童书出版数字化运营探析

童书作为图书出版不可或缺的组成部分,在全球图书整体销售市场中占据重要的地位。据美国出版市场调研机构辛巴信息公司的最新报告指出,全球童书出版市场规模未来几年将以3％-5％的年增长率稳步发展。全球行业分析公司的一项研究报告中预测,到2015年,童书出版市场的规模将达到96．6亿美元。在出版数字化改革的进程中,各大童书出版企业也不断出台新政策,力求谋取更广阔的发展空间。     

童书出版"领涨"中国出版业 ——2020年中国童书出版观察

从童书出版的主题看,2020年童书出版由防疫抗疫主题出版、新时代主题出版、"新四史"教育主题出版等几部分构成.从童书出版的网络媒介视角看,面对疫情期间线下实体书店、图书馆等阅读场所的停摆,童书数字出版平台与网络图书营销成为2020年童书出版的重要现象.从童书出版的推荐与展览视角看,童书推荐目录、畅销书榜单、童书展览等为2020年童书出版、童书读者和童书研究者提供了竞争、研究和阅读的动力与指引.从童书出版的"十四五"发展机遇看,我国童书出版将迎来打造具有世界影响力童书的发展机遇,数字童书出版将主要朝着非视力数字出版方向发展.     

我国童书市场出版传播秩序失调及其重构路径

近10年来,我国童书出版传播秩序走上法理道统不断完善的发展道路,童书出版传播与世界优秀童书的出版趋于同步,其市场占有率一直保持了两位数的增长,被誉为童书发展的“黄金十年”.但当前我国童书市场出版传播秩序控管弱化,以致有些出版物乘虚而入,童书市场出现内容低俗、质量低劣、价格虚高等问题.对此,中宣部等五部门发出通知,要坚决依法整治损害少年儿童基本文化权益、危害少年儿童身心健康的出版物,重构童书市场新秩序.此举非常及时,也是非常必要的.出版企业要应势而动、顺势而为,通过用社会主义核心价值观引领童书出版传播全过程、建立童书出版传播专业标准规范企业的市场行为和着力构建童书市场出版传播监督管理的长效机制,营造童书出版传播新秩序,进而不断满足少年儿童精神文化需求,让少年儿童在良好的文化环境中健康快乐成长.     

"黄金十年"的童书出版行业生态 ——以图书价格为切入点

纵观全球图书市场,目前童书已成为推动整个出版市场前行的一大动力.童书出版已经成长为中国出版业最具活力的板块.过去的十年(2006—2015年)是中国童书出版业繁荣发展的"黄金十年",童书出版的"黄金十年"成为出版业界和学术界关注、热议的话题.以图书价格为切入点,可考察分析过去十年间中国童书出版的行业生态状况.从对中国童书价格的数据分析可以洞悉童书的出版、定价与竞争状况:童书出版是我国出版业的重要组成部分,目前童书出版行业的竞争非常激烈;童书的定价总金额增长迅速,单册童书平均定价持续上升;不同种类童书的定价差异大;童书定价呈现两级分化.由童书价格折射出的童书出版行业生态问题有:童书整体定价水平偏高带来负面影响;系列化童书存在"捆绑销售"问题;网络书店售价严重冲击实体书店;童书版税不断抬升进而影响童书价格.中国童书出版能否迎来下一个"黄金十年",将取决于整个童书出版行业能否实现良性发展,优质的原创内容及有序的童书出版市场环境是其中至关重要的影响因素.     

