中国传媒广告业2002年回顾及2003年展望

一我国传媒广告业发展形势综述 　　1.2002年我国传媒广告业继续保持高速增长 　　我国传媒广告业是一个市场发展潜力巨大并一直保持较高增长速度的行业.2002年我国传媒广告收入总额达到903亿元,增幅为13.6%,占GDP的比重为0.9%.……     

中国传媒广告业2002年回顾及2003年展望

一我国传媒广告业发展形势综述 1.2002年我国传媒广告业继续保持高速增长 我国传媒广告业是一个市场发展潜力巨大并一直保持较高增长速度的行业.2002年我国传媒广告收入总额达到903亿元,增幅为13.6%,占GDP的比重为0.9%.     

我国广告主攻二、三线市场的可行性分析

金融危机影响下,广告业受到不小的震荡.本文旨在通过分析我国广告业转向二、三线市场的必要性,同时说明在我国广告业当下生态环境的背景下,二、三线市场的传播优势.进而论证我国广告业主攻二、三线市场的可行性,以及归纳总结出在转向过程中可能遇到的问题和对策.     

广告代理制在广告业中的作用

广告作为市场经济发展的产物,在国民经济中占有重要地位,广告业涉及到数量庞大的广告主、广告媒介、广告公司和消费者群体,对经济社会的发展起着巨大的推动作用,广告业的发展水平,是一个国家市场经济成熟与否的重要体现.改革开放30年来,中国广告业从无到有,已经发展成为一个初具规模和效益的产业,发展相当迅猛.但与国外相比,我国的广告业还显得幼稚,要想赶超世界一流水平,必须根据我国国情,吸收借鉴国际上同行业的先进运作方式与经营机制.     

广告档案的特点及其管理

广告所具有的商业信息、非商业信息以及社会文化的传播功能,决定了广告对现代社会的巨大影响力.我国改革开放以后,广告业的发展速度为世界所瞩目,广告史所罕见.但毕竟我国广告业底子薄、基础差,仍存在不少问题,特别是对广告档案的管理还不够重视,管理手段、方法与设备都相当落后,已从某种程度上影响到广告业的发展.同时也反映出档案工作中存在的薄弱之处,说明档案工作未深入发展到广告领域,关于广告档案管理工作的研究几乎是空白.     

由一个创意侵权官司案例看我国的广告创意保护问题

我国广告业发展迅猛,极大地推动了经济的发展.但作为广告业核心竞争力的创意却未得到应有的重视.广告侵权现象频频发生,广告创意保护问题不是一个新的话题,却是一个悬而未决的问题.本文旨在通过对一个广告创意侵权官司的分析探讨创意保护的可行途径.     

中国期刊之软肋

不久前看到《现代广告》杂志公布的数据:2006年我国期刊业广告收入总额为24.1亿元,与2005年相比,下降了3.07%,同期,报纸、电视、广播等其他媒体形式的广告收入都有所增加.读了这样的数据后,不禁为我国期刊广告业的"丑小鸭"现状感到沉重.我国期刊广告业的这种低水平现象存在已有多年,什么原因?出路何在?我们不能不认真做一番反思.     

评《公关广告》等广告系列书

公关,是近代商战制胜的有效手段。作为公关范畴,广告活动更是传达信息,树立企业形象的有力武器。改革开放以来,我国的经济领域发生了深刻的变化,城乡市场繁荣兴旺,国际商贸交往频繁,这一切为我国广告事业注入了新的生机与活力。 广告业在我国是一门新兴产业,属于知识密集、技术密集、人才密集的高新技术产业。因此广告业之间的竞争实际上是人才的竞争。人才素质是广告业能力的与水平的基本标志,同时也是带动广告业发展的先导。要提高广告业水平,必须把人才培养放到重要位置上去,这是毋庸置疑的。     

影响我市广告公司发展壮大的因素及促进发展的对策

广告业对我国来说,尚属一个新兴的产业。20多年来,虽然已经有了长足的进展,广告队伍数十倍的扩大,广告公司的创意水平也有了一定提高。但是由于历史形成的原因,目前我国广告业与世界发达国家和地区广告业之间仍然存在着较大的差距,在广告专业化分工、内部动作机制、广告创意水平、广告制作及表现技巧等方面的差距是显而易见的。而武汉市与我国比较发达的沿海城市和大城市相比较,广告业的发展水平的差距同样是十分明显的,可以这样说,我市广告业的现状与城市在我国所处的地位是极不相称的。在近几年的中国大广告公司基本情况调查前50名     

