广而告之 资源为本 服务为翼

多年来,广而告之公司一直以服务为翼,通过不断升级创意制作能力为客户做全方位专业的广告服务,满足客户需求,推助品牌一飞冲天。第一家——2008年8月4日,广而告之公司已经成功登陆全球最大的资本市场,成为第一家在纽约交易所上市的中国本土广告公司。     

学院奖:打造校园营销特色品牌

一场中国高校与实业界最为接轨的校园品牌传播运动。学院奖的品牌定位一场中国高校与实业界最为接轨的校园品牌传播运动。学院奖的传播主题我创意我行动。我创意。创意是广告创作的灵魂,成功的广告作品是在充分体现品牌精神基础上,经过广告创作者提炼形成全新的概念     

想象的空间——谈中国元素在广告中的表达路径

2004年,上海梅高创意咨询有限公司董事长高峻在一次广告业内的聚会当中,首次提出了"中国元素"的概念,表达了我国本土广告人对探寻具有中国特色的广告创意、品牌建设和企业经营道路的尝试和思考。"作为中国元素广告实践的主要执行者,广告公司举足轻重。"①笔者认为,中国元素与广告传播的结合需要弄清楚两个层面上的问题,因为就不同的层面而言,中国元素的表达路径有很大的差别。其一,作为广告     

泰国广告的跨文化传播策略及对讲好中国品牌故事的启示

广告作为文化传播的载体,在传播品牌信息的同时,也在一定程度上传播了品牌文化符号及国家形象。泰国广告以小见大,传递泰国文化内涵,引发了现象级传播,为我国品牌广告的对外传播提供了借鉴。走向世界的中国品牌在创意传播环节融入社会主义核心价值观,将新时代的中国元素放置于品牌理念及自身产品之上,藉由广告作品,将以中国现代价值观体系为主的中国故事传播到世界各地。要想讲好中国品牌故事,不仅要把握好差异性原则、普遍性原则和情感性原则,还要做好“中国文化”的创意化融合、“故事架构”的情感化表达以及“中国故事”的智能化讲述。     

建立传播体系是品牌建设的重要途径

品牌传播是企业向消费者传达品牌信息的过程,也是塑造品牌形象和积累品牌资产的过程,是建设品牌知名度、美誉度的重要途径。建立符合自身特点的品牌传播体系,企业应整合多种渠道形成合力,重视品牌公关,促进品牌人格化;精心策划创意广告,保持品牌活跃度;善待善用媒体,为品牌传播赋能;坚定文化自信,讲好品牌故事。     

移动互联网时代的品牌传播创意研究

本文选取品牌传播创意作为研究对象,对IMC理论的传播创意进行思考,并从移动互联网的信息传播特性和消费者生活形态出发,提出移动互联网时代的品牌传播创意新特征。并提出品牌传播创意的全新内涵,认为品牌传播创意由接触创意点、沟通创意点和核心创意点三个层面的内涵组成,并针对这三个层面提出执行品牌传播创意的跨媒体整合方案。     

奥运视野下电视广告传播解读

2008年北京奥运会的脚步声越来越近,基于奥运平台的品牌传播之战的锣鼓声亦清晰可闻。众所周知,广告是传播的艺术,于是在这场大战中,广告无疑占据了极其重要的地位。但奥运会可以是广告推广品牌和产品的天堂,同时也会是众多组织争夺眼球的炼狱。由于北京奥运会是奥林匹克有史以来首次降临中国,这对于中国企业来说,无疑是品牌推广的绝佳时机。然而稍不留心,便会淹没在无穷无尽的信息海洋之中。因为在奥运赛场上,在奥运周期,有太多的品牌在呐喊,品牌的声音能否被受众听到并记住,这就要求企业和广告商更多地思考怎样借助奥运利益来传播其产品的特色,达到传播的效果。那么要在这场奥运大战中获得竞争优势,企业和广告商就必须具备完善的广告传播、形象设计、文化创意等策略,来彰显其产品的特点。     

广告创意中情感诉求的妙用

作为现代经济舞台上一个活跃的角色，广告已经无也不入，然而，一项调查结果表明：面对成百上千不同形式的广告冲击，消费已经麻木不仁，只有那些创意独特，手法新颖，令人拍案叫绝的广告才能够让人过目不忘，因而，展示个性，追求不同凡响是时代对广告创意人提出的全新课题，也是创意人共有的美好心愿，以笔之见，情感诉求是实现这种美好心愿的重要途径。     

用广告拉动广告 中视金桥2012广告主品牌创意传播峰会在广州举行

2012年7月6日,由中视金桥发起的"创意传播,用广告拉动广告"——2012广告主品牌创意传播峰会在广州举行。这是继上海峰会、青岛峰会之后中视金桥发起的第三次广告主品牌创意传播峰会。峰会吸引了广州南沙经济技术开发区、肇庆市旅游局、广东长城集团股份有限公司、甘肃莫高实业股份有限公司等在内的70余家企业单位近130多位嘉宾的到场参与。2012年,中视金桥率先提出"创意传播,用广告拉动广告"的品牌传播推广理念,旨在更大范围地调动客户方资源,合理搭配相关广告主信息,力求广告主"以最少的投入实现最优的传播效果"。     