童书营销的多米诺效应

正近几年童书销量呈几何级增长,截至2013年底,我国出版社共有530家从事童书出版工作,占出版社总数的90%以上。在成人阅读率徘徊不前的情况下,童书阅读率却在持续走高,因此也吸引着图书销售者的资源倾斜。目前,我国童书出版群雄逐鹿,如何推动童书营销再创新高,引人深思。是进一步细分童书市场还是打造童书航母;是走出去实现"无国界"童书出版,还是让创意型的运营模式,如绘本馆等成为童书营销新支点……所有的选择成为多米诺骨牌,如何层层推进,深挖童书     

童书出版的发展趋势、问题及建议

进入21世纪以来,中国童书出版在改革中快速发展,童书市场态势喜人,年出版童书品种数仅次于美国,居世界第二.中国已经成为童书出版大国,并正向着童书出版强国迈进. 童书出版的发展趋势 当前,中国童书出版业正沿着市场化的道路前行.我国童书出版正在由数量上的繁荣向质量上的提升转变;在不断提升引进童书质量的同时,由中国作家原创的作品无论在数量上还是质量上都在发生着重大的变化.我国童书出版在诸多要素上都呈现出由出版大国向出版强国奋力迈进的大趋势.     

童书出版“钱”景光明市场空间究竟有多大？

童书市场不断攀升,不禁让人疑惑,童书市场的成长空间究竟有多大呢？童书市场不断上涨的推动力究竟是什么呢？《中国图书商报》发表评论说：儿童图书出版码洋占得多,只能证明少儿产业化很成功,但良好的儿童阅读环境并不完全取决于儿童图书出版数量的增多,也不完全取决于儿童图书出版占的市场份额的增大。     

摇舶来之橹,渡原创之船——二十一世纪出版社国际化出版战略初见成效

二十一世纪出版社关于版权运作及经营的未来愿景是:构建一个童书出版迈向国际化的平台,整合两岸三地最优质的出版资源,多点布局,适时考虑远赴海外建立相应的出版机构,吸纳国外优秀的出版资源和专业的编辑团队,策划出版能够面向全球市场的童书,通过实体书输出的形式,把图书产品卖到全世界去。     

2020—2021年我国少儿图书出版情况分析

本文采用2018—2021年全国新闻出版统计年报数据，对2020—2021年间，尤其是2021年的全国少儿图书出版及单位经营情况进行深入分析。分析结果表明：2020年受疫情冲击，全国童书市场表现低迷，2021年疫情得到有效控制后，童书市场整体回暖，多项指标超过疫情前水平，但少儿出版社经营恢复情况欠佳，疫情的影响持续存在。疫情防控常态化后，少儿出版社在出版及经营决策上愈来愈趋于理性，逐步放缓出版节奏，适当压缩新书品种，力求以少胜多，这是我国童书出版从盲目扩张向高质量发展转型的一个迹象。针对主题童书出版以及专业少儿社今后应如何发展，本文提出了两点建议：继续深化少儿主题出版；坚持专业特色出版定位。     

国际图书出版市场现状及趋势分析

图书市场是文化市场中相对传统且重要的一个部分,分析国际图书市场的基础数据并总结未来发展趋势对于研究国际文化市场具有重要现实意义。数字出版和云技术对于传统出版市场构成了一定威胁,但是传统出版和数字出版在未来较长一段时期还将并行。美国、欧洲和亚太地区仍然占据了全球图书出版市场的绝大部分,特别是美国图书市场在全球占有举足轻重的地位。中国图书出版市场在亚太地区表现优秀,文化“走出去”政策红利已经初步显现。     

低幼图书出版的萌发

随着“70后”“80后”年轻家长对儿童培养的重视程度的提高,西方先进教育理念的传入,低幼儿童（0—6岁）的成长成为众人关心的话题,幼儿教育相关产品市场也日益繁荣。有数据显示,2014年中国幼儿教育相关产品市场规模已达1000亿元。
　　本期专题立足于低幼图书市场现状,邀请出版人、阅读推广人、低幼教育专家等从多重角度探索低幼图书出版的新道路。其中,《低幼图书出版的现状与分析》是从低幼图书市场现状探讨我国低幼图书出版如何可持续发展;《童书已经开启“服务式”营销时代》《低幼图书推广中的精准营销解析》《重视渠道资源融合,打造低幼营销产业链》是从实战角度探索低幼图书营销策略,营销是一门活的艺术,这些实操案例有着“有法又无定法”的营销魅力;《从引进版童书特点看国外低幼书出版模式》着重分析了国外低幼图书出版特点及模式,为我国低幼图书出版提出新见解。     

