“非典”事件对广告的启示

“非典”过程中的宣传使我们看到了媒介的强大传播效果。但是这种效果的产生来源于正确的策略——媒介组合策略和恐惧诉求策略的运用。对于广告市场来说,这一传播现象有很大的启发意义,广告可以在信息过度的媒介环境中获得理想的效果。     

试析广告在媒体生态链中的角色

媒体的生存环境越来越复杂,广告在媒体经营中的角色也越来越多样.作为重大的资金支撑,广告在媒体生态链中处于"给养机"和"整合器"的地位.但同时,广告也给媒介生态带来了许多负面影响,比如媒介低俗化、过多过滥而被受众排斥等.文章认为,在整个媒体生态链中,广告扮演着一把"双刃剑"的角色,在构筑和谐的媒体生态环境中发挥着重要作用.     

力士的"金纯魅惑"

影视广告与平面广告最大的不同,就是它有着较强的传播性、开放性,尤其是3G时代,更加突出了消费者和产品之间的主动性、参与性."电影式"广告既要有电影的精致,又必须符合广告传播的特点.这个特点,其实就是把品牌信息完整而巧妙地融入到广告内容中去.因此,要想取得预期的传播效果,就应该充分发挥这两种优势.     

专家建议:加盟创业先请律师把关"全国最大玩具租赁连锁企业"人间蒸发

案例:"庄信·娃娃"人间蒸发 2003年,浙江省掀起了一股"庄信·娃娃"潮,其大量的广告反复出现在该省多家媒体上.庄信·娃娃玩具出租连锁集团公司(以下简称庄娃)的法定代表人、总裁王海兵也在媒介频频露脸,大谈特谈玩具出租行业的巨大商机和美好前景:玩具出租属于朝阳产业,投资只要36万元,一般4个月就可全部收回……     

"退赛"营销:耐克的12小时广告出击

虽然刘翔"退赛",在刘翔身上"押宝"的耐克还是打赢了一场广告营销大战. 此后,耐克公司在知晓代言人刘翔退赛的消息之后,其广告团队立即在12个小时之内拿出新创意进行广告文宣,并将新广告在全国媒体以及零售店内铺开.     

浅析中国企业公益广告的"利"与"义"

文章认为企业公益广告是以注重与公众心理沟通的一种"和谐性广告",它是现代企业理念重构与构建长远发展动力的一个内在契合点.中国的企业公益广告具有一定的商业特征,但并不悖于公益广告"非营利性"的本质特征.     

当"艳照门"事件演变为"广告门"危机……

2008年以来,除了南方的雪灾,似乎没有任何一件事比陈冠希"艳照门"事件更为轰动--无论是作为社会新闻、娱乐新闻还是广告新闻,其所引起及带来的震动效应都是惊人的.随着"艳照门"事件的越演越烈,越来越多的女明星被卷入其中.     

广告投资预算的数量分析

在目前的市场环境中,广告已是企业营销的重要手段之一,广告的宣传能增加企业的产品销售额和提升企业品牌这已成为人们的共识,而微观层次的分析却很少见.文章主要从微观经济学方面对广告投资的效果和广告预算量的确定作出理论分析,并针对不同的产品品牌弹性和广告支出弹性,提出了企业相应的营销策略方案.     

中小企业人才消费的"小本经营"

在通胀压力下,建立经济实用的人才消费机制,立足"小本经营",科学配置人力资源,以降低人力成本,这是中小企业面临的实际问题. 招聘人才--实用为要 有的中小企业打肿脸充胖子,在招聘人才时动辄打出"非硕士,博士不聘"的广告,把好多经济实用的人才拒之门外.这样做既浪费了人才,又增加了企业人力成本.须知聘用一个博士生与聘用一个专科生相比,一年的薪水开销就要多出好几万.而且有的博士生也是"银样蜡枪头",中看不中用.     

浅谈广告创意的表现形式及其策略

广告作品是否有创意,创意是否准确、充分地表达了广告主题,是决定广告作品成败的关键所在.文章列举了广告创意的几种表现形式,探讨了广告创意的策略.     

