欧洲发行量最大的报纸——德国《图片报》

由于德文在我国不太普及,我们对于一家世界闻名的报纸知道得很少,这就是德国的《图片报》 (Bild)。该报是德国,也是欧洲发行量最大的报纸,在每年世界日报发行量的排名中,它在第3-6名之间徘徊。最近二十多年来,其发行量保持在四五百万份左右,最高发行量为540万份(1983-1993年),目前的发行量大约为430万份,发行量处在新一轮的上升期。     

日本报纸发行量为世界之冠

近年来为了保持世界报纸发行量的最高记录,日本报业展开了一场争销战,各种庞大的报纸运载工具都投入了这场无情的战斗。目前在日本,报纸发行总量每日达6800万份,几乎平均每一户日本家庭就有两份报纸。日本的《读卖新闻》是世界上发行量最大的报纸,它用两种版本发行,日销量为1400万份。     

“伴生媒介”的末路

在人们的回忆中,都市报曾经是最厉害的报种,从1995年开始出现,支撑了报业20年的繁荣;但实际上,还一个报种被很多人淡忘了.曾经,全国有几十家这种报纸的发行量超过百万,全国共有5000万份的发行量,那时候,城市中几乎家家户户都自费订阅了它,男女老少都读它,它足足繁荣了近十年,是当时中国最有影响的报纸之一. 它就是广播电视报. 极度繁荣的广播电视报 从媒介特性来看,广播电视报是一种非常奇怪的报纸,它完全依赖于另一种媒介——广播、电视,以刊登广播电视的节目预告及介绍广播电视节目内容为职能.读者定位为广播听众和电视观众中的读者.     

周报经营新论

在日报市场竞争日趋激烈的同时,人们把目光投向周报,掀起了一股“周报热”。周报不同于日报,其运作方式必然也有异于日报的运作方式。“周报热”带来一个新课题,即我们应该怎样把握周报的特点,经营好周报。寻找读者:从广告商的需求来定位读者报纸如何定位?这是一份报纸的创办者首先要解决的问题。让我们先看一个例子。英国曾有一份影响广泛的《每日论坛报》,倒闭之前的发行量近150万份。其倒闭的原因就在于它所拥有的读者群主要是男性,而且年龄偏大,社会经济地位低下。尽管报纸的发行量不少,但这个读者群感兴趣的是报纸的文章,对刊出     

一份“好看的报纸”的三个定位过程

《都市快报》是浙江省第一张都市报。1999年1月1曰创刊后,当年发行量便达到15万份,2000年发行量达25万份,2001年为报纸创刊第三年,发行量攀升至35万份,其中90％以上为个人自费用户。 一份报纸的成功由诸多因素决定的在诸如机制、体制、编辑方针等起决定性作用的因素中,报纸的整体定位亦是决定一份报纸成功与否的最重要因素之一。 在《都市快报》的策划阶段,我们为寻找一句广告语煞费苦心,最后定下一句话:给     

行业报如何从夹缝中走出来

根据行业报委员会对74家全国性行业报的统计,2001年行业报发行量为200万份,广告经营额10亿元,无论是发行量还是广告经营,仅相当《广州日报》或《南方日报》(广州日报发行量163万份,经营额为13亿元,南方日报经营额16亿元,发行量80万份)。如何才能摆脱行业报目前这种困境,发展自己,只有改革才能完成这一目标。调整报纸定位,突出行业特色一张报纸参与市场竞争,关键是要把它办成一张受读者欢迎的报纸,使自己有一个相对稳定的读者群,这就要求办报人要为自己所办的报纸找     

英国周报为什么受欢迎

在英国,全国性报纸的发行量正在逐年下滑.去年下半年,全国性日报的发行量下降了50万.以一份报纸三人阅读计,读者人数流失了150万.     

谁来稽核报刊发行量?

一张报纸、一份杂志,销数的多少、发行量的大小,往往反映出该报刊的影响力的大小、读者认同率的高低、知名度的高低,从而直接影响广告。因此,广告主、广告客户往往把发行量作为选择广告媒介最重要的依据和参数之一,报纸、杂志也往往把发行量作为制定广告版面价位的最重要的依据。现在,我国各报刊间的竞争已到白热化的程度,说到底是发行量的竞争。发行量竞争的一个重要目的是为了争取广告客户。 有鉴于此,我们强调对“发行量”应有一个科学的认识和全面、正确的理解。同时,必须对报纸、杂志的发行量,实行严格的稽核,将报刊业一直视为商业秘密的发行量“曝光”,将真实的发行量公诸于世,以切实保障广告客户的利益。在这方面,已有可资借鉴的经验,如世界著名的“A、B、C”组织,其宗旨就是保     

日本报纸发行的特点

日本是世界上报纸发行量最大、销售体制最先进的国家之一。据最新资料显示,其全国报纸发行量为5427万份,仅《读卖新闻》发行量就达1106万份。什么原因使得《读卖新闻》这样的报纸拥有如此惊人的发行量?一个重要原因就是日本报纸独特的专卖发行制。     

强势报纸应当强在哪里？

强势报纸的强势强在哪里?这个问题从不同的角度看,会有迥然不同的答案. 通常人们首先想到的是发行量大的报纸,它们能够覆盖一个较大的人口稠密的地区,应当是强势媒体.世界上发行量最大的报纸是日本的<读卖新闻>(1300多万份),然而,联合国教科文组织1993年评选世界十大报纸时,却把发行量在日本居第二位的<朝日新闻>推到十大报纸的行列,因为该报被视为代表知识分子的报纸,代表知识分子的报纸,理所当然地应当作为一个国家的代表性报纸.     

