广播发展年:中国广播发展的助推器

在2003年的媒体研究和实践中,有两个词成为最紧密、最频繁的组合,这就是“广播”与“发展”。正是由于十余年广播人的“不示弱”的精神,催生了广播发展史上一个令人兴奋时刻的来临:国家广电总局确定2003年为“广播发展年“。在年终岁末,回头检视一年来全国广播界的改革和发展成效,广播人欣喜地看到:“广播发展年”已成为中国广播事业和广播产业改革发展的助推器,广播正驶入发展的快车道。     

新世纪广播业发展的思考

从1986年第一座珠江经济广播电台的诞生到90年代各省市电台纷纷建立了系列频道,我国的广播事业实现了历史性的跨越。改革给广播事业带来了勃勃生机,收到了前所未有的社会效益和经济效益。但是面对国内其他媒体咄咄逼人的竞争、广播更需要创新、发展,必须建立新思维,探索新路子。     

着力打造广播品牌 全面提升核心竞争力

品牌是广播媒体的立身之本 当今世界，媒体竞争异常激烈。广播媒体如何适应当今世界风云变幻的大潮，如何应对即将到来的日益激烈的媒体大战呢？笔者感到谁能在竞争中站稳脚跟。拥有较大的市场份额，关键是看核心竞争力。谁的核心竞争力强，谁就能在市场竞争中赢得胜利。     

强化频道推介 树立品牌形象

新世纪的媒体竞争，是媒体综合实力的竞争，作为广播媒体这一点尤为重要。目前省会石家庄上空的广播频道（中央、省、市、县）总共22套，其中有新闻、音乐、交通、经济等多种传统类型广播，还有一些新兴定位的广播频率，竞争日益激烈。作为省级媒体，既不具有中央台的全局性影响优势，也略逊市、县级台的本土化特色，如何扬长避短、挖掘优势是亟需思考的问题，所以强化自身品牌建设和进行媒介推广是一项长期、系统的重要工作。     

广播业发展的创新思维

在技术手段不断进步、产业格局不断调整、媒体竞争日趋激烈的今天,传统广播如何应时而变,做大做强,这无疑是当下广播人最重要的课题。过去相当长一段时期,广播曾被某些人认为是弱势媒体。进入新世纪以来,车载人群拉升收听率,广播业迅速走出低谷,步入事业发展的第二个春天。特别     

互联网：赋予广播新的生命

从举世瞩目的第２７届奥运会上新闻竞争情况来看 ,网络媒体已经占据了相当的地位 ,甚至许多传统媒体的信息来源也往往依靠网络。笔者曾做过调查 ,上海人获得奥运会最新比赛结果的渠道除了电视直播外 ,就是国际互联网。互联网给广播带来福音上海电台本届奥运会报道采用了广播和网络立体交叉报道的形式 ,充分利用互联网传播上海电台从奥运会比赛现场发来的第一手信息。上海电台网站开辟的奥运专栏信息量大（奥运期间共发布信息１２００多条） ,形式活泼（有文字、图片、图表 ,还有录音报道）。更重要的是 ,利用互联网传递的录音报道音质之好、…     

广播的创新与发展

目前的媒体竞争越来越白热化．因为机制的改变，媒体已经早就被推向了市场，目前，媒体的竞争已经由赢利的竞争转达为生存的竞争，一些媒体已经开始分割和重新分割媒体市场，还有部分媒体已经在这场残酷的竞争中败下阵来。因此，摆在媒体面前的是和任何一家企业一样的赤膊上阵，四平八稳的日子已经一去不复返了。     

打造广播品牌 推动产业化发展

现代传媒的竞争已经进入品牌经营时代，广播传媒怎样推动产业化发展，怎样在激烈的多媒体竞争中赢得自己的地位和市场份额，取决于它有多少品牌频道，品牌栏目和节目。湖南电广传媒的核心竞争力不是那栋大楼，也不是那些产业，而是湖南卫视这个品牌频道和《快乐大本营》、《玫瑰之约》等品牌栏目。     

科技助推广播变革

网络技术和数字技术的突飞猛进给广播带来了巨大的冲击和空前的发展机遇。从目前的现状来看,对现有广播的挑战和希望主要来自三个方面:即网络电台的出现和数量的急速发展;手机广播开播和其技术层面的即将完善以及数字音频广播的逐步推广。作为传统广播媒体必须有前瞻思维,认真分析研究发展的方略,及早谋划,顺势而为,使广播事业在新一轮变革大潮中成为强势媒体。广播媒体今后的变革和发展任务是多方面的,是一个全方位的概念,面对科技进步,其播报方式应积极变革,节目设置要革故鼎新。1、试办网络广播,实现部分广播节目上网播出。由于播客准入…     

冷热之中看“三农”——兼谈山东广播乡村频道的实践

在我们的对农报道中,充斥着农民最厌恶的官话、空话,用农民的粗话讲甚至是屁话,即便是金玉良言、锦囊妙计也被淹没了,何谈公信力?没有了公信力,又哪来传播实效!     

