微博=“微小”+“博大”

微博改变了传媒生态和传播方式.它不但正在成为重要的新闻源头,还以传统媒体不能比拟的速度,传播着各种各样的信息、观点.一种传播媒体普及到5000万人,收音机用了38年,电视机用了13年,互联网用了4年,而微博只用了14个月.美国学者谢尔·以色列将这股新生的力量命名为“微博力”.我们要正视这般力量,正如谢尔·以色列在他的著作《微博力》中所说:“我们正处在一个转换的时代——一个全新的交流时代正在代替老朽的、运转不灵的传播时代.在这个由微博推动的、正在到来的交流时代,如果我们还没能跟上它的脚步,那么就可能会被这个时代所抛弃.”     

文化传播视阈下流行音乐组合的走红现象研究——以TFBOYS为例

流行音乐组合TFBOYS以短短两年时间登上中国最大的舞台,其走红速度令人惊叹。作为互联网+时代下互联网造星最成功的案例,在新媒介议程设置的环境下,该组合按照"互联网+媒体"的融合传播模式进行传播,视觉和听觉双重文本的结合为其在互联网上集结了大批粉丝用户,而其成功传播的背后则展现出耽美亚文化群体的自我认同与身份构建。TFBOYS组合走红始终是中国转型期的一种文化表征,因此,分析TFBOYS爆红的传播路径,解读其传播文本并探讨其背后的文化表征是反观当下社会现实及文化动向的一个良好入口。     

基于"准社会交往"视角下养成系偶像的媒介形象传播研究 ——以TFBOYS个案为例

偶像与粉丝之间的交往关系一直是当下的热门话题,在"准社会交往"视角下学界更多偏向于对于青少年狂热追星的病态心理探究,而基于此视角探寻明星媒介形象传播的文章较少.本文选用更具特色的养成系偶像TFBOYS为研究对象,发现粉丝与偶像的"准社会交往"关系为促进明星的媒介形象建构做出了贡献.在粉丝团"养成"满足感的不断提升过程中,起到了支持、维护、保障偶像形象的作用,也为偶像的未来塑造之路提供了新的介入力量.     

微博视域下的粉丝文化传播

粉丝们借助微博平台对明星偶像进行重塑,通过多媒介融合传播的技术手段对偶像及其作品进行阐释和包装.微博粉丝与明星间形成了与现实社会关系相区别的“伪社会互动关系”,近距离狂欢取代了远距离膜拜.参照“盗猎者”理论,粉丝们掠夺并整合明星各类支离破碎的文本信息,并采用转译、拼贴、挪用等各种方式对其进行解读与重构,将粉丝的追星行为转化为一种偶像制造的生产行为.在微博粉丝文化传播中,文化交往的中心难以维持固定的关系,粉丝间的交往结构发生着不断的塌陷、转移和重建,从而构建出一种新型的社交文化生态.     

微电台发展现状及传播机制探讨

2009年8月,中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”,140字微博的流行,促使阅读进入“微时代”.①而依托微博诞生的微电台,成为微时代的又一新鲜事物.微电台是新浪微博推出的将传统电台与微博相结合的新产品,2011年5月10日上线,突破了以往收听电台的地域及终端限制,使网友在浏览微博的同时,也能收听到自己喜欢的电台.     

发挥微博作用 为传统媒体添羽加翼

网络经历2010年的异军突起、2011年的遍地开花,如今,我们已经进入了“全民微博”时代。有人称,一个微博的粉丝数如果超过1000万,其影响力相当于一家省级电视台;如果超过100万,则相当于市级电视台;如果有几十万,则相当于一家发行量很不错的报纸……虽然粉丝数不能代表一切,且“僵尸粉”无法回避,但微博的影响力毋庸置疑。...     

