报纸经营性专刊的特点与经营原则

在受众细分的完全市场竞争时代，以专有读群为对象的经营性专刊，在培养稳定读群、做精做专新闻方面所具备的巨大市场潜力，以及报纸与特定读之间无缝沟通而带来的报纸广告增长的巨大空间，值得报界充分重视。     

回归受众本位——报纸经营性专刊定位解析

报纸经营性专刊的大变脸，一方面显示了专刊在报纸整体定位中举足轻重的地位，另一方面也预示着经营性专刊向受众本位的回归。     

报纸经营性专刊的分析和思索

随着报业的发展，报纸已不再是单纯的新闻载体，它承担着更为丰富的信息传播任务。除了传统意义上的新闻信息，报纸在服务性信息上越来越显示出强大的优势。而经营性专刊，已从传统的专刊中分离出来，成为报业广告经营的重要组成部分。经营性专刊以其对商业领域的深入性受到商家的欢迎，同样，因其对特定商业领域大量的服务性信息引导了消费群体，可以说，它是商家和消费群体的一座桥梁，在广告经营中，它能为商家和读者提供更具针对性的服务，也使广告经营更具目的性和可操控性。但是，目前许多专刊的运作观念和运作方式，依旧没有摆脱传统…     

新形势下专刊发展策略

在受众细分的市场竞争时代,以等有读者群为对象的行业专刊的崛起,是报业发展的必然趋势。经过跨越式发展的专刊几乎成为报纸的半壁江山,并逐步成为创造媒体品牌的重要载体。     

提升经营性专刊增值空间

国内报纸的经营性专刊经过数十年的不断发展．成为了一种以市场为导向．以消费者为中心．以行业为基础,以赢利为目的的传播形式．它的创办和变化是当前报纸广告经营创新的一种模式。其特点有五：服务对象、受众的“行业化”、“窄众化”：传播功能的“教育引导、服务、娱乐化”;     

晚报专副刊市场化运作浅探

随着新闻媒体争夺受众的市场化竞争日益加剧，报纸媒体越来越重视对版面有效性的挖掘，特别是近几年来带有城市晚报特征的都市报的兴起，使传统意义上的晚报不得不想尽一切办法“惜版如金”。在以都市报为代表的新兴纸媒体和传统大报的双重竞争压力下，对大多数财力有限、资源有限的晚报而言，如何求得生存很大程度上是一个战略问题，比较明智的应对方略其实并不是简单的“顺应时代潮流和市场竞争的扩版”及盲目的新闻空间竞争战。如果这类晚报另辟蹊径，充分挖掘带有浓郁地域特色的专副刊的有效容量和市场功能，或许可以激活一片，使报纸产…     

经营性专刊的策划艺术

如何加强策划实现广告经营效益的最大化？这是当前各媒体不断探索的新课题。中国人民大学新闻学院教授喻国明指出：＂当前已经迎来了传播过剩时代,在这个时代,人们的注意力选择成了市场追逐的稀缺资源,直接瞄准受众注意力资源．实施目标定位、信息优化,是媒体必须推行的市场营销手段。”按照这一经营理念,十堰日报社广告经营总公司（以下简称本公司）近两年转向“直接瞄准“并深度开掘“注意力资源”．有效地应对了日趋激烈的市场竞争。其具体做法是：以正面引导为前提,以举办活动为载体,     

试论经营性专刊的新闻报道模式

经营性专刊作为报纸整合新闻和广告资源,增加报纸的广告吸附力,满足媒介受众市场细分化、专业化、小众化需求的一种手段,已经被普遍采用。经营性专刊“亲和力”来自于其新闻的权威性、引导性、服务性。因此,新闻才是形成经营性专刊的品牌基石。     

广播剧应走市场化运作之路

2000年12月，南通人民广播电台开展了“迎接新世纪广播展评月”活动，该活动通过《南通广播电视报》和《江海晚报》公开征求听众对展评月期间播出的各档新闻，专题，艺类节目的意见，出乎大家的意料之外，在意见一栏中，有43．7％的听众希望电台能够将广播剧节目划入黄金时间，坚持每天播出，最好能安排重播，有的听众在来信中说“与电视相比，广播剧另有一种魅力，电视剧虽然声屏并茂，但人物一经出现在荧屏，人物形象留给所有的观众都是一样的，广播剧靠声音塑造形象，每个人脑中所出现的男女主角邓未必相同，因为听众在收听广播剧的过程中又加上了自己的经历，个性，情感和喜憎，让人有更多的想象的空间。     

试析经营性专刊的新闻性和服务性

一、经营性专刊新闻的特点经营性专刊,是以市场为导向,以消费者为中心,以赢利为最终目的,将某一个行业的新闻与广告进行有效集中的刊播。而     

立体运作报纸经营性周刊

随着都市报越来越成为报业市场的主体,经营的竞争也愈发激烈。周刊的集束效应越来越为广告客户重视,从而顺延形成一股周刊经济的热潮。     

经济专刊的运作发展空间--报纸新闻与经营有机结合探析

在以寻求发展空间为目标的探索中,齐鲁晚报在国内媒体中独辟蹊径,把经济专刊作为报纸拓展生存发展空间的突破口,并初步取得了成功。2002年,齐鲁晚报经济专刊部不仅出色地完成了每周70余个版面的采编任务,而且参与组织并策划了一系列有影响力的行业活动,广告及各项活动全年累计创收6900余万元。     

专刊：专业报的竞争优势

近几年,报业竞争日趋激烈。表面看,相对于综合性日报、晚报、都市报的蓬勃发展,专业报显得步履维艰;但从深层次分析,信息时代经济的发展虽然是多元的,市场却是细分的,对阅读的     

广告专刊的活动策划

随着报纸经营竞争激烈程度的不断加剧,传统的报纸广告模式已经难以满足客户和报纸自身发展的需要,于是,一系列的行业专刊应运而生。这些广告专刊成为报纸广告新的突破口和新的增长点,而作为广告专刊主要内容的活动策划也红红火火,发展迅速。那么,广告专刊活动策划的本质是什么？有哪些类型和特点？     

立体运作报纸经营性周刊

随着都市报越来越成为报业市场的主体,经营的竞争也愈发激烈。周刊的＂集束效应＂越来越为广告客户重视,从而顺延形成一股＂周刊经济＂的热潮。     

都市报汽车专刊的“三借”思路——从近期《华西都市报·汽车周刊》三次策划说起

与新闻版面相比，都市报汽车专刊依靠深度的资讯内容和技术含量高的策划手法，吸引并稳固读群，提高版面阅读率，成为朝阳版面。这是报业市场细分的必然结果，汽车专刊也从而进入了“策划制胜”的时代。     

学术期刊的市场化运作

随着社会的转型和市场经济的建立,学术期刊的竞争日趋激烈。这给学术期刊带来了前所未有的机遇,同时也面临严峻的挑战。一、学术期刊在市场化运作中存在的问题体制未理顺,缺乏市场竞争力因我国期刊业基本脱胎于计划经济体制,基本上无纯粹的期刊出版者,有的只是期刊主办者。每一期刊的背后都无一例外地有一个主办单位,由此决定每个期刊有自己一定的级别。期刊出版单位直接与其相关的机关、部门、企事业挂钩,或者是其二级单位。在这种情况下,期刊社的企业人格和社会化程度无法全部实现,其管理程度无法深入,必然会削弱学术期刊参与市场的竞争能力。