情感诉求型电视广告的心理效应与情感表达

广告宣传是一种信息交流活动,要使广告宣传获得成功,必须研究受众的需求动机,特别是其心理性动机。所谓心理性动机就是促使消费者购买的心理因素,如求新、求美、求廉、求名、好胜、好奇等,这些因素往往决定和影响着广告的诉求方式和效果。     

电视广告设计中儿童形象的运用

儿童形象频繁出现于各种电视广告中，其天真的形象多能为广告中的产品增加可信任和受欢迎的程度．达到良好的经济和社会效应，本文通过案例分析各种不同类型广告中的儿童形象及达到的广告效应，从而总结具体设计的原则和方法。     

英国电视广告的播出政策与管理规定——一论中西方转型期的电视广告

英国的广告分为三大类:即非广播电视类广告;广播类广告;电视类广告。对于广告的监管,也是“三权分立”。首先,英国电视机构经过长期的修订和完善,补充制订出《独立电视委员会广告业行为标准准则》监督规范电视广告;其次,电视广告稿或者电视广告样本的审查由电视广告审查中心(BACC)负责;广告播出后,其社会效果和反映由广告标准局来进行监控,一旦出现不良社会反映,立即停播。我们不妨先看两个案例。电视广告——严格的管理规定案例一:肯德基夸张汉堡型号肯德基在英国比比皆是,无论是企业名气还是在餐饮市场的老大地位都备受政策保护,但其低…     

电视广告的“倒计时”

近年来，广泛实行电视广告倒计时的做法，是媒体以人为本理念的体现。电视广告倒计时无论对电视台还是对亿万观众来说都是好事，是真正的“双赢”。     

“实话实说”引发的家庭档案的思考

１１月１０日至以后—段时间内，中央电视台“实话实说”栏目，数次播出了济南黄台电厂退休职工盂繁志同志通过建立“家庭档案”谈生活变化的节目，济南时报还专门为此配发了解读家庭档案的报道，一时在社会上引起较大反响，成为人们议论的新闻热点。那么对以往许多人还不熟悉，甚至被一些人称之为“芝麻小事”的“家庭档案”为什么能上中央电视台，登大雅之堂，并配合十六大的宣传取得良好的效果呢？     

喜剧型家庭伦理剧的叙事研究

家庭伦理剧长期以来深受观众的喜爱。这与我国民族文化背景有关。中国几千年一直尊奉重视伦理道德的儒家文化,形成了中国人依恋家、依赖家的“家文化”心理。改革开放以来,中国社会结构发生了天翻地覆的变化．传统的亲情观、价值观逐渐边缘化,各种社会矛盾开始凸现。当“和谐”成为生活观念的主题后．人们开始呼唤真善美的亲情、爱情和友情。随着时代的变迁．家庭伦理剧的创作也紧跟社会的发展而不断拓新。尤其是近年来。喜剧型家庭伦理剧成为荧屏上的热播剧。     

新闻报道中情感因素的运用

情感在新闻报道中具有积极的作用.富有情感的新闻报道,具有较强的感染力、说服力和震撼力,能够引起受众的共鸣,提升传播质量.新闻的情感主要是通过新闻语言的运用而体现出来的.在实际操作中,我们可以通过锤炼感情色彩词语、直抒胸臆、借景言情等表达手段,使新闻报道具有感情色彩.但是,在新闻报道中,我们也要注意合理运用情感因素,防范情感偏差.     

中国文化元素在电视广告创意表现中的运用——央视招商《水墨篇》的创意与表现特色分析

中国文化元素在电视广告中的运用失败的案例很多,成功的也不少,央视招商广告《水墨篇》便是一则创意新颖的成功作品。本文以《水墨篇》为例从中国文化元素在《水墨篇》中的具体运用分析中国文化元素应用于电视广告创意表现上的成功与不足,并对在电视广告创意表现上运用中国文化元素提出了一些总结性的建议,对广告创作者在电视广告上正确使用中国文化元素具有一定的指导意义。     

“好情感是金”——广播晚间“情感倾诉”类节目的兴盛与走向分析

晚间广播节目乃“最后的心灵触媒”。情感话题的私密性契合了广播的匿名性而在夜间繁盛,而广播的夜间“情感倾诉”节目也暗合了听众的社会心理与当下的中国国情。繁盛而不泛滥是媒介中人的困惑所在,本文从广播的介质特性、当下国情与听众的普遍的社会心理角度分析了“情感倾诉”节目兴盛的原因,并从话题选择、节目内涵、目标定位等角度分析了该类栏目今后的走向———注重阳光导向,培养听众健康的心理与良好的社会公德意识,即“好情感是金”。     

