营销发力要承担战略意义

果维康是石药成药战略转型的突破口或者说是先遣部队。如果成药战略转型这个大的蓝图不清晰,那么果维康的有关策划便失去了方向。     

葛优:不是葛优才优先

代言人选择一定要慎重,知名度要足够高,而且要与果维康的产品调性相符,形象健康有亲和力。     

督查评审 假新闻的防火墙——大连晚报督查评审机制的探索与建立

大连晚报总编辑赵振江有个习惯,每天下午都要仔细阅读晚报内刊《今日简报》。通过这张晚报自己办的内部"小报",他要看看今天的《大连晚报》,在新闻质量上还有什么问题;新闻出版还有什么差错没有;与同城媒体相比,晚报当日的新闻优势在哪?还有什么差距。他曾半开玩笑地对我说:"你这个‘简报’主编在报社的影响力比我大啊!编辑记者都重视。"     

如何提高电视广告投资效益

对于电视广告成本的逐年增加,经常有客户和一些企业决策者问我们:“如何在低成本的广告预算下,保持广告投放的最佳效果?”美国著名商人约翰·华纳梅克也感叹到:“我知道我的广告费有一半是浪费的,问题是我不知道浪费掉的是哪一半。”难道我们真的就无法弄清广告费浪费在哪里吗?一、制作有创意高质量的广告片。广告片的成功与否直接关系到产品销售和品牌形象的问题。30秒长的电视广告如果开头5秒钟不能引起观众的兴趣,这条广告片就算完了。所以每条广告片都要有让观众感兴趣能记住的点。首先要明确广告目标,要让消费者清楚你讲的“是什么”,…     

"绿色广告标识":媒体的庄严承诺

2006年7月18日,中央电视台广告部首批启动"绿色广告标识",目前的范围是:中央电视台一套每晚19:30-19:38时间段内的广告片,其中包括29条广告片,涉及24家企业,"绿色广告标识"将出现在广告片右上角,在每条广告上持续5秒钟.     

妹妹背着洋娃娃

朋友驾车带我看台北.路边闪过一个店名,叫"妹妹背着洋娃娃".这个名字太有意思了!这店在什么路?信义路?明天我一定要来这个店!     

鸡不平则长鸣

新闻里说,日本新渴连续十多年举办长鸣鸡人赛。新一届的冠军,据说能够长鸣20秒。难怪一名围观女群众赞叹道：真不知给了它什么好处,居然能叫这么长!     

奔跑吧 中国蓝

编者按蓝无界,境自远。这,就是我们的中国蓝。在强势的内容比传播渠道更重要的今天,浙江卫视抓住"内容"这个源头优势,不断地创造出新片、大片。在这样的理念指导下,浙江卫视将"整装待发",在2015年推出一系列真人秀节目,并在招标会上以"未播先火"的态势赢得了众多广告商的抢夺,充分凸显出浙江卫视平台的高价值和资源的稀缺性,是中国蓝奔跑道路上的又一次跨越!     

小幽默

<正>厉害的蚊子小男生甲:"我哥哥昨天被一只蚊子叮着,整只手都肿起来了!"小男生乙:"那有什么稀奇呢!我的叔叔上个月被那种很毒的虎头蜂叮着,整只脚都肿了起来!"小男生丙:"我姑姑以前不知道是被什么东西     

徐保义：“草根代言人”

"我既不是什么大官,也不是什么大款,就是一个普通农民。但是,我好打抱不平!""发现领导做假账,找谁告状都没用……"     

由雁阵想到人群

<正>大雁是人们熟知的鸟类,常见的有鸿雁、豆雁、斑头雁和灰雁,在民间统称为大雁。"八月初一雁门开,鸿雁南飞带霜来。"万里人南去,三春雁北飞。"孟春之月鸿雁北,孟秋之月鸿雁来。"自古至今,大雁一直是人们称颂和赞叹的对象。但称颂和赞叹什么?一是雁阵的科学和合理。大雁在迁徙时总是几     

精细化管理 渐进式微调

<正>2011年,我们提出"着眼发展,练好内功"。2012年,经济生活频道将以什么力量延续和承载2011年的蜕变之果,这个问题一度萦绕着我们。创新提升是一个大刀阔斧、继往开来的"大变脸"行为,但这不是电视新闻媒体的常态动作,2012年频道需要一种精细化管理、渐进式微     

"超级孕妇"把媒体耍了

近日一直备受读者牵挂的松原"超级孕妇"怀上五胞胎的事竟是假的! 我们现在这个热闹的世界里什么离奇的东西都有,今天又轮到了"孕妇",让一些媒体忙碌了多日、准备让自己的读者、观众们大开眼界、一睹这位"超级孕妇"生五胞胎的风采时,没有料到却让读者、观众们大跌眼镜,这位身怀五胞胎的"超级孕妇"原来是个假的.     

