打造强势品牌的思考

面对全球化竞争的今天,企业如果想要获得高额的利润与长久的竞争力,拥有一个或多个在国际市场或在其所服务的目标市场具备绝对优势的强势品牌是其战胜对手的关键.本文重点通过对当今市场拥有强势品牌的企业的研究来说明我们应该如何打造强势品牌.     

从文化差异角度看商品品牌的翻译

随着经济全球化的发展,越来越多的商品不断涌入国际市场.而商品品牌的翻译的成功与否则成为产品是否能占领国际市场,顺利推行品牌战略的重要环节.因此商品品牌的翻译必须注意文化差异.翻译时要考虑品牌的文化意蕴:考虑民族心理和联想意义,选词要符合当地国家的文化背景和习俗,充分利用译入语文化典故.品牌的翻译常用音译、直译、意译和音意结合等几种方法.     

农村市场的品牌营销策略探讨

农村市场已成为缓解企业生产过剩和扩大国家内需的重要力量,越来越多的企业把目光投向了农村市场.从农村市场的基本特点和农村消费者行为的基本特征出发,制定适合农村市场的品牌营销和策略.     

中小企业必须进行品牌建设

有些中小企业总认为做品牌是大企业的事,小企业只要做好产品就行.然而,在市场经济下,市场的主体是消费者.争夺市场的实质是争夺消费者,争夺人心.当今越来越多的消费者已开始深化品牌认识,并倾向于购买有品牌的产品,消费者是认牌子的,因为"牌子"集中体现了商品的品质和凝聚在商品中的企业的品格,有了高知名度,高信誉度的品牌,才能赢得人心,从而也就赢得了市场.中小企业也应当进行品牌建设.     

突出"闲适"特征,打造标志性节庆文化品牌

泰州多种历史文化交织,但闲适性特征明显.适应旅游市场的发展变化,资源整合过程中突出闲适特征,是打造旅游节庆品牌的必然选择.     

试论图书馆品牌意识

信息服务市场的竞争机制向图书馆的生存和发展提出挑战.因此,图书馆如何根据自己的优势,创造自己的品牌,以求生存的空间,是值得探讨的问题.     

品牌创新及策略

动态的市场不存在一个恒久不变的品牌,品牌老化趋势是每一个企业迟早要应对的严峻挑战.创新是走出品牌老化,使品牌生命不断得以延长的唯一途径.本文探讨了品牌创新的动因及策略.     

谈中国品牌的国际化建设

品牌的国际化建设是当前中国企业参与世界竞争的必由之路.总体来说,当前中国品牌的国际化发展水平较低,在国际市场上享有较高知名度和较大竞争力的品牌严重缺乏,因此,要想使中国的品牌早日走向国际化,就必须注意品牌的命名、品牌的本土化、品牌国际化的市场拓展,加强品牌国际化形象的塑造,同时加强国际化品牌的全面管理.     

论民办学校品牌建设

学校品牌建设已越来越受到各级各类民办学校的高度重视,成为民办学校竞争教育市场资源的重要砝码,是教育资源再重组动力所在.创建品牌民办学校已引起众多职业教育者的广泛关注,并意识到将品牌民办学校的品牌价值做大做强,是民办学校实现跨越式发展,走向全国迈向世界的必由之路.本文意在解决如何创建品牌民办学校,利用品牌优势,获取更多的教育市场.     

从文化差异角度看商品品牌的翻译

随着经济全球化的发展,越来越多的商品不断涌入国际市场。而商品品牌的翻译的成功与否则成为产品是否能占领国际市场,顺利推行品牌战略的重要环节。本文通过对品牌翻译中民族文化因素差异的探讨,提出了品牌翻译的策略和方法,希冀为商品进入国际市场打响品牌战略有所启迪。     

HDX鞋类卖场品牌定位及传播方案研究

HDX品牌鞋类专卖店来自于三级市场,是一种新型的仓储式专业鞋类卖场.本研究以HDX鞋类卖场为例,运用市场传播和营销相关理论,将对该鞋类专卖店品牌进行重新定位以及对其传播方式进行分析,旨在探索鞋类零售的新模式.     

