论城市台自办新闻节目的资源整合之道

在当下的媒体大战中,电视的竞争已经逐渐转变为电视新闻节目的竞争,呈现央视、省级台、城市台等多元发展的局面。尤其是城市电视台的自办新闻节目面临着央视、省级台的双重夹击,纷纷占领民生新闻阵地,上演了一场轰轰烈烈的民生新闻大战。但数年之后,诸如新闻节目的同质化、强势     

节目资源多重利用：城市电视台的一种竞争策略——兼论频道的管理改革

上世纪末,随着各省主频道上星、省级无线台和有线台合并以及部分省级广播电视成立集团,省会城市电视台以往与省级电视台势均力敌的态势终于被打破,省会台在与省台的竞争中逐渐居于下风。南京电视台教科频道这几年做了“节目资源多重利用”的探索,使其在一定程度上改变了目前城市台普遍存在的窘迫状况,频道经营取得了较好成绩。“节目资源多重利用”这种低成本策略,不失为城市台走出困境的一种有效策略。一面对新的竞争形势,一般省会台通常采取的应对策略是,关停一些自办节目,采用外购节目以降低成本。这一“收缩”策略在初期尚可奏效。然而,…     

项目制:破解城市广电危机的路径选择

城市电视台尤其是中小城市电视台面临"生存危机"已无可置疑,据央视索福瑞2011发布的数据,2010年央视在电视收视市场份额占全国30%左右,省级卫视及省级地面频道占52%,而全国300多家城市电视台仅占12.6%。城市电视台与著名品牌广告商坐到一起讨价还价已成往事,地方性的     

收视率:启动中国电视改革的一个有力杠杆

1998年5月在上海的一次会议上,全国30多家省级电视台状告央视索福瑞公司(CVSC),指责这家公司有关省级电视台收视率的调查数据不准确,从而给这些电视台的广告收入带来了负面影响,这个事当时在电视圈内引起了一次风波。会后,这些电视台还联名给央视索福璃写了一封意见信。 事后,央视索福瑞公司及时把这些联名写信的电视台有关人士请到了北京,共同商量如何针对省级电视台的特点来完善收视率调查方式。过去,它只在全国许多个大中城市设立了调查点,可以说,它的收视率调查数据带有明显的城市特色,因而它很适合中国众多的城市电视台。而省台如同省报一样,     

城市台电视剧场的品牌构建和推广

一、城市台电视剧场的区位优势 在我国电视业的竞争格局中,城市电视台是数量最多、最活跃的一个群体,却是一个相对弱势的群体。城市台在购买电视剧上的资金投入是无法与中央电视台和省级卫视台相比的。2008年,央视投入10．52亿元,省级电视台平均购剧资金1．12亿元,江苏台、东方卫视等部分省台购剧资金更是超过了2亿元,     

农业节目的淘汰与普及

从今年3月24日起,央视七套中的《农业新闻》栏目停办了。其原因是在去年9月央视推行的“栏目警示及末位淘汰制”中,《农业新闻》“不幸”榜上有名,在七套所有栏目中名列末位,被央视决策者毫不留情淘汰了。在此,我并不想评价这种“末位淘汰制”的合理与否,只想为我们的农民兄弟说上几句话。我查阅过中央电视台及部分省、市电视台的节目安排,应该说和地方台相比,央视七套每天安排的农业节目时间并不短,播出的农村信息、实用技术也不少。但中央台播出的农业节目仅占整个制作节目的1%还不到,而省级电视台大多每周仅开办一个20到30分钟的专栏节目…     

把握市场变幻 拓展经营空间——浅谈广告经营的市场策略

在中国电视产业的竞技场上,主要有三个方面军:中央电视台、省级电视台和省会城市电视台(包括计划单列市台).其中央视几乎处于一种垄断的局面,一家就鲸吞了全国电视年广告投放额的40%,31个省级台大约也能夺取40%的份额,余下的20%中约有70%进入省会市台的囊中.     

地方电视台的出路与节目特色

在央视改版引领下中国传媒行业开始了新一轮的大洗牌。在央视与省级卫视的激烈竞争中地方电视台的出路又在哪里呢?本文从电视台运营管理体制与品牌栏目的构建说起,深入细致得思考了地方节目所应该具有的地域文化特征与本土化战略,为地方电视台管理以及节目的创新提出几点建议。     

联屏运营——城市电视台突破创收瓶颈的策略谋划

城市电视台自制节目、自购节目难以应对央视、省级卫视节目的落地挤压和新媒体、自媒体的强力冲击,品牌广告流失、广告增长困难。只有节目+广告单一收入模式,单一家庭电视屏,创收陷入瓶颈。城市电视台联合同城其他媒介共同运营,使广告客户利益最大化,各媒介增加新的收入途径,更重要的是将促进电视台节目、经营和体制、机制加快改革。"联屏运营"有望突破城市电视台创收瓶颈。     

异业联盟:城市电视台产业经营新策略——以徐州广播电视台婚庆《喜气盈门》主题策划为例

在央视、省级卫视、城市台三级格局中,城市台曾经被广泛看好,它的接近性和地域性是卫视频道无法比拟的。但伴随着央视和省级卫视的高歌勇进,频道的扩容和触角向下伸展,以及网络媒体的扩张,曾被看好的城市台纷纷遭遇经营困境。作者从异业联盟和整合营销传播的角度,以徐州广播电视台《喜气盈门》婚庆主题策划为例,探索新形势下城市电视台的经营策略。     

