我国新闻出版“走出去”的理论与实践(下)

四、我国新闻出版“走出去”存在的问题(一)对“走出去”的规律认识和把握不够,影响了“走出去”的效果.首先,对境外受众与我们在政治文化上的差异还缺乏深刻的理解和认识,在“走出去”过程中还没有充分考虑到受众的接受心理和接受习惯,因此常常把“走出去”等同于对外宣传,把“我想让你知道的”等同于“你想知道的”,导致部分出版物“自说自话”,缺乏针对性、吸引力、感染力.目前, “走出去”主要还是依靠国家推动、政府投资,很多企业积极性不是很高,内在动力不足.对“走出去”效果的科学评估也显欠缺,据了解,目前不管是管理部门还是企业或是研究机构,都还未建立起对新闻出版“走出去”效果进行专业评估的信息反馈系统,对境外受众接受程度缺少准确清晰的研判.     

新形势下中国出版业“走出去”现状与章法

从总体上看,中国出版“走出去”已经跨越了国家号召、行业推动的第一个阶段,逐渐踏入企业主动“走出去”,积极探索国际合作内容和形式、方法与渠道的第二个阶段.如何尽快转变思路,创新模式,拓宽渠道,提升水平和层次,在新形势下深入推动出版“走出去”工作,提升中华文化的国际影响力,增强中国国际话语权,成为当前出版业“走出去”发展面临的重大课题.     

2010-2014年北京地区出版物进出口及版权贸易统计报告

北京市一直是新闻出版“走出去”战略的重要窗口,拥有中国国际版权博览会、北京国际图书博览会、中国图书进出口总公司等众多对外出版推介平台和机构,并与境外国际大型出版展会和输出机构频繁交流互动.五年来,北京地区着力推动出版产品走出去、品牌走出去、资本走出去,讲好中国故事,传播中国声音,出版物进出口和版权贸易呈稳中有升的发展态势.这一时期,北京国际图书博览会国际影响力进一步提升,在国际书展同业下滑的大背景下,逆市上扬,跻身世界第二大国际书展.2014年,第21届北京国际图书博览会达成版权协议4346项,同比增长18.5％;输出版权2594项,同比增长24％,版权输出与引进比为1.48:1.随着十八届三中全会“一带一路”国家战略的提出,北京地区经济文化交流活动更为频繁,北京地区出版物进出口和版权贸易都取得了可喜成果.     

出版“走出去”有哪些战略?

出版“走出去”是新闻出版总署的五大战略之一。石宗源署长在今年初全国新闻出版局长会议上说,支持一切外向型新闻出版单位尤其是实力雄厚的集团去境外发展,同时也鼓励中国出版业选择管理规范、技术先进、资信可靠的境外知名出版媒体集团进行合作,利用其营销网络,使我国出版物更多地进入国际社会的主流市场,在世界华文出版市场上占据更大的份额。本刊4月上旬刊曾发“走出去,没有政策阻碍”一文,在出版界获得一定的反响。据了解,目前,“走出去”虽然步履维艰,却已形成了一定规模。     

"走出去工程"的新步伐

2005年是中国广播“走出去工程”取得丰硕成果的一年。突出的表现在:频率境外落地覆盖范围不断扩大,走出去手段和途径不断拓展;走出去效果不断增强,为进一步推进走出去工程,提供了许多有益的经验。广播的走出去工程是指通过境外发射设施用中波、调频等手段,就地播出我节目的工程,也叫落地工程。它与我对外广播通过境内外大功率短波、中波发射台、转播台播出的大面积覆盖的无线广播相辅相成。它有易于收听、音质好、容易进入当地主流社会等优势,被各国,特别是西方国际广播广泛采用。一、广播“走出去工程”取得新进展大力实施广播走出去工程,是新形势下加强我国广播对外宣传工作的重要战略任务,是广播对外工作的重中之     

传媒机构“走出去”的制度建设与路径探索——以江苏广电为例

在建设中国特色战略传播体系背景下,传媒机构“走出去”承载着提高国际传播影响力、建构国家形象的重要任务。江苏广电的“走出去”实践在版权国际发行、原创模式输出、境外平台合作与运营、国际合拍等四个路径积累了宝贵经验。这些路径探索得益于变革性的组织架构设置、国际化运营团队的建设、市场化导向的考核指标设立。未来,中国传媒机构提高国际传播影响力需要制度建设的有力保障。     

