和竞争功能：随着经济的全球化，品牌的作用越来越突出，国际市场的竞争也步入了品牌竞争时代，不论是商品市场，还是资本市场，品牌的经营显得更加重要。同时，随着人们需求观念的不断变化，品牌的功能也随之不断变化，企业应不断树立崭新观念，以便采取策略。     

企业品牌延伸的理论研究与应用策略

品牌问题将是中国企业在未来长期面临的核心问题，国内企业能否塑造出世界品牌，关系到我国企业的国际竞争力。该文就此运用品牌延伸的框架理论，从深层次分析了品牌延伸的相关问题，并提出了我国企业品牌延伸的解决策略。     

品牌学理论演化与发展

品牌学及其学科建设具有十分重要的理论和现实意义。基于学科形成的基本规律，结合实际把品牌学及其理论的形成过程初步划分为提出问题、理论准备和框架建设三个基本阶段，并进一步细分为早期品牌实践与品牌思想阶段、品牌理论产生的萌芽阶段、古典品牌理论阶段、现代品牌理论阶段、当代品牌理论阶段、单数品牌科学阶段和复数品牌科学阶段等七个子阶段，然后对每一阶段的历史轨迹、延展广度及未来发展进行梳理和刻画，最后指出品牌学未来的一些研究方向。     

浅谈品牌行销的几个问题

20世纪90年代，顾客满意的经营管理理念慢慢地浮到台面上来。这之后可称为后现代主义的“感动消费”年代，也就是“品牌与顾客互动”的年代。消费者更加重视品牌所能带给他们的满足与喜悦感，品牌必须设法与顾客之间建立“罗曼史”，消费者开始以心灵感官的满足来知觉品牌，顾客满意成为这个年代的评估准则。     

品牌同一性实施流程研究

品牌同一性和品牌识别是两个不同的概念,品牌同一性是品牌同一性实施的起点,品牌识别是品牌同一性实施的终点。从品牌同一性实施流程可以看出,品牌管理实际就是实现品牌同一性与品牌识别的同一过程,在这个过程中完善品牌同一性、塑造品牌个性、整合品牌传播、优化品牌体验成为实现同一性的重要手段,也是企业品牌管理的重要内容。     

学校品牌塑造策划中容易出现的问题

目前，教育界已经认识到品牌在学校发展中的重要作用，逐渐注重学校品牌的塑造策划与实施，其中有许多可圈可点之处，但也存在一些问题，主要表现是：     

企业品牌延伸的动因、基础和条件分析

品牌延伸是企业广泛应用的营销手段,也是企业品牌建设与发展的有效途径。但企业实施品牌延伸战略的原因和动机多种多样、各不相同,打造品牌个性是品牌延伸战略成功的基础,协同提高品牌延伸力和杠杆力是品牌延伸战略成功的条件。