复杂关系网络:人工智能重构下的广告产业链

随着人工智能技术在广告领域的应用,传统的广告主、广告公司、广告媒介线性双向代理的广告产业链受到严重冲击并将被重构.研究发现,综合服务公司、数据公司、技术公司、程序化购买公司、创意公司、咨询公司等异质性组织在广告产业链浮现;在去中介化的市场力量中广告公司的价值重新确立;广告产业链呈现出多元主导的状态,广告主主导的inho...     

基于5W模式的广告传播新变化

互联网和大数据等新技术的应用使广告行业正在发生着巨大变化,传统"广告主—广告代理公司—广告媒介投放—广告受众"的传播模式正悄然发生着变化.广告主通过社会化营销使其广告信息在互联网上得到广泛传播,而广告公司和传统广告媒介却因此遇冷受到很大冲击,广告受众不再是被动接受广告信息的轰炸,而是可以选择自己感兴趣的内容进行口碑传播,主动参与营销.而大数据和消费者画像则能够帮助广告主精准定位目标消费者.     

理念与大数据:原生广告运作的创新基础

广告理念的创新和大数据支持共同构成了原生广告创新运作的基础。以消费者为中心的广告理念使广告主、媒体、代理商共同发力实现内容与媒体的无缝契合,大数据技术的应用使原生广告的运作更加科学规范。     

系统集成模式成就小投资大收益

2012年在整体经济环境影响下,国内广告市场发展不容乐观,一些资源性广告公司和单一性客户广告公司退出市场,广告主广告预算的减少是这些公司最终消失的致命一击。而广告主广告投放预算的减少,一方面受大环境影响,另一方面也是因为广告主在寻求更好的传播方式,希望以小博大,花最少的钱办最大的事。作为与广告主共患难的广告公司,协助客户做好传播方式的转变,以及ROI的最大回报率是分内之事,也是应尽之责。当然,在当前的媒体碎片化和去中心     

浅谈事件广告

这种借助事件进行营销的广告形式我们称为事件广告。广告主及其广告代理公司将自己的广告活动通过精心策划升格成全社会或大范围关注的事件．从而达到自己的广告目的。     

影响广告传播效果因素分析

信息化时代的来临,面对着大量广告充斥的生活,许多受众不知该如何选择,广告主的资金不可白花,广告制作者又希望能将产品本身的功能性与广告的艺术性相结合。为使之达到双赢的结果,越来越多的研究指向了影响广告传播效果的因素上。     

2013年度中国广告长城奖·广告主奖评审会在京举行

群英汇聚,共鉴辉煌。2013年9月22日,中国广告长城奖·2013年度广告主奖评审会在北京京都信苑饭店成功举办。中国广告协会副秘书长刘忠学、会展部主任李殿明、报刊分会主任梁勤俭,以及媒体各界广告领军人物汇聚一堂,参加本次广告主的评审,共同见证了中国广告长城奖·2013年度广告主人物奖和品牌奖的荣耀归属,最终评出百余位广告主领军人物及企业品牌荣登榜首。中国广告长城奖·广告主奖由国家工商行政管理总局批准,中国广告协会主办,广告人杂志社和信诚益智(北京)传媒顾问有限公司共同承办,是中国国际广告节的重要组成部分。广告主奖是中国广告界在广告主领     

电视硬广真的没用吗

正又到一年谈判时,广告主们面对越来越复杂的媒介环境,常常对代理公司提出这样的问题:时段广告都会做,我希望你们能提供有差异化的方案。于是,代理公司们绞尽脑汁,创新思维,生生的要在现有的媒介平台上开发出从未有过的广告形式,仿佛只要有了"差异化"便解决了品牌媒介传播的所有问题,就可以带来几何倍数的媒介投放效果,果真这样神奇?硬广真的这么没用?如果广告主一味地对代理公司提     

论出版物中软文广告的传播效果——国外实证研究成果给我们的启示

软文广告由于其隐蔽性受到褒贬不一的评价。目前,我国的软文广告研究一般都是在理论层面对其进行讨论,很少从读者角度分析其传播效果。本文总结国外软文广告的实证研究成果,希望给我国出版业、广告主和学界一定的启示。     

不到长城非好汉 2011广告主长城奖颁奖盛典闪耀中国国际广告节

中国广告30年以来,涌现出一大批功勋卓著、成就非凡、贡献巨大的品牌及其麾下的广告主领军人。他们是中国广告发展的基础和推动者,不断地激励着、影响着中国广告发展的速度和高度。同时,中国广告的广告主时代已经到来。广告主的自身发展和市场需求的变化早就在不断地影响着,并将更为深刻地影响着中国广告行业的发展轨迹。因此,加强对广告主工作的力度,加深广告主与媒体、广告公司之间的沟通和交     

我国广告产业集群现状分析

我国广告业表现出产业集群的发展趋势.本文以产业集群为理论基础,对我国广告产业集群现状进行了初步考察,着重从广告代理公司、广告主与媒体的三者关系中寻找我国广告产业集群现存问题,并提出广告产业价值链的水平合作与垂直整合将成为解决我国广告产业现存问题的关键所在.     

