社交网络发展新动向研究

社交网络改变了传统大众传播的沟通方式和传播渠道,依附现实社会关系生成多种网络交互行为,实现了虚拟世界与现实社会的拟合,显示出全新的关系演变格局。文章通过对社交网络传播特征的分析,研究社交网络发展的几种新动向,提出社交网络的未来营销策略。     

传统广告将死社交广告崛起——社交媒体时代广告发展趋势及传播策略研究

目前,工业社会正在向信息社会过渡,传播环境发生着剧烈变迁.传统广告是工业社会的产物,身上带有不可消除的“原罪”,在信息环境下,传统广告发展缓慢,甚至出现倒退.“连接”是互联网的基本要义,社交媒体的出现是互联网发展的分水岭,它将物的网络推进到人与人之间的网络,社交广告是基于社交网络的一种信息传播模式,与传统广告具有本质的区别.社交广告应在认知层面、关系层面和传播层面建构其传播策略.     

基于社交网络的信息传播模式探微

对社交网络进行简要介绍,阐述了Web 2.0、六度分隔等社交网络的相关理论,回顾了传统和网络环境下的信息传播模式.重点构建了基于社交网络的信息传播模式,并对该模式中的传播者与受众等要素进行详细的论述.     

网络口碑传播效果的影响因素分析

随着即时通讯、社交媒体、微博等网络新媒体的发展,数量呈级数上升的弱连结突破了消费者过去狭小的社交圈,使消费者可以通过互联网接触到广泛的口碑信息,也为企业的品牌传播提供了更直接有效的渠道.网络口碑营销的目的是促使消费者在网络上进行口碑传播,但其传播效果会受诸多条件的限制与影响,本文分别从传播动机与意愿、信息质量和传播对象三个方面探析了影响网络口碑传播效果的因素.     

口碑营销与鼠碑营销的比较分析

从媒介经济的角度来看,口碑营销与鼠碑营销都采取"第三者"营销的模式,拥有成本低效果佳、社交化程度高互动性较强等特点,两种营销模式各有所长。在两种营销模式的运用中可以利用口碑营销培养消费者的忠诚度培育品牌,利用鼠碑营销来扩大产品的影响力。     

基于多媒体社交网络的直播电商产品个性探究

情景感知服务指的是可以对情景信息做出响应并适应情景动态变化的系统。基于多媒体社交网络,探索直播电商产品个性,有利于为消费者提供直播电商产品个性化推荐活动,合理建构黏性消费场域促成交易达成。文章分析多媒体社交网络与直播电商概念,探究了多媒体社交网络直播电商产品个性特征,并在此基础上,提出基于多媒体社交网络的直播电商产品营销策略,旨在探索直播电商“破圈”变局之路,以个性产品持续强化直播电商消费者黏性。     

基于社交媒体下的精准营销研究

随着社交媒体的快速崛起,越来越多的社交工具进入我们的生活和工作当中,以社交媒体为载体的各种营销模式也油然而生,使其逐渐成为商家企业重要的新型营销平台.与此同时,消费者的需求也在新环境下呈现出了多样性、碎片化的特点,各品牌、企业如何高效的利用社交媒体去分析和了解受众的需求,如何在新的传播环境下选择正确的营销战略从而达到既定的目标,在新环境下对各品牌的营销提出了新的要求,而社交媒体下的精准营销已成为营销中不可或缺的战略选择.     

我国社交媒体的现状、发展与趋势

当今我国互联网发展中,社交媒体已成燎原之势.经过近十年的高速发展,已形成了平台型、社群型、工具型和泛在型四种网络社交模式,并形成一个错综复杂的社交网络生态.展望未来,互联网将进入社会化传播时代,社交媒体也会改变人类社会的交往方式.     

从新浪微博企业营销看社交媒介的商品化演进

微博等社交媒介的迅猛发展引发了全新的社会商业变革,成为企业营销传播的重点关注阵地。国内外相关研究较多地以社交媒介所带来的挑战和新机遇为视角,为企业营销模式创新提供理论和实践指南。然而,我们注意到在需求与媒介样态关系日益加深的今天,企业利用社交媒介进行营销传播的新模式,正在对社交媒介的延伸发展产生着重要的影响,企业营销与社交媒介之间存在着相互推动的微妙关系。本文通过分析社会化媒体与企业营销的相互关系,结合微博平台上企业营销典型案例,为理解社交媒介的未来走势提供一种新的思路。     

社交化电子商务营销模式分析——以腾讯电子商务为例

在社交媒体时代,传统电子商务营销依靠单纯的广告投放已经无法使消费者信服从而产生购买行为。如今,消费者的购买行为往往受到身边朋友以及网络好友的影响,越发倾向于向熟人寻求购物建议。腾讯电子商务企业意识到"在线社交+电子商务"这种模式能够产生更高的用户黏性和购买率,利用自身社交网络相对稳定的人际关系链进行营销能够带来更大的价值空间。     

