美国百强期刊研究之四——总量稳定中的竞争内涵

美国期刊百强就是美国整个期刊市场的一个具有代表性的缩影,在这其中,演绎着一幕幕优胜劣汰的竞争剧。本文着重分析发行量的变化及其相关指标,以求对美国期刊市场有所剖析,并为我国的期刊界提供一些借鉴。一、发行总量稳定内部竞争激烈纵观美国期刊百强1996、1997、1998和1999这四年的发行总量,除了1998年偏低外,其他三年变化不大,均在70亿册左右,见表l。 1998年,有一种名为《美国周末》(USA Weekend)的期刊,它的期发行量从1997年的2110万册骤降为0,而该刊在其他三年的期发行量也都在两千万册左右,对这一现象我们暂不细究,假设它的期发行量没有如此大的变动,那么1998年的发行总量也能达到70亿册。由此可以看出美国期刊百强所占的市场容量已基本稳定,变动不大,所有的竞争行为都是在这有限的市场空间里进行的。也就是说,美国期刊市场这块蛋糕已经做大到了一定的程度,目前的竞争只是看哪家刊社能够在这块蛋糕上切走更大     

美国百强期刊研究之五——从定价看美国期刊市场

期刊定价是反映期刊市场变化最灵敏的因素,也是市场营销组合因素中最活泼的因素。期刊定价至关重要,它会直接影响市场需求与读者的消费行为,会影响到期刊在市场上的竞争地位和市场占有率,并对该期刊的销售收入和营业额影响很大。因此,本文主要研究1999年进入美国前100名(以下简称100强)的期刊定价。在美国期刊100强中,有56种期刊采用尾数定价策略,它属于心理定价策略,是根据消费者认为有零数价格比整数价格便宜的消费心理,而采取的一种定价策略。定价分布集中于两种价格采用尾数定价策略的期刊,其定价分布状况如下: 从上表可以看出,这56种期刊,主要有9种定价,而其中有15种期刊定价为(?)2.99,10种期刊定价为(?)3.95,分别占总数的27％和18％。     

美国百强期刊研究之六——美国期刊广告经营的类型特征与模式转换

在分析美国期刊广告之前我们先看几组数据: ——1999年《女友》的期平均广告页码是32,同年美国百强期刊的期平均广告页码是109; ——2000年中国杂志社广告营业额是11.34亿元,而美国排名第五的《读者文摘》全年广告营业额折合人民币就近15亿元; ——在美国,期刊广告占媒体广告的17％,而相同的指标在我国只有3.09％。通过以上数据的对比可以得到这样一种认识:中国期刊广告的发展任重而道远,而在这发展壮大自己的过程中向外学习借鉴应是题中应有之意。本文也意在介绍期刊大国美国在期刊广告上的特点,希望能对国内期刊人有启发意义。由表1可以看出美国期刊广告营业额不断增长,由1997年的99亿700万,上涨到1999年的113亿。1998年比1997     

美国四大旅游期刊的启示

旅游期刊有着独特的魅力。生活水平和生活质量不断提高的人们,有着更多的假期与闲暇,他们是旅游期刊要锁定的读者群。奇妙的自然风光,多彩的人文景观以及由此产生的生命感触和心灵碰撞,是旅游期刊极富吸引力的内容源泉。更为重要的是,旅游期刊的目标读者是特定的具有很大消费潜力的群体,加之期刊本身适合传阅、反复阅读、便于保存的传播特点,可以吸引大量旅游产品和相关服务业的广告,当然也会受到其他行业广告客户的青睐,这就为刊物撑起了一片广阔的天地。 在美国,刊登广告最多的杂志不是收入排名第一的《电视指南》(TV Guide),也不是著名的《时代》,而是《旅游周刊》(Travel Week),1999年该杂志共刊登了5913页广告。这个领域的神秘使笔者在美国期刊百强研究课题结题之后,还     