电子类专业"教学做合一"教学模式的探讨

当前,为了能培养出满足社会、企业急需的高级技能人才,根据高职教育的基本属性和技术型人才的特征,据此提出的"教学做合一"教学模式是学习者独立实践策略、教师现场工作指导策略和学习者自我反思策略.文章结合电子专业多年教学实践,就如何运用教学手段、围绕培养能力为主线来组织教学作了分析和探讨.     

基于"两型"社会的一体化物流发展策略——长株潭"两型"社会建设

建设"两型"社会即建设资源节约型、环境友好型社会,是十七大报告中"生态文明"理念的集中体现.文章从两型社会建设和现代物流产业发展之间的关系及长株潭物流发展的现状探讨了建设两型社会的现代物流发展策略.     

浅析植入式广告的常见问题及应对策略——以2010年央视春晚为例

文章从传播学及营销学的角度,结合2010央视春晚中的植入式广告实例,对当前植入式广告的常见问题进行分析,并提出相应的应对策略,期望为植入式广告研究提供一定的启示.     

玛莎拉蒂:"奢侈"超越感官

玛莎拉蒂一般不靠广告扩大销售,只是希望目标人群知道自己是谁,在这些人群中找出自己的目标客户.因为,它拥有法拉利的先进技术,它把超级跑车的基因近乎完美地融入到豪华轿车的身躯里,从某种意义上说,它就是汽车工业的"极品".     

广告投资预算的数量分析

在目前的市场环境中,广告已是企业营销的重要手段之一,广告的宣传能增加企业的产品销售额和提升企业品牌这已成为人们的共识,而微观层次的分析却很少见。文章主要从微观经济学方面对广告投资的效果和广告预算量的确定作出理论分析,并针对不同的产品品牌弹性和广告支出弹性,提出了企业相应的营销策略方案。     

"互联网+"时代高校辅导员创新思想政治教育工作的路径探析 ——基于"学习强国"APP的应用

"互联网+"时代面对高校思想政治教育出现的应用工具缺失和价值教育亟须强化的双重困境下,"学习强国"APP的出现,有效打造了互动共生的学习网络,进一步解决了高校辅导员开展思想政治教育工作"应用工具的创新"和"价值重塑"的现实诉求.通过凸显互联网媒体的优势、构建全新育人工作创新模式,利用媒介融合手段加大思政教育力度,树立因...     

对体育类杂志广告及其推广策略的探讨

文章从体育类杂志的广告定义和特征入手,分析了体育类杂志的广告的构成要素,并对此提出了体育类杂志六大推广策略.     

小商标"玩"出300万惊人财富

发现"金矿" 23岁的苏欣大专毕业后来到深圳福田区一家实力雄厚的饮品公司做文员.公司主要生产矿泉水、茶饮和乳酸饮料,但系列产品的"花××"名称太庸俗,不能在同类产品中脱颖而出,尽管投放了不少广告,销势却始终"火"不起来.后来公司老总采用了一位策划师的创意,把饮品的商标统一改为"绿冰××",再经过一番广告宣传,当年就使企业走出低谷,盈利150多万元!小小一枚商标竟能让企业起死回生!这件事深深触动了苏欣,使她开始对商标产生了浓厚兴趣.     

主流媒体对外传播中的融合报道——以人民日报社“福喜过期肉”报道为例

正引言随着传统媒体和新媒体间融合渗透的趋势不断加强,传统主流媒体在对外传播中也有意识地整合多类媒介展开融合报道。目前,国内新闻媒体已经开展多样的融合报道实践:传统媒体积极涉足新媒体业务,希望推进"报网联动""台网联动"或"整合传播";推行"窗口化策略",将自身内容资源向多个媒介平台分发;依托媒体资源、平台优势及政策支持,介入互联网电视等新媒体领域经营;与新媒体合作,发挥多个媒介平台各自优势等。     

性情之辨与"情文"所指

刘勰所谓"情文"容易被误认为审美之文,即当代文论中的"文学"。我们认为"情文"乃五性外发为情,以言为媒介而成辞章。本文通过考察先秦至六朝的性情之辨对此予以论证,并阐明"情文"所指及它在哪一层面触及狭义文学的本质特征。