地市级广播电台广告的经营与管理

随着我国改革开放的不断深入,我国经济以较高速度发展,各行各业的市场规模越做越大,消费需求呈现多元化趋势。同时,高新科技不断成熟应用,新媒体不断涌现,媒体之间的竞争愈演愈烈,媒体竞争的焦点是新闻信息竞争、受众竞争,最激烈的竞争是广告竞争。这种惨烈的竞争对地市级广播电台既是严峻的考验,同样也是难得的机遇。     

提高地市党报广告经营的策略

地市党报是全国平面媒体中的一股重要力量,所占比重也比较大.据统计,目前全国地市级党报共有376家,所辖晚报、都市报共有177种.其总体数量占全国报纸总量的43.77%.随着文化体制改革的不断深入,地市党报事业性质、企业经营的局面逐渐显现.财政"断奶"后,广告成为地市党报最主要的经济收入来源.因而,如何提高地市党报的广告经营成为摆在地市报人面前的一件大事,很值得我们深入思考.     

化妆品广告在平面媒体的投放监测

根据慧聪国际咨讯有限公司对全国一千多份主要平面媒体的监测,2005年1～10月,化妆品在全国主要平面媒体上的广告刊登额为18.95亿元,比去年同期净增将近2亿元,增长了10.96%,这在今年以来报刊广告半数支柱行业呈下滑趋势的情况下,化妆品行业是相对乐观的.在增加的广告量中,单单产品广告就净增了1.73亿元,是化妆品行业广告的主要拉动力.     

地市级党报如何做好广告经营？

党报虽然覆盖面较广,但由于其发行手段主要依靠于行政干预,党政机关和下县发行量较大,但城市发行密度低,而购买力旺盛的消费人群却主要集中在城市中,这不能不说是党报广告的“软肋”,很多广告新人由于广告定位不清,拓展目标不明,在激烈的市场竞争中陷入盲目被动的地位,所以感到党报广告难干。没有清晰的定位,就找不到目标客户,就无法确定差别化的竞争方略,所以我们必须要找准党报的定位,转变观念,不能和都市类报纸放在一个市场上去竞争。找准党报的定位,也就是要找准党报的核心竞争力,党报的核心竞争优势也正是党报广告的优势。     

新疆平面媒体广告发展特点及承载分析

广告的繁荣促进了报业的繁荣。在市场经济条件下,报业经营几乎离不开广告。因此,广告经营就成了报业经营的重中之重,不管大报小报,要想发展报业经济必须重视广告经营。本文将重点阐述新疆平面媒体广告发展的特点,就新疆平面媒体广告承载等发表一点见解。     

北京平面媒体广告经营的奥运效应明显

中国人民大学传媒管理研究所最新调查数据显示,北京几家平面媒体近期广告经营受奥运拉动作用明显,广告经营额较往年同期有明显增长。     

平面媒体经营模式创新评析

媒介形态格局深刻变革,引致平面媒体内在缺陷充分暴露,迫使平面媒体告别“二次销售”的路径依赖.围绕产业链延伸、价值提升利用和多元化营收,平面媒体进行了系列商业模式探索.但这些模式所表现出的局限性、临时性和个别性等特点表明,平面媒体商业模式创新需要从制度安排、技术卡口和创新自觉上寻找更宽广的出路.     

关于网络广告与平面媒体广告的整合

时下，越来越多的有识之士从网络的良性发展认识到专业网站的价值。很多企业关心如何通过网站推广自己的产品，展示企业的形象。网上广告恰恰是很好的手段，作为辽沈地区具有新闻媒体背景的大型综合性网站——北国网，当前的重中之重便是如何充分利用网站媒体与平面媒体的组合优势，做到“网上网下优势互补．媒体组合立体宣传”。     

“涨”声一片下的平面媒体广告市场

报纸广告市场,房地产、机动车、家电等重点行业的广告量同比增速大幅下滑从平媒广告市场总体来看,报纸和杂志广告的上行趋势都非常明显。随着中国经济高速发展,目前最热议的莫过于通货膨胀,而"涨"声一片的情况下对平面媒体广告市场有什么影响呢?2010年国内广告市场大环境趋稳并逐渐明朗,平     

