出版品牌的几点思考——源自商务印书馆的启发

出版品牌是一种口碑与荣誉,反映着出版物或者出版机构在读者心目中的良好形象,代表着其优秀的出版品质与广泛的出版号召力;出版品牌也是一种出版生产力,是作者选择出版机构、读者选购出版物的一个非常重要的考量因素。在出版同质化现象     

经管出版品的第一选择--专访台湾生产力中心

喜欢阅读经管类书籍的台湾读者,一定会知道"生产力中心"这个出版品牌.生产力中心是台湾成立最早、规模最大,且最具信赖价值的管理顾问机构.生产力中心之所以将业务范围扩大到出版项目,是他们看到新世纪的竞争在于知识,相信可以藉由出版财经专业杂志、书籍、视听产品、数据库与实时网络信息服务,向企业提供前瞻的信息、观念及有效的运作模式.     

出版品牌的创建价值和培育路径

市场化是当前图书出版领域的显性特征.随着出版政策放宽,企事业改革深化,大众审美水平提高,整个图书市场正逐步从产品竞争、质量竞争、服务竞争演变为出版品牌的竞争.出版品牌具有易辨认符号、高水准内容、广泛影响力以及产品附加值,有助于出版机构优化产品结构,提高图书市场占有率,增强读者在图书使用价值以外的价值认同.因此,越来越多的出版机构将出版品牌的创建与维护作为其重点工作.     

对创办名牌出版社的思考

品牌竞争是当前经济竞争的世界性趋势,出版竞争也是如此,出版竞争已从单一的选题竞争转向以选题为基础,以创品牌为中心,以创意策划为主要手段的多元竞争。这标志着出版竞争已进入更高的层次,即不再满足于出版物一时的畅销,而是注重心理渗透,在读者潜意识中植入出版社品牌的“种子”,进而占领读者心理这一制高点,为出版社图书的持续畅销打下社会心理基础。     

经管出版品的第一选择——专访台湾生产力中心

喜欢阅读经管类书籍的台湾读者，一定会知道“生产力中心”这个出版品牌。生产力中心是台湾成立最早、规模最大，且最具信赖价值的管理顾问机构。生产力中心之所以将业务范围扩大到出版项目，是他们看到新世纪的竞争在于知识，相信可以藉由出版财经专业杂志、书籍、视听产品、数据库与实时网络信息服务，向企业提供前瞻的信息、观念及有效的运作模式。     

我国新锐图书品牌异质性定位策略与发展路径探讨

文章从异质性定位的理论和实践层面提炼了我国新锐图书品牌的定位策略,为广大出版机构进行品牌定位提供了可行性建议。研究发现,新锐图书品牌主要从读者需求与空缺市场、细化目标群体、独特的销售三个方面开展异质性定位。未来,出版机构应从引领和再造读者心智,建立读者本位的出版价值定位,深挖出版物功能性和感情性的差异三个方面,开展异质性品牌定位。     

出版社品牌化建设的必由之路

出版物是一个出版社赖以生存与发展的支柱,出版社的竞争首先表现为出版物的竞争,最终也是表现为出版物的竞争,一个出版社要想在激烈的市场竞争中立于不败之地,就必须有自己稳定的拳头产品,有自己个性化特色产品,靠品牌去赢得市场、赢得读者,靠品牌去赢得社会的认可与美誉。     

网络出版更需要合格的"把关人"

网络出版的交互性、开放性、即时性、易行性,扩大了出版概念的内涵,传播者和受众可以双向互动地传播与交流.在传统出版中作为作者、读者中介和文化传播把关人的职业编辑似乎要面临着退出历史舞台的命运,实际情况果真如此吗?答案当然是否定的.出版物不论以何种形式出现都是为了满足人们日益增长的精神文化需求,因此无论是纸质书、电子书还是其他形式的网络出版物,最终都要靠其内容和内在品质赢得市场认可和读者青睐,内容永远是决定出版物竞争的核心和根本.     

提升出版社实力对编辑的要求

出版社在国家文化建设和推动社会主义文化大发展、大繁荣中承担着重要的使命和责任,而大学出版社是出版传播学术思想成果、引领科学研究和学术创新的机构,是集教育与专业出版两种职能的综合体,它反映了思想文化创造和科技的新成果,同时为社会的发展提供智力支持。出版物作为一种特殊的商品,蕴涵着一定的思想和观念,读者对出版物的认同就意味着一定程度上对某种观念的认同。     

中国出版“走出去”的路径选择

承载和体现文化的各种形式的出版物是海外读者了解我国文化的渠道之一,出版物直接出口、输出版权、国际合作出版和建立海外出版机构是中国出版“走出去”的四条可选路径.鉴于全球化背景下的“走出去”对我国出版机构的重大战略意义,选择最适合路径来解决问题或促进发展成为了我国出版机构所需要进行的决策.     

论品牌出版物的延伸开发

我们在出版品牌出版物的过程中,除了要开发新的原创作品,还应该关注既有产品的延伸开发和内容创新.社会大众对优秀文化产品的需求,读者对优秀出版物的期待以及出版社自身发展和建设的需要,都要求我们不断开发新的产品.经验表明,对已有品牌出版物的延伸开发和内容创新是一条"捷径",可以节约大量的时间和物力;如果运作得当,还可以凤凰涅槃,焕发品牌出版物新的生命活力.     

