暗战诺曼底

第二次世界大战结束已有60余年,二战中最为人熟知的胜利非诺曼底登陆莫属.为了确保登陆成功,当时的美国情报局和德国情报部门展开了一系列暗战,而一出反间计,让德国美女间谍为盟军的胜利立下"汗马功劳".     

透过日本,看亚洲的二战进程

<正>从明治维新到第二次世界大战,军事扩张主义是日本贯彻始终的国策。在二战军事进攻的战略方向上,日本在摇摆一段时期之后选择了"南进"。虽然日本在初期获得一定军事战果,但"南进"战略终究难逃失败的宿命,并直接导致日本在二战中最后以战败投降结束。向北,还是向南?二战时期,在军事侵略扩张的优先方向上日本军部有过"北进"和"南进"两种战略思     

浅谈品牌营销

可口可乐，一个现在家喻户晓的名字，上百年来一直强调着它的欢乐、它的味美，一个鲜明强势的品牌形象就这样的深入人心。由此不难看出，一个成功品牌的营造对一个商品来说是多么的重要。     

如何在太空喝上一杯?

<正>虽然现在的太空食品营养丰富、种类繁多,进食也非常方便,远非过去"牙膏式"食品可比,但人们仍然觉得不满足。试想,如果不能时不时地喝上一杯酒,品尝一杯咖啡,那么太空生活将会多么无趣!喝上一杯可乐1985年7月12日,身穿"太空服"的可口可乐坐着"挑战者"号航天飞机进入太空,成为了首款进入太空的碳酸饮料。为了保证宇航员在失重的状态下能顺利喝上可口可乐,可口可乐公司还专门设计了"太空罐"。罐子里安装了固定的带封口的吸管,可以防止饮料倒流。唯一令人遗憾的是,饮料不是冰镇的。可口可乐不仅受到美国宇航员的欢迎,还引起了苏联宇航员的兴趣。1991年,"和平"号空间站上也进行了可口可乐太空罐的测试。     

赛事中的广告大战

1928年,可口可乐用1000箱可乐赞助了阿姆斯特丹奥运会,此后的80年间,可口可乐成功地利用奥运把自己推向全球,并成为奥运赞助企业的标杆;1974年,柏林世界杯开幕上。     

可口可乐可圈可点--试论可口可乐的成功经验

“可口可乐·Coca—Cola”饮料配方是１８８６年５月８日，由美国佐治亚洲亚特兰大的药剂师约翰·S·彭伯顿发明，于１８８７年６月２８日经美国专利局批准获得专利权。亚特兰大市药剂师协会主席阿萨·G·坎德勒，１８８８年花２３００美元收购了可口可乐的全部股权。１８９３年，可口可乐公司正式宣告成立。今天，可口可乐已经成为了世界销量最大的饮料。１００多年来，“可口可乐·Coca—Cola”是如何从无到有，从小到大，以至登上全球品牌的巅１６峰，成为世界最有价值的第一品牌呢？笔者认为：可口可乐公司的成功经验，有以下６个方…     

海鸥的战功

在蔚蓝的大海上,银色的海鸥在浪花上翻飞,宛若一幅美丽的图画。然而,在第二次世界大战期间海鸥也参与到反法西斯战争中,并立下了赫赫战功。二战开始后不久,德国海军     

影响深远的“二战”利器

<正>70年前,第二次世界大战的战火终于停息,世界迎来渴望已久的和平时期。然而,二战对人类历史的影响之大是空前的,此次世界大战对政治、经济、科技、文化乃至人类心理的影响一直延续到现在。作为迄今为止人类历史上最大的一次全球性战争,科学技术对二战进程也产生了比以往历次战争更为重大的影响。导弹始祖——V-1和V-21944年6月13日凌晨,在英国达特福德地区附近,伴随着震耳欲聋的爆炸声,地面上出     

插上虚拟现实的翅膀

正90岁的厄内斯特·雷特西尔坐在自家的沙发上,扭着头,从左边看向右边,又从右边看向左边。有时候,他几乎将头扭到了沙发的背面,想要朝那个方向看个究竟。让这位曾在密苏里号战列舰上见证过日本投降的"二战"老兵头戴VR眼镜看得如此入迷的,是位于美国华盛顿的"二战"纪念碑的实景视频。这座纪念碑是为1600万在"二战"期间服役的美国军人而建,但是当纪念碑于2004年开放时,大部分"二战"老兵都已年     

被误读的斯大林格勒战役

<正>斯大林格勒战役是第二次世界大战时期纳粹德国及其盟国为争夺苏联南部城市斯大林格勒(今为伏尔加格勒)实施的一场侵略战争,战争始于1942年6月28日,止于1943年2月2日,前后跨度近200天,最终以苏联红军获胜而告终。这场战争历来被视为是二战中苏德战场的转折点,也是整个     

品牌传播5大法则

有人说品牌是“卖”出来的,有人说品牌是“炒”出来的,其实,无论品牌是何种形式产生的,都离不开传播。品牌形成的过程,实际上就是品牌通过持续有效的传播而逐渐占据消费者心智的过程,传播使万宝路、可口可乐、吉利等百年品牌跨越时空,生生不息：传播也使蒙牛、王老吉等新品牌一鸣惊人,脱颖而出……     

