手工DIY图书超细分市场分析

手工DIY图书属于一级营销分类生活类下面的图书细分市场,是最近几年才兴起的一个图书细分类别.2010年开卷数据显示,手工图书只占到生活图书市场的1.7％,但是由于国内手工爱好者越来越多,这一细分市场呈现良好增长势头,引起了中国纺织、河南科技、辽宁科技、北京书锦缘等众多出版社和民营工作室的关注和持续进入.并且当当网、亚马逊、京东商城日益重视手工书板块,表现在:当当网将手工DIY从原生活三级类目中独立出来,成立了专门的手工DIY频道;亚马逊原家居休闲馆近期改版为家居手工馆,手工书页面位置占到了2/3左右,京东商城在生活二级馆建立了有固定位置的手工馆,并于建立初期在图书首页大力推广.     

做好生活图书的几点思考

近几年,我社生活图书取得了不菲的业绩,保持了良好的增长势头,尤其是美食图书、家居休闲图书、服饰美容图书一直保持在市场同类书的前三名。我社正以资源、产品、品牌优势成为国内生活图书出版市场的中坚力量。当然,从近几年的市场趋势来看,由于生活图书市场水平不高、细分市场的进入壁垒又低,因此聚集越来越多的出版社参与竞争,传统生活类出版社的份额正在一步步被蚕食。我社的生活图书的市场份额也被挤得越来越小,出版压力和操作难度越来越大。在这种市场氛围下,我社生活图书存在的主要问题集中表现在以下几点:①图书的市场综合能力还不是…     

网络书店的价格与非价格竞争——以京东、亚马逊和当当网为例

随着网络书店成为图书营销的主要模式,网络书店间的竞争加剧,主要表现为价格竞争和非价格竞争.以京东、亚马逊和当当网为例,通过对网络书店图书价格数据的定期观测研究书店进行价格和非价格竞争的原因、形式和趋势.研究表明:网络书店在文学类图书方面存在跟踪定价行为,但是在其他类别图书方面没有跟踪定价行为;亚马逊对经管类和科技类图书有策略性定价行为;京东与亚马逊之间的价格竞争较为激烈;非价格竞争形式有捆绑销售定价、固定时段定价、积分策略、退换书政策、消费者体验、物流政策等.     

亚马逊改道入华

在当当网8月初表示已拒绝亚马逊1.5亿美元的收购计划后,亚马逊改道投向另一家著名的网上图书音像零售商——卓越网。8月1 9日,亚马逊公司宣     

少儿图书市场:期待经典

六一儿童节还没到,网上书店的少儿图书销售价格战已经开始了。京东商城宣布全部少儿图书4折封顶促销,24家少儿图书出版社联合发表声明抵制。之后,当当网称对3万种图书3.9折销售。卓越亚马逊也推     

医学图书市场分析

正目前,我国出版医学类图书的出版社主要有三大类:一是医学专业出版社,二是科技类出版社(不少科技出版社将医学图书作为主要出版方向之一),三是大学出版社。医学图书细分市场主要涵盖医学教材、教辅、保健书、专业书和考试书等几大板块,对此,各类出版社结合自身实力和规模或有所侧重,或全面拓展。     

医学图书市场分析

目前,我国出版医学类图书的出版社主要有三大类:一是医学专业出版社,是科技类出版社(不少科技出版社将医学图书作为主要出版方向之一),三是大学出版社.医学图书细分市场主要涵盖医学教材、教辅、保健书、专业书和考试书等几大板块,对此,各类出版社结合自身实力和规模或有所侧重,或全面拓展.     

2016全国少儿图书交易会聚焦“互联网+实务·共赢”

“2015年少儿图书占总体图书零售市场码洋比重为20.47％,2叭6年第一季度占比为20.51％.2015年,少儿图书零售市场同比增长15.63％,高于总体图书零售市场12.8％的增长率.”这是北京开卷信息技术有限公司副总经理杨雷在2016全国少儿图书交易会高峰论坛上发布的数据. 除此之外,当当网副总裁、出版物事业部总经理陈立均也提供了当当网的一组数据:2015年,当当网自营图书销售码洋27.6亿元,同比增长20.3％.其中,童书占当当网图书销售码洋的27％.     

新华书店打响2010收官之战

岁末年初,正是图书出版业销售冲顶的好时机。近日,记者走访了北京图书大厦、王府井书店、中关村图书大厦和亚运村图书大厦4家北京新华发行系统的书城,发现四大书城备货充足,活动丰富多彩,各种专题图书展区多种多样,更是吸引了不少人气。看来,随着年关将至,假期来临,一场收官之战已经悄悄打响。价格坚冰被打破12月16日,当当网、京东商城和卓越亚马逊三家网上书城价格战达到白热化程度。当当网宣布,斥资4000万元推出涵盖图书、数码3C、美妆、     

红海之中寻找蓝海

计算机图书市场的竞争已呈硝烟弥漫的状态,很多专业出版社都在感慨这一领域越来越难做,市场越来越小,产品越来越多.美国亚马逊的畅销排行榜,每天都有无数出版社的编辑盯着,大家都希望能在第一时间发现值得引进的畅销图书.可是这又何尝容易,很多权威知名作者写的书在还没出版之前版权就已经销售出去了,那么对于广大专业出版社来说,又该如何在茫茫书海之中去找到蓝海呢.出版行业的蓝海战略,更多的是创新战略与细分市场战略的结合体,如果再具体到图书策划层面,笔者认为是以创新的思想贯彻产品策划及营销,使策划出版的图书能够在细分市场中占据领先的位置.     

