媒介特点与广告资源最优化

资源整合,集约经营,可持续发展,是湖北日报报业集团再上台阶,走向新高度的再"创业"。"创新、务实、精简、高效"的运作谋略,可以说是对媒介广告人的工作定位和要求。在报业集团的诸媒体中,有市场化运作的媒体和非市场化运作的媒体,只有突出各自媒介的特点,运用适合媒介特点的方     

新疆平面媒体与区域经济的相关度分析

媒介经济存在于社会整体经济中的发展趋势,由多种因素制衡,其中非经济因素,如政治因素,可能会成为决定性的因素;经济因素的依赖度是最基础的依赖关系,主要表现在媒体管理模式、区域群体综合需求、区域经济环境。本文将重点阐述新疆平面媒体市场化走向受到新疆区域经济正负两方面因素影响的相关度问题。     

新疆平面媒体与区域经济的相关度分析

媒介经济存在于社会整体经济中的发展趋势,由多种因素制衡,其中非经济因素,如政治因素,可能会成为决定性的因素;经济因素的依赖度是最基础的依赖关系,主要表现在媒体管理模式、区域群体综合需求、区域经济环境。本文将重点阐述新疆平面媒体市场化走向受到新疆区域经济正负两方面因素影响的相关度问题。     

新疆平面媒体市场化进程比较分析

新疆平面媒体文化体制改革是在全国文化产业发展的框架下进行的。新疆平面媒体市场化走向最终依据文化体制改革的进程而形成趋势。新疆平面媒体文化体制改革的难度、艰巨性无法回避,其复杂性、风险性超过全国其它任何一个省区。本文将新疆与内地省份相比较,以报业为研究对象,试图找出新疆平面媒体市场化滞后的原因,厘清新疆平面媒体市场化的进程,为探索建立怎样的创新体制以及确定什么样的文化产业发展模式,起到抛砖引玉的作用。     

中国报业转型发展的进路

中国报业的市场化转型是报业“全媒体”转型实现的进路.报业进行了市场化转型,才能推进传媒体制变革,释放传媒产业能量,增强报业竞争实力,推进报业数字化转型,走向媒介大融合.     

媒体广告经营的产业化发展

媒体经营的产业化发展,是伴随着社会主义市场经济条件下的市场化、专业化、产业化应运而生的。自2003年临沂日报报业集团尝试广告代理经营以来,每年有近百家广告公司和个人参与广告代理经营,随着广告代理经营体制的不断完善和市场化经营的不断深入,许多广告代理公司围绕报业广告经营发展了与之相关的广告策划、创意以及相关的广告网站等,逐步走向产业化发展模式。笔者就临沂报业广告市场近年来的发展情况做一粗浅分析。     

广州三大报竞争探析

改革开放20年．我国新闻传播业发生了根本性的变化。随着媒介的逐步市场化一媒体间的竞争越演越烈。其中．广州三大报之争颇具代表性。本文试图对广州报业竞争的兴起、作用及未来走向进行探讨．以期对实际工作有所帮助。一、广州报业竞争的兴起报业竞争是改革开放的产物,是媒介市场化的结果。报纸的市场化带来报社间的激烈竞争。报业竞争是通过质量和服务的改进．争取更多的读者。扩大报纸的发行量一发行量越大,品牌价值就越高．广告收入就越多。报业竞争本质上是利润之争。90年代以来,报业竞争在华南重镇广州表现得尤为突出。广州的报业…     

媒体广告经营的产业化发展

媒体经营的产业化发展,是伴随着社会主义市场经济条件下的市场化、专业化、产业化应运而生的.自2003年临沂日报报业集团尝试广告代理经营以来,每年有近百家广告公司和个人参与广告代理经营,随着广告代理经营体制的不断完善和市场化经营的不断深入,许多广告代理公司围绕报业广告经营发展了与之相关的广告策划、创意以及相关的广告网站等,逐步走向产业化发展模式.笔者就临沂报业广告市场近年来的发展情况做一粗浅分析.     

“西江模式”:传统报业生存法则创新

报业日益市场化,激烈的竞争是市场化的必然.伴随着新媒体的走强,不管作为报人我们多么不愿意承认,报业作为本世纪之前最重要的传播方式正在被"兼容"到功能更强大的"融媒体"体系之中,并有被覆盖的趋势,这更加剧了报业的生存困境.     

《重庆晚报》与《重庆时报》竞争态势之比较

在我国报业走向市场化的转轨时期,报纸媒体的竞争态势也愈加激烈化、多样化、复杂化。报业在面对电视、广播、杂志、网络等其他媒体竞争的同时,也面临着报业自身内部形成的强烈竞争。本文将以重庆地区的两份主流报纸《重庆晚报》与《重庆时报》为例,以新闻传播学的内容分析法的原理,通过1个月(具体是2005年1月到2月),对两份主流媒体讯息内容的各种特性进行整理、分类、概括、解释、推测以及比较、评价,通过同一时期传播内容的横向比较、不同媒体间的比较,从而具体、实际地考察、总结出不同媒体讯息内容的特点、结构及其作用方式与竞争态势。…     