境外办报的中华文化内涵

今年4月．新华社发布了一则消息：鼓励中国人“走出去”到境外办报纸。这则信息援引中国新闻出版总署发布的文件——《进一步推进新闻出版体制改革的指导意见》,文件称,要打造一批具有国际竞争力的外向型出版传媒企业。鼓励有条件的出版传媒企业采取独资、合资、合作等形式,到境外兴办报纸、期刊、出版社、印刷厂等实体。     

中国出版企业走出去与创“世界一流”的六重维度

创建世界一流的出版企业是文化强国的使命任务,走出去也是世界一流出版企业的必由之路.本文从产品贸易、版权贸易、国际出版交流、国际合作出版、跨国经营、国际出版物网上平台六个维度,分析了我国出版走出去创“世界一流”的可能性,前景可期.     

新闻出版为什么要走出去

党的十八大把“中华文化走出去迈出更大步伐”作为全面建成小康社会的重要目标之一,把“中华文化国际影响力不断增强”作为建设社会主义文化强国要开创的五个新局面之一,把“加快走出去步伐,增强企业国际化经营能力,培育一批世界水平的跨国公司”作为加快完善社会主义市场经济体制和加快转变经济发展方式的重要要求之一.作为文化走出去的重要组成部分,作为社会主义核心价值体系的重要载体,新闻出版业需要创新我们的话语体系,打造“中国文化,国际表达”的新概念、新范畴、新表述,进一步加深对走出去工作重要性的认识.     

文化“走出去工程”的政策体系局限与优化思路——“我国文化走出去工程政策研究”专题研讨会综述

“我国文化走出去工程政策研究”专题研讨会认为,我国文化“走出去工程”政策主要问题比较突出,政策体系滞后、不成熟,国内市场政策与国际市场政策之间相互之间冲突严重;同时,市场化和国际化发育不充分,具体表现在内容生产、产业集群与世界级企业的培育、产业市场培育等三方面.通过观点碰撞,专家们为文化“走出去”的路径、政策体系和课题研究提供了相关优化思路.     

企业的海外游说传播要素分析

自中国政府提出“走出去”战略以来，越来越多有实力的企业走出国门，到境外投资兴业，与国外企业同台竞争。但最近关于中国企业在海外扩张过程中的不利消息越来越多，如中海油收购美国UNICAL石油公司失败、海尔竟购美泰失败、联想并购IBMPC后在美国政府采购中遭受不公正待遇等等。除国家间政治斗争、国际贸易冲突、商业竞争手段等因素外，中国企业在“走出去”中是否存在着传播的失误值得人深思。     

出版物国际市场拓展策略探讨

我国对文化走出去工作越来越重视,相继出台各种资助扶持政策,鼓励代表中国特色文化、先进科技水平的优秀出版物走出国门、走向国际,从而提升中国出版物的国际影响力.国内出版企业利用自身的各种优势和政府政策扶持,大力拓展“走出去”途径,“走出去”的步伐也更坚定,相继实施出版物直接出口、版权输出、合作出版和建立海外出版机构.出版物对外传播的效果也越来越明显,足以说明通过优秀出版物国际市场的开拓是能够提升我国文化对外影响力的.     

我国少儿出版“走出去”的路径探讨

在“一带一路”倡议的带动下,图书出版“走出去”成为促进我国与丝路国家相联系的文化桥梁.少儿图书因为文化壁垒较小的特质,成为出版业“走出去”新的增长点.笔者总结了“一带一路”倡议下少儿出版“走出去”的现状,并从加强少儿版权国际合作、增加高品质原创内容资源和资本“走出去”等方面阐述了少儿出版“走出去”的可行性方式.少儿出版“走出去”推动了我国及世界儿童教育的发展,有利于加深其他国家对中国文化的了解,展现中国经济快速发展所带来的社会变化.     