试析电商企业开设实体书店的模式创新—以当当网为例

紧随亚马逊书店之后,我国图书电商当当网从线上走到线下,开设了第一家O+O实体书店,迈出了"3年内开设1000家实体书店"计划的第一步.当当网开设实体书店的模式创新主要有四点:一是兼顾各方利益,降低成本;二是应用大数据,打造智慧书店;三是紧抓文化体验,保持书店功能的多元化;四是延伸产业链,发展以书业为核心的"大文创"产业.以亚马逊、当当网为代表的电商企业开设实体书店的行为虽在一定程度上冲击了传统实体书店的生存空间,但又给实体书店业甚至整个文化产业带来新的发展机遇.     

当当网进军电子阅读器

当当网终于要进军电子阅读器,将在明年年初推向市场。当当网的电子阅读器将与其现有的图书资源进行无缝对接。作为著名的网上图书销售商之一,当当网此番秣马厉兵,进军阅读器市场,对国内阅读器市场意味着什么?搭平台互动抢夺优势     

工业类图书的三个支柱

在改革开放 2 0余年的历程中 ,工业科学技术类 (以下简称工业类 )图书经历了从供不应求、供求平衡到部分供过于求的发展阶段。然而 ,工业类图书毕竟是科技出版社不可缺失的图书品种。在工业类图书沉寂的几年里 ,工业编辑室的编辑都在反思 ,并通过各种渠道调查图书今后的走向 ,预测细分市场的主要变化 ,以准确选择目标市场 ,明确图书定位 ,重新构建起合理的工业图书品种结构。一个合理的图书结构体系应当与社会需求结构相一致。笔者认为 ,工业图书品种结构至少应有三个主要支柱 ,即高品质的长效书、实用技术书和各类技能培训教材。　　 一、…     

生活类图书出版的隐患

近年来,物质条件的改善和生活环境的宽松使人们开始关心自己的生活质量,源于这样的追求和期待,生活类图书近年来不知不觉走俏书市.这其中既有生活时尚书,也有保健育儿书、健康饮食书等.当当网2006中国图书销售榜非小说类Top50的第一名便是引进版生活类图书《人体使用手册》,而且在这个排行榜中,生活类图书占据了近30%的席次.     

论“剩书”时代儿童文学类图书的选题策划

儿童文学类图书是少儿图书市场中的重要细分市场,面对当下出版业“剩书”时代的到来,如何挖掘儿童文学类图书的市场潜力,提升儿童文学图书的市场竞争力,是一个重要的话题.本文以儿童文学类图书的选题策划为视角,对如何提升儿童文学图书的内容和品质进行了很好的探讨和解读.     

图书类电子商务网站上的个性化推荐应用研究

随着大数据时代的到来,许多电商网站纷纷使用个性化推荐手段搭建起海量信息与用户实际需求之间的桥梁,其中,图书类电商网站也顺应这一趋势,开辟了许多个性化推荐板块。本文通过分析三大具有代表性的图书类电商网站(亚马逊、当当网、豆瓣阅读)上的个性化推荐应用情况,发掘图书类电商在个性化推荐应用方面的特点与优势,发现其中存在的问题与不足,并提出图书类电商在个性化推荐服务方面的发展趋势和一些发展建议。     

书业内外

24家出版社抵制京东打折无效欲联名起诉对簿公堂《北京商报》报道:由京东挑起的网商和出版社之间的矛盾愈加激烈。京东商城无视24家出版社的联合声明,继续进行图书4折促销活动,而当当网和卓越亚马逊也加入其中。出版社方面接受采访时表     

“估”有所依：如何估算图书的销量

同一本图书,不同的人对其销量的判断也会有差别。作者对图书销量通常会很乐观,也在情理之中;出于宣传的需要,责任编辑和出版单位对外宣传的图书销量也会存在“溢价”;实体店某些店员的“感觉”只能是一家之谈;开卷数据中会有“回购”的因素;三大网站（当当网、京东商城、亚马逊）的评论中不乏“灌水”的成分。     

从亚马逊图书榜单看我国生活类图文书的市场状况

亚马逊网络书店所公布的每年度(半年度)的排行榜单包括图书畅销榜、畅销图书作家榜、阅读城市排行榜等诸多方面.而在图书畅销榜中,除了年度畅销图书TOP 100的总榜单外,还囊括了少儿、文学、小说、传记、历史、心灵励志与职场、艺术、生活等子分类的销售榜单,提供了多维度解析图书热点,探索国人阅读历程的路径.本文将从亚马逊网络书店2011-2013年的相关榜单来分析我国生活类图文书的市场状况.     

行业内外

正未来出版链条中,还有出版社位置吗?3月,大型电商京东推出自有图书品牌"京东出版",重点书《大卫·贝克汉姆》的广告贴满了京城大街小巷的公交车站。京东员工自诩京东"打响了出版的第一炮"。去年年底,承诺"不做出版"的当当网打破承诺,推出自有品牌电子书;而早在2011年,亚马逊就直接与作者签约,推出超过100本的纸质书和电子书。《中华读书报》报道:我们丝毫不怀疑,当越来越多的IT巨头进入图书网络销售渠道,聚敛了大量的用户,获得了足够多的用户数据,垄断了出版者与读者在线上交流的渠道时,它们会有进一步踏足上游内容生产,以获取整个产业链利润的冲动。那么,未来的产业链条中,上游出版社如何自处?出版社会消失吗?