跨世纪的“现代化老头”——我所认识的周有光（下）

关于汉字简化问题,周老说.在7000个现代汉字中,三分之一是简化字,三分之二是没有改动的传承宇。这些规范汉字已经普遍用于中国内地的教科书、报纸和杂志,只有招牌、广告等所谓“社会用字”还处于混乱状态。在台湾,手写行书也用简化字,跟大陆大体相同。香港”繁简由之”,回归之后渐渐改繁为简。根据小学教师的经验,简化的好处是“好教、好认、好写”。简化字的清晰性,在电视上尤为明显。对于目前社会上书法艺术中简体,繁体混乱的状况,周老的看法是,书法艺术应分为实用艺术和观赏艺术,实用艺术应当规范化,例如招牌、广告等必须用简体字;作为观赏艺术,     

武汉市中心城区户外广告用语调查报告

随着社会的发展、科技的进步和现代传媒的推动,广告的影响不断扩大。广告语言是广告最重要的构成因素,城市街头随意可见的户外广告用语是否规范、是否具有一定的审美和艺术水准,直接决定着这座城市的软实力和文化层次。对武汉市中心城区的招牌、海报、张贴品、公交设施等户外广告用语的现况做了为期1年的调查发现,武汉市中心城区的户外广告用语总体状况不错,但仍存在一些有待改进的问题,主要表现在字体混乱、滥用谐音、歧义等几个方面。     

广告英语的反常书写

本文用具体例证描述了广告英语的错拼等独特的书写特征．从而对于具有注意价值、记忆价值和促销力量的先夺人眼目的广告的外观作了简要介绍。     

试谈电视新闻标题的提炼与制作

标题是新闻的眼睛,一条电视新闻的标题是否有吸引力,决定着观众对新闻的选择,电视新闻的标题是新闻作品的脸面和招牌,就像商品广告一样,虽然和作品本身的制作水平关系不大,然而却可以起到先入为主、吸引观众的作用.     

李欣频：用作家的态度，书写创意

李欣频,21岁进入广告圈,为诚品书店、中兴百货、Acer数字艺术中心、统一企业等品牌“倾情”书写,创造出独特的“欣频体”文案风格;28岁出版第一本广告文案作品集《诚品副作用》,至今已有27本著作,成为两岸畅销书作家和知名创意人;35岁完成35个国家的旅行,并且开始在大学演讲和教书,给学生展示她描绘多年的“创意地图”     

期刊广告语言的特性与运用研究

期刊广告的语言在运用上有其自身的特点和规律.文章着眼于改进期刊广告文案写作,拓展期刊广告发展空间,在论述期刊广告语言特性的基础上,分析了当前期刊广告语言运用上存在的问题,提出了提高期刊广告语言运用水平的可行性途径.     

中美文化差异在广告中的反映

广告是一种颇具社会形态的文化现象,在各国的文化渗透中产生重大影响.本文从广告的角度,分析了中美两国伴随广告这种跨文化传播方式所体现的语言,价值取向,社会风俗等方面的文化差异,同时,也揭示了广告和文化之间的紧密关系.在广告翻译中,为使译文广告与原文起到同样的效果,应该充分考虑文化差异,并克服这些文化差异所带来的障碍.从这一方面来看,本文在理论和实践上对中美文化差异的研究都具有一定的参考意义.     

福建广告教育现状与发展出路

福建率先在全国创办第一个广告学专业,然而福建的广告教育发展水平严重滞后,已经不能满足广告业发展的需要.福建广告教育的发展不仅在数量上要提高,也要在质量上提高.通过对福建高校广告教育的调查研究,本文重点探讨福建广告教育的现状和发展出路.     

广告信息传播研究

广告是人类社会发展到一定阶段的产物,是由广告主通过付费所获得的一种自我宣传手段,它借助一定的媒体,向目标公众或目标市场传播信息、思想、观念和自我形象等[1].根据广告的最终目的,广告可分为商业广告和公共服务性广告.广告信息传播主要由广告主、广告信息、广告媒介、广告受众等要素组成,在现代社会中,广告已突破经济的界限,渗透到社会的方方面面,广告与社会、与人类的关系日益密切.然而广告作为信息传播的一种特殊方式,具有特殊的目的和意义,广告本身也存在着特殊性.本文就广告信息传播的特殊性、广告信息传播中的信息污染及管理问题进行探讨.     

英国必胜客换名麦当劳变色

近日走在英国大街上的当地人,很难再见到熟悉的"PizzaHut(必胜客,直译为比萨小屋)"招牌了,因为必胜客已经改名叫.Pasta Hut(意大利面小屋)"了.     

