我国电视广告的现状及发展

随着电视机在中国的普及,电视广告异军突起。优秀的电视广告能融广告、艺术、娱乐于一体,不仅能向公众完美地展示广告产品的形象,还能创设一种享用广告产品的美好的生活氛围。如“威力洗衣机(母亲篇)”、“南方黑芝麻糊”等,具有较强的感染力。电视广告一经出现,便发展迅猛,并很快成为广告业中最强有力的支柱。 一、我国电视广告的现状 1979年1月28日,上海电视台播出了我国电视史上的第一条电视商业广告——参桂补酒。3月15日,上海电视台又播出了第一条外商广告——瑞士雷达表。同年11月,中宣部批准新闻机构从事广告宣传,标志着中国电视商业活动的开始。     

事小更见开掘功——读社论《这不是小事》

1960年2月20日,人民日报一版刊载了一则500字的消息《简易洗衣机代替大量人工劳动》,同时,配发一篇2200字的社论《这不是小事》。消息报道北京一家工厂生产出简易洗衣机,每小时可洗衣服200余件,相当于40人的手工劳动,另外还介绍了几个幼儿园和旅馆自制的洗衣机。试问:为这么件小事,值得做那么一篇大文章吗?这个问题,社论在标题中就做了回答——《这不是小事》。为什么这样说呢?社论第一段强调:“这是一件还没有引起更多人注意的技术革新,但这是一个很重要的革新。”大搞全民性的技术革命运动,是1960年上半年经     

事小更见开掘功——读社论《这不是小事》

1960年2月20日,人民日报一版刊载了一则500字的消息《简易洗衣机代替大量人工劳动》,同时,配发一篇2200字的社论《这不是小事》。消息报道北京一家工厂生产出简易洗衣机,每小时可洗衣服200余件,相当于40人的手工劳动,另外还介绍了几个幼儿园和旅馆自制的洗衣机。试问:为这么件小事,值得做那么一篇大文章吗?这个问题,社论在标题中就做了回答一《这不是小事》。为什么这样说呢?社论第一段强调:“这是一件还没有引起更多人注意的技术革新,但这是一个很重要的革新。”大搞全民性的技术革命运动,是1960年上半年经济工作的一个特色。年初开始,中央号召立即掀起一个     

略谈色彩在电视广告中的作用——一个电视美工的思考札记

人们把短小精悍、画面生动的电视广告誉为“微型戏剧”、“袖珍电影”。那么,如何在这短短的数十秒钟内充分发挥广告的信息负载和传播作用呢?调查表明:除了创意、策划等因素外,在画面表现上使用鲜明、单纯的颜色,往往能够快捷地传递信息。一个成功的电视广告包含多种因素和表现手法,如要有出新的创意、完美的制作工艺、精湛的广告语、悦耳的音乐等等。而色彩在电视广告中的运用是从一开始就紧紧依附于创意设计的,并在拍摄后制作     

语言在电视广告中的作用

电视广告的表现手段是画面和声音。电视广告的画面能够为观众展现特定商品的感性形象,但正因为如此,电视广告的画面有时要更多地受到具象限制。而电视广告的声音能打破具象束缚,扩大画面空间,给观众以更多的想象自由。电视广告的声音构成中,语言(这里就是它原本意义上的使用,主要是指电视广告中的说白)占据着最重要的位置,是最县表现力的声音。虽然俗话有“百闻不如一见”、“耳听为虚、眼见为实”的说法,但这并不是科学的论断。如果边听边看,那么“听”无论如何不是“虚”的来源,相反,借助于语言,“听”大大丰富、补充了看到的一切和尚末看到的     

语言在电视广告中的作用

电视广告的表现手段是画面和声音。电视广告的画面能够为观众展现特定商品的感性形象,但正因为如此,电视广告的画面有时要更多地受到具象限制。而电视广告的声音能打破具象束缚,扩大画面空间,给观众以更多的想象自由。电视广告的声音构成中。语言(这里就是它原本意义上的使用,主要是指电视广告中的说白)占据着最重要的位置,是最具表现力的声音。虽然俗话有“百闻不如一见”、“耳听为虚、眼见为实”的说法,但这并不是科学的论断。如果边听边看,那么“听”无论如何不是“虚”的来源,相反,借助于语言,“听”大大丰富、补充了看到的一切和尚未看到的一切。电视广告的语言就有如此特性,它不仅绘声绘色,而且对广告的具象进行再创造。电视广告的制作实际也表明,当语言和画面相互渗透、融为一体时,也就是电视广告获得最佳意境之际。     

让声音插上想象的翅膀——浅析广播广告的创意

目前，平面广告、电视广告均以吸引“眼球”（受众的视线）为第一要务。构思精美的平面广告，精雕细琢的电视广告带给受众全新的视听享受。而目前播出的广播广告,一般化的处理还十分普遍：机关枪式的播报，平淡无奇的音乐音响、鲜有突破的情节等等，都难以给听众留下久久回味的余地。这就与广告创意所要求的“意料之外，情理之中”的境界相距甚远。     

我的广告故事

入行的艰辛 20世纪八十年代初，电视机是很罕有的东西，有个香港亲戚在我们“强烈”的要求下也扛回了一台飞利浦的17寸黑白电视机，从而接触到了电视广告。有一个洗衣机的广告，为了说明其坚固耐用，找了两个工人将洗衣机内桶从三楼摔到地上，以证明摔不烂。又如另一个牙膏广告，模仿国外的一个品牌，找了一个非洲的女学生，跳了一下舞后，用不成不淡的英语说：     