中视金桥2012广告主品牌创意传播青岛峰会成功举行

2012年5月25日,由中视金桥发起的"创意传播,用广告拉动广告"2012广告主品牌创意传播峰会在青岛举行,这是继4月25日上海峰会成功举办后,中视金桥发起的第二次广告主品牌创意传播峰会。来自于中央电视台、吉林省旅游局、青岛市委的相关领导出席了会议。除上述嘉宾外,中视金桥还邀请到了包括青岛青丽啤酒有限公司、海信集团、澳柯玛股份有限公司、泸州御井坊酒业有限公司等在内的百余家企业共聚青岛商讨2012品牌创意传播理念。在会上,中央电视台新闻中心海外新闻编辑部副主任《、今日关注》制片人及著     

日化营销 相信广告的力量

广告,营销的中坚力量谈到日化营销,必定绕不开广告的力量:无数企业、品牌、产品的成长,都能够给我们以鲜活的案例来佐证广告在促进商品销售、品牌成长、企业发展方面的重要作用。从国际巨头宝洁、欧莱雅到立白,以及自然堂、珀莱雅等本土美容品牌,广告在他们的营     

微电影广告中的品牌传播策略分析

微电影广告在潜移默化地实现着品牌形象和企业理念的渗透和推广。微电影广告中的品牌传播策略主要有:内容创意的过程中以品牌精神与内涵的诠释为重;在制作过程中更重视内容的创新;在整个营销过程中,以消费者为导向,聚焦长尾市场,加强积极与消费者互动;在传播过程中以网络媒体为核心结合多种媒体的力量,共同传播品牌信息。总结微电影广告中的品牌传播策略,以期帮助企业更好地运用这一创新策略实现品牌推广并维护品牌生命力持续优化。     

创意与技术的博弈：计算时代下本土4A广告公司的转型策略研究

【目的】深入分析本土4A广告公司的计算化转型策略,以期进一步掌握广告业发展动态,为本土4A广告公司转型之路提供借鉴。【方法】通过案例分析法,对蓝色光标、省广集团等本土4A广告公司的经营范围、管理结构、技术应用、媒介投放、数据来源等进行研究总结。【结果】各本土4A广告公司应通过信息来源多元化、经营范围多样化、管理结构扁平化、内容形式细分化、媒介选择移动化等多方面进行计算化转型策略的尝试。【结论】向计算化转型将成为本土4A广告公司未来长期的发展趋势,也逐渐走向全面化、深层次、融合化。在此过程中如何处理创意与技术的关系将仍是本土4A广告公司需要解决的主要问题。     

品牌广告的创意语言

随着信息时代的到来与品牌国际化市场的日趋激烈的竞争,找到一种合适的语言去诠释品牌至关重要,对于广告创意语言的运用是一个设计者必须考虑的问题。对于广告的表现形式,尤其是动态媒体这一类别往往是树立品牌的捷径,这一部分的创意语言尤为重要,它直接关系到消费者对品牌的印象与选择。品牌广告的创意是产品的灵魂,它蕴含着企业文化与品牌的消费人群,因此好的创意语言是品牌成功树立的保证。     

找生活要点儿“点子”

孙维邦(Tiff Sun),【北岛品牌传播机构】副总经理兼创意总监。服务经历:中国移动、中国联通、交通银行、工商银行、中德银行、恒安保险、天士力、利民调料等,激情而又顽固的服务着本土市场。并斩获中国广告长城奖、中国公益广告黄河奖、亚太     

提升品牌传播效果的广告策略

在市场竞争日益激烈的今天,企业越来越关注品牌形象建设。如何通过广告提升品牌的传播效果,成为了企业越来越关心的问题。本文在梳理品牌、品牌传播与广告的概念后,分析广告对于品牌形象建设的重要意义,并就如何通过广告提升品牌传播效果问题进行了探讨。     

创意能力对广告创意的影响

广告创意人是创意的执行者,一则广告创意的好坏与广告创意人的素质及能力有直接的关系,在广告人自身的素质能力上,他的知识与想象力是影响广告创意非常重要的两个因素。想象产生创意广告创意作为一种创作性的思维活动,其真正的     

电视广告创意谈

一、创意:电视广告的灵魂 商海激战的无数事实一再证明,一个新的品牌,要使人们对它从一无所闻到妇孺皆知、名扬四海,必须有极富创意的广告辅助才行;一个老的品牌在与其它品牌竞争中不幸走下坡路时,又必须靠极富创意的广告来宣传其先前未曾注意的附加价值,才能重振雄风。所以,创意,是电视广告的灵魂。 所谓创意,就是用极为简洁生动的语言(电视画面和文     

创意可以被计算吗?人工智能推进广告创新

数字广告技术发展推动了计算广告、智能广告和智能营销传播的演进,将创意内容决策纳入智能计算科学。通过引入罗杰斯海外智能广告分类和国内互联网平台广告智能创意调研,新建中国短视频广告的智能创意模型,包含“识别、制作、完成、审查、竞投、优化”闭环阶段,理论研究数字代理商智能创意的价值链体系,重点分析“人机协作”的创意组和优化师创新广告技能提出智能创意已经从传统广告“创意人中心”模式,转向“人机协同”生产创意的规模化内容服务业模式。新兴数字代理商的创意生产效率由于智能技术的引入和组织职能岗位变革,满足了品牌主批量更新创意视频的广告生产需求。人工智能技术并非孤立地加入创意组织思维能力,而是始于数字营销传播的互联网智能广告业务的流程再造。     

广告文化传播的国际性与本土化

广告本身就是一种化，精美的广告往往荷载着传统的民族化精髓。随着全球经济化一体化趋势的加剧，中国本土广告与国际“4A”广告公司冲撞的机会也随之大增，而世界化是一个互动的过程，广告人要凭藉化的适应性特质来操作广告活动。显然，中国本土广告化与国际广告化接轨将任重而道远。