现代技术电视广告新形态与新思路

21世纪的中国电视，目前正在经历数字电视、网络电视与移动电视的发展阶段。紧接着2004年的数字电视发展年，交互式网络电视在2005年异军突起，而移动电视也抓紧步伐在2005年向全国推进。国外一家调查公司In-Stat表示，到2009年，将近55％的电视家庭将与至少一种非传统网络传输系统相连，如光纤网络、卫星网络、数字地面电视或宽带电视服务。     

网游电视广告的现状与传播策略

随着中国互联网经济的发展,大陆网游市场作为最为吸金的行业受到越来越多的关注。本文阐述了大陆网游电视广告兴起的背景以及过程等,分析了大陆网游电视广告如何通过品牌形象推广、视听觉传达、明星代言等进行传播的策略。     

中国视听艺术十年发展与周边传播

过去十年,中国视听艺术的传播环境、传播载体、传播内容、传播方式、传播范围都发生了巨大的变化,也取得了辉煌的成就。本文运用周边传播理论对中国视听艺术过去十年的发展和传播进行重点解读,籍以探寻其发展的基本经验和教训。     

京剧传播的视听空间重塑

京剧是一种依托于传统文化,以虚拟写意为特征的表演艺术.随着京剧生存样态和传播方式的改变,其视听空间不断被重塑.京剧的视听空间不仅是物理空间,更是指人在物理空间中的的"存在空间";而媒介技术作为一种物质性要素,是促成这种空间的转向的重要结构性力量.京剧的视听空间转变以其艺术传播规律为基础,而这种重塑也让其传播产生了新的作用和意义.     

媒介变革中的视听信息传播策略

随着媒介形态的泛化,信息过载导致的"信息疲劳"、"信息迷雾"等现状使得传播环境更加复杂多样.在这样一个变局横生的传播环境中,针对不同的视听媒介、各异的视听内容、个性化的视听受众需要在大数据分析基础上实施不同的传播策略.本文着重论述视听媒体传播策略中的整合传播、精准传播和品牌传播的具体运作与效果.     

电视广告传播中心理噪音的产生与控制

电视广告传播中出现的心理噪音，严重影响着电视广告的传播效果。如何控制、削弱乃至消除心理噪音，是电视广告投放和经营中必须重视的问题。电视广告传播中心理噪音的产生有哪些原因呢?     

视听传播:纠偏、转型与反思北大核心

2021年,中国视听传播业在"守"与"破"之中形成一系列探索,并创造出行业发展的增量。这一过程中,既有阵痛也有收获,总体实现相对稳健的成长。一方面,文娱领域综合治理对视听传播业发展起到重要的纠偏作用;另一方面,更深度的"用户意识"作用于视听传播业的理念转型,其突出表现为以适配社会文化心理的恰切表达进一步满足受众的审美和文化需求。基于上述回顾和总结,本文也对行业发展的进路展开相应的反思。     

电视广告跨文化传播的障碍与对策

当今世界前所未有的全球化浪潮．既造就了电视广告跨文化传播的机遇为不同文化之间的传播提供了广阔的天地，同时也要求尽快提升广告创作的整体水平．以适应社会的变化．从当前状况看．很多电视广告没能突破跨文化传播的障碍．体现成功的广告运作，本文从文化学的研究角度切人．探讨电视广告跨文化传播障碍的症结所在．并尝试提出相应对策．     

《疯狂的石头》中视听艺术的传播效果研究

《疯狂的石头》以超过千万元的票房被称为当年国产电影界的"票房黑马",让不太景气的国产影片的票房着实疯狂了一把。它的意外成功,无疑得力于诸多因素,但视听艺术的成功运用是绝对不可忽视的环节。影片中平民化、娱乐化的配乐风格使观众备感亲切,幽默、形象、生动的音乐使观众在捧腹之余,也解读出隐藏在话语表象之下的强烈的幽默反讽气息,引起共鸣。     

