剖析中美民族性格差异及其对广告语言的影响

语言和文化关系密切,互相依存。广告是一种文化产物,广告语言是广告文案的基本内容,因此,广告语言必然会打上民族文化的烙印。本文展示了中美民族的性格及其差异,揭示了中美民族性格差异对中美广告语言所产生的重大影响。     

广告的女性主义视觉探析

广告是一种经济现象，也是一种文化现象。各种大众文化理论都将广告纳入了批判的视野。女性主义批判一直关注着广告及其对女性的表现，认为广告通过忽视妇女或者把她们陈规化、边缘化，贬低最终“象征性地歼灭了女性”^[1]。文章采纳女性视角对广告的分析，同时探析造成女性主义所批判的广告中妇女地位的原因：广告中女性的角色定位来源于社会、文化对女性的定位。改变广告中女性的地位首先得提高妇女在社会生活中的地位。     

论广告中的预设

广告是一种特殊的交际形式，发话者通常是广告主，信息的接受者是消费者，其目的在于扩大销售，影响舆论．如何通过语言文字，使广告信息为消费者所接受、所信服，从而产生购买欲望，实行购买行动，是广告成败的关键。预设是一种语用推理，在广告语言中很常见。预设的巧妙运用可以使简短的广告文字传递更多的信息，增强广告的促销能力。     

浅论广告标语的语言表现

广告标语是社会化大生产和商品经济的产物。它不仅是一种商业促销手段，也是一种文化现象。本文仅从广告标语的作用、撰写、特质、语词表现手法及存在的问题和对策这几个方面来探讨广告标语中语言的运用情况。希望通过此项研究发现广告标语中的语言在提升公司形象、促进产品销售、美化人们生活等方面的作用及价值。     

温柔的陷阱

作为通过媒体向公众介绍商品、劳务和企业信息等内容的一种宣传方式，广告的普及现在已经是相当惊人了，报纸、刊物、广播、电视、信函、互联网，凡是媒体存在的地方，就会有广告。原先只是商家和企业的一种经营中的附属行为，现在已独立为一种专门性的行业，广告代理商、广告公司、广告设计、广告策划、广告形象代理（大使）等等已成为一个庞大的文化产业链。广告的大量出现和举足轻重算起来时间并不很长，它是大工业以后的产物。工业革命之前，由于生产力低下，产品的制造量一直是低水平的，远远不能满足社会的需求，用市场学的话说，那是…     

浅谈广告英语的特征与翻译方法

广告是传递信息的一种方式,其目的在于推销商品、劳务,影响舆论,博得支持,推进一种事业,或引起广告刊登者所希望的其他效应。本文将借助大量的经典英文广告对广告英语三个方面的特征进行分析,同时总结和归纳通用的一些广告英语翻译方法,进行深入剖析。     

广告标题的成功因素

广告标题的成功因素周蓓，李树林广告是通过报刊、广播、电视、街头招牌等方式，向消费者或服务对象推荐商品、介绍服务内容的一种宣传方式，是商品经济的产物。广告的形式多种多样，但使用率最高的还当属文字广告，而在文字广告的制作中，一个新颖：简洁、脱俗、醒目的广...     

浅论广告标语的语言表现

广告标语是社会化大生产和商品经济的产物。它不仅是一种商业促销手段 ,也是一种文化现象。本文仅从广告标语的作用、撰写、特质、语词表现手法及存在的问题和对策这几个方面来探讨广告标语中语言的运用情况。希望通过此项研究发现广告标语中的语言在提升公司形象、促进产品销售、美化人们生活等方面的作用及价值。     

1912—1919年《申报》政治广告之探析

政治广告是政治传播的一种方式。与当代的政治广告相比,民国时期的政治广告具有鲜明的时代特征。作者抽样调查了1912—1919年《申报》的政治广告,梳理了其数量变化和种类特征。究其原因,与当时的时代背景密不可分。政治广告的实质是政治对广告产生作用的最直接产物,是其显性影响的表现。     

浅谈广告英语文体的修辞特点

广告英语，就是专门使用于广告的英语。它是英语在特定社会条件下的一种变体。广告英语在语法、词汇、修辞等方面都具有独特的语言形式和文体风格。广告英语虽然是一种商业的语言，但它常常运用一些诗歌或演说所使用的技巧，运用文学中常用的各种修辞方法。本文主要从修辞学的角度分三个方面探讨广告撰写人是如何运用重复与平行、押韵与节奏、双关与典故等手段来实现商业的目的，从而形成一种新型的视听阅读文学语体——广告文体。     

