基于顾客忠诚的品牌再造决策及策略研究

品牌是企业的生命线。在社会经济快速发展的今天,不少品牌存在内涵不清晰、定位不明确、美誉度低等问题。在文献研究基础上,分析了企业品牌再造的内因和外因,并建立了企业和顾客关于品牌再造决策的博弈模型,提出了以顾客忠诚为导向的企业品牌再造策略。     

企业社会责任与顾客忠诚度关系的实证分析—基于牛乳制品消费者的视角

本文尝试以品牌信任度为中介变量来验证企业社会责任与顾客忠诚度的关系,基于江苏部分地区牛乳制品消费者的问卷调查,运用SPSS13.0对调查量表各维度进行了因子分析、信度与效度检验以及回归分析,实证结果发现:企业社会责任与顾客忠诚度呈显著正相关关系,与品牌信任度呈显著正相关关系,而品牌信任度对企业社会责任与顾客忠诚度之间的关系也起到了部分中介作用。因此,企业在积极承担社会责任的同时应多关注消费者的品牌感知和评判,着力构建起品牌的信任和忠诚。     

体育营销在企业品牌建设中所起的作用——以匹克运动品牌为例

为研究体育营销在企业品牌建设中所起的作用,以福州匹克集团的匹克运动品牌为例,分析了匹克运动品牌如何运用体育营销成功塑造企业品牌文化,揭示了体育营销在企业品牌建设方面的作用,结果表明,企业在运用体育营销塑造企业品牌文化中应注意:体育营销必须配合企业品牌的系统化战略,建立统一的品牌文化;体育营销在企业总体战略之下也应制定科学清晰的战略规划;体育营销应偏重公益赞助,树立企业"道德"和"社会责任"的热心公益的品牌形象。     

产品质量、社会责任:品牌经营中不可或缺的重要因素

现代社会中品牌越来越为消费者所追逐青睐,品牌战略越来越成为现代企业经营者不可忽视的战略。建设品牌艰难,维护品牌更难。保持企业的生命力,维护企业的品牌,是需要多种因素同时兼顾的。产品质量、社会责任,便是其中不可或缺的重要因素。     

试论供电企业如何通过品牌建设来引领企业文化提档升级

伴随着"供电企业为人民服务"的企业宗旨,企业通过传统与现代结合的方式,传媒及新兴网络传媒进行了多方位、立体式的品牌宣传活动,并结合市场营销推广和产品服务推广等多种方式扩大品牌影响力,传统文化及良好社会声誉综合作用而成就的百年效应。本文以国网鹤岗供电公司品牌建设工作为例,试论供电企业如何通过品牌建设来引领企业文化提档升级。     

虚拟品牌社区社会资本、品牌关系质量和消费者创新能力的关系研究

虚拟品牌社区是虚拟经济背景下消费者大规模聚集的新型线上平台,也是一种新型的社会关系网络,它的出现和发展为企业与消费者建立良好的关系和促进企业创新提供了新的动力。基于社会资本理论,经过对虚拟品牌社区的社会资本进行重新定义和分类,进而构建虚拟经济背景下虚拟品牌社区影响品牌关系质量和消费者创新能力的理论模型,并运用问卷调查和结构方程的方法进行实证研究发现,虚拟品牌社区不同的社会资本(结构社会资本、认知社会资本和关系社会资本)直接对消费者创新能力产生积极影响,并且通过品牌关系质量的中介作用间接对消费者创新能力产生影响。基于实证研究的结果,对虚拟品牌社区的社会资本影响消费者创新能力进行了应用性的讨论。     

打造企业信誉 提升企业价值

现代社会影响企业发展的外部因素越来越多,作用越来越强,在产品高度同质化时代,质量相差无几,品牌泛滥,企业信誉竞争已经超越了单纯品牌竞争,升华到了一个更高境界。企业除了重点关注消费者外,还必须对其他利益相关者期望和压力予以善意回应,以提高自己信誉,获得他们信任,否则企业发展会非常艰难,甚至无法立足。     

品牌社群社会资本与品牌忠诚:一个被调节的中介模型

品牌社群社会资本被视为企业营造品牌和消费者关系的重要切入点。现有研究对社会资本和品牌忠诚间的作用机制和边界条件提及较少。本文从品牌社群社会资本出发,基于组织承诺和社群介入理论,建立了一个被调节的中介模型。结果发现:社群承诺在两者间起到部分中介作用。社群涉入度正向调节了社会资本和社群承诺的关系以及整个中介模型。社群涉入度越高,影响效应越显著。研究结论进一步丰富了品牌社群理论,为企业进行品牌社群管理提供了重要启示。     

新时期市场营销战略创新策略

营销战略的制定应能全面覆盖到企业未来的发展前景、市场中的消费需求、以及企业自有产品或项目的品牌文化创建等,以此才能使市场下的各路消费者对企业营销战略下的品牌概念存在深刻认知,使产品自有品牌打造形成一种巨大的社会效应,为企业在现如今准入市场中发展并立足脚跟提供重要生存保障。文章中从企业长足发展角度,以当前新时期下企业营销战略研究作为阐述视角,谈及了企业营销主要问题及营销战略创新途径,以期望对市场中的企业同仁提供一定助益与考量。     

基于信任的品牌绩效分析

品牌问题正成为制约我国经济走向世界和产业升级的主要障碍.品牌绩效的提升过程实质是社会信任的建立过程.品牌商品在从物质、技术和文化等多层面传播品牌信息,获得社会认同和社会信任的同时,也实现了品牌向更高层次的演进.我国应从强化社会网络、企业文化和制度环境等多方面培育中国名牌.     