纸媒微博:对报纸新闻生产机制及竞争力的影响分析

一种新型的交流式信息传播平台——“微博客”,自2010年以来在国内实现了爆发式增长,标志着国内大众传播进入一个“即时信息共享传播”的微博时代.而纸媒微博即“报纸官方微博”正顺应这一趋势壮大成为报纸新的传播渠道,成为近年传媒领域重要的创新性变革之一.那么,纸媒微博如何成长为报纸新的传播平台,如何重构报纸新闻生产机制,打造纸媒在数字阅读时代的竞争力,超越同质竞争达到“创异”竞争,是值得我们探讨和研究的重要问题.     

传统纸媒微博运营的新探索——以《人民日报》新浪官方微博为例

2012年7月22日凌晨4时58分．账号“@人民日报”在人民网、新浪网同步发出第一条微博,标志着人民日报官方微博在两大微博平台正式上线。年轻的人民日报新浪官方微博目前拥有285万粉丝,截至2012年11月9日共发布2847条微博。人民日报官方微博以“权威声音、主流价值、清新表达”为目标定位,其简介为“参与、沟通,记录时代”,从问世开始,就引起了人们广泛关注。研究微博这个新生儿,探讨以《人民日报》为代表的体制内纸媒在社会化媒体上的运营状况,对平面媒体未来的发展极具意义。     

行业报如何以互联网思维办官方微博

社交媒体的兴起带来了新的传播方式,微博为行业报的网络推广提供了宝贵的机遇.行业报以互联网思维办官方微博,要勇于放弃一些传统的办报模式,积极创新,实现传统媒体与新媒体的融合. 行业报官方微博改进空间大 科学地、最大化地利用微博能够帮助行业报极大地提升影响力.一般而言,行业报的发行量在数万份至数十万份不等.而在微博平台,“粉丝”数突破数十万甚至上百万是很平常的事情.例如,截至2016年6月,被誉为“微博女王”的著名演员姚晨,其“粉丝”数达到7945万.在传统纸媒方面,《人民日报》的“粉丝”数突破了4589万.     

浅析出版社微博营销的几种模式

微博,即微型博客,一般字数以140字为限.自2009年8月新浪网首先在中国推出微博以来,至今已有数千万人在使用微博.至2011年4月,新浪微博排行榜分类中,与出版相关的媒体排行榜上,名列第一的“头条新闻”的粉丝数已经超过了200万人.许多出版社和出版人也纷纷开设了微博账户,开始“织围脖”.那么,出版行业该怎么通过微博来进行相关的营销、宣传呢?     

地方新闻网站微博的结构设计、问题与对策——以重庆华龙网微博为例

“微力进无止境”.2015年1月16日,新浪“2014微博之夜”多角度盘点了过去一年的热点人物、事件和话题.微博新闻已经成为新闻业发展的一种崭新的业态,可看作第一新闻源.地方新闻传播如何顺应微时代传播,重庆华龙网微博的经验可资借鉴. 华龙网是目前全国排名前三、西部排名第一的全国首批省级重点新闻网站,曾获第23届中国新闻奖二等奖.2009年10月,华龙网发出第一条微博,5年多来,该网致力于将“华龙微博”打造成重庆市最大、功能最全、最便捷的微博平台.本文将对华龙网微博的结构设计、存在问题、解决对策等进行系统分析,以期对地方新闻网站微博的未来发展提供参考.     

“平安肇庆”微博运营管理的经验——基于访谈法的研究

2010年2月25日19时,广东省肇庆市公安局的官方新浪微博“平安肇庆”开通,成为我国第一个公安微博.截至2015年8月底,“平安肇庆”在新浪网、腾讯网、人民网三大微博平台共有粉丝500多万人.本文主要通过对“平安肇庆”微博管理人员——肇庆市公安局公共关系科工作人员的访谈,研究其运营管理机制及特点.     