功利采访:一个要媒体命的问题

温家宝同志曾在一个公开场合感慨:"一些大学功利化,什么都和钱挂钩,这是个要命的问题。"其实,这个"要命的问题"已经成为这个时代的一道伤痕。社会上急功近利成风,媒体能无动于衷?而今,"功利"已经渗透到新闻、社教、综艺类节目(版面)的采访、策划、主持、编辑、制作、编排等环节,几乎什么都与     

解构,但不嘲弄一切

但是,一个功能正常的社会,不可能只有解构,而无建构;只有瓦解,而无粘合;只有自由,而无责任。没有敬畏,没有尊敬,没有神圣,没有向上的力量大概十多年前,我看到这样一个笑话:爷爷抱起孙子,给他讲人生的道理。讲完后,爷爷问孙子有什么感想。孙子说,爷爷你嘴好臭。后来,我把这个笑话当作一个关于解构的故事写进我的文章里,以此诠释这个解构的时代。在这样一个时代,旧制度、旧思想与旧权威,看似铜墙铁壁的意识形态统治等等,都将面临来自信息接收者的挑战。"文革"时期流行"文化大革命好!文化大革命好!"唱者与     

孩子说"宇宙就是个永动机"

一位搞科学的朋友到我家侃山.说到了近来出现立法是否提"伪科学"、中医是否属科学之争,他感叹道:"现在伪科学开始泛滥啦!什么'永动机'水变油',都出来了!"     

电视广告的创意及设计技巧

电视广告片看似“广告中的广告”,其实是市场推广中杀伤力最强的重武器。所以,电视圈里有三十秒定江山之说。它不仅制作费用高,而且播放费用也高,广告效果的好与坏也是它最明显、最直接。因此广告主及广告人都十分重视广告片的创意及设计技巧。当其广告的策略制订好,“对谁讲”、“讲什么”都明白时,而“怎么讲”就是最见广告人功力了。如果把电视广告创意比作是根火柴,那么目标受众就是根蜡烛,火柴只有先点燃自己,才能点燃蜡烛。所以创意人首先要让好创意点燃自己,才能点燃观众。要吸引并打动受众,就应高度重视电视广告的创意和设计技巧。     

家庭档案见证我的幸福生活

<正>"啊!这个小毛孩就是我?""哈哈哈,老头子,你看你当时笑起嘴都合不拢了。""噫!你们快看,那时候的十字街还没拆迁,就是这个样子!""哇!那时的外婆好潮!烫的是爆炸头,穿的是蝙蝠衫、踩踩裤呢!"此起彼覆的欢笑声、惊叹声在客厅里回荡,围坐的二十余位家庭成员每个人都笑得涨红了脸,笑弯了腰,差点喘不过气来,每个人都紧盯着电视上的画面,捕捉     

我喝了半口迷魂汤

我时时刻刻都是一个快活的大苍蝇,这一生什么羞辱没受过?尚且仍是滴溜溜的大眼睛,头发不秃牙不掉,上楼下楼都是三台两台不含糊,要不是心脏换了零部件,还不就成精了!其实都很清楚,每人都有一本难念的经,文艺界朋友叫我"铁蛋"、"大男孩",说到底我也不"铁",更不是"孩",换个活法就是了.没心没肺能活百岁,问心无愧活得不累.其实真累!我还有一个优点,说改就能改,即使是口头语也能改.这来自我坎坷的生活,用达尔文的话来讲,这叫"适者生存",只要你说得对,我就能改.不对就笑一笑,别让人失了望.这一写猛一看,我还是个精人,精什么,吃亏上当的也"玩"了不少.我想只要不给别人亏吃、不坑害别人就行了,做人不就是要的这个标准嘛!与人为善,与人为善呀!善可以善,但是不要善得太窝囊,我就是属于窝囊之流的人.黄永玉说:"韩美林说的坏人一定很坏,因为他轻易不给人下结论;他说的好人你千万别相信,才不一定哪!"这样的结论我只有不自在地笑一下,因为他说得蛮对的.     

奇葩,绽放在洞庭之滨——汉寿县档案馆赏析

汉寿县委大院的壮观美景 2000年9月中旬,位于洞庭湖西岸的湖南省汉寿县委大院里,新添一道耀眼夺目的景观,来往大院的人都要驻足观赏,发出一番赞叹:多美啊,县档案馆!