报刊经营与品牌战略

改革开放以来,我国报业的发展取得了前所未有的成就,报业的竞争也空前激烈。为了开拓报业市场,抓住读者的兴趣点,提高报纸经营效益,报业不得不走出传统体制下的运行方式,开始调整经营思路,转变经营作风,面向市场和受众,深入了解读者的需求,为自身确立一个明确的定位。而报纸市场化经营的必然结果就是树立品牌意识和建立品牌战略,这也是报纸业市场走向完善、走向成熟的标志。同时,品牌意识和品牌战略的确立,也必将推动和加快报纸的市场化进程,从而加快报业市场的发育和完善。     

报业市场化经营后的舆论监督

1988年多种经营政策的颁布,为报业经营打开了面向市场的窗户。随着市场经济体制改革的进程,中国的报业也在走向市场化、商业化经营。市场化经营给报业带来了新的生机,但也不可避免的带来了诸如娱乐化、低俗化等负面效应,对报纸的舆论监督功能造成了影响。有的报纸有意地淡化了舆论监督,尤其在面对广告客户时,舆论监督更显得畏首畏尾。     

2007广东报团:鏖战区域 决胜广州

任何有关报业竞争前景的分析和预测都要面临估计不足的危险,只因在现时的新闻竞争环境中,有太多因素是无法根据理想的竞争模式推导出来的。广东报业的竞争虽然具备了市场化的大多数特征,但我们仍然不得不承认,2007年的报业竞争格局依然充满变数。下面要展开的仅仅是对这一格局的大概推断,至于其最终的竞争细节和走向,将根据政治因素、区域化竞争烈度等要素加以框定。     

整合资源——报业集团产业化营运的重要途径

随着社会主义市场经济的发展，面对媒体之间日趋激烈的竞争，作为新闻媒体采取何种战略在竞争中谋求生存和发展？怎样实现社会效益和经济效益的双赢？这是近年来新闻媒体不断探索的课题。目前，就很多报业集团而言，广告创收往往成为增强经济实力的惟一途径。随着媒体市场化进程的推进，报业媒体的竞争会更加激烈，单靠广告创收的报业媒体面临的市场风险越来越大。在这种情况下，报业媒体必须尝试产业化运营，增强抗风险能力，才能最终在市场竞争中保持优势。要走出一条报业集团产业化运营之路，笔者认为，应当用市场化手段，整合资源来实现。     

毫无道理“唱衰”纸媒——访北京日报报业集团社长梅宁华

新兴媒体的来势汹汹,将本已如火如荼的中国报业竞争演绎得更加扑朔迷离.近一年来,"报业冰河期"、"报业拐点"等言论成为描述中国报业现状的热门词汇,"唱衰"纸媒的论点不时见诸媒体,中国纸媒的走向愈发引起业界的瞩目.     

加快报业企业文化建设——兼论金华日报社的企业文化构想

事业单位的企业化管理、产业化经营都在暗示一个事实:要把报业当作企业来经营管理。报业也正在逐渐走向企业化经营、市场化运作,企业特征逐步凸显。一流的企业必定拥有优秀的企业文化,不重视企业文化的企业是没有核心竞争力的企业,不重视企业文化建设的企业经营者是缺乏远见的。媒体的竞争日趋激烈,报业要不断提高核心竞争力,在竞争中取胜,必须重视企业文化建设。一、报业企业文化建设的必然性无论是从报纸的属性还是从报业自身的发展来说,报业的企业文化建设都有其必要性和必然性。(一)是报纸本身的属性所决定的报纸是党和人民的喉舌,具有…     

竞合视角下我国区域报业资源整合模式研究——以青岛报业市场为例

近几年,以互联网为代表的新兴媒体快速崛起,打破了传统的媒体边界和竞争范式,传媒变革促使我国报业集团特别是中心城市报业集团从过度竞争走向合作共赢。本文试图结合我国报业集团竞争演变趋势,通过分析青岛报业市场整合和"大众报业"现象的典型案例,进而提出我国报业资源整合的理论模式和实践路径。     

2007广东报团:鏖战区域决胜广州

任何有关报业竞争前景的分析和预测都要面临估计不足的危险,只因在现时的新闻竞争环境中,有太多因素是无法根据理想的竞争模式推导出来的.广东报业的竞争虽然具备了市场化的大多数特征,但我们仍然不得不承认,2007年的报业竞争格局依然充满变数.下面要展开的仅仅是对这一格局的大概推断,至于其最终的竞争细节和走向,将根据政治因素、区域化竞争烈度等要素加以框定.……     

2007广东报团:鏖战区域决胜广州

任何有关报业竞争前景的分析和预测都要面临估计不足的危险,只因在现时的新闻竞争环境中,有太多因素是无法根据理想的竞争模式推导出来的。广东报业的竞争虽然具备了市场化的大多数特征,但我们仍然不得不承认,2007年的报业竞争格局依然充满变数。下面要展开的仅仅是对这一格局的大概推断,至于其最终的竞争细节和走向,将根据政治因素、区域化竞争烈度等要素加以框定。[第一段]     

边缘化的地市级都市报

进入21世纪,媒体大众化、市场化集团浪潮风起云涌,新媒体势力的成长与壮大,进一步压缩了报业的生存空间。而报业内部竞争日趋激烈,党报影响力逐步削弱,在竞争中都市报作为报业新锐脱颖而出,捍卫了报业的尊严。