神话理论视角下的广告体验式营销——以可口可乐广告为例

随着信息社会的到来,广告也在改变以往传统的营销模式,广告的体验式营销越来越被广泛运用,创造了一批诸如可口可乐的世界品牌神话。本文依托神话理论,结合可口可乐广告运作模式实例,对广告的体验式营销模式进行探究。     

浅析体验式广告及其对传统广告的影响

体验经济时代,以产品功能和服务质量信息为主的传统硬性传播方式已显得力不从心,体验式广告由此催生并盛行。本文从体验式广告的概念和特征入手,通过对主流社交平台人人网的体验式广告案例进行深入剖析,来探讨其在实践中的具体应用和传播优势,在此基础上揭示出其与传统广告的不同以及对传统广告传播理论的影响。     

体验式教学在广告调查课程教学中的应用

本文阐述了广告调查课程具有的应用性、科学性和艺术性等特点,分析了体验式教学法的优势,并介绍了广告调查课程教学中实施体验教学法的流程设计。     

广播广告的体验营销

感官体验——调动感官、尽情想象 广播广告信息的传达,全都要靠声音来完成。如果说广告是科学和艺术的结合,那么广播广告就是声音的科学和艺术。声音刺激的是人的听觉系统,广播广告若要全方位调动感观,似乎是不可能的。     

广播广告也可以有体验性——试论如何增强广播广告的体验性

体验营销将重心放在消费者身上,从生活与情境出发,注重消费者的内心感受和个性需要,塑造感官体验及思维认同,努力创造个人心境和事件的互动,借以抓住消费者的注意力,改变消费行为。体验式营销理论中,伯恩德·H·施密特的战略经验模块（SEMs）系统地论述了体验式营销的五大模块,即感觉营销、感受营销、思维营销、行动营销、关系营销。本文在战略经验模块的框架下,从虚拟体验和真实体验两个层面论述如何增强广播广告的听众体验性,同时促进企业的商品销售和品牌塑造。     

体验理论视角下的乌镇旅游广告探析

本文关注的是旅游业的繁荣发展下出现的越来越多的旅游广告.针对现今旅游广告存在的问题,本文提出了旅游广告的体验性问题,并以乌镇广告为案例进行分析.在分析中,主要从感觉体验和情感体验两个层面做了分析,并强调了乌镇广告的点睛之处在于其情感体验的营造,塑造了具有共鸣的人物角色,刻画了鲜活的生活细节,并运用广告文案烘托出了整支广...     

从潘婷励志广告浅谈感性诉求广告

感性诉求广告已逐渐成为当今社会广告的主旋律,本文从泰国拍摄的潘婷品牌的励志广告出发,简单分析了从前实用型广告逐渐向感性诉求型广告转变的原因和表现,并讨论了应当如何合理把握感性诉求广告的使用。     

诉求与转换:微电影广告营销理念解析

微电影广告营销有其独特价值.它既能实现广告的品牌传播,从广告内容、情感诉求和流行倡导等方面建构品牌形象,又能从社交互动、维系品牌忠诚和商业逻辑等方面激发受众的购买欲望.围绕着"诉求"与"转换"两大理念展开微电影广告营销,可以有效打通用户和品牌之间的互动渠道,为微电影广告营销创造独特传播价值.     

消遣类图书出版发行中的体验式营销--"《我为歌狂》系列"策划营销个案研究

长期以来,我国的图书出版注重对渠道的营销,减少库存和争取上架成为其直接的目标,这和我国以往的垄断体制结构以及对图书产品的高度意识形态化定位是一致的.     