家庭情感节目的媚俗倾向

目前,少数电视节目存在片面追求收视率、猎奇低俗的倾向,这一倾向在一些家庭情感节目中尤为明显,大部分是夫妻反目、邻里交恶、母女父子不和等内容。为什么会出现这种现象?笔者认为原因如下:一是猎奇心理使然。第三者插足、夫妻反目以至于在直播现场谩骂打斗等素材,本身有相当强的故事性,再加上主持人     

采访写作中“情”的运用

《为了儿子的高考》获浙江省广播电视好新闻二等奖，消息传来，使我惊喜交集。回想起这则稿件采写时的一个的细节，至今仍记忆犹新。这是我在采访和写作中，比较成功地调动情感因素的结果。     

广告传播中陌生化与本土化的“中国结”

2004年有几个国外品牌的广告在媒体上颇为引入注目。这就是：丰田公司的“霸道”汽车上市的广告“石狮篇”；立邦漆广告中的“盘龙下滑篇”，以及遭到停播的耐克公司的“恐惧斗室篇”。在这几则广告中都有令中国人颇为熟悉、颇为喜爱的中国元素出现。然而恰恰也是这些让中国人引以为豪的中国元素在上述几则广告中的应用，被认为是对中国化的歧视。     

移动互联时代家庭类短视频的场景建构

当下置身于移动互联的语境,家庭类短视频的创作实践中蕴含的场景意义被激活,并建构出糅合了技术、关系、展演以及情感等要素的场景体系。具体而言：依靠移动设备、社交媒体以及大数据建构起家庭短视频的技术场景,在打破传播时空局限的同时也暴露出隐私公众化问题;隐形人物再现与垂类特质深耕等偏向“人”的创作再塑了该类短视频的关系场景,唤起了受众的情感延伸与共鸣;实体性、时间性与空间性成为建构家庭短视频展演场景的三重维度,引发受众的在场感知;割裂感的微叙事和缺乏内涵的视觉文化冲击使家庭短视频的情感场景出现异化现象,资本的加入消解着受众的情感耐性。     

浅谈歌唱中情感的处理与运用

歌唱是人类用以抒发情感,交流思想的一种自然而普遍的形式。又是最亲切、最美妙、最富有感染力的一种音乐表演形式。而情感是歌唱艺术的灵魂。因此,必须善于从所演唱的歌曲中创造出它的思想感情、艺术形象．把其中所包含的情感传达给听众。唯有处理好情感在歌唱中的作用,充满感情的演唱,才有感染力。本文从实际出发,分析找出处理歌唱中情感的几种方法,做到有感情的、动人的歌唱。     

创“心”的艺术——析电视广告配音的个性化理念

广告,是营销的一种重要手段。电视广告对消费心理的影响更是显而易见。电视广告是一门综合的艺术,既有图像又有声音,其中广告配音作为要素之一在广告效果的实现上起着举足轻重的作用。在激烈的市场竞争中,广告要有创意,才能吸引眼球。广告配音必须追求个性化。广告配音有广义和狭义之分,广义的广告配音是指广告中所出现的一切声音,包括语言、配乐、动效等。而狭义的广告配音是指播音员为广告所配的旁白、人物语言等。本文所谈及的广告配音属狭义范畴。     

情感商品与情感流通:“三农”短视频的传播机理

近年来,兴起于社交媒体的"三农"短视频在这个注意力稀缺的时代吸引了大批受众,造就了一批引人瞩目的超级个体。携带着特殊符号价值的"三农"短视频的传播逻辑有着自身的独特性,其创作与接受是情感商品的生产与流通的过程。"三农"短视频高点击量、大量评论与转发的背后彰显的是人们对互联网的沉浸,人们需理性应对情感商品的泛化现象。但"三农"短视频业态的繁荣确为乡村振兴提供了一种良好的范式,目前主要依存于商业逻辑的"三农"短视频,形式还需进一步丰富,价值尚待进一步挖掘。     

基础日语教学中运用情感因素的尝试

日语成为近年来仅次于英语的第二大外语学习语言。随着中国加入世贸组织,大量日资企业对华投资,日语人才的需求,很多高等院校开设了日语专业,用以满足市场的需求。基础日语作为日语专业低年级的主要课程,其成效直接影响到学生将来的就业等。本文从情感因素的角度,初浅的谈了基础日语的教学。     

幸福的家庭是相似的

所有观察家都承认家庭对于中国人的个人生活和公共生活,有着非同寻常的重要意义。在有些人看来,对家庭价值重要性的强调甚至成为中国文化的独特气质。     

情感节目中细节的运用与处理

老子说：天下难事,必做于易;天下大事,必做于细。这句话给我们阐述了细节的重要性。它告诉我们想成大事者,就必须从身边的小事、细节做起。