多模态广告翻译的资源观与社会价值

广告作为一种营销方式在产品销售中起重要作用,广告翻译因产生了经济效益同时也具备了经济价值。依照语言经济学中的语言资源观及语言的经济价值等理论分析,广告翻译不仅是一种语言资源,还具有其资源属性备用性与稀缺性,通过具体分析乐视网新推出的多模态广告的翻译,探索广告翻译所带来的社会价值,提出好的译者、好的广告是提升我国民族品牌国际竞争力和影响力的重要手段和渠道。     

试谈广告的符号学体现

随着社会经济的发展，广告已成为社会生活中不可缺少的一环。广告符号是符号系统中重要的一类。广告之所以是一种符号现象，是因为广告在完成自身传播经济信息的同时，积极地体现了文化内涵，反映了政治经济现象及社会的新动向，并重构着符号秩序。符号学作为新兴的学科，为研究广告这一符号现象提供了理论支持。同时广告的创作本身也体现了对于语言及非语言符号的应用。     

中西文化与广告语言

本运用对比的方法，以丰富的广告实例，从哲学观念、思维模式、化心理和道德观念四种视角讨论了中西化对中西广告语言的影响和制约，同时论证了中西广告语言对中西化的具体反映。章试图说明，反映中西化的中西广告语言易被中西受众所接受，可促使广告走向成功。     

广告应讲究感性诉求

广告是企业的一种促销手段，也是宣传企业形象的有效方法。讲究广告的感性诉求方式，不但可以更好地发挥广告的作用，同时也能更直接地达到商品促销的目的。在感性消费时代，广告的感性诉求可以从广告的字数。广告的独特性、情感性和情境性，结合社会热点和特别的时间、特定的意义等几个方面入手。     

英语"硬卖"广告的文体特征

据统计，广告在英报纸上占的版面多达百分之六十至百分之七十，在英杂志上所占的版面就更大。广告对社会各个方面的影响越来越大。“硬卖”广告是人们每天眼见耳闻的一种广告。本旨在介绍这一类广告的风格特点和功能。     

语用预设与英汉广告互译

广告作为一种应用语言，是一种广泛使用的交流媒介，有着较强的商业目的。同时，广告翻译也有一定的自由度，在翻译中要力求实现其作为广告的功能性，即遵循奈迭的功能对等原则。语用预设现象十分复杂，涉及文化、语境等方面，在广告翻译中尤其重要，应该针对不同的情况选择不同的翻译方法。     

修辞手法在广告中的运用

广告是伴随着商品经济的产生而产生，并逐步发展起来的一种文化产业现象。首先，社会发展到今天，广告已经成为人们生活中一道道亮丽的风景线：电视中随时插播的是广告；走在大街上，随处可见的是广告；漫步公路边，映入眼帘的是巨幅广告；驻足餐厅门口，两边还有“饮茶誉满三江水，情意饱暖四海心”的对联广告；回到家，就连家门前楼道口也有“要搬家，找万家”的搬家广告。其次，广告语简洁、精练，有利于表情达意，简洁得体，也是中学语文教学应该涉及的对象。第三，高考语文考查的方式要随着社会的发展与时俱进，考查广告也是社会发展的必然产物。     

对联体广告的审美表征刍议

对联体广告是我国传统和当代广告中一枚瑰丽的奇葩。它往往取材于独具特色的各行各业，立足行业特色，具有浓郁的学性，营造一种亲和的氛围，同时，也常常蕴含着丰富的民俗风情，生活气息浓厚，雅俗共赏。     

悬赏广告的若干问题探析

悬赏广告是人们日常生活中经常发生的一种民事行为。由于没有法律的规定，对此问题的认识也是仁者见仁，智者见智，没有形成完整的系统理论，笔者试从悬赏广告的含义，悬赏广告的构成要件，悬赏广告的法律效力及存在价值等四个悬赏广告所涉及的基本方面进行粗浅的探讨。     

析广告英语的句型特点

广告英语作为一种应用语言，因其所具有的特殊功效，在句型方面与普通英语有着许多差异。文章从心理语言学的角度，分析广告英语常用的几种句型，旨在帮助广告撰写者创造更有效的广告。