“深入”成就了“深度”

深入的准备是做好深度报道的前提 深度报道一般主题重大，与党和国家一个时期的方针、政策密切相关。这些重要的方针、政策仅靠记有限的记忆显然不行，需要我们翻阅大量的有关资料。这一过程，既是一个学习的过程，又是一个对新闻事件加深理解的过程。只有吃透了政策，记才能站得高、看得远，才能准确地把握新闻价值，才能扩展记的思路。     

小小“情趣屋”，成就我的百万富姐梦

娃娃脸的咖啡匙，长鼻子先生书签，爱唱歌的柠檬榨汁器，能哈哈大笑的化妆盒。这些设计独特的家居用品不仅能满足日常生活的需要，还给承受着巨大压力的都市人带来慰藉和快乐。河南女孩赵雪，就是靠出售这些“开心商品”发了财。从产生创业灵感到拥有一个20多人的“情趣公司”，从一个普通白领到资产达百万的年轻富姐，跑完这段距离，她只花了短短两年多时间。[编按]     

“新青年”制造你的梦想——关于浙江教育科技频道成功的对话

继浙江卫视剑出江南,在全国电视市场上独领风骚之后,浙江教育科技频道也异军突起。中国广电协会和清华大学等科研机构经过综合调研,概据影响力、美誉度、收视率和广告创收等情况的综合评定,正式确立浙江教育科技频道、湖南经视台、江苏城市频道、山东齐鲁频道为省经地面频道“四水龙”。“思路决定出路”。浙江教育科技频道自2001年创办至今,短短几年时间内,在搏杀激烈的电视市场中,剑走偏峰,奇招叠出,成为“实力媒体”。他们的成功经验值得业界借鉴。     

用“五心”去熨热“新闻热线”——《嘉兴日报》“记者直线”专栏成功运作回眸

到2005年2月1日，《嘉兴日报》创刊以来的第一档以新闻舆论监督为主的栏目——“记者直线”3岁零一个月。3年多来，“记者直线”全体工作人员始终秉持着“民有所呼，我有所应”的承诺，认真处理每一个来电、每一封来信、每一次来访，想群众之所想，急群众之所急，办群众之所盼，敢于并善于进行舆论监督，成为读者和领导双满意的栏目。     

从“栏目运作”到“项目管理”——假日电视的突破

始于1999年10月的长假制度,在改变了人们的生活方式的同时,形成了独特的“假日经济”现象。对于电视来说,长假同时是争抢观众眼球的“黄金周”,它不仅催生了中国电视经济新的增长空间,而且大大提升了中国电视的经营管理水平。我国假日电视经历了从打造品牌栏目到整合频道资源,再到实施项目管理的一次次飞跃。一、打造品牌栏目,让假日电视可持续发展假日里,大量的观众同时拥有大量的闲暇,他们是多媒介、多频道时代越来越稀缺的资源。据调查显示:长假期间,电视的总收视率有较明显的增长,并且从2000年开始,有逐年增加的趋势。长假的到来和观众…     

辽宁水利“十五”成就——供水篇

五年来，为解决城市缺水问题，全省新增水库库容5.44亿立方米，完成了抚顺关山水库，大连英那河水库扩建及引英入连工程和营口玉石水库工程，开工了铁岭诚信水库，鞍山引细入汤工程。     

“互动”更要“心动”——论报网互动的主流化运作

网络作为新—代传播媒体,具有即时、双向、低廉、海量的特点。这些特点,相对于传统报纸媒体“时滞、单向、价高、有限”的缺陷来说,形成了巨大的优势。在网络的步步进逼下,传统报纸媒体纷纷采取措施,其中之     

从“新闻热线”“客服热线”到——南方日报呼叫中心的运作与“报料新闻”

南方日报社的报料新闻坚持真实性,操作规范化,有力地促进了媒体与受众的双向互动．收效十分显著。 在设立热线电话征集新闻线索的基础上．2004年底,南方日报建立了集新闻报料和业务咨询、投诉于一身的全方位的客户服务平台——南方日报呼叫中心。这是一个具有媒体特色的综合性的客服平台。[第一段]     

成就“软价值”的硬措施

伴随数字化生存,大量技术词汇开始混杂在人们的沟通交流中,而且使用频次日渐增多,大有泛滥之势。像“硬件、软件”这两个原本只属于电脑的专有词汇,今天不仅被延伸扩展为两个概念,进入到寻常百姓的对话中,而且还渗透到了企业运作的全过程,     

辽宁水利“十五”成就——防洪工程篇

“十五”期间,我省继续把辽河流域作为防洪体系建设的重点,以石佛寺水库一期工程和绕阳河整治工程完成为主要标志,辽河流域省内部分防洪工程体系已经形成。省属大型水库中,除白石水库外,大伙房、观音阁、清河、柴河、参窝、汤河、闹德海、石佛寺等8座大型水库与下游河道实施联合调度,辽河干流石佛寺以下达到了100年一遇防洪标准,其它中部地区主要江河全部实现50年以上防洪标准。辽宁中部城市实现了100年以上防洪标准。在全国各大流域中是屈指可数的。辽宁水利“十五”成就——防洪工程篇     

