传播学本土化的进路与思考

传播学本土化作为传播理论发展不可阻挡的趋势与潮流,在我国经历了不同的发展阶段。那么,如何实现传播理论本土化？对于这一问题,学界已经有了大量的探讨,而本文也尝试就这一问题进行一些思考。     

传播学本土化的进路与思考

传播学本土化作为传播理论发展不可阻挡的趋势与潮流,在我国经历了不同的发展阶段。那么,如何实现传播理论本土化?对于这一问题,学界已经有了大量的探讨,而本文也尝试就这一问题进行一些思考。     

大数据时代新闻传播学研究的重构与进路

在社会经济与科技飞速进步的背景下,数据信息大量产生加快了大数据技术的发展。对于新闻传播学的研究而言,大数据的发展能够为一些社会科学的研究提供重要的事实支撑,改善了原有的新闻传播中的瓶颈限制,对推动新闻传播学科的发展有很大帮助。因此,本文系统性地介绍了大数据的概念和价值,根据新闻传播学目前发展现状,讨论二者之间的重构关系与限制,并提出发展进路的思考。     

新闻传播学教育面临的突出问题与改革进路

随着科技创新和媒介技术快速演进,中国新闻传播业正在经历前所未有深刻演变.发轫于新闻实务界的"问题意识",越来越清晰传导到"职业共同体"的另一端——新闻教育界,倒逼后者反思学科体系改革和人才培养模式重构.如果不能厘清新闻传播学教育面临的突出问题,深入剖析问题产生的根本原因,所展开的改革就会偏离靶心,甚至无功而返.     

认知传播学的研究路径与发展策略

认知传播学以“认知”作为新的理论框架与方法工具,是近年来传播学科进行内部自我反思所诞生的重要议题.由于认知科学多样化理论脉络之影响,不同传播研究者在引介过程中依据其各自偏向,呈现出结构交叠的知识背景.从认知传播学目前的对话进展来看,主要已形成本土化、交叉化、细分化、实验室以及科学化五大进入路径.考量认知传播学未来建设,需要厘清如何继承与拓展传播学在认知研究方面的前期优势,并通过为其他学科提供呼应支持,提升在不同社会科学领域的被容纳程度;同时,也应当重新检视认知科学为学科理论框架建构带来的挑战.除此之外,认知传播的平台建设与科技层面实践亦是后续不容忽视的基础面向.     

“本土化”破产后传播学的进路

按学界的共识,中国传播学研究肇始于1982年施拉姆访华.施拉姆给当时的新闻研究界带来了具有启蒙意义的美国主流传播学.但是,师承美国传播学的中国传播学带有先天的不足. 从传播学理论“本土化”到传播学科危机 1.“本土化”由来已久.据孙旭培教授梳理,1994年前的中国传播学研究,已经走过了对美国传播学理论“译介-研究-自创”的过程,在此过程中传播学理论“本土化”的问题被提出.1994年《新闻研究资料》更名《新闻与传播研究》,第一期便发布了“讨论传播研究中国化”的启事,“本土化”开始了系统性思考.同期讨论的另一个问题是新闻学的学科建制.新闻学有容纳其他社会科学的宏愿,而传播研究被认为是其实现宏愿的路径.在此背景下,传播研究面临两个议题:“为新闻学服务”和“传播学理论本土化”.“本土化”有两个方向:其一是结合传统文化和西方理论建立本土理论框架;其二是以传播学理论回应本土问题(潇湘,1995).往后的“本土化”工作主要是沿着这两个方向推进,但这个夙愿至今仍没有实现,甚至面临困境.     

中国数字电视研究的进路--基于国内6种新闻传播学期刊的分析

本文通过对发表在国内6种新闻传播学期刊上有关数字电视研究的论文分析发现,国内学者关注数字电视的性质和功能,在研究数字电视对传媒业的影响、对传统管理体制和管理方式的挑战,以及数字电视转换等方面取得了一些成果,但相关研究依然存在多以媒介的策略管理为取向,关于社会和文化取向的研究较少等问题。     

传媒与传播学:食品广告中暗示营销的策略研究

食品广告自打世界拥有媒介便已经逐渐开始兴起,而在网络与新媒体更新速度如此之快的今天,食品广告的营销策略也在日益改进,通过视觉传达效果进行暗示,提高社会关注度进而引发公民购买意愿。本文以人的情感需求为角度分析食品广告中的暗示策略,剖析其中影响消费者消费行为的因素。     

