网络广告受众潜意识

网络广告借助数字化技术,对传统的广告媒体进行了重组和创新。而潜意识在网络广告中发挥着不可替代的作用,潜意识诉求成为网络广告使用的一种行之有效的策略,其目的是让消费者在毫不费劲的同时不知不觉地接受广告信息,并且激发消费者的潜在需要,引起人们对这一领域的高度重视。     

基于受众能动性的网络广告

网络广告的强制性与其受众的能动性之间的矛盾是影响网络广告发展的一个重要因素。文章在阐述此矛盾导致的网络广告悖论现象的基础上 ,分析了网络广告的受众能动性和商业网站的运作 ,认为基于受众能动性的网络广告将逐步摆脱电视广告的模式 ,能有效协调此矛盾 ,促使网络广告循着自身规律而健康发展     

网络广告传播与受众心理

作为新媒体，网络被越来越多的人所接受，网络广告的投放在近几年来有大幅度增长。广大业界人士都把网络看成是一块广告宝地，纷纷通过各种努力，想在此占有一席之地。实际上网络广告的未来，与它到底能在多大程度上改变人们的态度与行为有关。也许从受众心理的角度，我们可以看看网络广告是如何对受众产生效果的。     

基于受众心理的网络广告传播策略

网络广告与传统媒体广告相比,已得到越来越多广告主的认同,随之而来网络广告的投放量近年也呈现大幅增长的态势.充分分析和研究受众心理,制定更加精确、高效的广告传播策略,对于提高网络广告在整个广告市场中的占有率、提高网络广告的传播效果具有十分重要的意义.     

受众中心的网络广告呈现

当“互动共享”为标志的Web2.0时代来临时,“受众中心”才真正成为广告传播的逻辑起点.技术赋权使得受众参与信息的生产、传播与共享成为可能,主体意识从未如此彰显的受众迫使广告传播形态必须发生与其行为变化相适应的颠覆性变革.“大众点评网”的消费者评价模式正是这种变革的具象化体现,透视其表象可以看到“受者参与创造广告内容”、“互动共享隐性广告”和“信息服务广告”是网络广告发展的方向与未来.     

从受众接受心理谈网络广告形式创意

基于大创意观的理念,本文从网络广告形式创意入手,提出受众接受心理机制是网络广告形式创意的基础,网络广告形式创意具有多媒体和精准性两大特点,并应符合吸引注意力和满足需求原则,进而分析了网络广告形式创意的四种类型.     

从受众角度分析网络广告的互动性

在互联网快速发展的同时,网络广告也在蓬勃地发展,呈现出了巨大的发展空间。据媒体规划与收购公司实力传播发表的数据显示,互联网广告今年的全球市场份额将超过户外广告牌,并且将很快超过广播电台的广告收入。实力传播预测,2008年全球互联网广告开支将达到342亿美元。根据iResearch的调研数据显示,2005年中国网络广告市场规模为31.3亿元,比2004年增长77.1%,是2001年的7.6倍。据     

基于受众视角对网络广告传播问题的检视与反思

网络媒体环境下,侵犯广告与积极主动的受众之间的冲突日益尖锐.本文基于受众视角,由网络广告点击率的不断下降展开探讨,检视与反思当下网络广告传播优势的缺失、与用户需求相背离的现状,具体分析了网络广告传播实践与“受众导向”偏离的原因,提出了以受众为中心构建网络广告价值、引导受众成为网络广告内容的创造者与传播者的建议.     

浅谈网络广告的互动性

互联网的普及和我国网民的持续增长,使得网络广告这个市场受到理所当然的关注。与传统媒介广告相比,网络广告强调的就是网络本身的媒介特性．即是其置动性传播的特点。web2．0时代里,随着信息量的急剧膨胀和受众心理特征的日益变化,传统的广告方式已经不足以吸引受众的眼球,良好的互动是网络广告成功要点,也是未来广告的发展趋势。     