SNS中的游戏体验式广告

近来,开心网、校内网等社交网站（SNS）在白领、学生群体中悄然流行,用户对SNS网站中的游戏更是青睐有加。商家与网站联手,利用互动游戏技术,将品牌（产品）讯息嵌入游戏环境当中,开发出了网络广告的新形式——SNS游戏体验式广告。     

浅析体验广告

体验经济时代下,消费环境、消费需求与消费行为都发生了一系列变化。为了适应这种变化,越来越多的企业开始关注于满足消费者的心理与情感需求,越来越多的营销者正在抛弃传统的营销模式,而更加注重为客户创造消费体验。在体验营销盛行的背景下,广告应该以何种形态存在并应对前所未有的挑战,如何适应体验经济时代所产生的一系列变化,这就成为了一个值得思     

浅谈微电影广告营销

当今,传统广告营销方式随着媒体的日新月异正在新一轮的博弈中重构。特别是近几年,微电影广告应时而生,利用互联网和移动视频进行跨媒体、跨终端、跨屏幕运作。微电影广告遵循广告创意法则,通过传统媒体和新媒体将内容传递给目标受众,也可以为品牌量身定制微电影内容。     

如何营造广告意境

意境是中国美学思想中的一个重要范畴, 也是中华民族审美理念的集中体现。不论是诗词歌赋,还是绘画艺术,创作者们都十分重视意境的创造,并终其一生地追求这一最高境界,与艺术、美学有着千丝万缕联系的广告的创作者也是如此追求意境。关于意境一词,无数的美学家、艺术理论家从不     

浅谈广告与新闻

事实是新闻的源头,没有事实也就没有新闻,事实同样也是广告诉求的基础。广告是在遵循商品和服务的性能、质量、用途等事实基础上策划制作的,广告的内容可以是某种事实,也可以不是事实本身,而是在事实基础上由广告主对受众作出的某种承诺。     

“体验式活动营销”全面升级 2013重庆电视台营销新亮点

体验式营销是一种新型营销方式,已逐渐渗入企业销售的每个角落。对于企业来说,如今,市场上产品的差异化越来越小,竞争越来越白热化,要想达成销售,不仅要让顾客了解产品的特点,还要让顾客对产品产生信任。而这些,单纯靠传统的营销方式已很难做到,越来越多的企业希望寻求一种能将品牌潜移默化植入消费者内心的新型营销体验模式。为此,重庆电视台广告经营中心近年来不断在广告服务模式上     

药品广告传播的诉求

广告诉求是商品广告宣传中所要强调的内容,俗称“卖点”,它体现了整个广告的宣传策略,往往是广告成败关键之所在。倘若广告诉求选定得当,会对消费者产生强烈的吸引力,激发起消费欲望,从而促使其实施购买商品的行为。我们以药品广告为例,对其传播过程中常使用的诉求作一粗浅探讨。     

人性化诉求在广告中的应用

为使广告更具有说服力和有效性,广告诉求就要避免简单化的单纯功能性诉求,而提倡以人为本,以消费者的情感为中心的人性化诉求,本文旨在探讨运用人性化诉求时可能出现的误区及解决之道。     

娱乐营销背景下的凡客广告

随着物质文化水平的逐步提高,人们的需求层次也不断上升。人们希望在生活中实现自我,得到优质的享乐型体验,娱乐的本性因此得以回归。面对当今激烈的市场竞争,运用娱乐营销方式推广品牌形象的企业日益增多,互动体验式广告传播成为时尚,本文试以凡客平面广告为例对娱乐营销进行探讨。     

体验营销中的企业广告传播策略

本文在介绍体验营销与传统营销差异的基础上,重点阐述了广告在体验营销中的功能,指出企业必须围绕消费者的感官体验、情感体验、思考体验、行动体验和关联体验提出相应的广告传播策略.     

体验营销理论与广告创新

近些年,体验营销正在逐渐被国内外理论和实务界所认同,成为营销业的一种新的趋势。在已有的研究中,多数专家学者认为体验营销主要应该关注消费者与品牌的实际接触。那么,作为传统品牌创建重要手段的广告,在体验营销中到底还有没有作用？如果有,怎样发挥这种作用？本文试图就这一问题做出探讨。一、体验营销理论的内涵体验,也叫经验。1998年约瑟夫·派恩和詹姆斯·吉尔摩合著的《体验经济》一书,在学术界引起了强烈的反响。