央视"春晚"对新年俗文化的呈现

本文从"春晚"所呈现出的年俗文化角度入手,通过对"春晚"的来源及发展历程、新年俗文化的特点、"春晚"所具有的"新年俗"文化品格及观众对其文化心理解读的综述和深入分析,探讨了"春晚"在当代"新年俗"文化构建中的意义,并指出近年"春晚"存在的问题,对"春晚"的未来发展提出合理性建议.     

央视网络春晚新媒体传播探析

本文从央视网络春晚利用新媒体进行品牌传播的案例,总结大众传播中新媒体的传播特点和新媒体环境下受众的特性,并提出新媒体具有广阔的发展前景以及在三网融合中传统媒体的发展之路。     

论电视媒介的仪式传播功能——以央视"春晚"为例

央视"春晚"作为中华民族集体的广场式狂欢,它的仪式功能已被符号化,象征幸福、美好与团圆."春晚"的成功凸显了电视媒介强大的仪式传播功能,确立了"共同在场"的群体认同,增强了归属感和认同感,加强了电视观众之间的情感互动与沟通,维护了社会的秩序,传承了优秀文化.     

叙事学视域下央视网络春晚的创意传播策略

网络春晚,用新媒体成就新创意,用创新策略传播中国传统文化。本文以“叙事学”为理论依据,分析近两年来央视网络春晚在创意传播中借新网感思维提高对用户的辐射能力,通过新叙事框架提高用户的使用体验以及借助新品牌管理修缮品牌认知等方面的成功实践与有益探索,进而为网络时代打造智慧型、品牌型的综艺晚会提供叙事构想。     

央视网络春晚中的青年亚文化

网络春晚自诞生之日起便受到广大网友的追捧、社会各界的关注。而央视网络春晚中体现出来的青年亚文化现象也值得人们关注。央视网络春晚强化了“草根”话语权表达的实践,尝试将青年亚文化与主流文化的抵抗加以融合,体现了青年的身份认同和多元表达。同时,央视网络春晚本身也成为青年亚文化的一部分,并将青年亚文化从幕后推向台前。     

从符号学解析电视的"真实性"

电视的"真实性",皆因为电视符号的能指不仅与所指有着相似性,而且与所指事物也有着惊人的相似性,使观者认为看到了能指就看到了所指事物,从而获得了一种在场感、亲历感.然而,电视符号创造的"看的真实",并非客观真实,而是"技术真实". 其中,促使观者把画面当作引得符号来理解是电视制造真实的一个重要手段.不过,这种"眼见为实"的亲历感同时限制了其图像符号所指的丰富性、多义性,反之可以说图像符号的直观性、在场感限制了想象力.     

"范跑跑事件"传播中的反"沉默螺旋"解析

"范跑跑事件"是2008年四川汶川地震后引起全民关注的一个话题.在这一事件的传播过程中,运用传统的"沉默螺旋"理论很难加以解释,反而显示出了反"沉默螺旋"现象.本文从"范跑跑事件"出发,旨在从网络特性、社会环境、中坚分子三方面出发找出反"沉默螺旋"现象发生的原因.     

解析大众媒介的他者定型--兼论传播中的"妖魔化"现象

定型是人类常见的一种认知方式.本文用定型概念分析大众媒介在再现他者时的一种简单化、片面化现象,并把这种现象定义为"媒介定型",并试图用这种新的视角研究大众媒介传播中的一种偏狭机制,分析大众媒介如何通过放大细节形成和维护对他者的定型,追究"媒介定型"的市场逻辑和制度逻辑,最终揭示"媒介定型"的深层动因--民族中心主义.这对于我们正确理解大众媒介传播中的"妖魔化"问题,以及大众媒介组织制定跨国跨文化传播的战略与策略,建立积极的沟通机制都有积极的参考意义.     

