传统媒体视角下的新媒体融合——存在、突破、创新——评黄楚新《新媒体融合与发展》

媒体融合概念最早在美国产生,当时美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授认为,媒体融合是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势.其概念应该包括狭义和广义两种,狭义的概念指将不同的媒介形态"融合"在一起,而广义的"媒介融合"则范围广阔,包括一切媒介及其有关要素的结合、汇聚甚至融合,不仅包括媒介形态的融合,还包括媒介功能、传播手段、所有权、组织结构等要素的融合.     

美国媒体实验室的定位与特征分析

在信息传播的“数字化”大潮中,媒介实验室成为媒介研究的新平台,而新媒体的快速发展,使得媒体实验室的研究视野得到不断拓展,对于媒介和传播研究的作用越发凸显.文章分析了美国媒体实验室的定位与特征,指出美国媒体实验室贯彻“以人为本”的研究理念,以开放合作为研究机制,以跨学科的研究方法,致力于创新媒介形态,开发更吸引人的媒介产品,建构人与媒介的和谐关系的研究定位.文章认为媒体实验室已经成为新闻传播研究的重要平台,标志着新闻传播研究向“科学化”转型,探索性和创新性成为研究的重要特征,借此可更好地把握新闻传播的受众,实现更加精准的传播,完善媒介、受众、市场价值链.     

试论网络背景下报纸的异化

网络是一种全新的媒体,是一种集图、文、声、像于一身的多媒体。此外,网络还具有其与生俱来的优势,如传播迅速及时、传播的全球性、尤其是传播的自由与交互性而对传统媒体构成了极大的威胁。可见,网络媒介的确是一种与众不同的媒介。首先它是一种大众媒介,如同报纸、电视一样,同时也是一种个人媒介,如同电话、手机、信函一样。更为重要的是,人类历史上经历厂三次媒介形态的大变化,其标准就是以媒介所使用的语言的更迭来划分的,即口头语言、书面语言和数字语言,这样的结果就是使网络媒介彻底地摆脱了实物的笨拙,给人们带来了最大的便利,而这种便利恰恰是人们所一直追求的、现在各种传统媒介已经纷纷上网,不失时机的搭上网络这列快车,这种前所未有的事实本身体现了这次媒介形态变化的革命性。     

认识媒介:品牌传播的战略起点

从品牌传播的角度说,媒介作为传播载体的重要性不必多言.但是,对于媒介,并不是所有品牌传播的实施者都能完全认识并理解的.近些年,随着传播技术的发展,也随着经济社会文化形态的变化,媒介正在发生着深刻的变化.各类媒介以及由其构成的品牌传播的媒介环境,已经今非昔比.媒介的载体功能、传播价值、效果体现,都具有了明显的新趋势.     

融合媒体新传播中有声语言传播的新定位

接要:在当今各种媒体部分功能融合进程中,音频传播异军突起:从广播节目融合报刊深度阅读中调动发挥有声语言功能得以拓展,又以新闻播客的兴盛体现报纸对有声语言传播的介入运用,二者都成为音频媒介产品有力传播,凸显人的口语—有声语言在新传播中重现权重地位;抖音-TikTok短视频传播,在大洋两岸社交媒体中跨疆界勃兴夺魁,其体现音画影像传播中人的存在认同,人的声音-语音工具在融合媒体时代传播中巨大生命力的机理,有待业者深入研究运用.     

关于播音主持学科定位和人才培养的思考

一、播音主持的特定内涵 播音主持,指的是广播电视互联网节目中,传播主体通过有声语言和副语言传播所进行的创作活动.由于广播电视互联网的媒介形态以声音、形象为主要特征,当下以播音员、节目主持人为代表的传播主体,正是以有声语言和副语言的创作,将传播内容、传播意图与听众、观众、网民的视听兴趣、视听理解与感受连接起来.因此,有声语言、副语言传播的创作活动,更体现着媒介传播的本质.     

"四全"新闻舆论传播体系的媒体建构路径研究

全媒体作为一种新型的媒介融合形态,彻底革新了新闻生产理念与舆论传播生态,构建出具有"全程""全息""全员""全效"特征的"四全"新闻舆论传播体系."全程"媒体实现了新闻全程的媒介参与;"全息"媒体创新了新闻呈现的表现形式;"全员"媒体优化了新闻生产的资源联动;"全效"媒体提升了新闻传播的精准效能.体现出新闻舆论与媒介资源的互通互融,是实现新闻媒体深度融合发展的可行化路径.     

数字媒体技术对新闻传播的影响

如今,很多媒介都在积极探索融合的变革之路。数字媒体技术的不断涌现,一方面为形态传统、单一的媒介提供了变革的利器,数字媒体技术不仅拓宽了新闻传播的渠道,增强了新闻传播能力,另一方面新闻传播的生态环境发生了天翻地覆的变化,自媒体的出现对专业媒体的新闻发展之路提出了考验。     

媒体热用新词形成的人文地理因素

语言是一种交际工具和信息系统.词汇又是语言中最敏感、最富于变化的构成部分.汉语新词像雨后春笋般层出不穷,呈现出丰富多彩的形态.社会上很多新词酷语、流行语都是通过大众媒体广为传播的.     