从“注意力模式”到“影响力模式”——浅析羊城晚报财富沙龙的品牌运营

“注意力”与“影响力”的两种模式差异 “注意力”是当代海内外传媒研究者时常提到的一个概念。近几年来,传媒之间的竞争可以演化为“注意力”之间的竞争,那么,能产生注意力的资源就产生了价值并转化为经济效益,成为信息社会的“硬通货”（陆军,《中国传媒的注意力经济和影响力经济》,P13）,所以,媒体以提高公众“注意力”作为核心竞争力之一。     

从“三化”建设到“三力”建设——对浙江日报报业集团运作机理的剖析

“三化”建设即集团化、企业化、产业化。“三力”建设即竞争力、驱动力、控制力。 集团发展首先要解决基本制度框架问题。从生产力、生产关系的相互关系来说，生产关系必须与生产力相适应。我国的报业集团基本上是事业单位的运作模式，过去，主要弊病是统得过死，微观主体缺位，上下权责边界不清，做内容的和做经营的相互埋怨，相关服务产业缺乏市场竞争力，高利润掩盖了粗放的经营方式。随着报业市场的发展，这一模式暴露出许多问题，迫切需要一种行之有效的治理结构。     

如何把“规定动作”做出个性——关于采写成就报道的几点思考

如何让成就性报道打破“陈、空、长”的旧有报道模式,让其“个性”起来,发挥其应有的功用？笔者认为,除了要改革成就性报道的文风,让它更加贴近大众以外,更重要的是,要创新成就性报道的写作模式,以新的模式来保障成就性报道改革的成功。     

随风潜入夜 润物细无声——隐性广告运作的“五行”心法

隐性广告，又称“植入式广告”（Product Placement），它隐藏于载体并和载体融为一体，共同构成受众所真实感受到或通过幻想所感知到的场景的一部分，以非广告的形式在受众无意识的状态下，将商品或品牌信息不知不觉展露给受众。最初的隐性广告是将产品植入电影场景作背景，使观众能够看到该产品或公司的标志。最早的有据可查的电影隐性广告出现在1951年的《非洲皇后号》上，其中明显出现了戈登杜松子酒的商标。     

记录历史 全景展示——谈央视“庆祝北京申奥成功”的新闻报道

中央电视台７月１３日推出了《新奥运》特别节目，ＣＣＴＶ第五套节目播出时间为中午１２点至第二天凌晨１点４０分，总计时长近１４个小时；第一套节目、第四套节目、第九套节目从当晚２１点与第五套并机持续播出到第二天凌晨２点。 中央电视台围绕申奥新闻宣传报道的总体特点是：展现事件进程，记录珍贵时刻，平和引导观众，注重细节背景，全景展示欢庆。 节目总体大致分为两个段落：晚上１０点１０分投票结果揭晓之前为第一段落，对各申办国陈述的全程直播，配以演播室访谈和知识性专题节目。为此中央电视台向莫斯科前方派出了４７人的前…     

新闻活动品牌化运作的一次成功尝试——“我身边的文明之星”活动评述

2005年,宁波电视台联合宁波市委宣传部、宁波市文明办、海曙区委宣传部等部门,主办了宁波市首届“我身边的文明之星”评选活动。此次活动历时六个多月,参与市民达15万人,成为宁波市创建文明城市宣传工作中一个亮点,也是宁波电视台新闻中心实施新闻活动品牌化运作的一次成功尝试。这次活动的契机正是宁波市创建全国首批文明城市的第一年,市委、市政府为此两次召开动员大会,全市上下创建文明城市活动如火如荼。走上荧屏的文明之星由市民推荐,“文明之星”候选人在百姓中产生,10位“我身边的文明之星”由广大市民投票选出。它把文明城市的宣传…     

财富，以另类方式创造——山东妞的“好吃花束”卖火了

鲜花是人们表达心意的钟爱礼物，但它也有缺点——保鲜期短，几天就会凋谢，况且在展露个性的年代，大家千篇一律的送玫瑰、百合也缺乏新意。如果有一种永不凋零的花，还能吃出好心情。是否对你更具诱惑力？它就是风靡欧美的时尚“糖果花”。一位山东女孩是如何与美国发明“叫板”．创造出国内第一束艳丽妩媚的糖果花，并从中‘‘玩”出百万身价的？[编按]     

青年记者；他们将“崇高”写入蓝天——以青春梦想和职业精神守望祖国

“年轻的人，火热的心!……”这是一首老歌。一代一代的青年唱着从我们前面走过。他们用青春点燃了理想的火炬，映红了共和国的天空。当共和国又一个青年节到来的时候．“超女”的歌声尚未散去。“红楼”选秀正如火如荼，鲜花般美丽的青年们心还热吗？ 青年的心永远都是热的。在这组文章中，劝说了五名逃犯投案的女主持人向菲。经历了多次生死考验的记者赵亚辉，不顾危险揭露黑幕的记者刘畅，用生动的语言、哲理的思考．向读者展示着一颗颗滚烫的心。程曼丽教授更是用百年的历史证明了一个真理：媒体离不了青年! 是的，青年的心依然火热!他们在平凡的生活中,用青春的热血将“崇高”两字写入蓝天。[编者按]