央视马年春晚的突破与创新微探

央视马年春晚春节的新民俗,开办的第三十年,褒贬并存,争议同行。在经历了一年的选材与烹调后,最终在除夕之夜端上了全国亿万观众的餐桌。力求突破创新的马年央视春晚,没有了耀眼的明星、不见了绚烂的舞台、摒弃了守旧、增添了新意。但尽管仅有微细的变化和创新,也是可贵的进步和积极的跨越。回归了最初的质朴与本真,本文以央视马年春晚为研究对象,初探其中的突破与创新,并予以解读,对春晚存在的争议和肯定进行阐述。     

符号学原理与广告传播机制

传统的观念都是将巴特的"神话学"研究视为一种文化批判的符号学,但是如果我们把巴特的符号学原理及"神话学"理论运用到广告传播机制的研究中,围绕符号意义生成和运作逻辑,则可从学理上将符号在广告传播机制中的运用归纳为以下3点:符号的意义化机制、符号的自然化机制和符号的等值化机制.     

探寻共通的意义空间:《大道之行》的符号学分析

通过罗兰·巴特"两个层次"的符号意义分析,宣传片《大道之行》在宏观层面,以"古丝绸之路"传承和对当今世界大变局思考两个主题单元,建构了"一带一路"倡议是对历史的传承和超越的意义空间,提供了解决当今世界问题的方案;在微观层面,选用骆驼、孩子等具有共通象征意义的符号,形成了"一带一路"是合作共赢之路、和平友谊之路的意义空间.建构意义空间的关键要素是符号、主题单元与核心主旨,构建共通的意义空间需要寻找具有共通象征意义的符号,并且尊重不同文化的受众、了解并接近受众.     

从央视春晚"英伦组合"节目看网络民意传播

网络民意使普通民众在一定程度上真正意义地把握了自由表达意见和愿望的话语权,互联网使"传播权利在人类历史上第一次得到真正的普及".①春晚上一曲本是网友出于娱乐精神将周杰伦的<本草纲目>和宋祖英的<辣妹子>这两首歌结合起来的一首网友自创歌曲<本草纲目MIX辣妹子>,将网络草根的影响力逐渐凸显,引起了人们的广泛关注,值得探讨与深究.在多元文化并存的今天,网络民意传播与主流媒体的牵手合作给我们带来欣喜之余,也仍旧存在一些问题有待规范和解决,但只要我们处置得当,民众参与民意表达的渠道得到拓宽,参与热情得到激发,草根们也能为社会发挥出积极有力的力量.     

中国故事的跨文化表达与国际传播——解析纪录片《透视春晚:中国最大的庆典》

《透视春晚:中国最大的庆典》是美国国家地理频道于中国蛇年大年初一在全亚洲范围内推出的一部时长50分钟的纪录片.本文从“春晚”的国际传播的价值基点、《透视春晚》的跨文化表达以及它对于推动中国故事进行国际传播的启示等三个方面进行了全面分析.     

跨文化传播视角下中国出版"走出去"的视觉化创新路径

新媒体技术的快速发展影响着人类交往实践的广度与深度,跨文化传播同样面临着新情境,尤其在视频化、图像化内容成为人类日常表达与交流的主要媒介形态的背景下,跨文化传播的视觉化转向趋势明显.正确认识视觉化符号在跨文化传播中的应用价值,并以此提升中国出版"走出去"的实际效果具有现实意义.文章首先指出视觉化符号在跨文化传播中的应用价值,在此基础上结合"一带一路"出版合作优秀案例,总结并归纳出中国出版"走出去"的视觉化创新路径,旨在提高出版作为跨文化传播的有效介质在异域文化中自我衍生的能力.     

央视《武林大会》品牌建设的符号学分析

文章运用符号学的方法对央视<武林大会>品牌的符号构成、功能符号、明星符号及品牌符号意义的生成做了分析,并从符号学的角度对<武林大会>今后的发展提出了相关启示和建议.