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品牌名称对顾客购买决策行为的影响研究 总被引:2,自引:0,他引:2
品牌名称是一个企业最重要的资产之一,它能够影响顾客的购买决策行为。本文在回顾历史文献的基础上,提出了品牌名称能够增强顾客的品牌知晓和品牌联想,进而影响顾客的购买决策行为,同时提出了品牌名称对顾客购买决策行为的影响机制模型和品牌名称对顾客购买决策行为的角色模型。 相似文献
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品牌建立是一个长期的过程,尤其是国际品牌的构建,它需要巨额的投资和漫长的品牌文化的培育与积累过程。成功的企业要想完成好品牌的建设,要善于利用自己的地域优势,挖掘和发挥"区域品牌"的魅力。区位品牌通过类似于"产地名+产品+特性"的格式,为某个地域的特定产品给予定性,并使这一定性受到广泛认可,从而自然地形成一种"区域品牌"。 相似文献
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说起钟表,从最名贵的瑞士品牌钟表,到价格最低廉的石英表、电子表,他们的终端功能都是为了走时准确。最近,物理学家制造了一个一米高的冷铯原子“喷泉”——它可以用来制造最精确的钟。专家介绍说,新的“钟”将比其它已知的任何精确计时器精确10以上。 相似文献
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曾经听到过这样一句话:你必须有一双好的鞋子,因为它可以带你去你想去的地方。我找到了这样一双鞋,赶在阿迪达斯a^3Ultraride跑步鞋还没有上市前,我成了它的第一批试用者。它确实很舒适,但你别想指望它来帮你得到长跑冠军。 相似文献
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王留兵 《内蒙古科技与经济》2007,(3X):36-36,38
文章认为,合作品牌是两个或更多个品牌在一个提供物上的联合,它是近几年逐渐发展和完善起来的一种新型营销方式。合作品牌有三种模式:纵向化品牌合作模式、横向化品牌合作模式和多元化品牌合作模式,其中人们对纵向化的品牌合作模式研究不多。但是,在激烈竞争的现代市场上,在不断恶化的竞争环境下,同一产业链内的上下游企业,尤其是成品制造商和中间产品供应商,需要联合起来进行品牌合作。在双方进行品牌合作时,应注意三个方面的问题:品牌合作双方的目标市场是否一致、是否门当户对、是否优势互补。 相似文献
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峨边彝族自治县是与传统意义上的彝族聚居区存在一定差别的少数民族自治地方,其独特的地理位置、文化背景以及自然资源等优势形成了它固有的旅游资源优势。但是峨边县的旅游业与四川其他地区相比发展却相对迟缓。本文讲提出其发展迟缓的原因并提出相应的对策。 相似文献
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在众多的银饰专卖店中。“琳琳的店”显得有些特别,特别在它的设计,特别在它的款式,更特别在它的不从众、不流俗,恰恰是这样的特别让它打出了自己的市场,创出了自己的品牌。 相似文献
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X1306AP笔记本电脑属于惠普X1000系列,是惠普笔记本电脑中的高端产品。灰色的镁铝合金上盖,灰黑相间的颜色搭配,尽管如今的自由人系列笔记本在很多细节方面都有所改变,你还是一眼就能看出它是这一系列的产品。与索尼的VAIO不同,它不会给你一种惊艳的感觉,而是一种高贵和沉稳。 相似文献
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在商品经济大潮下,我国坚持宣扬英语学习的重要性,而本国的母语教育却令人堪忧。本文旨在说明学好汉语的重要性,语言是一个国家最可珍视的民族财富,我们在积极向外学习的同时,更应该诉诸于内,树立母语自豪感,打造自己的国家品牌,激发内心的爱国情感,这是每个炎黄子孙的责任。 相似文献
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品牌经营是企业经营的长远目标,产品经营是企业经营的基本目标,西藏的企业经营者要清楚品牌经营与产品经营的关系,对经营目标进行优化整合,实现品牌经营下的产品经营,才能创造企业持久竞争优势。另外,创造良好的品牌经营环境是品牌经营的一个十分重要的工作。 相似文献