浅谈网络品牌的建立与保护

互联网已经成为现代社会信息交流、交换,企业广告与宣传的一种最重要的手段,成为企业提升品牌的重要“介质”。合理运用互联网宣传优势,进行企业品牌信息的建立和宣传,能为企业品牌的快速提升提供一个很好的平台。本文就如何对网络品牌进行建立和保护提出了自己的看法。     

企业社会责任与品牌影响力关系的实证研究

通过对品牌形象、品牌资产的理论分析,从消费者视角重构了品牌影响力的概念及维度,并基于612个汽车消费者样本,利用结构方程模型和层级回归方法,对企业社会责任(CSR)与品牌影响力的关系进行研究。结果显示,CSR承诺、CSR水平、CSR时间选择可以显著地提高品牌影响力,而CSR关联度对品牌影响力的作用却相反。且消费者的企业社会责任——企业能力信念对CSR与品牌影响力的关系有微弱的调节效应。最后,提出了相应的管理建议。     

浅析企业社会责任营销与品牌

目前我国企业营销战略的选择可与社会责任结合,加深对企业社会责任的理解,将履行社会责任作为主观意愿,将其转变成一种新型的营销手段和方法。由于品牌资产是企业的一项重要战略资产,也是企业的营销成果,因此如何把社会责任营销战略与提高品牌效应密切结合,使企业既履行社会责任,又提高品牌的影响力,获得忠实的消费群体,是一个值得深思的问题。     

顾客品牌知识管理与品牌进化绩效关系实证研究

企业获取外部顾客有价值的品牌知识,通过学习共享机制转变为企业自有知识并有序利用,推进品牌进化和绩提升。电信企业品牌调查数据表明,顾客品牌知识管理对品牌进化绩效具有正向影响,必须构建品牌知识管理体系,通过顾客互动获取品牌知识,以持续提升企业品牌进化绩效。     

品牌导向、品牌资产与企业绩效关系的实证研究

基于我国218家企业的问卷调查数据,运用SMARTPLS软件以线性结构模式来验证理论模型,实证考察了品牌导向对品牌资产及企业绩效的影响。结果显示:(1)品牌导向包括理念、规则、识别与行为四个维度,并且存在特定的内部结构;(2)品牌导向对品牌资产具有显著的正向作用;(3)品牌资产对企业绩效有正向作用。研究结果丰富了品牌资产理论,同时对企业通过培育品牌导向、提高品牌资产以改善企业绩效具有重要的管理启示意义。     

武汉光电子企业品牌创新研究

随着企业经营环境和消费者需求的变化,企业品牌要不断进行创新和自我发展,这样才能不断提升企业的竞争力。通过对武汉光电子企业的品牌建设现状分析,运用品牌创新理论,提出了武汉光电子企业品牌创新的相关策略。通过借助外部创新环境,积极加强企业自身的创新能力,从产品创新、技术创新、管理创新和传播方式创新等方面进行企业品牌创新,以提升武汉光电子企业品牌资产价值和品牌竞争力。     

区域品牌与企业品牌互动模式研究——以轮轴型产业集群为背景

以轮轴型产业集群为背景界定区域品牌、企业品牌的内涵,分析两者之间的关系并提出区域品牌与企业品牌互动的三阶段模型,丰富了现有的区域品牌理论.对塑造产业集群区域品牌和集群内部企业品牌,促进集群的可持续发展,实现集群企业间的共赢具有一定的指导意义.     

品牌塑造提升企业核心竞争力

一个优秀的品牌,集中反映了一个企业的综合实力和文化底蕴,是现代企业核心竞争力的重要组成部分.品牌塑造是企业核心竞争力提升的外在表现,企业核心竞争力的提升是品牌塑造的目的与归宿.本文主要探讨如何塑造品牌以提升企业核心竞争力.     

湖北企业品牌老化的成因及对策研究

经济环境和市场需求的不断变化使得企业的品牌老化问题越来越被人们所重视。在品牌老化过程中,企业可以通过对品牌运行状况的监控、对现有品牌进行维护以及对品牌实施创新这三个环节来有效防止和克服品牌的老化。湖北省企业应该将产品创新、市场战略创新和需求创新这三条品牌的创新途径有机地结合起来,以保持企业品牌常青。     

加强高校物业化管理

高校后勤物业管理企业和社会品牌物业管理企业一样,都要追求管理的专业化、规范化和科学化,通过规范的市场运作,精心严密的管理,细致周到的服务不断去提升服务质量和管理水平,不断创立各自的品牌。