广播发展当“借力”而行——关于地方广播媒体发展的思考

地方媒体之间的竞争，随着电视的出现和兴起，已基本形成了三足鼎立之势，虽然受众读报、听广播、看电视的比例不同，但习惯相对固定，各家媒体始终在坚守着各自阵地和壁垒的同时，倾注全力扩张版图。随着新媒体网络、手机短信的出现和升温，竞争格局骤然改变，受众的分众化程度越演越烈，地方主流媒体都不同程度地受到冲击，作为传统媒体的广播，在新媒体崛起的今天，首当其冲!笔者认为，只有打开壁垒，联合其他主流媒体，融合新媒体，在联合和融合中丰之羽翼才是广播的出路。正所谓，广播的发展当“借力”而行。     

竞争格局下广播的自我营销

这是一个思路决定出路的时代，目前，媒体经营的基本方向已经显现，那就是走大媒体发展战略，但是，从某种程度来看，不少媒体的发展规划中存在着战术战略少，花架子多基础建设少，短期行为多长期谋划少等缺陷，市场营销作为事业发展的重要手段，已经成为国内一些新闻单位深加研修的课程。那么广播的自我市场营销思路是什么呢?     

着力打造广播品牌 全面提升核心竞争力

品牌是广播媒体的立身之本 当今世界,媒体竞争异常激烈。广播媒体如何适应当今世界风云变幻的大潮,如何应对日益激烈的媒体大战呢？笔者感到谁能在竞争中站稳脚跟,拥有较大的市场份额,关键是看核心竞争力。谁的核心竞争力强,谁就能在市场竞争中赢得胜利。     

品牌战略与广播媒体发展

中国的广播已经进入了品牌时代,这已经是业界公认的事实。而广播媒体的品牌经营首先是节目的品牌经营,只有做到了节目品牌化,才能达到频道的形象化、社会化,因此决定频道成败的关键在于一系列品牌节目     

音乐广播主持人的“七律”

无可否认，现在的广播竞争非常激烈，不光有电视，报纸等传统媒体竞争，同时，还要面对网络媒体的挑战，集团内各频道的竞争。每个频道都希望做出精致、优秀的节目，争取更高的收听率。而音乐节目也是各个频道日常节目中非常重要的一块内容，所谓有压力才有动力，流行音乐广播节目也在这种竞争中走向精致：     

广播的新触点与变革——大音频：后广播时代的新命题

每次技术革新和时代变迁带来媒体新的竞争格局时,都会有人为广播媒体悲鸣：传统广播正在走向坟墓。然而,每一次广播陷入低谷时,新的广播触点的出现,都及时拯救了广播。半个多世纪前,有线广播是最常见的广播触点;收音机的普及,使广播覆盖的人群更广;上世纪90年代,广播一度陷入低谷,这时,私家车、出租车大量出现,车载广播使广播“复活”;如今,网络广播,MP3、iPad、智能手机等移动终端,构成了广播的新触点。这些新的平台促进了广播媒体的变革,使得传统广播在一波又一波冲击之后,并没有走向预示中的灭亡,而是一次又一次顽强地抬头。     

广播媒体的创新与发展

随着多媒体时代的到来,广播、报刊、电视、网络各种媒体竞争日趋激烈。面对严峻的挑战,广播媒体如何顺应时代变化,获得健康快速发展,如何在新的起点上实现新的飞     

走近品牌——谈广播媒体品牌及其作用

随着人民生活水平的不断提高,消费观念的转变,“买东西认牌子”早已深入人心,以市场为先导,企业竞争不断升级,品牌竞争逐渐成为商战最主要、最有效的竞争手段。新闻传媒作为党和人民的事业,也作为文化产业的一部分,面对日益激烈的媒体竞争和市场竞争,出于生存和发展的需要,品牌建设逐渐列入重要议事日程。     

用持续的创新赢得广播竞争

新闻的竞争是不争之词，广播大战也是硝烟滚滚。仅辽宁省的上空就有11家电台争奇斗艳，竞争本身并不是一件坏事．没有竞争就没有发展，就没有超越。惧怕竞争本身就是一种对自我能力的不自信．是对市场的胆怯，是对挑战的退避。不能面对挑战，迎接挑战就只能是败阵一种结局。