横跨新旧世界酒庄联盟布局全国六大优质产区

张裕国际化战略全面提速 在第三届烟台国际葡萄酒节上．张裕宣布完成25万亩葡萄原料基地布局．原料规模跃居行业第一。同时．以张裕为核心的七大国际酒庄联盟正式成立：接着．张裕在地下百年大酒窖推出中国迄今为止最顶尖的收赫妈百在洒窑鼎睫     

关于iPhone4跟风消费现象的思考

本文通过对目前最为热销的iPhone4手机所引导的社会消费潮流,探讨了苹果这一高端品牌成功的市场营销模式．主要分析了消费者盲目跟风消费的从众行为产生的原因及带来的积极与消极的影响。提出建议通过引导消费者理性消费,加强消费者健康消费、可持续消费的观念以及加强政府对市场的合理调控来改善盲目跟风消费带来的问题。     

创造具有文化感的校园活动营销

正2012年七度空间推出了全新产品——"公主系列",这是国内第一个真正意义上的高端少女群体卫生巾产品"。公主系列"提升了七度空间全线品牌的高端感,也让消费者感知七度空间"公主系列"的高端品质给予她们的潮流、尊贵、公主般的舒适享受。也给七度空间带来了高端消费的新人群。在2013年,七度空间品牌最重要的市场任务是通过一系列的线上线下活动让"公主系列"新品得到大范围、大声势推广,同时在推广中强化七度空间文化,将大批七度粉丝聚合起来,加强他们与七度空间品牌     

放心消费,离我们还有多远?

2003年为“营造放心消费环境年”。从去年12月30日至今年6月,中国消费者协会及各地协会组织了748次各种类型的消费者座谈会,对19700名消费者随处可见,短斤少两、食品安全事件时有发生,消费者仍然难以放心消费,亟需加以整顿、治理和规范。典型案例:1.消费者反映,市场上出现了如下“制假”手法:把豆腐丝经牛油浸泡后当成牛肉丝卖;在葡萄酒中加入糖、色素、香精、橡木素等添加物,用进口“垃圾酒”或各进行调查后得出结论,目前消费者的消费环境中存在不少突出问题,其中食品;家装、建材;商品房;金融、保险;药品;旅游;中介服务;电信;水、电、气等…     

全新梅赛德斯-奔驰长轴距C级车上市盛典，极致震撼!

2014年8月25日,全新梅赛德斯-奔驰长轴距C级车携星微耀世光芒登临中国市场!全新长轴距C级车深植梅赛德斯-奔驰血液与基因,创造了多个同级别车型中的“唯一”,刷新并重新定义行业标准,重塑市场格局,以“改变”之姿再次开启梅赛德斯-奔驰引领革新之旅!改变不只是一句口号,随着人们从追求“奢华的配置”到追求“品牌价值观认同”的消费价值观的变化,面对不断成长的中国中产阶级消费群体,梅赛德斯-奔驰致力于从豪华品牌到引领时代精神的品牌的革新蜕变,运用“同理心”与消费者沟通,设身处地的理解消费者的立场、感受消费者的需求,让品牌文化真正沉淀在中国消费者的本土文化背景和真实的生活情境中．通过这些沉淀来激发消费者对于自身理想生活的向往,还原真实,激发共鸣。     

立秋，以酒养神

老子曾经说：“致虚极,守静笃”。闲暇之余．举杯葡萄酒独坐一隅,空气里弥漫着一抹酒的清香,从中体味着浪漫的酒香和惬意。望着窗外,让葡萄酒沁入心脾．沉淀思绪．享受寂静的氛围,给燥热的情境带来些许清凉,     

西餐饮酒礼仪

关于斟酒,中国有句话叫“酒满情深”．就是说斟酒以满为敬。因此，酒桌上的酒一般以斟满为敬。实际上，葡萄酒、香槟酒、白兰地、甜露酒等不宜斟满．只宜斟到酒杯容量的2／3处．其目的是使饮者在饮用时能让酒在杯中旋起来．使酒香充分地发挥出来。     

70年红酒传奇、21世纪再续辉煌

一瓶酒见证了共和国每一个精彩的故事和风雨历程 通化葡萄酒诞生于炮火连天的抗日战争时期．70年来．通化葡萄酒几乎见证了共和国的每一个风雨历程。从开国大典到1959年国庆．从尼克松访华到中英香港谈判．从各种国际国内重要会议到第一届春节联欢晚会．通化葡萄酒都是国宴红酒和国礼用品的专用名词。70年来．党和政府对这个品牌注入了绵绵不绝的发展动力．历届吉林省委、省政府．市委，市政府以及各职能部门，给予了通化葡萄酒最大的支持。[第一段]     

奥迪驾控汇 在速度与激情中掀起驾控热潮

市场背景:深度寻找消费人群汽车厂商面临销量压力,逐步深入营销体系,针对潜在消费者展开了对于销售线索的广泛收集,作为奥迪全年时间最长,体系最规范的项目,我们开始了一场为客户深度寻找现在消费群的运动。品牌面临的问题奥迪品牌面临着奔驰、宝马高端市场的压力和来自于日系品牌的价格战促销战略,既要保持品牌的高端特性又要实现市场的高占有率并实现全年任务量的完成。     

视听产品的品牌营销

一、“品牌”思维：媒体竞争的必备要素 从商品营销的角度看．品牌代表的是产品在市场的知名度．是在消费者心中的美誉度和可信度，是产品品质优秀、服务优良的一种象征．是对客户的一种保证，也是一种品味的表现。消费者购买一个品牌的商品或接受一个品牌服务项目，他不只是关心商品具有什么功能．更重要的是体验商品的个性．在消费心理学的原理就是“自我观念理论”。     