“服务为王”引导电视媒体创新

电视媒体作为媒介信息平台,在受众信息获取和信息传递方面具有优势。然而随着新媒介和新技术形态的涌现,电视媒体自身创新乏力,缺乏服务意识的问题值得重视。尽管目前电视节目形态、互动方式、传播理念都有了较大变化,仍迫切需要以＂服务为王＂理念来引导电视媒体的创新。     

“服务为王”引导电视媒体创新

电视媒体作为媒介信息平台,在受众信息获取和信息传递方面具有优势。然而随着新媒介和新技术形态的涌现,电视媒体自身创新乏力,缺乏服务意识的问题值得重视。尽管目前电视节目形态、互动方式、传播理念都有了较大变化,仍迫切需要以"服务为王"理念来引导电视媒体的创新。     

媒介的核心受众定位

媒介的市场定位一般包括两个方面:媒介自身定位和媒介的受众定位。当前,媒介之争已经成为受众之争。在激烈的竞争中,赢得受众就等于赢得成功,而赢得受众的第一步就是明确传播对象。所以,受众定位是媒介定位的关键,而核心受众定位又是受众定位的关键。无论哪一种定位,成功的秘诀在于,寻求市场“缝隙”和传播“盲点”,体现出自己的特色,即我们通常所说的“人无我有,人有我新,人新我深”。作为商业化运作的结果,西方———尤其是美国的媒介格外重视受众调查,每一种媒体、每一家媒体都确立自己的核心受众,并根据受众的变化调整自己的传播内容。…     

中国高校校园媒体传播参与机制构建

中国高校校园媒体是一种主要以广大在校师生为传播对象,以报纸广播电视传统媒体为主要形态,以网络媒体、手机媒体为新兴媒介,传播校园新闻信息与校园文化的媒介形态.本文主要研究如何调动各方力量、人员参与校园媒体传播,促进中国高校校园媒体能力和影响力的提升,进一步拓展发展空间,在对内对外传播方面均能有所作为.     

20年后媒介形态变化断想

美国电子出版预言家罗杰·菲德勒曾将人类传播体系的媒介形态大变化划分为三阶段:第一次是口头语言的兴起促使早期广播领域的出现;第二次是书面语言的产生催化了印刷时代的到来,报纸由此诞生;第三次是电在传播中的应用和数字语言的出现,使传播媒介形态的演化和扩展以惊人的速率在加速。     

凤凰评论:触达人心深处的焦虑

近些年,从新媒体到全媒体,再到融媒体,媒介新概念不断进化,背后是面对现实舆论问题时,媒介生态自身发生着深度的变化,推动媒介理论的逐步升级,以及理论解释力的优化.这种变局,促使媒介场中的每一个机构和每一个个体,积极寻找更为适合的路径和方法,来顺应这种变化,较为显著的现象之一就是促生了内容创业、内容经济的热潮.笔者以为,所谓新媒体,“新”体现在新的媒体技术,新的传播理念,新的媒介形式;所谓全媒体,“全”体现在更为全面的输出路径,更为全面的产品体系,更为全面的媒体观念;所谓融媒体,“融”体现在资源利用的融通、内容生产的兼容、利益协调的共融.     

"中央厨房"在深度报道中的应用与提升

在新媒体时代,深度报道依然是媒体专业性的体现.随着媒介技术的发展和受众阅读习惯的变化,深度报道从形式到内容再到传播都面临着变革,"中央厨房"的出现,为改进新媒体时代的深度报道提供了诸多机遇.     

形态 状态 业态——新媒体变局与政府管理

数字技术的出现,使媒介形态、传播状态和媒体的经营业态都发生了革命性的变化。媒体形态的物理边界日益模糊,传播趋于双向乃至多向互动的混乱场状态,随着媒体形态和传播状态的变化,传统的媒体经营业态也相应地发生着复杂而深刻的变化。面对这样的新媒体变局,政府在大众传播领域的管理思想、制度和分工,亟需进行改革,以顺应时代潮流,创造环境优势,同时也要采取有效对策,维护主流舆论在“组织社会力量共同行动”中的职责和作用,以应对全球化竞争所带来的挑战。     

全媒体背景下传统媒体转型的探索与困境——以光明日报融媒体实践为例

在全媒体背景下,我国各级党报集团不断推进融合发展进程.有学者认为,“全媒体是指传播形态的‘多’和‘全’,常见的表述是‘全介质传播”.①全媒体是一种全新的媒介组织形态,即一个媒体生产图文、音频、视频等多种形态的内容产品,并将其进行跨终端、跨平台传播.光明日报融媒体转型是向全媒体方向努力的典型案例,本文分析其融媒体转型的产品布局、产生的质变及面临的困境.     

媒体融合视野下的新闻教育改革

“媒体融合”（Media Convergence）这一概念最早由美国马萨诸塞州理工大学的Pool教授提出。其核心思想就是强调随着媒体技术的发展,报纸、广播、电视、网络等各类媒体将融合在一起。目前媒体融合已经成为越来越受关注的学术用语．甚至有人认为,离开这个词汇,便不能反映该行业的现状及其未来的发展趋势。熊澄宇归纳了媒体融合的三层内涵：第一是指所有的媒介都向电子化和数字化这种形式靠拢：第二是指包括传媒文化形态的整合、传播系统的整合和传媒公司所有权的整合等在内的媒介大整合：     

H5广告的传播价值及效果有限性的反思

近年来,H5广告以丰富的表现力、新颖的交互方式、简单流畅的使用体验,尤其社交传播的引爆能力,曾一度引发移动媒体中的一股热潮,直接带动以H5技术为核心的广告产业链的形成.而繁华过后,对H5广告优势、效果质疑的声音不断出现,H5广告受到较大挑战.因此,有必要对H5广告的价值及效果进行理性评估和反思. H5广告的传播价值 广告传播成功与否,关键在于信息是否能完整地从信源传输到信宿,被信宿正确解码,并获得预期反馈.因此,笔者认为,从传播过程来看,H5广告的传播价值体现在如下四方面. 1.全方位编码能力.任何一种媒介对信息的传播都是建立在某种编码语言基础上的.美国传播学者沃纳·赛佛林、小詹姆士·坦卡德认为,所谓“编码”就是传播者将自己要传递的信息或意义转换为语言、声音、文字或其他符号的活动.