美国的一家黑人杂志——《黑檀》

美国《黑檀》创刊至今、已有41年了。这份专为黑人读者服务的杂志发行量已达170多万份,与它的姊妹杂志《黑玉》一样,使约翰逊出版公司成为美国黑人最大的公司。这份杂志模仿《生活》漂亮的封面,主要针对中产阶级和那些可望成为中产阶级的黑人。《黑植》一直站在黑人争取政治平等和社会平等斗争的最前列,在为争取种族平等的斗争中起到很重要的     

办党和人民喜欢的报创可持续发展的品牌

<华商报>是陕西省侨联主办的一份公开发行的报纸.自1995年1月创刊至1997年6月,报纸订数只有三四千份,亏损额高达1000多万元.1997年7月1日,<华商报>迫于生存压力,依据市场环境的需要全面改版,报纸定位为:综合类城市生活报,并提出以"全心全意为市民服务"为办报宗旨.之后报纸发行量与日俱增,1998年7月31日,经陕西省公证处公证:<华商报>7月30日的发行量已达404304份.回顾、总结我们一年多来的办报实践,一言以蔽之:办党和人民都喜欢的报纸,创可持续发展的报业品版.     

抗战时期的湖南省会耒阳

一 湖南省国民政府迁到耒阳后,省党部及其所属部门积极复刊和创办新报刊,直接推动了当地报业和印刷业的发展.1939年7月,由省党部负责主办的湖南《国民日报》复刊,社长穆逸群,总编辑陈廉贞(共产党员),并由著名诗人吕亮耕担任《文地》副刊编辑,主要宣传三民主义,号召全省抗战.最初报纸为4开8版,一年后改为对开4版,发行量达3万份,是当时发行量最大的报纸.1940年7月,湖南省教育厅主办的《通俗日报》亦在耒阳复刊,以“深入内地辅助社会教育”为宗旨,发行量为2万份,是发行量第二大的报纸.     

一种不可忽视的情报源——报纸

报纸是报告新闻消息和评论时事的出版物,它既有综合性的,又有专门性的。在浩瀚的文献海洋中,报纸占有相当大的比例。据统计,目前全世界发行的报纸达四万多种。报纸不仅种数多,而且发行量大、流通面广。例如,日本现有各种报纸130余种,日发行量达4600多万份,平均每2.5个国民就有一份报纸。此外,报纸还具有下列特色: 1.报道事实的客观性。报纸要能取信于民,就必须突出新闻的真实性,也就是说,     

访维也纳新闻报

最近,随中国新闻代表团访问奥地利,我有机会访问了1948年创刊的维也纳新闻报。该报主编考和尔接待了我们。他向我们介绍说,新闻报在国际上是一张有名的报纸,虽然发行量只有六万多份,但是它有代表性。它不是一张市民小报,而是一张严肃的报纸。读者对象主要是工资收入较高、具有大学文化水平、对经济问题感兴趣的那些人,大约有十八万。据我们了解,该报是一张知识分子的报纸,文章比     

全世界有多少种报纸?

据联合国教科文组织估计,目前,全世界有近六万种报纸,其中日报有八千种,总发行量约为五亿份,而读者人数很可能三四倍于发行份数。欧洲报纸发行量占世界报纸总发行量的一半,北美占四分之一,其他各地合占四分之一。英文版报纸占世界报纸总数的四分之一。除英文报纸外,发行量最大的是中文报纸,以下是德文和西班牙文报纸。全世界报纸发行量为平均每一千人九十至一百份。在英国、挪威、丹麦、瑞典、日本和美     

访维也纳新闻报

最近,随中国新闻代表团访问奥地利,我有机会访问了1948年创刊的维也纳新闻报。该报主编考和尔接待了我们。他向我们介绍说,新闻报在国际上是一张有名的报纸,虽然发行量只有六万多份,但是它有代表性。它不是一张市民小报,而是一张严肃的报纸。读者对象主要是工资收入较高、具有大学文化水平、对经济问题感兴趣的那些人,大约有十八万。据我们了解,该报是一张知识分子的报纸,文章比     

免费报纸有何启示？

2007年2月,来自世界报业协会的数据称,全球报纸的发行量在过去的5年间上升了9.95%.然而,在过去的5年中,全球免费报纸的发行量翻了一番多,从1200万份增加到2800万份,上涨了137%.这说明免费报纸作为报纸营销的一种策略越来越受到世界各国报界的重视.免费报纸给传统报业带来怎样的思考与启示?     

日本《读卖新闻》千万发行量的成功之道

无论是从报纸发行数量、报社规模,日本都是当之无愧的报业王国。2010年《读卖新闻》更是以1001.9万份的发行量在世界日报发行量排行榜中雄踞榜首,它也是世界上目前唯一单日发行量超过千万份的报纸。＂读卖式＂报业经营模式成为传媒业界和学术界广泛关注的话题。     

台湾出版史话

八、台湾的报纸出版业(中)二、60——80年代末1.60年代概述进入60年代,随着台湾经济的迅速发展,报业也有了较快的成长。发行量的迅速增长与广告收入的大幅增加是最明显的特征。1959年,台湾报纸的发行量在60万份左右,到60年代末,已达到120万份左右。多数报纸都设立了人数众多的发行部门,发行手段更是不断强化。具规模的报纸发行量多超过了3万份,两份英文报纸的发行量也均超过了1万份,而《联合报》、《中国时报》与《中央日报》的发行量则分别达到26万、24万与14万份。1960年,报纸的广告收入为1亿多元,到1970