发展传播学——传播学研究的新领域

在我国,关于大众传播气国家发展的研究工作已有所进展。范东生同志的这篇论文,对于发展传播学作了全面和扼要的评介。论文原载《大众传播简明教程》一书,由我校新闻学院张隆栋教授主编。论文乃该教科书中的第四篇,本刊刊登时除删去章节标志外,对其内容也作了一些删节。     

一种探索网络传播研究进路的策略

今天，网络已经成为人类不可或缺的工具、伙伴、生存的要素.商务、工程、教育、新闻、广告、游戏、音乐、电影、聊天、交友、传染……网络几乎涵盖了人类生活与社会实践的方方面面，而且，这种涵盖的疆域正在迅猛地扩大.通过对网络的追问、思索、批判、结构、解构、识别……我们认识自己与世界的深度正在迅速下潜，新的观念与理论风起云涌，蔚为大观。     

芝加哥学派与传播学研究

20世纪初到30年代的芝加哥学派是美国及世界上最成功的社会学派,因为传播学根植于社会学,芝加哥学派为传播学的传播效果和传播方法研究奠定了坚实基础,本文通过分析对芝加哥学派中关键人物的传播研究,解读芝加哥学派对传播学的重要贡献。     

詹姆斯·凯瑞与美国传播学研究

詹姆斯·凯瑞是美国文化研究的主要代表人物,他提出的传播“仪式观”为美国传播学研究开辟了新的路径。他本人也成为美国70年代和80年代媒介理论研究复兴的一个主要推动者。     

法国的信息与传播学研究

法国的信息与传播学研究正在改变迟缓的局面,呈现出良好的发展态势。其研究机构与团队主要设在国家科学研究中心与大学,主体是大学教师和研究生。它们普遍重视跨学科研究,视野开阔,紧贴时代,锐意创新,出了一大批引人注目的学术成果。领军人物提出了不少高屋建瓴、振聋发聩的观点,给人以深刻的启示。     

女性主义与新闻传播学研究

女性主义作为一种方法论,以其独特的视角关照着整个社会中女性的生存状态。本文从新闻传播学传统的研究思路出发,结合2015年央视春节联欢晚会的实际,通过对女性传者、媒介内容和女性受众三方面进行分析,来考察女性主义在我国新闻传播中的应用现状,并针对问题探索社会性别传播的发展道路。     

传播学视野下的高校思想政治教育说服策略研究

说服研究是传播学研究的重要领域.霍夫兰"说服模型"揭示了说服效果生成的影响因素与内在机制,对高校思想政治教育有效性研究提供了理论框架和研究路径.本文借鉴霍夫兰"说服模型"及与说服相关的理论成果,对高校思想政治教育中的说服要素进行分析,在此基础上提出相应的说服策略,旨在为高校思想政治教育工作者提供参考和启示.     

威客网站信用构建的传播学策略

在互联网经济蓬勃发展的新浪潮中,威客网站发展迅速,引人嘱目.在威客平台的运作中,购买方的舞弊问题、网站的诚信问题以及威客的忠诚度等一直是阻碍威客网站获得长足发展的重要瓶颈.目前威客网站的发展正从导入期迈向发展期,信用构建显得尤其迫切.本文以猪八戒网站的运作模式为典型个案,探讨威客网站如何运用品牌形象塑造、企业关系营销以及媒体公关等策略打造自身信用形象.     

电视新闻频道定位策略的传播学分析

在信息化和全球化的时代背景下,人们渴望及时了解来自外界的信息,于是电视新闻频道应运而生,并成为国际电视媒体的必争之地和衡量电视媒体综合实力的一个新标志。本文将针对电视新闻频道的定位策略,从受众定位、内容定位、理念定位三方面进行传播学角度的分析和阐述。     

华人文化与华人网络竞争力

凯文·凯利（Kevin Kelly）是美国最有名的《在线》（Wired）杂志的主编,他曾说了一段耐人寻味的话,“对新经济来说,文化的影响比技术重要。硅谷的最大发明不是芯片、电脑,而是新文化与新概念的形成。新经济的重点是文化因素。”的确,要提高我们华人在网络经济时代的竞争力,必须从文化着手。网络所代表的新文化早期苹果电脑在车库装配电脑,到比尔·盖茨看到操作系统商机而辍学创业,我们可以看出他们展现的是美国人在西部拓荒的精神：跑马圈地,先占先赢;而(Intemet)的兴起,像凯文·凯利或是全球互联网的发明者提姆·柏纳李（Tim…     

河南本土广告公司的发展策略

河南现代广告业的发展经历了大概20多年。上世纪80年代初期,河南全省广告经费营业额只有几十万元;80年代中期,这个数字被迅速改写为五六百万元;1987年以后,河南广告业营业额更是以平均年增长35%的速度递增