护齿利器——牙线

牙线对于不少中国人来说,还是一种陌生的东西,它的出现可以追溯到许多年以前。有报道称,研究人员在史前人类及美洲印第安人的牙齿上发现有使用过牙线的痕迹。利瓦伊·斯皮尔·帕姆利(1790～1859)是公认的现代牙线的发明者。他是美国纽奥尔良市的牙医,早在1815年就推荐大家用丝线来清洁牙齿;但是直到1898年强生公司第一个获得牙线制造专利权后,各种品牌的牙线才被大批量的生产出来。在第二次世界大战之前,丝线是最常用的牙线原料。二战期间,内科医生巴斯发现用尼龙代替丝线生产的牙线具有更多优点;战后,巴斯强调:在刷牙的同时配合使用牙线在…     

“可乐”变“雪碧”

<正>可口可乐和雪碧都是夏季的理想饮料,从外表看,它们最大的区别在于颜色为一黑一白。以下是一则将"可口可乐"变成"雪碧"的小实验。取可口可乐空瓶一只,倒入3/4体积的蒸馏水。取一个烧杯,加入50毫升酒精,并加入适量碘片,制得深褐色酒精碘溶液。将配好的溶液倒入可乐瓶中,一边加一边振荡,直到溶液的颜色和可乐相似为止。     

中国设计路在何方?

在谈论关于中国设计路在何方这样一个显得比较严肃的话题之前,不妨让我们先回顾一下本月发生的两件看似不很相关,却有着丝丝联系的事件:事件一:可口可乐换瓶子了。这本身并不是一个令中国人兴奋的新闻,而让我们随之兴奋的是,可口可乐的新瓶子以及为北京2008年奥运会特别设计的奥运组合标志,这两个创意项目的主导均是可口可乐中国团队。令人更加兴奋的是,在两者的设计之中,"中国设计"与"中国元素"达到了一个良性的和谐,可口可乐为北京2008年奥运会设计的组合标志设计是基于"向世界展示中国"的理念创作,并融入了风筝、祥云等独特的中国传统文化元素。事件二:是否放弃中国龙为中国的标志之争愈演愈烈。这是持续上一个年度争论的话题,上海外国语大学党委书记、上海市公共关系学会副会长吴友富教授,他建议放弃中国龙为中国的标志。尽管我们的网民总是一天一个话题,一个星期就把上一个星期的热点忘得干干净净……但很显然这个话题持续的时间长度超出了惯例。     

绞肉机 斯大林格勒巷战

今年是第二次世界大战结束60周年,在这里我们组编了一系列关于二战经典战例的文章,将分期刊出。“从古知兵非好战”,希望这些文章对读者能起一些启示的作用。     

创意决定一切——谈绝对伏特加广告创意

现代社会是一个充满消费的时代,在经济社会中,消费者的目的,不再是只为基本生活需求而消费,而更多的是为消费的感觉而消费.通过分析绝对伏特加酒品牌渊源、广告创意,对比中国酒品包装现状,举例阐述了创意在广告中的重要地位.绝对伏特加的成功告诉我们:品牌的成功,并不全是金钱"砸"出来的,推陈出新、个性另类且又适合自身产品属性、文化的广告策略,同样可以达到"名扬宇内"的效果.     

品牌战略的文化思考

品牌与文化附加值品牌的名称与商标是品牌形象的重要内容之一。企业名称和商标一经注册就具有一定的稳定性，不能轻易更改。驰名的品牌给顾客的印象是：“从不需想，永不忘记”的形象。如“可口可乐”这一品牌无论印在哪里，人们一眼就能识别是可口可乐的标记。好的品牌的命名不仅为创造名牌打下良好的基础，而且会使顾客产生购买欲望，从而形成购买行为，甚至是重复购买。因此，为能够确立具有较强的识别效应和较广辐射范围的商标，企业不仅要从追溯历史文化、展望未来文化，并使其超越地理和民族文化上下功夫，还要从研究商品的特点，考虑…     

绞肉机斯大林格勒巷战

今年是第二次世界大战结束60周年，在这里我们组编了一系列关于二战经典战例的文章，将分期刊出。“从古知兵非好战”，希望这些文章对读者能起一些启示的作用。     

西方空袭救了苏联

许多人认为斯大林格勒战役是整个第二次世界大战的转折点,认为如果没有苏联的牵制,英美似乎就无法在诺曼底登陆。可事实上,二战欧洲战场的真正转折点是英美空军对德国科隆的轰炸。在轰炸科隆后,盟国开始了对德国本土的大规模     

好战的牛仔——西奥多·罗斯福

美国总统布什因喜欢炫耀武力、四处开战而被称为"好战的牛仔",然而他并不是美国历史上最好战的总统。20世纪初,西奥多·罗斯福总统才是美国历史上最好战的总统,他是二战中赫赫有名的美国总统