新"走出去"战略下境外国有企业档案监管工作探略

党的十六大报告提出“:坚持‘引进来’和‘走出去’相结合,全面提高对外开放水平。”这是邓小平对外开放思想在新时期的重要发展,是我们党总结改革开放二十多年成功经验,面对国内外形势做出的重大决策和战略部署。加快我国国有企业“走出去”战略,是改革开放发展到新阶段、全面实施国际化战略的必然选择。特别是十六届五中全会胡锦涛总书记又进一步指出“:支持有条件的企业‘走出去’,实施互利共赢的开放战略。”国有企业实施“走出去”战略后,境外国有企业档案工作面对国内外经济形势应如何进行调整与构建,又如何进行监管,是一个值得探讨的…     

新“走出去”战略下境外国有企业档案监管工作探略

党的十六大报告提出：“坚持‘引进来’和‘走出去’相结合，全面提高对外开放水平。”这是邓小平对外开放思想在新时期的重要发展，是我们党总结改革开放二十多年成功经验，面对国内外形势做出的重大决策和战略部署。加快我国国有企业“走出去”战略，是改革开放发展到新阶段、全面实施国际化战略的必然选择。特别是十六届五中全会胡锦涛总书记又进一步指出：“支持有条件的企业‘走出去’，实施互利共赢的开放战略。”国有企业实施“走出去”战略后，境外国有企业档案工作面对国内外经济形势应如何进行调整与构建，又如何进行监管，是一个值得探讨的新课题。     

从中国图书走出去到中国出版本土化——谈中国新闻出版业“十二五”国际化进程以及“十三五”展望

“十二五”期间中国图书“走出去”取得了阶段性的成功,在海外图书市场形成了一定的影响力.“十三五”期间中国出版企业要继续努力深化改革,开创中国国际传播新格局.     

学术出版“走出去”与对外话语体系建设

当前,在国家大力要求扩大对外文化交流、加强国际传播能力和对外话语体系建设的背景下,学术出版作为“走出去”不可忽视的组成部分,在提升我国学者国际话语权和加强我国对外话语体系建设方面发挥着重要作用.文章阐释了学术出版“走出去”对我国对外话语体系建设的意义,并通过分析上海交通大学出版社《平易近人——习近平的语言力量》等三种学术图书“走出去”的实际案例,提出了如何加强学术出版“走出去”,以促进我国加强对外话语体系建设的建议.     

观点摘要

邬书林:要在实施走出去战略方面取得积极进展新闻出版总署副署长邬书林在2006年中国出版发展高层论坛上说,实施走出去战略,一是要继续抓好国际书展的参展工作,二是充分利用北京国际图书博览会的平台,吸引国际重要出版集团每年到中国来参展,洽谈业务、交流经验、版权合作,把北京国际图书博览会办成具有广泛影响力的大型书展。三是精心组织走出去重大工程。扩大中国图书和汉语教材的国际影响、国际市场。四是鼓励出版发行单位到境外兴办实体企业,采取独资、合资、合作或重组、并购等形式拓展面向国际市场的出版发行业务,努力推动中国图书进入…     

中国图书出版企业进入土耳其市场模式调查研究

在“丝绸乏路经济带”建设这一大背景下, “一带一路”战略给新闻出版走出去带来了新机遇,国家新闻出版广电总局实时地提出了“丝路书香工程”走出去战略,为我国新闻出版业划定了新的产业国际布局.如何在海外实施本土化战略、拓展海外投资布局,是目前我国出版业面临的新问题.本文以调查土耳其图书市场,分析探讨了我国新闻出版企业进入土耳其图书市场的战略模式,为我国新闻出版业国际本土化开扩了视野、拓展了思路.     

培育外向型企业深化“走出去”战略——访新闻出版总署对外交流与合作司司长 张福海

《出版参考》：中国出版“走出去”是近年来总署一直推行的发展战略，请您谈谈出版“走出去”对中国出版界的意义如何？ 张福海：“走出去”战略是中央的既定方针，对于推动中华文化“走出去”，向世界介绍中华优秀的文化，增强世界对中国的了解，推动中国出版业的结构调整，培育外向型和有国际竞争力的出版企业都很有意义。