奢侈品品牌符号价值生产的深层动因与形成机制

消费社会背景下,品牌符号价值是理解奢侈品消费的最佳视角。本文认为奢侈品品牌符号价值体系由艺术价值、文化价值、心理价值、社会价值构成,奢侈品品牌符号价值生产源于需求体系和社会交流体系两条路径的相互影响。奢侈品意义赋值过程可概括为:通过昂贵的价格和奢华的外观、广告中的明星和场景、时尚领导与秀场文化、商场服务与氛围等市场营销方式的互动构建奢侈品品牌符号价值。理解奢侈品品牌符号价值形成原因和形成机制至关重要,有助于消费者保持清醒的头脑和培育理性的消费态度,有助于引导社会的奢侈品消费循序渐进的发展。     

艺术设计与品牌传播的关系研究

艺术设计是一个学科专业,也是一种创造性行为,品牌传播是品牌发展的一种导向,贯穿整个品牌价值的产生过程.品牌传播与艺术设计有着密切的关联,艺术设计是品牌传播的重要手段,而品牌传播是艺术设计的动力源泉,也是艺术设计传播的重要途径.本文分析了品牌传播与艺术设计共生关系的发展历史与主要体现,并基于此提出研究建议,以促进两者的良性发展与合作.     

国际视野下艺术设计类出版的品牌构建——以广西师范大学出版社集团艺术之桥为例

新时代,人们的消费水平不断提高,对文化的需求也日益高涨.艺术设计类图书凭借专业性与高品质受到不少读者的青睐以及市场的欢迎.在此基础上,不少出版单位创新出版路径,以品牌打造艺术设计类出版的新天地,广西师范大学出版社集团的艺术之桥品牌就是其中的代表.艺术之桥搭建起了中外艺术设计的桥梁,其探索之路值得业界学习.     

奢侈品品牌传播策略探析——以路易·威登(LV)为例

本文从品牌传播的角度出发,以奢侈品品牌路易·威登(LV)为研究对象,系统分析奢侈品品牌的品牌传播行为,对奢侈品品牌的品牌传播策略进行探析和总结,希望能为中国企业创建奢侈品品牌、进行品牌传播以及打造品牌提供一定的参考和借鉴。     

奢侈与炫耀:基于炫耀性消费的奢侈品传播机制研究

炫耀性消费被认为是奢侈品消费的主要动机之一.为此,本文追溯了人类炫耀的历史,探讨了炫耀性消费背后的动机,以此来反观当前国内的奢侈品消费热潮,解析其传播机制.本文提出,炫耀是人类的普遍心理,炫耀性消费有进攻型和防御型两种,其背后的目的是为了在社会比较的参照群体中获得成就感与认同感.随着时代的变迁,对财富的炫耀已经成为消费社会的主要特征.而奢侈品因具有社会比较意义的优越感特质,成为炫耀性消费的载体.基于此,奢侈品的传播机制,主要是建立符号与识别,在利用来源国和历史等资源,赋予品牌符号意义的同时,通过选择性的媒体渠道和以艺术品质、精致美学为特征的传播,最大化品牌符号及其主要利益点的知名度,以全方位满足炫耀性消费的需求.     

形象传播中形式与主体的关系

上个世纪中叶的品牌传播实践发展到今天,已经从商品品牌延展到国家形象塑造,塑造形象有利于促成传播效果的达成,因为它形成了特定的传播氛围,我们称之为＂情境＂。形象传播就是通过塑造典型形象,传达人格化概念的传播行为,新闻报道、广告及公关活动中都会运用形象传播的技巧。形象传播经常运用到艺术手法,     

奢侈品品牌叙事结构与功能要素符号

从结构主义而论,不同的奢侈品品牌故事有着共同的深层叙事逻辑和结构功能要素,包括历史与起源、传奇人物、时间、手工制作、产地、艺术、科技.这七个元素构成奢侈品品牌叙事的简明结构和功能要素,它们相互交叉,通过功能的交互性和闭环性特征,共同表征奢侈品品牌的身份意义.     

奢侈品牌的传播批判

随着社会化媒体的普及,传统的营销传播逐步向蕴含着丰富文化内涵的品牌传播过渡,消费者进入品牌传播的营销闭环。作为人们身份地位象征的奢侈品品牌逐渐进入中国中产阶级的生活,面对西方的舶来品,中国式奢侈品消费的背后暗藏的是盲目的狂欢和虚假的幸福。本文旨在分析奢侈品品牌的历史发展,以及其在中国的品牌传播现状,并以此来探讨奢侈品行业在中国迅猛发展的原因和本质,揭示奢侈品消费背后,中国人浮躁的消费心理。     

《中国新闻周刊》意国时尚2009中国16大奢侈品城市排名揭晓

国内知名奢侈品产业研究咨询机构、北京大学奢侈品管理项目合作伙伴．意国时尚管理咨询（北京）有限公司就本年度奢侈品品牌在中国各大城市的市场发展和零售布局展开调查分析．于2009年12月中旬联合《中国新闻周刊》发布“意国时尚2009中国16大奢侈品城市排名报告”。     

数字时代室内艺术设计的传播转向与路径 ——评《艺术设计传播学》

数字时代是充满科技元素的新时代,以新媒体为代表的技术平台为艺术设计与传播注入了强大动力.室内设计是一种与人们联系更加紧密的艺术形式,室内设计的风格、设施、布局影响着人们生活实践的环境氛围.室内艺术在数字技术的支持下创新了设计思维,融入了多元设计理念,凸显了人性化的设计主题.数字时代背景下,可借助新媒体等技术工具进行室内设计,拓展室内艺术设计新领域,提高室内设计效率和质量.探析室内艺术的本质特征,掌握室内设计的数字工具,促进优秀传统艺术的继承和发扬是新一代设计人员的重要使命.由冷先平编著的《艺术设计传播学》一书,从艺术设计传播知识体系与传播规律的角度出发,为室内设计思维方法、构想表达和传播交流提供了有效启迪.     