2022年中国视听传播行业的发展与走向

本文通过对2022年视听传播领域的发展特征和现状进行梳理,发现这一年视听传播共性的前沿路径主要集中在智能技术、人机关系和情感介入三个维度,这同时也为未来视听传播行业发展探索提供了方向和可能。     

间接信息在电视广告中的作用

本文分析了电视广告的信息构成，论述了间接信息在广告传播中的作用，以及如何有效运用表现因素色彩、音乐、情节等，拓展广告信息内涵。使其在有限的时段传达更为丰富的内容。     

互联网视听传播的发展与监管

网络视听节目传播是互联网传播的重要组成部分,在传播主体、传播方式和手段上具有许多与传统媒体不同的特点。分析网络视听传播的演进历程,准确把握其本质特征和内在规律,创新思维,积极探索网络视听节目传播监管的有效途径,推动网络文化繁荣发展,是当前管理部门匾待解决的课题：     

视听信息数字化与传播差异性竞争

数字传播时代,媒介的汇聚让即时的视听信息传播功能不再为传统的电视终端所专有,渠道的融合和信息接收终端的功能趋同让视听媒体竞争呈同质化趋势.本文认为,电视媒体与新兴视听媒体的竞争实质在于各自传播特性的竞争,数字化浪潮中的视听信息传播竞争也必将走向传播差异性竞争之路,电视媒体需要在传播特征与内容的深度结合基     

变革与重塑:5G时代视听传播的内容生产

5G新一代移动通信技术的技术赋能触发了视听内容生产与传播的革命性巨变。在"数字在场"与内容生产理念转场的当下,视听内容生产有三大目标定位,即数据入云、视听产品形态创新以及视听产品分发,将被无限拓宽。与此同时,"5G+"视听内容生产的运作空间也将进一步扩大,发展前景也将向服务于社会性、公共性的视听产品研发转变。在"5G+"引发的传媒生态巨变中,我们应以"人+5G"的发展触角去拥抱更广泛的视听世界。     

论刻板印象在电视广告传播中的负面作用及突破

本文针对刻板印象在电视广告中的负面作用,为广告创作和表现寻找突围对策,探究适应时代发展与促进社会和谐的广告传播形式与途径.     

新形势下中国网络视听国际传播的特点与路径

近年来,中国网络视听行业积极开拓国际市场,构筑全球业务生态,已实现规模化的国际传播,出口内容更加多元化,平台出海渠道新进展,但仍然存在视听内容供需契合度较低、跨文化传播能力较弱、具有全球影响力的平台较少、缺乏持续稳定的中外合作机制等短板.随着全球化的深入发展、文化产业的竞争加剧以及国际形势的不确定性更加突出,中国网络视...     

电视广告中的时空艺术

电视广告的时空艺术来源于影视时空艺术,影视画面的分切与组合,使影视时空打破了现实时空的制约,形成了影视独特的时空艺术,产生了有限时空和无限时空,一部影视作品可以有其无限自由的时间和空间,但又在其有限时间和空间里活动。同样电视广告作品也在其有限的时空里进行无限时空的创意表现,而无限时空的艺术处理直接关系到电视广告的叙事节奏、内在的戏剧性、主题的表达及受众的接受心理。     

激进视角下的误读与DV视听传播现状

所谓DV视听传播,是对用DV机拍摄的音像符号进行传递的过程。在认识DV给视听传播乃至社会变革方面带来了何种冲击时,有一种激进视角倾向于把DV奉作先     

“限广令”后的电视广告传播生态分析

2012年1月1日,我国电视媒体上电视剧禁止插播广告的规定执行后,各家电视台的电视剧播出中插播广告的现象明显改观。观众享受到了国家广电总局所承诺的“畅快观赏”的收视环境。与此同时,各家媒体报道发现各电视台广告播出方式发生变化,报道引用网友语言调侃电视媒体“上有政策,下有对策”。