九九年世界期刊发行最新资料——我国一些期刊获新排名次

每年推出一册、共已推出五册的《世界期刊趋势》一书,是由国际期刊联盟在伦敦出版的。该书最新版《世界期刊趋势1999/2000》即将出版,其中对1999年上半段世界期刊发行数量分七类取其前五十名进行排列,主要情况如下: 在妇女类期刊中,美国以《美好住宅与庭园》(月刊,期发行760万份)、《家庭天地》(月刊,期发行500万份)、《好主妇》(月刊,期发行455万份)、《女性家庭杂志》(月刊,期发行454万份)、《麦考尔》(月刊,期发行422万份)占本类排行头五名。中国的《女友》(月刊,期发行90万份)列第二十一名。在电视指南类期刊中,美国的《电视指南》(周刊,期发行     

美国百强期刊研究之三 营业额所折射出的美国期刊

美国期刊100强是美国上万种期刊中的佼佼者,涵盖新闻、娱乐、科技、妇女等各个类别。其营业额最大达10亿以上,最小的也有5千万以上。期刊营业额既代表期刊的现有实力,也反映其未来走势,营业额最大化是每位出版界人士的最终目标之一。 1.营业额加速增长看一下1997、1998、1999三年中前100名期刊的营业额,会发现它们的一大特点是总体呈上升趋势。从表格中可以看出,不但营业额的总和持续上升,而且,上升的幅度也在不断增大,即以加速度的方式发展,上涨百分比分别为4.7％和5.2％。这说明营业额的增长在短期内没有极限,     

1999美国期刊并购活动创纪录

近年来。世界期刊市场风云变化的一个显著现象,是在激烈竞争中出现的大规模期刊并购活动。以美国为例,1998年期刊并购达105起,并购总值为69亿美元;1999年则达到115起,并购总值为140亿美元。知名的美国期刊《电视指南》,于1998年由美国电讯公司以20亿美元并购,1999年再次由吉姆斯塔儿国际集团以92亿美元并购。以下是1999年美国期刊或期刊出版公司并购活动中前十五项重要并购的情况。值得注意的是金融界购买期刊十分活跃,在以下十五项中,有六项收购是有金融机构卷人的。——张伯海编译     

美国图书馆学期刊概况

<正> 在美国众多的期刊杂志中,图书馆学情报学期刊占有一定的领域。1984年版《乌利希国际期刊指南》(Ulrich s international periodicals directory)列出845种图书馆学情报学期刊,其中有312种在美国出版;第18版《标准期刊指南》(Standard periodical directory)1983/1984列出美国和加拿大出版的图书馆学情报学期刊共568种。这两本指南中列出的期刊包括许多个人图书馆、图书馆学校、公共图书馆系统、图书馆协会和网络等机构出版的通讯。在美国,很多州都由州图书馆、州图协和或州图书馆文献专家协会为代表出1到3种杂志或通讯,其中美国图书馆协会(ALA)就出版约33种杂志和通讯。     

美国百强期刊研究之二——美国期刊百强集团化经营剖析

当前的美国期刊市场,一方面每年都有许多新的期刊不断涌现,同时伴随着许多期刊的相继停刊;另一方面大牌期刊之间也出现资本的强强联合或资源互补的趋势,资本日益向集中化方向流动,期刊企业的集团化趋势已经越来越明显,而这也是大势所趋。美国期刊资本集中化,企业集团化还表现在于单本期刊的超规模发展,其营业收入已经不亚于某些杂志集团的全年总营业收入,可见美国期刊市场的规模化发展已经达到相当高的程度。美国期刊市场上,时代公司、康德·纳斯特出版公司和郝斯特公司这3家公司位居100强的期刊,1999年的总营业收入占该     