新媒体时代下体育运动员形象的塑造

我国是“体育大国”,体育运动是公共生活和个人生活中不可缺少的一部分,体育运动员则是家喻户晓的公众人物。改革开放以来,我国运动员形象经历了“从榜样到偶像”的时代变迁。新媒体环境下,微博、微信等社交媒体对运动员形象的塑造又有着独特的作用和影响。因此,新时期的运动员应该利用新媒体,积极、主动地塑造自己的形象。     

“微时代”的新闻源

如今,中国微博用户已超过3亿。新浪的数据显示,截至2011年9月底,其微博用户平均每天发布微博8600万条。毋庸置疑,现在微博已经成为专业媒体工作者的重要新闻源之一。但实践证明,来自微博上的信息有时候不是那么靠谱。因此,面对“微时代”的新闻源,当真假莫辨时,虽然它足够吸引眼球,     

移动互联网背景下的“微博”发展分析

2009年随着3G技术的成熟和牌照的发放,正式拉开了中国移动互联网时代的序幕。作为新生事物的“微博”,赶上了移动互联网的时代,它具有无可比拟的时代优势,只要通过科学分析和合理经营,一定会迎来“微博”的辉煌时代。     

微博视角下的文化偶像研究

微博客（简称“微博”）是近年来诞生的一种网络应用形式,由于它极快的发展速度和不断增加的用户量引起了社会的极大关注。本文以新浪微博为例,着重研究微博中的网络文化和文化偶像,即微博中的文化名人,在文化视角下分析其产生的原因、特点和作用,并对微博未来的发展趋势进行初步探讨。     

“大众偶像”工厂：走进FREMANTLE媒体公司

《美国偶像》的决赛可媲美总统竟选位于伦敦的FREMANTLE媒体公司在2001年创立了《大众偶像》(POPLDOL)这个真人秀形式的节目,如今已在30个国家出现了它的系列节目,如:比利时偶像(BELGIUMIDOL),葡萄牙偶像(PORTUGUESEIDOL),当然还有福克斯公司已经花费7500万美元打造的《美国偶像》(AMERICANIDOL)。“偶像”节目很受欢迎。今年5月,《美国偶像》的决赛吸引了6500万观众投票相当于2000年美国总统选举投票人数。在捷克共和国,该国三分之一的人口参加了《超级巨星》(SUPERSTAR)决赛的投票。偶像产生以后,他们会和BMG公司签约。2003年的《美国偶像》CLAYAIKEN的首张专辑销售量达2600万张,带来4000万美元的收益。最新《美国偶像》FANTASIABARRINO单曲已经登上音乐排行榜首位。     

微博营销策略——以“VANCL粉丝团”为例

随着“微博时代”的到来,各路商家悄然打响微博营销之战.要想在微博营销之战中取得胜利,正确的策略是关键.本文从微博营销的内容及频率、结构、创新这三大方面入手,以“凡客诚品”旗下“VANCL粉丝团”为例,解读正确的微博营销策略,旨在为微博营销提供良策.     

提升政务微博的服务能力——以河南省政务微博为例

李克强总理在2015年政府工作报告中提出了要制定“互联网+”行动计划.“互联网+”战略最早是由腾讯CEO马化腾提出的,他认为,“互联网+”战略就是利用互联网的平台,利用信息通信技术,把互联网和包括传统行业在内的各行各业结合起来,在新的领域创造一种新的生态.①“互联网+”时代的重要特征是融合.当下,微博、微信等新媒体凭借发布速度快、参与者多、传播范围广等优势逐渐成为主流的话语阵地.实践证明,“互联网+”问政的有效应用可以降低政府与民众交流的成本,提高行政效率.“互联网+”时代,各党政部门高度重视政务新媒体的发展,积极构建政务微博长效发展机制,为合理释放社会焦虑不断完善问政服务平台.有数据显示,“截至2015年底,新浪微博平台认证的政务微博达152390个,其中政务机构官方微博114706个,公务人员微博37684个,发博量达2.5亿,阅读量1117亿”.②     

微博时代:报纸“变”与“不变”

2010年3月4日,新浪CEO曹国伟在新浪2009年度第四季度财报电话会议上透露,新浪微博用户群已达500万.2010年2月21日,在刚刚上线不久的人民网"人民微博"上,"国家主席胡锦涛"的名字也引起舆论广泛关注.人们感叹,中国的"微博时代"到来了.