从适应市场到营造市场——图书营销观念的缺陷与修正

随着国家对出版发行业体制改革的不断深化,宏观出版政策的不断调整,图书市场正逐步走向大市场、大流通的格局。新的图书市场具有统一、开放、竞争、有序的特点,为了在市场中占有一席之地,各个出版发行单位都在努力地探寻符合市场经济规律和出版业自身经营规律的营销策略。     

文学类图书出版市场的思考

想当初,文学类图书出版在我国图书市场所占的分量逐年在增长。但近年来,其市场占有量一直在下行,究其原因:一是近几年图书市场发展迅速,不同品种、不同类型的图书琳琅满目,竞争相当激烈。相比创作周期比较长的文学类图书,被一些由于更新速度快,迎合读者需求的图书如健康类、励志类、经管类.     

英国少儿图书的出版营销策略

在英国,少儿图书能够作为出版公司的主要图书而得到重视和发展,主要是由于少儿图书售价低,因而不要付给文字作者和插图作者太多的现金作稿费,少儿图书的宣传促销也不要花费太多的资金和精力。 现在,在全世界范围内,少儿图书市场变得更加活跃,少儿图书质量也得到前所未有的提高,并通过各种分销渠道进入图书市场。     

2009年文学类图书出版综述

文学作品具有多元化、个性化的特质,在不排斥传统的基础上追求创新。白居易曾言:文章合为时而著,歌诗合为事而作。文学类图书,作为人们文化生活中不可缺少的产品,在图书市场中一直占据着重要的     

体育图书出版营销策略分析

与一般意义上的商品销售相比,图书出版营销有市场商品销售的共性,也有其特殊性.以市场营销理论为基础,结合市场调研、市场策划制定出版营销策略,是出版社图书出版营销的关键.体育图书作为图书市场中的一个类别,出版社有必要对体育图书进行营销策略分析,以提高其销售量和盈利能力.     

从市场的变化看文学类图书的出版

写这篇文章对我来说确实题目很大,也只能从发行的角度来谈一些个人看法,肯定会有不准确的地方,希望同行提出看法和意见. 文学类图书出版数量稳步增长 这里所说的文学类图书的出版仅包括全国文艺出版社图书发行联合体(以下简称"文图联")所属的文艺类出版社和含有文艺出版专业分工的综合类出版社,其他出版社出版的文学类图书不在其范围内.     

图书营销与编辑参与营销应具备的基本常识

近十年来,我国图书市场成长较快．图书需要营销已成为从业者所具有的共识。但是．从国内出版社的实际情况看．对图书编辑是否参与营销还说法不一,许多出版社的图书编辑。尤其是青年编辑．对国内图书市场的认识较浅．对编辑是否参与营销思考较少．对一些相关的知识也比较陌生。针对这些情况,本文谈几点看法．供大家参考。     

文学图书如何走出去

文学图书走出去,其实并不是一帆风顺。早几年,记得有位出版社资深老总曾经说过,中国的图书走出去,原创文学作品是最难的。因为文化的差异,特别是经济的悬殊,文学作品很难引起西方社会的关注。     

开拓大学出版社图书营销市场的新思路

营销渠道被视为能创造差异化竞争优势的一大要素。深度营销作为一种全新的营销理念是以营销4P为出发点,高效运用4C和4R理论,取得市场综合竞争优势的营销战略。通过引入深度营销理念,提出大学出版社可以从制度改革、品牌培育、促销策略、价值链管理、技术创新、版权输出、人才培养等六个方面开展深度营销。     

做好少儿图书营销战略选择,赢取市场制高点

少儿图书营销工作的实质是一种定位聚焦战略,和其他产品一样是结合受众定位、产品定位、特色定位和服务定位而确定赢利模式及配套体系的战略。在图书竞争进入营销时代的市场环境中,尤其是营销组合彰显其独特价值的时代,少儿图书营销如何选择战略,决定了其目前在市场上的作为和相当长     

图书发行的文化营销策略

正随着图书市场竞争的日趋激烈,出版商深感来自社会各方面的压力,图书营销管理的瓶颈也越来越明显。图书营销是图书出版商从事的一种经营性活动,多元化的市场需求要求图书营销必须遵循文化发展策略。当前     