论新生态环境下广告传播主体的变革

近年广告的生态环境正发生着重要变化,社会环境呈现"去广告化"的发展趋势。在新的生态环境下,广告传播的三大主体——广告公司、广告主、广告媒介面临着变革压力,广告公司运作模式由传统向现代转变、广告主由生产导向到消费导向转移、广告媒介由单一媒介发布向多媒体传播平台转型。     

媒介购买公司:广告市场的第四要素?

广告主、广告代理公司以及广告媒介被称为广告市场的三大要素,媒介购买公司源于广告代理公司进行广告活动.本文通过对广告市场传统三要素的阐释,追溯媒介购买公司与广告代理公司发展的渊源,探讨媒介购买公司作为独立要素对当今广告市场的影响和对广告业的推动,预见媒介购买公司将成为广告市场第四要素的趋势.     

整合营销下的融合、发展、共赢 试论新经济形势下广播广告的营销策略

广播媒体内整合营销广告与节目内容的整合营销广告依附于节目,节目的影响力和传播力的高低直接左右着广告主的选择。广告与节目处于一种互利共生的生存状态。科学编排节目,把握好整体的节奏,是媒体品牌在听众心目"抢位"的根本。在设计节目     

广告语对广告效果的影响初探

现代广告已经渗透到社会生活的各个领域,广告不仅仅是“广而告之”的产品与服务,不同的广告会产生不同的广告效果。本文在广告语的基础上,比较了广告语的优劣对广告效果的影响,研究了广告语的到达效果、认知效果、心理变化效果、行动效果,说明了广告主通过广告语来增强广告效果的措施。同时了解了广告语的滞后与发展,希望能够在今后的广告创作过程中扬长避短,为企业广告战略提升提供有效的指导意见。     

AD2.0:广告营销的新模式

在广告策划过程中,广告主都希望借助媒体所提供的话题,以互动的方式吸引消费者主动参与、主动传播,最终强化广告主品牌的传播力度和传播效果。     

论网络窄告优势

窄告作为一种网络广告模式,实现了广告主、广告运营商和广告受众多方的共赢。本文分析了窄告在广告主、广告运营商、广告受众等三方面的优势,阐述了窄告在信息传播中的突出价值。     

创意随机应变

金融危机下创意工作的新形势全球金融危机造成了消费紧缩现象,让广告主着眼于能够立即促进销售的广告投资比重,同时也更加注重广告投资的实际成效,广告主将更加严格地要求广告效果能与实际销售结果产生明确的关系。因此,在创意方面,促销性的广告以及更加着眼于产品利益与功能的广告在比重上会更加的提升;而单纯的品牌形象广告在比重上将会下滑。     

做好效果广告营销四大要素

3月27日,2013年易观电子商务盛会在北京召开,吸引了众多行业领袖、知名企业、权威媒体以及政府部门的支持和参与。在互联网高速发展的时代和大环境下,广告主越来越注重自身营销投入的回报率,对营销效果精准化需求与日俱增。对广告主来说,借助品牌广告可以建立消费者对产品的早期认识,而后期则需要通过效果广告促进消费者最终购买产品。效果广告,顾名思义,"效果"是首要关注的焦点。     

报纸广告文案的构思技巧

传播学认为，广告是一个说服消费者的传播过程。显然，广告主的说服传播要产生效果，必须研究这样一个问题：广告主的广告中应怎样来向消费者作宣传？或者说广告说服传播采用什么样的策略能达到比较好的效果？我们认为，从报纸广告文案写作角度来说，所谓广告文案策略，其实就是文案的构思技巧问题，而其说服传播效果则取决于构思水平的高低。本文以报纸广告文案为例，对其中常使用的构思技巧作一初步探讨。策略之一：让消费者自己做结论。在广告说服传播中，广告主须对产品做出正面评价。这种评价的表达可采取两种方式：或由广告主直接说出…