标本兼治:国外名人广告的启示

名人广告,是由社会知名人士出面推荐产品或者服务的一种广告形态。名人作为消费者耳闻目睹、喜闻乐见的公众人物,有着巨大的魅力和影响力。用名人做广告,可以较快地产生市场效应,提升产品档次,增加品牌的知名度。     

制约名人广告效果的因素

名人,指在现实生活中为大众所瞩目的特殊群体。言其特殊,是说他们抓住机遇,通过个人努力,在所从事的事业上取得了令人敬慕的成功。名人不仅是大众追逐的目标,而且是现代媒介关注的焦点,名人的喜好、习惯、追求乃至其行为特征,被传媒张扬着、传播着,以至于许多标志性事物中总是活跃着名人的影子。消费者在对名人的崇拜心理、移情心理     

电视名人广告的效果研究

伴随商品经济的快速发展以及传媒手段的日益丰富,电视名人广告已成为商家宣传产品的重要手段。电视名人广告有其利弊,本文通过分析电视名人广告的市场现状及内在价值,研究和剖析电视名人广告的效果影响,从而提出如何正确运用电视名人广告策略,完美地将名人、广告、品牌、受众相结合,最终达到最优广告效果。     

广播广告的创意

广播广告的根本功能,就是用声音的形式,将商品信息传达给消费者,并产生经济实效。这个看似简单的过程却包含着很多复杂的环节和方面,它要求:优化出信息中的最     

名人代言:广告策略的双刃剑

在广告中使用名人代言能吸引受众的注意力、提升人们对产品质量的认知,并能给品牌这一意义的容器增加丰富的品牌联想.但是,名人代言人选择不当也会给广告主带来损失.本文从利、弊两个方面分析了名人代言的得与失,认为名人代言是广告策略中的一柄双刃剑.     

解析名人广告的意义构建

产品、名人、消费者分处三个不同的场域。名人场域的资本与产品场域的资本在广告中流通,并与消费者的习性相契合,实现了名人广告对产品形象和消费意义的构建。从社会文化的健康发展来看,要防止出现"符号暴力"。     

论名人虚假广告代言的预防措施

名人代言虚假广告泛滥,广大消费者权益受到损害。因此,必须采取有效措施,以尽量减少虚假广告的出现,如加大对现有法律的执法力度、完善现有法律、建立担保救济制度、教育公众、加强舆论监督、提高创意水平等。     

试论名人广告的心理效应

阐述了名人广告的心理效应内涵及其主要表现,分析当前我国新闻媒体名人广告状况及其心理效应和存在的问题,提出促进新闻媒体名人广告心理效应的路径选择.     

名人虚假广告规制的路径研究

近年来,媒体中名人广告的盛行为市场经济注入了新的活力,但由于种种因为名人虚假广告也频频出现.造成了消费者损失等一系列的社会负面影响.因此,名人虚假广告必须被关注并从法律、道德等角度寻求多方位的、有效的规制.     

智能广告的程序化创意及其RECM模式研究

以智能化为核心的程序化创意是智能广告的典型形态,程序化创意是智能广告时代广告创意的智能化、个性化和程序化,其本质是以算法为核心,解决用户、环境和创意内容的匹配。传统的以人工为核心的经验创意演变为以智能算法为核心的程序化创意,后者以智能算法技术和创意DMP平台为基础,在用户协同、场景匹配以及内容相关上实现了广告创意的动态生成和优化。基于精准营销理论、场景营销理论、内容营销理论以及用户画像理论,本文提出RECM模型,用来总结分析程序化创意的特征及发展,并探讨智能广告创意的未来发展趋势。     

基于传播学框架下的名人广告及其合理性研究

名人广告是指“广告主利用名人的知名度和美誉度,使之与产品或企业的特性有机结合,达到为社会公众所接受、认可并付诸购买行动之目的的广告”。①我国最早的一则名人广告是1985年李默然为三九胃泰做的广告。从那之后,名人广告逐步升温,成为一种“热点”广告。同时,有许多学者开     

名人代言虚假广告的问题及其对策

名人代言虚假广告屡禁不止,主要是由于我国相关法规不健全、相关环节的监管不到位以及名人的社会责任感缺失等原因造成的。解决该问题需要从立法、审查、监管等方面进行综合治理。本文在考察、评析、借鉴国外相关法律经验的基础上,提出了治理我国名人代言虚假广告问题锅若干措施。     

我国本土品牌的国外名人代言思考

如今,我国本土企业重金聘请国外名人做品牌代言的趋势与日俱增。本文重点在于探讨本土品牌的国外名人代言现状、原因及其问题,从而进一步为本土品牌如何科学地进行国外名人代言提供合理的解决思路。     

品牌广告的创意语言

随着信息时代的到来与品牌国际化市场的日趋激烈的竞争,找到一种合适的语言去诠释品牌至关重要,对于广告创意语言的运用是一个设计者必须考虑的问题。对于广告的表现形式,尤其是动态媒体这一类别往往是树立品牌的捷径,这一部分的创意语言尤为重要,它直接关系到消费者对品牌的印象与选择。品牌广告的创意是产品的灵魂,它蕴含着企业文化与品牌的消费人群,因此好的创意语言是品牌成功树立的保证。     

浅析名人代言虚假广告的法律责任

当前,名人代言虚假广告之风盛行,侵犯了消费者的权益,扰乱了社会主义市场经济秩序的正常运行。本文通过对名人代言虚假广告的危害性和原因分析,并通过一系列的法律规定,提出了名人代言虚假广告的行为需要承担一定的法律责任的见解,通过对名人代言虚假广告的惩治,保护消费者合法权益,保障社会主义市场经济的正常运行。     

广告文案的创意规则初探

广告文案是指已经完成的广告作品的全部语言文字部分。在平面广告中,广告文案是指广告作品中的文字部分。在广播电视广告中,广告文案指的是人物的有声语言和字幕。广告文案是广告作品中非常重要的部分,是和公众最彻底的沟通,是广告内容最大限度的表现。广告中可以没有画面、没有语言、没有声音,但是不可以没有文案。文案是作品的点睛之笔,是信息的主要载体。       

名人代言虚假广告责任制度的构建

近年来,＂藏秘排油＂、＂三鹿奶粉＂事件中名人代言虚假广告行为被屡屡曝光。由于我国法律没有明确规定名人代言虚假广告的法律责任,这种行为给我国社会造成了很大的危害。本文从名人代言虚假广告的危害性和产生原因入手,提出了名人代言虚假广告责任制度的构建。     

名人代言虚假广告责任制度的构建

近年来,"藏秘排油"、"三鹿奶粉"事件中名人代言虚假广告行为被屡屡曝光。由于我国法律没有明确规定名人代言虚假广告的法律责任,这种行为给我国社会造成了很大的危害。本文从名人代言虚假广告的危害性和产生原因入手,提出了名人代言虚假广告责任制度的构建。     

名人在广告中失范的表现及对策

本文立足于名人广告这一热点问题,从伦理学角度探讨了名人在广告活动中道德失范的表现及规范名人广告代言行为的对策。