对六安瓜片品牌建设的思考

国家级历史名茶--六安瓜片市场品牌缺失是影响其市场知名度和可持续发展的一大障碍.因此.必须在强化品牌意识的前提下,通过挖掘地方文化资源和扶持茶业龙头企业以加强其品牌整合能力等措施,来打造六安瓜片茶叶知名品牌,实现其生产规模与效益的统一、茶叶文化与经济的统一,最终做强做大六安瓜片茶产业,带动地方经济发展.     

品牌延伸福兮祸兮

品牌延伸日益成为市场营销理论界关注的热点,也成为各种公司战略性发展的核心,越来越多的企业要打入新市场,采取开发已有品牌,而不是开创新品牌,然而品牌延伸是一把双刃剑,实施得好会使企业如虎添翼,但若盲目进行品牌延伸,则不仅无助于新产品或业务的推广,甚至可能伤害原有的品牌资产。     

从利益相关视角分析动漫品牌的需求

动漫品牌是精神产品属性和市场属性的综合体现,是利益相关者之间的关系性契约.无论是动漫原创企业,还是动漫周边产品制作企业,都与利益相关者有着非常强的关联度,只有上游的动漫原创企业品牌提升,才能带动下游的产品制作企业品牌的发展.随着动漫产品消费群体日益扩大,需要依赖于动漫品牌来满足不断扩展的利益相关者的需求.     

百货业经营模式的个性化创新--记杭州大厦购物中心的主题化品牌经营

2004年底，我国零售业市场全面放开，百货业在国内外超市、便利店等多业态夹击中将如何生存?找准市场定位，实现主题化经营将是百货业走出雷同定位、突破经营困境的一个理智选择，也是未来百货业的一个发展方向。文章试图通过对杭州大厦购物中心十多年的商品品牌、服务品牌、企业品牌三步走的主题化品牌经营管理经验的调查和研究，为百货业向个性化发展指明一个方向和提供一个借鉴。同时认为，在未来百货业的竞争中，没有主题的百货商场，将是下一轮竞争的淘汰对象。     

市场定位、产品定位与品牌定位的认识误区及互动关系

市场定位是针对目标消费市场的定位,也就是说市场定位是企业对目标消费者或者说目标消费市场的选择.产品定位是针对产品开展的,其核心是要指向产品为其服务的一种定位.品牌定位就是从品牌的内容和形式层面出发,在目标消费者心目中进行全面定位,把品牌内涵转化成定位主张所强调的目标顾客受益和价值.一般而言,在完成市场定位和产品定位的基础上,我们才能较顺利地进行品牌定位.或者说品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上,对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策.     

商业银行品牌营销策略探析

加入WTO后,中国金融业面临的竞争将越来越激烈.但目前我国商业银行的市场营销效果普遍较低,营销观念、方式雷同.因此树立品牌意识,强化品牌营销,使消费者产生品牌偏好,形成品牌忠诚,是我国商业银行参与竞争、赢得市场的重要策略.     

企业发展中的品牌延伸战略

品牌延伸是同一品牌或者同一企业名称下推出多个产品，品牌在延伸时应具备两个前提：一是品牌资产；二是市场消费者转移。品牌延伸具有相关性的基本原则，同时具有横向和纵向两种延伸方式。     

中国OTC品牌研究

OTC市场是中国目前发展最快的市场之一，其市场空间大而且竞争激烈；由于其产品的特殊性，决定了谁拥有品牌谁就拥有市场；中国OTC需要针对市场空白进行品牌定位，建立企业与品牌的结合，并适时改变品牌策略，从而打造出具有持续竞争优势的强势品牌。     

从奈达的功能对等理论角度探讨汽车品牌的翻译

国际贸易日益繁荣,外国商业机构在进驻中国市场的进程中,向中国市场输入大量的产品和服务.与此同时,产品商标的翻译自然引起广泛的关注.其中,随着我国人民生活水平的提高,汽车市场不断壮大,各个国际品牌都在中国市场分得一杯羹.尤其一些名车已经获得广泛的社会认可.大部分中国市场消费者都可随口说出几款车型的名称.这一切,当然是各方面的原因所成,但是与优秀汽车品牌得到中国消费者的认可不无关系.