用全案营销带动报纸融合转型——齐鲁晚报房产行业全案营销案例解析

受宏观经济形势、行业发展趋势和媒体生态环境变化的深度冲击,全国报纸房地产广告出现断崖式下滑,市场哀鸿遍野.面对严峻的经营形势,齐鲁晚报未雨绸缪,在市场大幅下滑前坚定转型,积极探索包括媒体整合推广、活动策划执行、房产全产业链运营于一体的全案营销模式,成功打造了齐鲁晚报房产行业全案营销平台.     

都市报全媒体全案营销的策略——以齐鲁晚报酒水行业营销为例

2011年以来,齐鲁晚报围绕酒水行业做文章,深度挖掘,在鼎盛期做到了每年3000万元的广告刊登额,并垄断了山东媒体市场八成以上的份额,迄今仍是省内酒水广告的第一投放平台.回顾这五年走过的探索之路,我们践行了全媒体全案营销的理念,在纸媒的繁荣期未雨绸缪,全身心投入,全方位布局,用活动带动创收,提前为今天的转型融合做出了积极探索.     

以绩效考核激活广告营销

近两年来,随着国家系列宏观政策的出台和对医疗、房地产等行业整顿力度的加大,手机、网络、楼宇电视等新型媒体的出现,使国内报纸媒体的广告收入增长减缓,报业开始进入微利时代。如何应对危机、改变现状、实现快速发展,最根本的出路只有创新。     

如何应对汽车业之变

汽车产业的思维方式及其演变在很大程度上决定着中国人从传统走向现代,从现代走向未来的进程。重构一个汽车新世界,也是重构一个中国新世界     

互联网广告之变的反思

6月2日,号称“互联网女皇”的凯鹏华盈(KPCB)合伙人玛丽·米克(Mary Meeker)公布了2016年互联网趋势报告,其总结的18个趋势变化中,有4个跟中国高度相关,且极其值得反思. 其一,互联网广告寡头垄断的趋势非常明显.美国互联网广告增速加快,2014年为16％,2015年为20％,其中移动广告增速达66％.美国互联网广告新份额中,谷歌和Facebook占比76％.而阿里巴巴、百度、腾讯3家公司,占据了中国网民71％的移动互联网使用时长,互联网广告形成寡头垄断格局指日可待.     

视频网站广告的营销之道——以乐视网为例

本文以乐视网为例,分析其广告业务形式构成、受众群体情况等,探讨其广告营销模式,为其他视频网站广告业务发展提供一定借鉴。     

业银行广告营销策略之思考

伴随中国银行业的竞争日趋激烈,各行在广告上的投入也日趋加大。这说明我国银行业经营理念开始转变、品牌意识逐步加强、盈利能力得到增强。要想更好地利用广告来提升自身品牌竞争力就要从广告策略基础、广告定位、广告媒体选择以及广告效果测定等几个方面做好工作。     

拥抱数字营销之变 重构2013营销格局

2012年,中国互联网进入新的生态生长期,智能手机爆发式的增长、电商行业双十一的销售爆棚、社交媒体的突围试验、微信带来的移动互联网新想象等,如何在新的发展环境中为新的营销模式探索出路径?搜狐在此分享三个关键词:门户的主流媒体影响力、移动的侵袭和破坏力以及大数据的价值。变革时代的门户媒体主流影响力中国正在进入一个大变革的时代,改革进入深水区,新一届领导人全新亮相后的破局、又一轮城镇影响力的调整以及随之而来的社会利益的重新分     

全媒全案营销转型带动广告逆势飘红——半岛都市报社扭转广告下滑困局的思考和探索

面对都市类纸媒广告连年"断崖式"下滑的严峻形势,半岛都市报社从观念更新、创意策划、力量调整、体制变革、机制创新等方面改革创新流程再造,全方位推进全媒全案营销转型.2016年上半年,改革调整基本到位,下半年起,广告止跌回升,带动全年广告降幅同比收窄24.9个百分点.2017年,广告刊登更是月月逆势飘红,较2016年增长18%,其中新业务占比两成左右,利润较2016年增长了77%.笔者通过近两年在半岛都市报社的实践与探索,现将一些做法和想法分享,以期为我国报业发展提供借鉴.     