地市级广播电台广告的经营与管理

随着我国改革开放的不断深入,我国经济以较高速度发展,各行各业的市场规模越做越大,消费需求呈现多元化趋势。同时,高新科技不断成熟应用,新媒体不断涌现,媒体之间的竞争愈演愈烈,媒体竞争的焦点是新闻信息竞争、受众竞争,最激烈的竞争是广告竞争。这种惨烈的竞争对地市级广播电台既是严峻的考验,同样也是难得的机遇。     

地市级党报如何实现广告“突围”

在市场经济条件下，地市级党报面对着越来越激烈的市场竞争。随着信息技术的不断进步，媒体间的竞争日益加剧，而作为媒体竞争的“主战场”之一的广告市场的竞争尤为激烈。地市级党报面临诸多外来因素的冲击，广告收入增长缓慢、有的甚至出现负增长。目前，全国地市级党报有376家，广告年收入超过1亿元的只有17家，总收入在500万元以下的有l55家，而且还有一部分地市级党报仍靠财政补贴支持。     

地市级党报广告经营策略探讨

地市级党手酲是全国半面媒体中的一股重要力量,所占比重也比较大。据统计,目前全国地市级党报共有376家,所辖晚报、都市报共有177种。其总体数量占全国报纸总量的43．77％。随着文化体制改革的不断深入,地市党报事业性质、企业经营的局面逐渐显现。财政“断奶”后,广告成为地市党报最主要的经济收入来源。     

医药广告：夕阳产业也有明天——对平面媒体医疗行业广告的再思考

夕阳产业在“百度”上的解释：是对趋向衰落的传统工业部门的一种形象称呼。跟产品生命周期有关，有些产品技术已经成熟，连续创新趋于枯竭，市场饱和，产品趋于同质性，竞争激烈，利润很低。在金融危机及平面媒体广告普遍走低的大背景下，医疗行业广告这一曾经红火的广告行业，在今天，是否真的就沦为了“夕阳产业”？     

拓展地市级党报的广告经营空间

正随着传统大众传媒的优势不再,各地的晚报和都市报开始了自身的转型。党报与晚报、都市报以及新媒体之间相比较,具有以下特点。第一,党报仍有相当的读者群且读者群层次相对较高,但阅读层次严重分化。党报读者的阅读时间以及阅读深度无论和晚报还是都市报相比,仍存有一定优势。此类人群多为老党员、离退休干部。虽然年龄层次偏大,但对于党报的忠诚度毋庸置疑。一些高端、优质产品,通     

地市级广播的品牌经营

随着我国传媒业的加速发展,竞争的不断加剧,广播媒体进入了品牌经营的时代。地市级广播的品牌经营道路应该如何走呢?廊坊人民广播电台从2002年开始,转变观念,打造精品,树立形象,经济效益和社会效益得到了大幅提升,收入由原先不足百万,达到现在的近两千万,成功的走出了一条品牌经营的路子。广播的品牌是指电台的(名称)频率、呼号、节目标志、风格和特色,节目宗旨、声誉、包装、结构,听众认同度等。作为地市级电台只有培育出优质的品牌,并把它在听众的心中扎下根,并持续下去,才能获得良好的社会效益和经济效益。从某种意义上说,     

发挥优势 扬长避短——党报广告经营的几点思考

党报的广告经营是党报报业经营的重要组成部分,是党报赖以生存与发展的主要经济来源。随着我国社会主义市场经济的逐步建立和广告业的速猛发展,党报的广告经营近十年来也有了长足的发展。就陕西日报而言,８０年代中期,广告营业额仅为数十万元人民币,而到了８０年代末期就很快增至数百万元,９０年代初又很快突破了千万元大关。１９９６年,陕报广告营业额猛增到了３０００多万元,较以前增长了５０％多,以后几年又连续每年以２０％多的速度递增,年收入最高达到４３００万元,取得了较好的经营业绩。 就党报自身来谈广告经营,党报的…