中国电视广告三十年关键词

（一）电视广告与广告意识 1979年1月28日,由上海电视台在黄金时间播出由上海市美术公司代理的第一例商业广告——时长1分35秒的“参桂补酒”广告。这是中国大陆广告市场的第一条电视广告。3月18日,中央电视台播出中国电视史上第一条外商电视广告“西铁城一星辰表誉满京城”。     

“集成”制作优势 寻求最佳画面效果

电视广告是一种十分重要的信息传递形式。成功的电视广告作品能在短短的数十秒钟内,迅速调动观众对生活的理解、想象、追忆和渴望,让观众在情感和意识上与之认同。为什么电视广告有如此之大的效能?一个重要的原因就是它是当今高科技与影视制作手段巧妙结合的结果。也可以说,电视广告制作与其他类型的广告制作相比,具有其它广告制作所没有的“集成”特征,即电视广告集电影胶片制     

观点摘编

“屡屡”违规的电视广告真的没法治了吗何向东电视广告真的没法规范吗?我觉得并不难,也不用广电总局这个令那个令的下,只要让广电部门在违反规定时不仅要承担行政责任,而且要对广大电视观众承担民事责任,那么这个问题应当是能迎刃而解的。     

如何提高电视广告投资效益

对于电视广告成本的逐年增加,经常有客户和一些企业决策者问我们:“如何在低成本的广告预算下,保持广告投放的最佳效果?”美国著名商人约翰·华纳梅克也感叹到:“我知道我的广告费有一半是浪费的,问题是我不知道浪费掉的是哪一半。”难道我们真的就无法弄清广告费浪费在哪里吗?一、制作有创意高质量的广告片。广告片的成功与否直接关系到产品销售和品牌形象的问题。30秒长的电视广告如果开头5秒钟不能引起观众的兴趣,这条广告片就算完了。所以每条广告片都要有让观众感兴趣能记住的点。首先要明确广告目标,要让消费者清楚你讲的“是什么”,…     

娱乐型电视广告的创意模式

经济的飞速发展和竞争的日益激烈,带来了人们经济能力的独立,也给人们带来了巨大的精神压力,娱乐便成为缓解重压、放松身心的有效方法。由此形成的“娱乐导向消费”,带来了“娱乐化”营销的思想的产生。在娱乐化营销背景下,电视广告创意的娱乐化现象突出,并形成了趋势和潮流。虽然这电视广告娱乐化现象出现的时间不长，对于它的研究也还处于起步阶段，但已经引起了越来越广泛的关注。     

浅析电视广告策划与营销

电视中“休息一下,广告之后马上回来”这种提示性语言无疑是给了消费者一个换台的信号。可以断定,极端炒作的做法在以后的进程中就是电视广告的末日。但这决不是说电视广告没有机会或是就没用了,应改变营销策略,让传统的电视广告再焕生机。     

造字

一天,甲、乙二位秀才在河边散步,边走边说闲话。一群本来在水面游来游去的小鱼儿突见人影,一摆尾巴,倏然不见。甲秀才惊叹道:“看,这小鱼儿窜得多快!”乙秀才也附声说:“是呀,真快真快!”但马上就若有所思,沉吟起来,问甲秀才道:“你刚才怎么说的?”甲秀才道:“我说鱼儿窜得好快呀!”乙秀才道:“是呀,你说这窜字该怎么写?”     

从传播效果看恒源祥广告

春节期间,恒源祥的一分钟重复轰炸型电视广告在全国多家电视台的黄金时段播出。在这则长达1分钟的电视广告中,由北京奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面一直静止不动,画外音则从“恒源祥,北京奥运赞助商,鼠鼠鼠”,一直念到“恒源祥,北京奥运赞助商,猪猪猪”,把十二生肖叫了个遍。     

亚电视广告的妙用

电视广告有特定的标准样式，但从达到广告诉求的目的要求来看，不一定使用特定的电视广告形式也同样能够达到，于是在荧屏上便出现了各式各样的不是电视广告的“电视广告”。为了区别，我们把这类“电视广告”统称为“亚电视广告”，它属于电视广告的异类。这类广告策划得好，同样也能达到广告效果，有时甚至可取得意想不到的奇特效果。我们来看看如下几种常见的形式。服务性专题和专栏。电视广告的长度通常在３０秒左右，一次能够容纳的信息量十分有限，于是便出现了长度为几分钟到几十分钟的电视专题片。这类广告性质的节目（栏目）有许多…     

电视广告音画关系的实证分析与音画“契合”运用策略

本文从分析电视广告运用音乐元素的原因入手,通过实证分析电视广告音响与画面的关系,总结优秀电视广告音画“契合”的运用策略.     

谈电视广告创意策划

曾经有人对消费者“有无见广告买东西的经验”进行调查,结果显示44.2%的消费者有过这样的经验。另有调查显示,消费者购物时的知识来源,有50.9%出自电视广告,占其他渠道信息来源的一半以上。这表明电视广告已经成为现代社会中唤起消费者潜在的“需要”意识,并激活其购买欲望的有效途径。     

美靠靓装

时代不同,美的标准也不同?原始的不一定就是漂亮的．昕以靓需要塑造,需要宣传：有句广告说得好：“人靠衣装,美靠靓装?”在电视广告中,化妆品广告占了很大部分,且不分时间季节经久不衰,就是这个原因?