网络广告新的亮点

网络广告指通过ＩＮＴＥＲＮＥＴ传播、发布广告,甚至通过广告超级链接到广告主的站点上,让受众了解广告销售商的更多信息。随着ＩＮＴＥＲＮＥＴ的发展,网络广告越来越多地走进我们的生活。１９９７年中国网络广告的收入还在１００万元以下;１９９８年中国网络广告收入却已超过８０００万元,并以年２５％的速度增长,于是互联网正在成为重要的广告媒体市场。网络广告发展的条件网络广告的产生存在于一定的技术、观念基础之上,而其发展也有赖于这些条件的发展与成熟。一、网络广告发展的社会环境国际互联网是一种集通信技术、信息技术…     

网络广告运作要点

为了促进网络广告的健康和快速发展，文章从网络广告的发展、策划、制作、受众、发布、促销、创新、测评等方面对网络广告进行探讨。     

布局3.0网络广告系统 直达受众心智

在web1.0到web3.0的数字营销变革中,客户对精准与品牌的追求是永恒不变的。但是,很多人对这两个问题的认识存在偏差,而这种偏差也与这种追求一同无法抹去。效果精准以及品牌沟     

网络广告发展中的问题

在中国的网络媒体中．充斥着按钮广告、旗帜广告、弹出广告等落伍的网络广告形式。网络广告多不胜数．只有有创意的、能让人留下深刻印象的广告才能打动受众的购买欲望．激发他们的消费需求。     

网络广告的弱势状况

自1994年10月14日地球上第一页网络广告出现,网络广告就以其全球性的传播,覆盖范围广泛,且不受地域和时间的限制等优势迅猛发展。以我国为例,中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月,到1999年初,网络广告初具规模。截至2004年,中国的不含搜索引擎的网络广告市场已经从2003年的10.8亿元增长到18亿元,市场增长率近70%,整个网络广告市场保持在高速增长的状态。     

网络广告研究综述

近年来,随着经济的高速发展和新媒体的不断进步,网络广告越来越成为当下热门的话题之一。本文主要着眼于网络传播的发展问题及其趋势,将近年来国内外的一些声音汇集整理对比列举,来明晰当下网络广告研究的动态,以期找到网络广告研究的研究规律。     

网络广告存在的问题及对策

作为一种新兴的广告形式,网络广告比传统媒体上的广告有着传播对象面广、互动性强、表现手段多样、信息面广、制作成本低廉等优势。随着互联网技术的逐渐成熟及市场竞争的日益激烈,它越来越受到客户的欢迎。     

网络广告研究综述

近年来,随着经济的高速发展和新媒体的不断进步,网络广告越来越成为当下热门的话题之一。本文主要着眼于网络传播的发展问题及其趋势,将近年来国内外的一些声音汇集整理对比列举,来明晰当下网络广告研究的动态,以期找到网络广告研究的研究规律。     

网络广告初探

１９９４年１０月１４日，美国著名的《热线杂志》首开网络先河，推出了包括ＡＴ＆Ｔ在内的１４则广告主的图像和信息，宣告了网络广告的诞生。这是广告史上的一个里程碑。 据全国互联网中心ＣＮＮＩＣ对我国ＩＮＴＥＲＮＥＴ受众上网获取信息的状况调查：１５．２％的人希望获得与网页内容相关的广告。有７４．５％留意网上广告，只有２２． ８％的人讨厌或不看网络广告。据因特网广告署公布的数据，１９９７年国际互联网的广告营业额为９．０７亿美元，比１９９６年增长了３４０％。 我国媒体的网络广告收入可以新华社的“新华网”为例。…     

网络广告视觉设计研究

一、网络广告视觉设计构成要素网络广告视觉设计语言主要依靠文字、图形图像、动画、视频等元素构成,通过这些元素特殊的形态设计制作让受众在视觉空间里进行信息传达。1.图形图像元素图形图像是广告中最重要的设计元素之一。通过计算     

从“使用与满足”理论看网络广告的发展

随着网络广告在近年来的快速发展,对它的研究也逐步成熟。基于网络广告的特点分析,可以看出“使用与满足”理论对网络广告的发展有重要的促进作用。因此,文章试从“使用与满足”理论出发来谈谈网络广告的发展。