中国传媒广告业2002年回顾及2003年展望

2002年我国传媒广告业继续高速增长2002年我国传媒上市公司整体业绩水平在下降现有传媒上市公司普遍缺少一种内在的成长动能和竞争力2003年传媒广告业仍将继续增长,非典影响有限     

科技期刊发展的模式

综观近年来我国科技期刊的发展,其主要发展模式有如下几种:1.以广告业作为收入主渠道模式.1992年以来,我国广告业发展迅猛,各行各业广告意识日渐加浓.作为广告传播媒介之一的期刊杂志,也发挥出其巨大优势,如《建筑与材料》、《饲料工业》、《聚氨酯工业》、《中国家禽》、《禽业科技》等杂志,以其权威性、代表性、精美性而拥有大量的广告客户,全年广告     

我国报纸广告业面临挑战

随着我国人民生活水平的提高,电视机普及到千家万户,报纸、电视、广播、杂志四大传播媒介的广告业,座次发生变化。一向雄居霸主地位的报纸广告业,1991年被后来居上的电视广告业取而代之。据统计,1991年我国全年广告营业额为35.09亿元,比1990年的23.3亿元增加11.79亿元,上涨比例为50.6％。其中电视广     

基于广告学教学效果公式的广告学教学研究

随着改革开放的进行,我国的广告业从无到有,迅速发展壮大。但由于起步晚、发展快、教育跟不上,时至今日,广告业已经开始面临高层次人才日益短缺的问题。本文从广告学教育方面着手,对当前我国广告学教育的现状和存在的问题进行了深入分析,并结合我国广告业发展实际,以市场需求为导向,围绕广告学教学效果公式,系统地提出了提升广告学教学效果的建议。     

中国广告业的路径判断与选择

1979年至2008年,从1.25亿元年营业额发展到1,700亿元的产业规模,从初期仅有十几家美术设计公司.到今天各种类型的广告公司总数超过十万①,中国广告业走出了一条辉煌的勃兴之路.然而,伴随着产业的高速发展,广告业的各种问题也层出不穷,对广告业的未来方向,学者方家各抒己见,探讨和争论从未停息,在这看似纷乱的现状和林林总总的理论背后,广告业发展的路径究竟何在?本文通过客观而全面地审视中国广告业,并在深刻分析其产业困惑的基础上,对中国广告业发展的路径进行了探寻和判断.     

我国西部地区广告产业园发展策略研究——基于区域文化产业发展背景

文化产业的发展在经济转型过程中显示出前所未有的重要性,而广告业更是其中关键的组成部分.同时,西部地区的文化产业和广告业都在发展中显示出资源相对丰富但利用效率十分低下的特点,因此,西部地区广告产业园的建立和发展具有一定的必要性和可行性.本文依据区域的发展现状,对我国西部地区发展广告产业园策略提出了几点建议.     

近几年中国广告业发展情况分析

由于受国际金融危机的影响,2009年前半年国内广告业大幅度下滑,经营惨淡;下半年尤其是从9月份开始,随着我国经济的整体尚好,广告业快速反弹。虽然2009年全年广告业的增速低于GDP的增长速度,但是仍保持增长态势,可以说,成绩来之不易。     

广告界职业道德透视

近几年,我国广告业持续快速发展,2000年,全行业营业额突破700亿元大关。广告在经济发展、社会进步方面的推动作用日益显著。但是,广告业在发展过程中也存在不少问题。其中一些职业道德方面的问题直接制约着广告业的进一步健康发展。     

文化产业振兴情境下陕西广告业发展存在问题解析

文化产业勃兴的态势为广告业的发展带来了前所未有的机遇,面对传统广告业向广告文化产业转变的关键时刻,现状中存在的不足成为了阻碍行业升级的最大瓶颈.本文从陕西广告业实际出发,对其当前存在于五方面的主要问题进行了解析.     

文化产业振兴背景下陕西广告业发展存在问题解析

文化严业的勃兴为广告业的发展带来了前所未有的机遇,面对传统广告业向广告文化产业转变的关键时刻,本文从陕西广告业实际出发,对其当前存在的五个主要问题进行了解析.     

经济危机、产业整合与本土广告业的发展

本文对本土广告业的发展进行了一个基于整体经济危机背景下的战略思考.论文认为,金融危机和经济危机下的企业(作为主要广告主)的营销传播预算的紧缩和精细化,广告市场和广告业的生存状态将更加恶化,这是对广告业发展的一次重大冲击,同时也是本土广告业进行产业升级、转型和整合的最好契机.本土优势广告公司可以利用此次危机,同时借助银行、信贷、风险投资等各种工具导入资本,开展广泛的收购、兼并和重组.从而为外资全面主导下的本土广告业的发展形成突破的契机.