试论图书体验营销

在流行读图观影的当下,人们很难停下脚步细细品味一本书、推敲一句话。这种消费习惯为需要花时间、花精力,并全身心投入的图书阅读带来障碍。科学技术的推进,数字时代的来临,互联网又为我们提供了丰富多彩的内容,这些更使传统图书营销雪上     

YA文学图书出版的营销模式探讨

YA文学图书出版弥补了国内出版业对读者年龄结构的不合理划分,新颖的内容吸引读者,立体的营销模式迅速打开市场.文章从YA文学图书出版的市场分析、品牌营销、读者营销、活动营销等多个层面,探讨YA文学如何才能继续扩大产品影响力,成为童书市场的重要产品.     

试析如何策划文学类图书与市场接轨

文学类图书市场的不温不火与纯文学的低迷有着直接的关系,究其原因在于以下三个方面:一是文学图书的市场不景气使出版社面临挑战;二是读者读不到好书;三是作家的作品找不到适宜出版的途径。如何在纯文学的低迷期让文学类图书走俏图书市场,让作家的优秀作品找到适宜的出版途径,是困扰出版社和作家们的一大难题。就以上三个方面的问题,笔者结合新疆美术摄影出版社和新疆电子音像出版社近年来在文学类图书出版的选题策划方面的实际情况,做以下尝试性的探讨,以便引起出版专家和作家们的关注。     

专业出版社学术图书营销策略初探

学术图书不仅对专业出版社的社会效益有着重要的意义,而且其显性和隐性的经济效益也正在逐渐被发掘,本文围绕着学术图书的产品特性、读者特性,运用4Ps营销理论探讨了专业出版社学术图书营销策略。     

文学出版:在两极分化中洗牌

两极分化,有人欢喜有人愁 近年来,文学类图书市场在激烈的竞争中,已经和正在出现两极分化的现象,如长江文艺出版社(该社也可以算半个中央军,半数以上的销售码洋是北京中心创造)、人民文学出版社、作家出版社、上海文艺出版社、解放军文艺出版社等出版社,几乎成了文学类畅销书的上榜专业户,其他文艺类出版社在畅销书排行榜则难见踪影.     

探索图书出版的数字化营销之路

互联网时代的到来,传统的图书发行模式将受到新的信息化营销模式的影响."随着数字化、网络化的发展,当前传统的书、报、刊出版业正经历着一场深刻的技术变革,数字技术对整个社会知识和信息的传播方式产生革命性的影响."[1]图书出版的数字化营销已经成为许多出版社探索的营销模式."数字化营销,就是借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式"[2],图书出版的数字化营销利用网上和网下资源,最大限度地扩大出版者与作者、读者的接触,根据不同数字化媒体的特性传播出版信息和出版社的品牌形象,达到整合营销传播的目的.     

编辑营销意识浅析

在市场经济条件下,图书市场的竞争更多地体现在出版社图书营销策略的竞争上.编辑如何在选题策划、图书出版等各环节中强化营销意识,把营销意识体现在实际工作中,是值得深人探讨的问题.     

现代化图书营销创意在出版策划中的运用

截至2009年年底,中国图书产业的总码洋为848亿元,图书品种达到30.2万个,图书印数近70亿。在国家大力发展文化产业的大环境下,图书出版市场可谓发展迅速。然而,机遇与挑战并存,在文化体制改革浪潮中,各大出版集团分足鼎立,民营出版公司实力不可小觑,预计在"十二五"期间,图书消费市场更会有一个井喷式的增长,在这样一个市场竞争激烈的局面下,各出版社在图书编辑队伍能     

论中小型出版社学术图书的专业营销——以上海交通大学出版社为例

学术图书如何进行专业营销一直是学术出版的难点.文章通过对上海交通大学出版社"大飞机出版工程"丛书、"复合材料手册"丛书和"光物理前沿系列"丛书等优势学术图书营销实践的分析,探索学术图书的特点、营销的必要性、营销的特点以及营销渠道,讨论目前国内学术图书专业营销的局限性.