技术创新下的美国图书出版市场

随着移动互联网技术的多元发展,国际图书出版市场逐渐形成传统出版与数字出版并存的格局。在当今阅读移动化和碎片化的时代,电子书的迅猛发展,极大地便捷了人们的阅读生活。作为全球出版大国,美国的图书出版市场在世界出版市场中占据了举足轻重的位置,美国的出版技术创新一直领先于其他国家,研究借鉴美国图书出版市场的经验有助于更好地发展中国图书出版行业。     

浅谈国外童书营销模式——以欧美出版社为例

正虽然出版数量下降,导致销售数量也有所减少,但是由于图书的质量越来越高,出版变得精细化,图书的销售额以及利润率反而有所增加。其实,减少童书出版的品种,出版社可以将更多的精力放在主打图书的出版上,提升主打图书的质量,提高图书附加值,给出版商带来更多收益。     

交互式少儿图书出版的实践探索

新媒体时代,交互式少儿图书正在成为童书出版的热点.基于新媒体技术开发交互式少儿图书,能够让少儿读者在视觉、听觉、行为与心理等方面与读物全方位交互,获得更为真实、丰富、增值的阅读体验.文章从市场发展、用户定位、内容制作三方面分析了当前我国交互式少儿图书的出版现状,据此构建能够提高出版资源可达性、增强出版内容感染力、延伸出版服务价值链的交互式少儿图书新媒体出版实践路径.     

中国童书出版"战国时代"之乱象风云

中国童书出版的内容严重错位,编辑不是为孩子而出书,是在为经济效益出书,根本不管孩子们想看什么书。这种片面追求市场反应的现象其实正是目前中国童书出版的真实情况,不容乐观。     

台湾企鹅图书海外拓展经验

编者按:企鹅图书有限公司暨大千文化出版事业有限公司已成立37年,成立之初以出版各学科的教辅图书为主,1979年改变出版方向,开始涉足少儿出版.1990年企鹅进入香港童书市场,3年后又陆续进入新马及中国大陆市场,并开拓了亚洲及欧美营销市场.出版品以儿童图书为主,大众社会书籍为辅.企鹅公司对海外华文童书市场的运作经验值得业界参考.     

2017中国少儿科普图书出版情况研究

目前,童书在中国图书市场占据了重要位置,中国步入童书出版大国.在童书出版领域,少儿科普图书出版近年来发展迅速.文章通过对近几年数据的统计,对2017年我国少儿科普图书出版大局、引进版和输出版少儿科普图书发展现状,以及原创少儿科普图书存在的问题进行解读与分析,以期为业界提供借鉴.     

全球化背景下中国出版业的多维管窥

当今,全球已逐渐形成了以7种语言为主的出版市场,其中汉语出版市场排名第三,仅次于英语和法语。中国内地每年用汉语出版图书十多万种,中国台湾每年出版汉语图书两万多种,香港、澳门特别行政区为八千多种,新加坡每年用汉语出版的图书达两千多种。华文出版业在全球出版市场已经有     

童书出版的发展趋势、问题及建议

正进入21世纪以来,中国童书出版在改革中快速发展,童书市场态势喜人,年出版童书品种数仅次于美国,居世界第二。中国已经成为童书出版大国,并正向着童书出版强国迈进。童书出版的发展趋势当前,中国童书出版业正沿着市场化的道路前行。我国童书出版正在由数量上的繁荣向质量上的提升转变;在不断     

基于儿童心理认知的童书编辑理念分析：以桥梁书为中心

要认识童书出版活动,必须体认童书出版编辑理念的构成、演化和发展,更深入地把握童书出版的发展规律,并在此基础上推进童书出版高质量发展。童书出版的编辑理念经历了一个从成人本位到以儿童为本位,再到以儿童认知为本位的重要转变。在儿童认知本位下,童书出版理念主要体现在契合认知心理的内容主题、符合认知心理的出版形态和配合认知心理的出版营销三大方面。未来童书出版的编辑理念将从教育本位向沟通本位转变、从个体性阅读向共同体阅读转变、内容细分朝着精准化演进。