培养思考型阅读

近十年来,我国的阅读风气在下降,特别是人文阅读。上世纪八十年代,人文类、思想理论类读物的发行量与销量是今天的好多倍,如《傅雷家书》《巴金随想录》这样的书,在八十年代可以达到几十万册的发行量,今天却无法实现。如今的畅销书与那时     

畅销书的市场理论和实务

畅销书各位并不陌生,或者是阅读过,或者是研究过、评论过,即使是你拒绝阅读它,本身也已经与畅销书发生了一种关系。这些都是指单本畅销书,而我今天要讲的则是畅销书群体、畅销书现象、畅销书机制以及畅销书运作中的一些商业行为。我们当中的一些人,有的曾经拥有过畅销书梦想,比如余秋雨写了一部《文化苦旅》,就有人想写一部《经济苦旅》,韩寒写了一部《零下一度》,就有人要写一部《零下二度》;有的则想过要投资文化产业中畅销书这一板块;还有的则想经营畅销书,因为畅销书是印钞机,在商业社会中能带来巨大利益。这些都是在畅销书的阅读环节或…     

人文社科类

榜中评本月人文社科类畅销书榜第一名《七十年代》,书名自然让人想到前两年另一本文化味极浓的书——查建英的《八十年代访谈录》。事实上,两本书确有渊源,《七十年代》的两位主编北岛、李陀当年都是查建英书中访谈的人     

揭示亚裔学生出色的"明规则"——访中国书籍出版社常务副社长刘伟见

从《哈佛女孩刘亦婷》起,出版界掀起了成功教育类图书的热潮,《哈佛女孩刘亦婷》自2001年问世以来,发行量近200万册,堪称成功教育类畅销书之王.如今,一本与《哈佛女孩刘亦婷》一样卓具特色的成功教育新作--《亚裔学生为何出色》即将在北京图书订货会上与读者见面.这是一本怎样的书?     

传媒人眼中“百万大刊的广告之困”

张景岩 (青年文摘杂志社社长):大众类期刊发行量相对较大,广告额也应该比较大,但由于其受众面不集中,消费取向不集中,其广告量相对于发行量而言,反而不能算高.比如,2006年《读者》月发行量达到900多万份,广告额大约4500万元.《青年文摘》的月发行量约230多万份,广告额约1260万元.进入2007年后,大众类期刊的广告经营额明显下降,《读者》、《青年文摘》的广告版面都大幅减少,下降幅度在20%～30%之间.发生这种变化的原因,大约有以下几方面:     

从李阳的《疯狂英语》到周弘的《赏识你的孩子》--教育类畅销书的选题策划和市场运作之我见

我任责任编辑之一的《周弘 :赏识你的孩子》(全新版 )和《周弘老师给父母们的 5 0个忠告》两本书荣获了 2 0 0 4年度全国优秀畅销书奖。回顾这一年来运作这两本书的过程 ,使我感慨良多。　　 一、畅销书的定义和畅销书的市场定位　　畅销书的概念起源于美国。美国《大不列颠百科全书》(国际版 )对畅销书是这样定义的 :一个时期内 ,在同类书的销量中居领先地位的书 ,作为表明公众的文学趣味和评价的一种标志。虽然各个时期、各个阶段、各类图书对畅销书的定义不尽相同 ,但是最根本的决定因素是单本图书的发行量。畅销书的阅读应该是一种大众…     

项竹薇:草根中有“大家”

项竹薇:北京千喜鹤文化传播有限公司策划总监。策划的畅销书《鬼吹灯》系列发行量达100多万册。到目前为止,项竹薇策划的最有名的图书是《鬼吹灯》系列,不但创造了100多万册的销量奇迹,还引领了书界"盗墓风气"之先。尽管项竹薇一再强调:"我从来没提过,也不承认有‘盗墓小说’     

关于《气象》杂志发行量下降的思考

1　概况《气象》杂志是中国气象局主办的综合性技术月刊。它的办刊宗旨是向全国各级气象台站、研究院所宣传和报道气象科技新进展、新技术、新成果 ,推动气象业务现代化。《气象》的前身是《天气月刊》 ,创办于195 0年 ,文化大革命中停刊。 1975年复刊 ,更名为《气象》。《气象》的发行量在 70年代后期至 80年代前期曾达到 4万余份的辉煌顶峰 ,之后每年呈下滑态势 ,到目前发行量已不足那时的 1/10。除《气象》杂志之外 ,其它几种全国发行的气象类期刊发行量也都有所下降 ,《气象》的发行量仍居气象科技类期刊之首位。发行量的下降是近几年来…     

动态集装箱

《朗读者》可望畅销日本 在日本出版业总体十分不景气的情况下,却不断涌现出超级畅销书。从《失乐园》、《五体不满足》一直到去年的《你要逆境生存》,每本发行量都在百万册以上。今年虽然只刚过3月,一本从欧洲译介到日本的图书却意外地火爆日本书市,可望成为今年的最畅销书。     

英美报纸发行下滑网络疑为元凶

美国 美国发行量审计局(ABC)宣布,2005年4月～9月美国报纸发行量下降2.6%.这是自1991年以来最大的降幅.在这6个月中,美国发行量审计局发现,789家报纸的发行量出现下滑.其中,周报发行量下降3.1%.据《纽约时报》报道,越来越多的读者,特别是年轻读者,上网浏览新闻(包括报纸网站)或阅读免费发放的出版物.1984年美国报纸发行量达到最大值.当时1688家报纸的订阅人数为6330万.     