美国百强期刊研究之一——从排名变化看美国期刊市场

美国期刊市场经过200余年的风雨历程,已经成为世界上最成熟的期刊市场之一。而像美国一样同为世界出版大国的中国,其国内期刊市场的发达程度尚不能与之同日而语。对于在本世纪之初,需要直面WTO挑战的中国期刊业来说,研究美国期刊市场,有着不同寻常的意义。最近北京印刷学院出版系主任李频指导的一个研究生课题组,选取1996-1999年美国期刊500强中前100名的数据,对这些期刊1996-1999年的一系列变化进行横向和纵向的分析,以期找到若干市场运行规律和市场走势轨迹,供国内期刊界同仁参考。课题组一共写出了7篇文章,文章中的许多数目字可能读起来比较枯燥,但我们真要懂得出版经济,真要入其堂奥,就不能不养成十分看重数据,力求以数据说话的科学习惯。因此本刊不惜篇幅,分期发表这一组研究报告,请读者留意。     

2018期刊数字影响力百强揭晓《兰台世界》杂志入选

9月15日,由中国(武汉)期刊交易博览会组委会和中国期刊协会共同举办的“2018期刊数字影响力100强”遴选结果公布。《兰台世界》杂志入选2018学术期刊数字影响力百强,是档案行业唯一入选期刊。此次百强名单分为大众类期刊和学术类期刊两类。大众类期刊包括《紫光阁》《中国新闻周刊》《幼儿画报》《新周刊》等,学术类期刊包括《测绘科学》《航空学报》《中国翻译》《中华医学杂志》等。发布会现场,中国期刊协会会长吴尚之、湖北省新闻出版广电局局长张良成、原国家新闻出版广电总局新闻报刊司司长李军、中国期刊协会常务副会长兼秘书长余昌祥、湖北省新闻出版广电局副局长胡伟等为入选期刊的代表颁奖。     

美国商业期刊成功经验探秘

2000年5月16日至30日我随中国出版工作者协会陈为江副主席等人赴美考察,对芝加哥、纽约等地的美国商业性期刊的编辑、出版、发行等作了较详细的考察。从5月17日开始,按照美方安排的日程,先后考察了伊利诺伊州的当纳利印刷厂、瓦特(WATT)出版公司、出版信息数据库(omeda)、报刊零售信息服务中心。在芝加哥参加了美国商业出版社协会(ABM)年会。到纽约考察了商业出版物审计协会(BPA)总部,听取BPA总裁汉森格澜对BPA业务的介绍,参观了《商业周刊》、《航空杂志》、《建筑     

趋向市场细分化的美国期刊发展

美国时代—华纳集团拥有的著名期刊———《生活》(Ｌｉｆｅ)月刊宣布于2000年5月出版最后一期。以后,它将转向网上发展。这已是这本美国历史最悠久和最有名的图片期刊的第二次停刊。《生活》1936年创刊,是美国新闻图片期刊的先驱者,在其顶峰时期,《生活》的发行量达到800多万份。1972年的停刊来自电视的冲击。1978年复刊,由周刊变为月刊。今年的停刊却是因为市场的定位已经不能符合时代潮流了。时代的主编默勒认为,现在其他期刊正走向专门化,但《生活》的定位依然是不大清晰的“大众化口味”,很难像以前那样吸引受众。于是这本曾经以关注弱…     

中国新闻类期刊提升国际竞争力的三大途径

大致自1995年始,一种不同于《纁望》等传统期刊的新闻类期刊在中国大陆悄然兴起。它们是北京的《三联生活周刊》、《新闻周刊》,广州的《新周刊》、《南风窗》,上海的《新民周刊》等。但是,相对于《读者》、《家庭》、《知音》这些文选文摘类期刊与文化生活类期刊,前述新型新闻类期刊还远非对手;相对于国外的同行,如美国的《时代》周刊、《新闻周刊》,德国的《明镜》周刊,英国的《经济学家》,我国的上述新型新闻类期刊又还显稚嫩;甚至于相对历史悠久的文学期刊如《小说月报》、《小说选刊》,上述新闻类期刊同样不能匹敌。本文所说的新闻类期…     