传媒动态

央视新考评体系收视占50%将向全国省级电视台推广央视栏目新的考评体系在经过第二季度试运行后,将在今年下半年正式运行,并向全国省级电视台推广。新的节目考评体系"重收视率     

我国电视台公共服务现状实证研究——基于82家电视台节目构成分析

为了解我国电视台公共服务的现状与水平,本文采用内容分析法,通过随机抽样抽取了包括央视一套、31家省级电视台、26家省会电视台和24家地方电视台共计82家电视台,对其一套节目的节目构成进行了调查与分析.研究发现各级电视台新闻类节目和教育文化类节目普遍播出比例偏少,影视剧和非虚构娱乐节目比重较高,娱乐化倾向严重,针对妇女、老人、农民、残疾人的节目极少,公共服务均等化功能缺失,而且不同层级之间、同一层级不同地区之间发展参差不齐.研究认为电视台可以在成立公益性频道、公益性节目基金和加强公共服务的评估三个方面提高公共服务供给水平.     

产业链开发:省级卫视的突围之举

省级卫视市场竞争环境分析根据克顿数据调查,当前国内的电视收视份额三分天下,央视、省级卫视、城市台三级格局中,2006年第一季度,央视取得了全国36%的收视率,三十几个省级卫视面对来自央视和地面电视台的竞争压力共取得了16.84%的收视率,其中排名前10名的省级卫视取得了10.83%的份额,占到省级卫视的64.3%。中央电     

地方台法制节目的定位

近十年来,随着我国法制进程的推进,法制类节目已经成为当前城市观众较为突出的显性需求。由此从央视到省级电视台也涌现出了一批深受观众欢迎、产生广泛影响的法制节目,如央视的《今日说法》《经济与法》《法制在线》、山东电视台的《评案说法》、北京电视台的《法制进行时》等。这对于地级电视台法制节目而言,既是榜样也是挑战,因为地级电视台,     

春节晚会节目岂能靠“调拨”

2005年春节晚会是央视砺志图存、改革求新的第一年。然而，央视提出各省市电视台统一上报春晚节目的要求后，竟无一家积极响应。在前两个月里，春晚筹备组面对的只是以个人名义送来的零星几部作品。以至改革后的2005年春节晚会出现了无米下锅的尴尬局面。有关部门不得不专门下达措辞激烈的“征召令”，方才使央视春节晚会节目干涸的“旱情”有所缓解。据8月17日央视向媒体发布的晚会筹备的最新进展表明，目前已有29家省级广电部门成立了春晚工作小组，并已有多个优秀节目选送央视春晚筹备小组。     

收视率分析与节目编排

目前，已有相当多的电视台引入收视率分析指标。1999年3月，北京广播学院研究所进行了一项有关电视传播者对收视率认识的访问，访问对象包括全国16家省级电视台、28家市级台和央视、凤凰卫视中文台的200多名新闻工作者。结果显示，有2／3的从业者认为，他们所属的电视台在节目评价中首先考虑收视率；作为个人，受访者认为收视率     

城市电视台广告经营与管理探析

在城市电视台面临着央视与省级卫视覆盖之争,平面与网络媒体同城之争等的巨大压力下,城市电视台的广告经营步履维艰。在这种状况下,深入剖析城市电视台广告经营与管理中存在的问题,积极寻求走出困境的对策,这对于促进城市台的健康发展至关重要。     

趣味文明求新求变—地市级电视台开办大型文艺节目的几点体会

继中央电视台成功地开办了《综艺大观》等大型文艺栏目后，一些省级电视台也纷纷利用自身优势办起了一档档大型文艺节目。如湖南台的《快乐大本营》，福建东南台的《开心１００》，湖北台的《幸运千万家》等。纵观近一两年，几乎每一个省级台都有自己的大型文艺娱乐节目。 中央、省级电视台办大节目的红红火火，着实使地市级小台有些眼馋手痒，但由于财力、人力、市场的限制，多数地市级小台对这种大型节目只好望其项背，一声叹息。 小台真的就不能办大节目吗？ ２０００年３月黄石电视台开播了大型娱乐性节目《开心大擂台》到今天已一年多…     

城市电视台利用活动搭建平台的意识和策略

在电视份额竞争时代,城市电视台特别是省会城市电视台的局限越来越凸显。由于覆盖、人才、资金等方面的劣势,又必须面对央视、省级电视台的竞争,城市电视台的广告经     

区县电视台节目编排策略

电视节目作为一种视觉时间流媒体,在编排方式上有其特有的规律,这是由电视媒体的特有属性决定的。在现有体制下,我国不同级别的电视台所掌握的资源差别悬殊,区县级电视台由于在资金投入、人才资源、技术设备等方面难与央视、各省级卫视甚至市级电视台相较,其节目属性、节目辐射区域广度和收视人群数量及偏好也有其特殊性。从电视节目编排对区县电视台的意义、影响区县电视台节目编排的重要因素出发,探讨区县电视台节目编排的主要策略。