都市报创建品牌广告营销平台之浅见

一般来说,地市一级的都市报由于地域所限等,与大城市的都市报相比,广告源相对较少,而同城媒体却有电台、电视台、日报、网络好几家,大家瓜分一个蛋糕一个锅里搅稀稠,共生共存,这样就必然有竞争,谁能分走大块蛋糕,就看谁的广告营销平台更具诱惑力。     

广告营销新主张——二维码广告

随着智能手机的普及,二维码技术的成熟,以及二维码识读技术的推广,二维码广告成为广告商青睐的一种广告营销形式。但二维码广告的发展存在着几重障碍：手机能不能扫描二维码、用户凭什么要拍、二维码码制不统一、存在安全隐患等。尽管障碍重重,但二维码的发展前景依然十分广阔。     

非渠道营销类广告——中国之声广告的全新增长点

广告服务于销售,企业销售依靠销售渠道实现。因此销售渠道是决定广告主投放广告的重要因素。一些产品和服务在全国范围销售过程中,不需要在各地建立自己的销售渠道,也不依靠代理商、经销商,我们在这里将这种营销模式称为“非渠道营销”,这类客户投放的销售广告称为“非渠道营销广告”。     

新闻传播教育如何应对需求之变

在最近举办的一个全省性新闻传播学教师培训班上,一家全国性大型门户网站的高管对于高校如何培养新媒体人才的“寄语”是“少上课”,潜台词是上课已没用,就不要浪费时间了. 当前的新闻传播教育,就高校老师来说,虽然已经感受到媒体用人市场需求的变化,有了变革的意识,但由于长期以来教育、教学经历的惯性使然,改变的动力不足.可对于媒体用人单位来说,新媒体发展的日新月异,发展机遇稍纵即逝,已经等不及高校教学改革的“从容”和“矜持”了.     

360度品牌植入 《丑女无敌》植入式广告整合营销全案

《丑女无敌》植入广告和湖南卫视传播资源的黄金组合。这是一次植入式广告在中国的全方位实践.不仅是战术上的传播工具,而且这是360度整合传播模式的又一次创新和突破。     

网络团购广告营销传播策略探析——以广告代理商为视角

近年来,网络团购以受众互动体验为核心,在我国迅猛发展,作为一种兼具媒介平台与营销渠道的创新消费模式。笔者结合网络团购"受众互动体验"核心特色,为广告代理商实施网络团购广告营销传播策略可能出现的问题,及运行网络团购广告营销传播策略提出一些可行建议,以求为实践提供借鉴。     

以全媒全案营销实现融合转型——大众报业集团转型发展的"大众路径"

大众日报是中共山东省委机关报,是一张拥有光荣革命传统的报纸,她诞生于抗日烽火中的1939年1月1日,创造了我国党报出版史上的奇迹:成为连续出版时间最长,出版期数最多的党报.2000年9月28日,大众日报社依托母报《大众日报》,通过整合旗下多家媒体成立大众报业集团.如今,大众报业集团不仅拥有《大众日报》《齐鲁晚报》《半岛都市报》等社会认可度较高的旗舰性报纸18份,还成立了期刊中心,拥有《青年记者》《今参考》《山东国资》等不同类型、具有各自成长特性的5份杂志.同时,集团在新媒体领域不断开拓创新,除拥有知名度甚高的综合门户网站大众网外,还拥有其他门户网站13个,客户端7个,两微公号270多个,"两微一端"用户达到4000多万,山东手机报用户达到3600万,是山东广电网络集团第一大股东.除此之外,大众报业集团本着"做大做强"原则,还成立了集团所属的齐鲁传媒集团和山东省互联网传媒集团.2017年,集团总资产达到76.8亿元,净资产56.8亿元,综合实力位居全国报业集团第五.近年来,集团获得中国新闻奖43项,其中10个一等奖,被业界誉为"大众报业现象",并涌现出"长江韬奋新闻奖"等国家级拔尖人才10多人.     

影响力·移动·数据 数字营销之变

编者按:2012年,中国互联网保持了良好的增长态势,互联网媒体影响力日渐凸显,在全媒体的格局中愈发显示出独特的竞争优势,大数据时代呼之欲出,移动互联网更是深刻影响改变着世界的方方面面。大变革时代,网络媒体的影响力不可小觑。搜狐每天到达的互联网用户,仅以PC互联网来说,已经达到2亿,覆盖中国近70%网民。搜狐将如何在纷繁的互联网世界里发挥影响力,     

微电影广告的营销

从植入式广告逆向生长出的微电影广告借助网络平台大放异彩,其核心是在广告内容、生产过程、投放中都给予故事,把产品作为重要角色渗透进故事,让受众积极参与生产故事,使投放的渠道和方式紧扣故事发展。微电影广告的长远发展依赖包装和投放的不断创新。     

浅谈微电影广告营销

当今,传统广告营销方式随着媒体的日新月异正在新一轮的博弈中重构。特别是近几年,微电影广告应时而生,利用互联网和移动视频进行跨媒体、跨终端、跨屏幕运作。微电影广告遵循广告创意法则,通过传统媒体和新媒体将内容传递给目标受众,也可以为品牌量身定制微电影内容。