传媒艺术设计的职业素质

近年来,为适应新闻传播事业的发展和社会的需要,很多高校设置了媒体传播艺术类专业,包括文学传播、新闻与采编、广告艺术设计、装潢艺术设计等。媒体传播艺术是以传播媒体为载体,视、听觉和静、动态的多种表现形式,广泛应用于媒体传播领域,赋予媒体传播信息审美价值,加强传播功效的综合艺术形式。而传媒艺术设计是媒体传播艺术中运用电脑软、硬件进行图文、影像设计的分支。传媒艺术设计专业所具有的综合性、创造性的特点对传媒艺术设计者的职业素质提出了很高的要求。怎样才能培养和提高传媒艺术设计专业学生的职业素质,使其为人们创造出丰…     

奢侈品平面广告表意的符号学研究

奢侈品是"品牌溢价"比例远高于使用价值的商品。奢侈品如何能实现"品牌溢价",是当前品牌研究的重要课题之一。有异于大众品牌,平面广告集中体现了其表意规律:由一幅或一组图像组成的平面广告呈现出"美术"特征,将其神话功能发挥到极致。奢侈品平面广告通过操纵实用意义与艺术意义的构成比例,无限放大艺术意义,挤压其实用意义,以此来构建奢侈意义。     

浅谈炫耀性消费与奢侈品广告传播

消费者对奢侈品广告所描绘的流金世界产生共鸣并向往,其本质是对奢侈品广告所承载的西式、精致、精英文化的认同。这种建立在跨文化传播的成功之上精英符号塑造、扩招,是西方奢侈品品牌最核心的竞争筹码。作为炫耀性消费之一,奢侈品品牌的营销传播多依靠广告这种形式,在营销经营方面诸多西方国际品牌给出了典范案例供我们学习。但如何借鉴并打造出中国奢侈大牌仍待我们的探讨。     

浅谈苹果手机的品牌传播

【摘要】品牌是企业的无形资产,也是企业的灵魂。苹果正是通过品牌魅力、品牌文化与品牌个性及品牌特色发展之路的传播,赋予产品创新、时尚之概念,身份地位、生活品质之象征。其中苹果手机的七块拼图之传播让苹果的品牌特色与个性永葆青春,它的品牌传播堪称典范佳作。     

神话幻想生物在品牌传播中的应用与价值探析

随着幻想文学的复兴及其改编的动漫、影视、游戏等在世界范围的流行,幻想艺术成了广告创意的巨大思想宝库。由于广告版面与播放时长等限制,幻想艺术中独具辨识度的幻想生物形象,成了广告创意的焦点与广告画面的中心。本文首先对幻想艺术进行概述,之后介绍了神话传说中的幻想生物——类人型生物、混合体生物和变形体生物,接着从品牌名称、品牌标志、广告传播角度分析了神话幻想生物在品牌传播中的应用,最后就神话幻想生物在品牌传播中的价值进行了探讨。     

奢侈品的品牌传播研究

在全球奢侈品行业日渐萎靡的大背景下,中国奢侈品市场初步成形。对于这个具有巨大潜力的市场,各大奢侈品品牌纷纷入驻,抢滩各自的市场和目标消费群。本文试将奢侈品品牌与普通品牌进行对比,根据奢侈品品牌的特征,为其归纳出最有效的品牌传播方式,帮助品牌经营者传递品牌文化,提升品牌形象及知名度。     

奢侈品广告叙事的符号学解读——以Burberry广告为例

Burberry作为一个英国的经典品牌,历经百年而不衰,历经沉浮而再兴。它的经典图案成为了大不列颠王国的精神图腾。在Burberry的广告中,那充满智慧的视觉符号、精炼简洁的叙事手法、独具魅力的品牌传播,既为奢侈品广告增添了说服力与影响力,同时也为其他品牌提供了开阔的思路。尤其是以符号深化渗透奢侈品品牌的文化理念更值得我们反思与借鉴。     

她们，将“中国制造”刻在奢侈品上

西方的奢侈品工业以家族传承的方式发展,但在中国,多数工艺的创造者,没有被世人提升到其应有的艺术地位和产业地位,也没有形成个人的品牌和家族产业 几乎在中国成为奢侈品消费大国的同时,一些咨询机构建议中国企业“选择合适的销售渠道及媒体传播方式,精准的人群定位,打造个性化的奢侈品品牌”。     

网络与社交媒体:时尚传播的新载体

大众传媒发展不但助推时尚风潮更替迅速,亦推动时尚传播出现反“滴流”现象.时尚传播由上而下改为由下而上,时尚传播的路径和模式发生了巨大的改变.进入网络与社交媒体时代,这一趋势变得更加明显.不过大型全媒体集团等机构的出现再次改变这一趋势,其“机构化”特征与社交媒体的“圈层化”“碎片化”特征相互冲突又必将长期并行并存,这一发...     

脑洞大开! 看Thinkpad“舞台生态娱乐营销”新招数

广告目标在年轻时尚消费群中提升Thinkpad品牌认知,锐化品牌年轻、娱乐形象,提升主打产品new carbon X1和S1 YOGA的关注度。策略亮点以年轻群体最前沿娱乐方式之一—话剧为核心,整合多接触点传播资源,建立Thinkpad品牌与年轻消费者的品位共鸣。创新点运用"舞台生态娱乐营销"创新模式,整合话剧定制性植入、剧院LED媒体、剧场内产品体验活动、线上传播等生态整合型传播资源,深入娱乐内容本身,深入消费者娱乐生活和精神领地。