中文读物在美国——中国期刊赴美展览侧记

1月的美国洛杉矶,阳光明媚,暖风轻拂,似乎看不到几日前肆虐美洲大陆的暴风雪给它留下的痕迹。中国期刊展览代表团一行32人乘麦道飞机来到这里,给这座美丽城市中颇有规模的唐人社区带来一阵喜悦的喧哗。展览团人数众多,携带中央和省级中文刊物近200种,是中国期刊迄今在美国最大规模的展出。展览由中国出版对外贸易总公司与美国常青书店、长城书店(均为中文书店,分别由台湾和大陆去的华人开办)三方联合承办。我作为接力出版社《中外少年》杂志的负责人之一,受社里指派参加了展出。除《中外少年》杂志外我区出版的《出版广角》、《现代书法》、《广西年鉴》、《蛇志》等也应邀展出。     

世界期刊出版概览

世界上究竟有多少期刊,是很难统计的。因为世界上的期刊不断有停刊的、新办的。美国鲍克出版社编辑、出版的《乌利希国际期刊指南1997～1998年》一书称,该书共收录了世界各国出版的大约16万种定期与不定期刊物,但其中很多刊物已停刊。根据国际期刊联盟(International Federation of the Periodical Press,简称FIPP)对全球66个期刊主要出版国家的统计,1999年世界期刊出版量为近10万种。其中,美国的期刊种数过万,前六位美国、英国、中国、德国、荷兰和日本出版的期刊总量占世界期刊市场的46.3％。广告总收入超过500亿美元。     

日本期刊业的一些新动向

从封而看,《花花公子周刊》（图前）与《现代周刊》、《邮报周刊》并无多大区别日本期刊业是出版产业的主体,共约3500种杂志的销售额及广告收入构成出版产业的大头。每年都有大量新刊问世,也有许多杂志停刊,表面上热热闹闹,其实不过是在“日本杂志的黑夜(”日本日经BP社董事长     

解析美国期刊零售趋势

据美国《发行管理》(Circulation Management)杂志网站报道,2006年下半年,美国认证期刊的零售显得相当沉寂.     

人民网研究院发布中国报刊移动传播百强榜

2月9日,人民网研究院发布2014中国媒体移动传播指数报告:《人民日报》《南方周末》《广州日报》位列中国报纸移动传播百强榜前三甲,《都市快报》《参考消息》列第四、第五位。《中国新闻周刊》《读者》《南都娱乐周刊》位列中国杂志移动传播百强榜前三甲。根据报告,以市场为导向的都市类报纸,在百强榜中有66家,占六成以上,是媒体移动传播的中坚力量。党报类、专业行业类报纸数量变化不大,分别有18家、16家,占比18%、16%。     

浅谈期刊的市场定位

期刊作为精神文化载体,进入市场,通过市场传播,即具有了商品的性质。它的文化价值是通过市场价值来实现的。因而期刊的运作不仅要依据杂志的媒体特征,还需遵循市场规律。在市场经济条件下,期刊求生存、图发展即应从计划经济体制下的编辑本位转向市场本位,按现代企业管理要求管理期刊社、按市场规律办刊。期刊首要应制定出科学、可行、准确的市场定位。它是期刊长期发展战略的基础,是期刊的出发点。期刊的市场定位制约着、决定着期刊的生存状况和发展规模。市场定位科学准确,期刊的市场占有率迅速增长,经济效益、社会效益就可双丰收。近年来,《三联生活周刊》、《新民周刊》、《打工》半月刊等刊物的迅速崛起是最好的说明。期刊的市场定位,是指在现有期刊市场格局中发现、确定与自身能力、特长———期刊社对自然资源(信息、出版等资源)、人力资源(作者、编辑、管理营销等人员)、时间、资金等资源的占有情况相适应或经过主观努力后能适应的有潜力的竞争压力小的目标市场(读者群)。一、市场定位的目的1.明确期刊服务的目标读者群期刊市场的主体是阅读购买杂志的读者群体。市场定位首先是对读者群的定位,即受众定位。其解决的是为谁服务的问题。期刊服务对象由“大众化”转向市场细分的...