社交媒体微视频传播的模式与优势

在社交媒体快速发展、移动终端逐渐普及的背景下,微视频传播活动日益兴盛。目前,国内社交媒体微视频传播主要有以下两种运营模式:微视频应用商、第三方社交平台和用户等多方交互合作运营模式,微视频应用商基于平台优势采取的差异化竞争运营模式。社交媒体微视频传播具备如下优势:参与式社交传播触动受众的兴奋点,与现代社会生活节奏高度契合,消费者即生产者,"口碑+内容"的组合传播方式。     

论社交媒体对品牌形象的威胁

社交媒体的广泛应用促使组织和企业调整其营销政策,积极利用社交媒体开展品牌营销活动。同时社交媒体给人们创造了意见表达的机会,个人在传播中既是信息的接收者,也是信息的制造者和传播者,这种媒介赋权使得组织在信息传播中逐渐失去控制权,非常容易受到网络负面宣传的困扰并危及品牌形象。本文从消费者、员工和组织自身三个方面来分析社交媒体对品牌形象的威胁。研究发现不同的来源,产生威胁的方式也不同,在此基础上,笔者提出组织要重视与消费者的沟通,保持与消费者之间的平等对话,在深入研究不同社交平台特性的基础上进行合理的社交媒体战略布局;要重视对员工的训练,制定合理的社交媒体政策;要加强社交媒体团队建设,及时发现网络上发表消极意见的消费者,与之建立联系进行沟通;要勇于承担责任并采取挽救措施,通过适当的引导消除威胁隐患。     

移动社交时代短视频的传播及营销模式探析

随着互联网技术的进步,短视频社交软件生成的内容越来越多地出现在各类社会化媒体之中,形成了一种网络传播的新风潮.短视频内容流行也是对目前网络文化和大众心理的又一次解读.而随着爆款IP和网红经济的走红,短视频也逐渐开始涉足内容和品牌营销领域.文章针对这种现象,运用传播学理论,从短视频自身特点、传播特征和营销模式等方面对短视频进行了分析.     

纸媒经营要充分借力网络社交

网络社交是传播技术飞速发展的产物,核心概念之一就是“个人媒介”,它摒弃了传统“网络一人”的信息交流模式,依照“人一人”的对话框架,以用户为传播中心,使网民从被动的消费者变为主动的创造者,将个人化、分散化的个人媒介连接成一个交互化的、社会化的网络,因此网络社交的本质特征就在于用户自主生产内容和互动共享.     

基于微信平台的童书出版营销方式探析

基于网络社群的童书营销打破了传统的以产品为中心的思维方式,更多地从用户视角和用户体验出发,重视用户参与的积极性,强调用户关系的维系,着眼于长期的品牌形象传播.微信平台强大的社交功能使得消费者对童书及童书出版社的评价观点和声音被迅速扩散,并在人际网络中形成口碑效应,这为童书的推广和出版社的形象塑造带来了无限可能.     

资源整合营销模式的探索——中石化山东易捷便利店酒类品鉴会案例分析

随着近年来市场竞争日趋激烈,各品牌也是各出奇谋,国内酒水营销手段异彩纷呈.由此,品鉴会模式被人们认识和熟知. 品鉴会是以体验为核心,沟通生产者与消费者的一种高级会议营销方式,它不仅是沟通企业与渠道、企业与消费者的重要营销手段,也是企业产品品牌的重要公关舞台.因其直接的沟通方式,品鉴会尤其对中高端产品品牌的推广和传播有着重要的作用.     

社交网络广告的传播逻辑与营销策略

正随着互联网的普及以及新媒体的迅速兴起,越来越多的知名品牌开始将广告营销的触角伸向互联网。实践表明,社交网络广告在传播主体、传播路径以及话语形态上都有较为明显的特征,与传统广告形成鲜明的对比。网络社交:消费者掌握营销主动权在数字媒体时代,人们往往热衷于通过QQ空间、微信、微博等平台以动态方式向好友们传递信息,分享、评价、讨论自己在社会生活中的种种际遇与感受,吸引关系链条上朋     

社交网络的广告传播模式

2008年起,社交网络在我国开始发展,并迅速获得了网民的认同.随着网络用户的增加,社交网络传播特有的参与性、互动性也使之成为网络广告传播的重要平台.本文通过分析社交网络现有广告形式利弊,结合社交网络的传播特征,探讨社交网络广告传播的核心价值与社交网络广告的传播模式,为网络广告传播能更好的发挥社交网络平台优势提出了建议.     

旅游信息的境外社交传播模式构建——以杭州境外旅游推广为例

社交网络已成为当前国际旅游市场的重要影响因素,“用户生产内容”构建了数字化空间的口碑传播,改变了旅游者的搜索和出游习惯.一方面,社交媒体即时交互的信息传播及“去中心化”的意见平台,给传统的旅游目的地营销传播工作带来了极大的机遇;另一方面,社交网络作为信息的“自由市场”加速了全球信息的生成、扩散和流动,“信息超载”给旅游目的地营销传播带来了极大的挑战.     

社交网络服务兴起的社会学意义

本文在对社交网络国内外发展进行简要回顾的基础上,分析了社交网络兴起的原因,厘清了社交网络的概念及价值,阐述了社交网络的传播特征.笔者认为,人们使用社交网络服务实际上是一种社会交往需求,其中的“弱关系”链接能使人们获取所需的有价值的社会资本.