小探我国历史类畅销书的变化——以《中华上下五千年》《易中天品三国》《明朝那些事儿》为例

近年来,畅销书排行榜上出现越来越多的历史类图书,从《易中天品三国》到《明朝那些事儿》《历史是什么玩意》等等都出现在畅销书排行榜上。本文选取《中华上下五千年》《易中天品三国》《明朝那些事儿》为例来看这些比较畅销的历史类图书的变化。经过分析发现,历史类畅销书的作者出现明星化,平民化趋势,并且历史类畅销书由传授知识为主要目标向娱乐大众方向转变,并且在解读历史的方式上更具个性化。     

发行量与人文关怀——《读者》的发行策略

《读者》发行量的迅速增长,与其富有创造性的发行策略息息相关。这些发行策略包括充分考虑读者接受能力的低价策略、在合作上与邮局的伙伴关系、市场反馈与监督机制、把质量作为发行量增长前提的质量意识。所有这些策略,都体现出《读者》以人文关怀促进发行量增长的观念与意识,其改版的成功,可以看作是这些策略的综合运用。     

变易中的传统法文化图景

在80年代蔚为风气的"文化热"的畅销书中,较为通俗的有柏杨《丑陋的中国人》和"酱缸文化"书系、李敖号称垄断白话文前三名的杂文,学术型的有孙隆基的《中国文化的深层结构》、甘阳的"文化:中国与世界"集刊之类.看这些书时,话语、观念都不陌生,感觉这些书与鲁迅、王朔之类文字的精神是相通的,都在"接着讲".     

《时代》发行量下降

根据美国发行量审计局8月13日公布的数字，《时代》杂志仍然是美国发行量最大的新闻类周刊杂志，但是发行量大幅下降了17，1％。与此同时．《时代》的主要竞争对手——美国《新闻周刊》保持稳定的发行量，使得《时代》领先于《新闻周刊》的优势大为减少，目前两本杂志的发行量只相差30万份。     

美国类畅销书在中国的“遇冷”

畅销书(bestseller)是指那些销售数量达到一定程度的书(对于不同种类的书,发行量标准也不同),它们是印刷技术与大众文化结合的产物。与之相对,畅销书排行榜概念的兴起也成为了理所当然的事。1895年,一份名叫《读书人》(The Bookman)的刊物首先推出了文学类作品的排行榜;此后的1942年,《纽约时报书评》以每周一次见报的方式把畅销书排行榜发展得     

期刊:书写时代的精彩

八十年代——阅读饥渴时代 20世纪70年代末,思想解放的思潮推动期刊的发展,文学期刊、青年期刊,如春雨滋润着年轻人干涸的大脑。《十月》、《收获》、《小说选刊》、《小说月报》、《中国青年》、《山西青年》、《辽宁青年》、《青年一代》、《广东青年》(后改名《黄金时代》)等独领风骚。这些期刊思想开放、立意新颖,发行量都在100万-500万之间。《山西青年》还创办了刊函大学经营模式,既满足了读者的需求,又获得了经济效益。     

“奶酪”的泛滥再度引发业界对跟风的思考

《谁动了我的奶酪》似乎创造了一个神话:短时间内上百万的发行量,数千万的码洋,以至于有人由此认定中国已经进入畅销书时代。但几乎是在这个神话刚刚开始的时候,我们就看见一批接踵而起的可以称之为“奶酪”类丛书。首先是自称为《谁动了我的奶酪》颠覆版的《我能动谁的奶酪》,随     

美国畅销书:金钱铺路 影视互动

惊人的销售量 美国畅销书销售量惊人,发行上千万册的也举不胜举。《教父》、《荆棘鸟》、《飘》、《杀死一知更鸟》、《麦田里的守望者》、《冷落后复出的间谍》、《玩偶之谷》、《北回归线》、《爱情故事》、《针眼》、《正面思想的力量》、《廊桥遗梦》……都有上千万的发行量。     

历史与现实的交织——2013年度人文社科类畅销书籍片论

2013年的人文社科类出版市场,随着诺奖热度的消退,莫言热开始降温,但出版市场表现仍然活跃,不仅畅销书如柴静的《看见》、刘同的《谁的青春不迷茫》都创造了销量过百万的纪录,而且一批严肃的学术性著作表现也极为抢眼,不仅得到了学界与思想界的广泛认同,还创造了市场佳绩,既叫好又叫座。这不得不使人认识到一点：哪怕是学术,也能成为畅销的书。关键就在于能否抓住读者的阅读需求和阅读心理。     

编辑与畅销书

畅销书概念最早由美国人提出,美国《不列颠百科全书》(国际中文版)对畅销书是这样解释的:一个时期内,在同类书的销量中居于领先地位的书,作为表明公众的文学趣味和评价的一种标志。通俗地说,畅销书是由作者写出经编辑加工出版,在市场上有大量读者的书。它读者多,受众面广,销量大,销得特别快,时尚性强。这类书大都能满足读者的好奇心理及寻求实用性读物的心理。畅销书大致可分为以下几种类型:爱情类,如《廊桥遗梦》;投资理财类,如《穷爸爸,富爸爸》;教育类,如素质教育在美国》、《哈佛女孩刘亦婷》;健康类,如《登上健康快车》;漫画绘本类,如…