出版品牌的经营现状

当前我国出版业正处于一个激烈的变革时期,面临着前所未有的竞争与挑战,不仅国内各出版社、文化公司间的竞争日趋激烈,而且随着我国出版业向国际化方向发展,也日益受到国外出版行业和出版品牌的准入和挑战。出版行业逐渐进入到由卖书到卖品牌转换的时代。随着品牌经济的形成,出版物品牌经营的本质,就是对市场资源进行全方位、多层面的梯次开发,在持续开发利用市场资源的同时,实现出版业的可持续发展。     

从品牌效应看图书的品牌打造

图书品牌是指出版者(即出版社)的名称(即社名)、标志(如社徽)、术语(如社训)和图书书名,或其组合,其主要功能在于区别不同出版者的出版物或同一出版者的不同出版物。对于出版社来讲,图书品牌无异于商品的商标,图书品牌是读者选购图书的重要依据。现在市场上重复选题的图书很多,短时间内很难判断图书质量的差别,读者主要是靠作者的知名度、出版社的知名度、印刷质量、装帧设计等外部因素来判断一本书的好坏。因此图书品牌成为读者购买图书的重要因素。出版企业也在日益激烈的竞争中意识到了品牌这种无形资产的价值和无形资产的累积对提高企业…     

也谈出版社的特色发展

改革开放,建立社会主义市场经济,给中国的图书出版业带来良好的发展机遇。竞争,不仅提高了图书市场的活动效率,促进了出版业的繁荣,也促进着出版机构自身的改革。因为,任何出版单位,要使自己的出版物被读者接受,并尽可能多的占有市场,从而获得较好的社会效益与经济效益,就必须使自己的出版物适应市场的需要,而且要质量上乘,出版及时。这就要求出版单位对自身的机构、体制、管理制度等进行一系列的改革,就需要全面加强出版队伍的建设,以跟上形势、跟上建立市场经济,跟上图书市场的需要。     

智媒时代我国出版企业品牌国际化发展的新思路

21世纪以来,全球出版领域的竞争日趋激烈,出版企业之间的比拼反映了出版企业的品牌竞争.我国许多大型出版集团在参与国际竞争、提高全球品牌影响力方面与国外大型出版集团相比还存在一定的差距.智媒技术的快速发展改变了全球出版集团国际化的传播环境,推动了大型出版集团品牌管理、内容生产、发行渠道、受众分析等生产流程的革新.我国出版企业要主动适应智能技术,在编、印、发等各个环节应用智能技术,从而实现全球出版物市场的宽覆盖,提升我国出版品牌的国际影响力.     

激情源于"品牌"

缘由:"出版社本身的品牌营造,不同于一般企业的品牌培育过程.出版物品牌认知在专家和业内更容易形成,而在一般性读者中,很难培育出品牌忠诚.由于出版活动的专业门槛较高,受老百姓关注程度相对低下,因此,难以与读者建立互动."这是张稷在2003年对出版营销所做的深度分析和理论探讨.2004年,她率领她的部门对此进行了实践验证.一年下来,绩效如何?上述判断有无新的认知?     

论数字出版机构与数字图书馆的竞争与合作

文章从价格竞争、资源竞争、读者竞争和服务竞争四个方面分析了数字出版机构与数字图书馆之间的竞争关系,探讨了数字出版机构与数字图书馆合作的可行性,并基于内容和技术两个角度,提出了数字出版机构与数字图书馆开展合作的具体思路和措施.     

关于报业无形资产运营的调研与思考

报业市场竞争的实质是对读者的竞争.但也不乏这样一种现象,尽管几种报纸在版面、信息量、出版时间、价格等方面差别不大,而销量却大不相同,甚至差距悬殊.究其原因,报纸在消费者心目中的形象是读者选购报纸的重要考虑因素之一,这一形象就是品牌,也就是报业的无形资产.     

出精品 打品牌 创名牌

随着社会主义市场经济体制的建立与完善,图书出版业的竞争日趋激烈,“出精品,打品牌,创名牌”成为每个出版社求发展必练的“真功夫”。出版物的精品是优秀内容与形式的有机结合;是思想性、学术性、可读性的高度统一;是时代特征鲜明、选题内容精辟、市场定位准确的综合体现。精品不等于赔钱,出版社更多的努力应放在策划大众精品上。精品也不等于“完美”,需要在发行过程中不断听取读者意见,并根据反馈信息不断进行修订充实。品牌一词,人们并不陌生,而图书品牌近两三年才被醒目地提到各类报刊上。这种品牌意识的觉醒代表着一种崭新的出版观念…     

ISBN结构特点和资源特性分析

书号分配使用在书业竞争日盛的当今倍受重视和关注.ISBN是国际通用的图书或独立的出版物(不含期刊等连续出版物)代码,即图书类出版物的身份证.一种出版物一旦取得ISBN编号,该编码将自始至终伴随着该出版物从编辑制作到出版发行的整个过程,任何人都可以通过ISBN清晰准确地辨认出版物的基本属性,明确该出版物所属的国家、地区、语种和第一出版者.一个ISBN只能有一个或一份相应的出版物与之对应.在出版商眼中书号是一种出版资源,是出书许可的象征,是图书商品合法化的外衣.在趋利心理支配下,不合规范地使用书号是当今出版行业一个引人关注的突出问题.买卖书号、一号多书、假冒书号和伪造书号给图书出版流通管理带来了诸多弊端.这除了不法书商有意而为之外,业内人士不理解书号的结构特点和资源分配原则,也是成因之一.因此对书号功能结构和资源特点进行分析,是科学正确地使用书号的前提和基础,也是鉴别假书伪书的方法之一.