品牌接触点视角下新消费时代品牌营销的创新路径研究

随着大数据等技术逐渐成熟、居民消费不断升级以及“双循环”格局的深层推进,传统消费领域进入了新消费时代,推动了消费模式的新变化,这些正颠覆着传统的品牌营销生态环境。其中,品牌接触点是品牌营销中用户与品牌接触的关键时刻,是消费者旅程的重要组成部分,对消费者体验以及转化购买有着重要影响。基于品牌接触点视角提出新消费时代品牌营销的创新路径,提出在品牌接触的前中后期分别要打造品类第一的用户心智、提供个性化服务及与消费者品牌价值共创,并得出启示供品牌营销实践参考。     

跨界联手 搭建酒业营销平台 2012年重庆电视台酒类行业联谊酒会成功举办

近年来,白酒行业快速发展,宏观经济的增长带动了消费升级,启动了白酒消费的大盘。面对良好的市场环境,越来越多的白酒企业注重对自身品牌的打造。如何让酒产品得到相应品牌价值的传播和释放?今年西南"最具影响力媒体"重庆电视台为广大酒行业客户打造专属的品牌承载平台,在6月29日与广大酒客户相聚重庆新天地糖楼,共品美酒共享盛世。重庆电视台多年来树立起的公信度和影响力,也将成为各类酒品牌释放的极佳平台。强势电视媒体专业品质服务重庆电视台属西南地区垄断性强势电视媒体,在全国范围内也有着很好的口碑和影响力。     

茅台的泡沫

<正>茅台在内的高端白酒不仅是酒,还是可以囤积的投资品,还是可以拍卖的具有奢侈品属性的投资品,被标上"液体黄金"的美名。茅台酒似乎渐入窘境,是否与抑制三公消费有关?有明确的关系。茅台与五粮液等品牌占据高端白酒市场70%左右的份额,今年地方财政捉襟见肘,并且政府明令禁止三公消费,茅台作为三公消费奢侈浪费的标志产品,自然得悠着点。并且,假茅台之名的白酒横行,也成为一大制约因素。     

珍品玉露酒的品鉴会

近日,在昆明举办了珍品玉露酒的品鉴会．珍品玉露酒是五粮液集团重点打造的战略品牌．首次登陆云南。珍品玉露酒是继“功能性白酒”、“黄金酒”成功上市后．     

消费社会背景下凤凰卫视营销策略转型

随着网络时代的到来，个性化的消费时代也悄然来临。传媒产业经营．在经历了媒体主导时代和企业主导时代之后，开始进人消费者主导时代。在这种消费社会背景下．电视媒体以消费者的个性化消费诉求为核心，重新为自己的服务定位．已经成为一个重要课题。凤凰卫视在这种背景下，及时调整营销策略．进一步提升了品牌魅力。     

烟台往事——来自异域的记忆——带您走进不一样的烟台

说起烟台,我们都会想到烟台苹果、张裕葡萄酒等。但是大家知道烟台苹果、张裕葡萄酒的渊源吗？本书便可以告诉我们。本书收录的第三篇文章《倪维思在烟台——倪维思夫人回忆录》记载了一些倪维思引进西方水果的往事。倪维思来到山东之后,发现“山东和他的家乡几乎处于同一个纬度,生长的水果种类也基本相似,但是,除了少数几种之外,其他品种的品质比他的家乡要差。     

论品牌作为消费交流的符号

在生产者与消费者失去直接联系的条件、消费者拥有选择的可能性以及生产者有了扩大生产、保护权益的需求三种情况下,品牌得以产生,其价值来源于三个方面,即降低消费风险、提高消费效率和提供附加价值。品牌可以看作是由识别符号系统、实体产品或服务和附加价值构成的消费交流的符号。通过品牌可以实现消费者与企业、消费者与消费者之间的交流,在此基础上品牌还具有经济交流和文化交流的功能。品牌意义的获得源于实体产品或服务的特征与内涵,在消费者对产品或服务和营销活动的认可中逐步积累。     

到波尔多当庄主

在财富资本膨胀的年代,越来越多的中国企业、富豪、名流不满足于停留在进口葡萄酒销售网的终端,开始进军波尔多,自己当上了酒庄庄主。这是一种美好的尝试,尽管当中仍有许多雾里看花之处2008年,青岛海龙集团买下了占地60公顷的拉图拉甘酒庄,这是中国人在波尔多买下的第一家酒庄,当时引起舆论一片     

华夏葡园A区：凤凰翅膀托起的葡萄园

对于品饮葡萄酒．虽然每个爱酒人都有各自的理论．但洗尽铅华．品到最后．是品酒中的泥土和阳光．因为这才是葡萄酒特有的DNA．也是酒中原产地独一无二的正宗血统。华夏葡园A区长城干红．邀水土阳光共舞．杯中荡漾岁月风情……     

文化营销——酒文化面面观

伴随着人类社会几千年的历史．酒文化也有几千年的历史了．无论是李白的“举杯望月”．苏轼的“把酒问天”．还是王维的“西出阳关”．无不显示出浓浓的文化味。所谓酒，是用粮食、水果等含淀粉或糖的物质经发酵制成的含乙醇的饮料。市面上经常见到的有白酒、红酒、黄酒、老酒，还有啤酒等。众多的厂家．面对日益觉醒、日益挑剔的消费者。无一例外地在营造着一种氛围、一种环境、一种文化，在引导着消费。创造着消费……