网上赚钱陷阱揭秘

网上赚钱原理:你在网上浏览时阅读(显示)广告,广告代理商则会根据广告在你机子上的显示时间次数支付报酬. 但广告代理商往往在价格上玩猫腻,你辛辛苦苦忙活几个月,一查帐单,所得还是没多少,若再算算上网花费的费用,你不禁要大呼上当.     

能饮一杯无

七月流火．酷热难耐．进入暑伏季节．我们是如此渴望清凉的感觉,就像雪碧广告中的招牌语：“晶晶亮．透心凉!”而不管是何种品味的酒、茶、咖啡或是碳酸饮料等等,都在渲染着这个夏季的多彩生活,带给我们快乐和美妙的回味。让我们走进饮品的世界,想象当甘流滑过喉咙的舒爽畅快．一起举杯共饮!     

新型触摸式大屏幕广告

一种被称为“触摸式广告”的新广告形式,已经在美国、日本等国家陆续登场了。 这种新型广告是一个兼有放映和投影功能的机器,被放置在购物中心、广场、电影院等人流涌动的公共场所,可用特大屏幕显示,也可将广告投影在平坦的墙壁或地板上。     

华利民:专注对讲机市场

3月10日下午6点,深南中路统建楼一楼金龙通讯市场,挤在琳琅满目的各类手机配件柜台中,蓦然抬头,“华利民对讲机“六个深红色的醒目大字显示在一块浅绿色的招牌上面.招牌的左边写着“MOTOROLA指定代理商“. 　　……     

新科技新广告新商机——第五届华南广告、纸业、印刷展览印象

科技正渗透到各行各业.传统广告行业也正受到这种浪潮的影响. 　　这次华南广告展览的承办商之一,智能会展有限公司负责人说,现在高科技广泛地应用于户外广告的制作设备和制作效果上.如何通过数字影像、数字印刷和大屏幕等先进的表现形式给受众以强烈的视觉冲击,加深广告的印象,实现广告的诉求目的,这对新的广告商来说是一个新的商业机会. 　　……     

论广告英语的特点

英语广告为了给消费者留下深刻的印象,十分注重语言的美感,从而大量地使用修辞手法。在英语广告中,常见的修辞手法有拟人、比喻、双关、重复、夸张、对比、典故等。通过修辞手法的运用,可使广告在口语化的基调上平添了许多文学色彩,提高了广告及产品的品位和吸引力。本文对广告英语的语言特色进行了分析和归纳,着重探讨了广告英语的用词、句法及修辞等特点。     

贴吧

"洋招牌"救不了老字号近日,全聚德、东来顺、同仁堂等几十家北京老字号,发起了一项让人哭笑不得的大行动:首次在全球范围内进行外文招牌"海选",意在塑造国际化的形象,向海外扩张市场、传输中国文化。如此高调的行动,在笔者看来,要么是一场不可当真的商业秀,要么是病急乱投医。因为"洋招牌"救不了老字号。北京的老字号,先解决在中国人心目中的品牌形象、解决在本(?)题,倒是当务之急。一份最新的调查显示.登记在册的200多家京城(?) 20%;效益一般,经营平稳的占30%;经营困难(?)只有20%的企业效益好(?)     

社科文摘

招牌在我国有2300多年的历史招牌作为商店的标志,在我国至少有2300多年的历史。古代的商店招牌,大多是用布帛做成的。开始时,主要悬挂在酒馆、栈房、食宿之店,叫做“酒望”、“店     

恶意广告软件的法律调整

恶意广告软件是指未经用户允许,下载并安装在用户电脑上;或与其他软件捆绑,通过弹出式广告等形式牟取商业利益的程序.这类软件大多通过共享软件传播,因其推广成本低而受到广告客户的亲睐,但其同时消耗网络用户的系统资源,侵犯了用户上网的自由选择权、知情权及财产权,甚至在后台收集用户信息牟利,危及用户隐私.对此类软件的运行我们应适度容忍但严格规范,严格遵循知情同意原则,最大限度地保护用户的合法权益.     

中国现代户外广告形式、材料的现状和发展趋势研究

依据1996年1月1日颁布实施的<户外广告登记管理规定>,户外广告包括:(1)利用公共或自有场地的建筑物、空间设置的路牌、霓虹灯、电子显示屏、灯箱、橱窗等作广告;(2)利用交通工具(包括各种水上漂浮物和空中飞行物)设置、绘制、张贴的广告;(3)以其它形式在户外设置、悬挂、张贴的广告.由于一个国家或地区的广告慨貌,最直接地感知干大众的就是户外广告,户外广告形式、材料各异,其广告效果也是千差万别;因此户外广告发布的形式、数量、种类和质量,在相当大的程度上将反映出这个国家、地区经济发展的现状,另外户外广告形式和材料的发展可以在一定程度上代表当地的文化水准.