报业转型最根本的是媒体人的转型

据2015年5月9日清华大学新闻传播学院发布的《中国传媒产业发展报告(2015)》称,2014年,中国传媒产业总值首次超过万亿元,网络广告收入首次超过电视广告.而报纸发行量却下降了25％左右,同时,报业赖以生存的广告市场连续4年负增长,2014年的下降幅度达到两位数.报业转型已迫在眉睫,成为关系报业生死存亡、亟待解决的课题.     

英国电视收视费首次超过广告费

据英国媒体监察机构Ofcom的一项新报告表明，2003年，英国电视广告收入增长了3%，达到了32.4亿英镑（53.9亿美元），而订阅收入增长了11％，第一次超过了广告收益，达到33亿英镑．     

开发资源潜能,应对涨价危机

近年来,电视广告的涨价幅度很高,远远超过同期GDP的涨幅,也远远超过同期物价涨幅,而电视的收视率及电视广告的效果却大幅降低。2009年国家相应调低了增长预期,"保八"成为艰巨的任务,但今年的电视广告价格仍然在大幅上涨。因此,企业在电视广告投放     

广播的受众攻略

统计数据显示:2003年,全国电视广告收入255.04亿元,增长10.39％;全国广播广告收入25.57亿元,增长16.76％。广播的广告收入大约是电视的十分之一,而增长率比电视却要高出6个多百分点。在一些地方台,广播的广告收入甚至超过电视的收入。可以看出,近几年广播的整体发展呈现良好的势头。这些进步与发展同各个电台以听众为中心、打听众牌的战略是分不开的。     

观念·市场

需求高涨传媒行业经管人才争夺战将加剧；中国电影产业化运作迎来新发展；2005年我国电视广告收入将达到350亿元；车载电视广告前景看好     

视频网站逆袭电视的样本解析

近年来,视频网站异军突起,骤然搅乱了传统电视的江湖。2011年,优酷、土豆、乐视、腾讯等各大视频网站在上海国际电视节高调亮相,强势抢夺电视剧播放份额;紧接着一些热播剧的网络视频点击量进入＂亿时代＂,让业界唏嘘惊羡不已。2012年,国内网络视频市场广告收入达到88.3亿元,同比增长82.7%,①风头盖过了电视广告。据艾瑞数据显示,2012年度中国网络广告市场规模达到753.1亿元,预测2013年网络广告总收入将可能超过电视广告,     

国内学界对电视收视率的基本态度及分析

一、介绍 作为当前电视台经营收入的主要来源,电视广告收入目前已经成为各家电视台经营和竞争的焦点。根据央视市场研究股份有限公司(CTR)提供的广告检测数据,2002年全国电视广告投放额按电视台公开价格计算达到910亿人民币,比2001年增加了2.1％。直接源于巨大的电视广告金额的刺激,对于电视收视率的采用和重视于是被越来越多的电视台所接受。从80年代开始,收视率这个名词开始被实务界和学术界所了解和运用。直至今日,“收视率=广告收入”,这个源自西     

弹幕视频网站的盈利模式——以哔哩哔哩弹幕网为例

2015年5月9日发布的《传媒蓝皮书:中国传媒产业发展报告(2015)》指出,“2014年网络广告收入首次超过电视广告”,其中贴片广告是网络广告收入的重要组成部分.而与优酷、爱奇艺等传统视频网站不同的是,以ACG(ACG为英文Animation、Comic、Game的缩写,是功画、漫画、游戏的总称)文化为主要内容的弹幕视频网站没有网络视频前的贴片广告.①那么,弹幕视频网站如何实现盈利呢?     

电视广告审美疲劳及其应对策略探析

广告是电视媒体最主要的收入来源,随着传媒经营日趋商业化,电视广告播放的时段不断增多,广告播放时间不断增长,广告形式日趋丰富,但与此同时,电视广告的质量却没有提高,甚至有所下降,让观众对电视广告产生了审美疲劳。     

融媒变局下我国广电媒体版权的经营与开发

长久以来,我国传统广电媒体的发展严重依赖广告收入,但近两年来,新媒体发展迅猛,无论是广告收入还是节目制作水平都步步紧逼传统广电媒体。《2017年全国广播电视行业统计公报》显示,2017年全国广告收入1651亿元,其中,电视广告收入968亿元,同比下降3.6%,而网络媒体广告收入306亿元,占广告收入总额18%,网络等新媒体广告成为广告收入新增长点。     

美国媒介业的垄断化

美国报纸收入的75％来自广告,广播电台和电视台的收入则100％来自广告。1990年直播全国超级橄榄球赛时,电视广告的播出费竟高达每分钟70万美元。正如一位美国电视批评家所说:媒介业的老板以每年     

电视广告审美心理成因探究

审视中国当下电视广告．可谓异彩纷呈。据中国商业报告库数据显示,中国的电视广告量已连续多年保持积极上升趋势。在数量增加的同时,中国电视广告的质量也得以显著提升。各种类型和风格的电视广告层出不穷,冲击着消费者的眼球和神经．感性的、理性的、搞笑的、严肃的,电视广告似乎在无所不用其极地争取消费者的好感与认可。中国电视广告盛世在为广告业发展带来机遇的同时,也为电视广告创意和制作提出了更大的挑战。     

关注为农民工创办免费期刊的呼声

随着我国新闻出版事业的迅猛推进,中国期刊业已经发展成为一个深入经济社会各个领域、拥有稳定受众市场、产业结构日渐完善和优化内容的产业。目前,我国期刊业年产值超过170亿元,全年总印数达到28．5亿册,广告收入连续数年以每年两位数的速度增长,年度广告收入超过     

电视台如何发展网络新媒体事业

随着互联网事业的蓬勃发展,网络媒体作为一种全新的媒体形式逐渐得到广大受众的认可,其社会影响力不断增强,广告收入不断攀升。根据全球知名媒介和资讯集团尼尔森2009年3月在上海发布的2008年全年广告花费监测结果显示,2008年中国互联网广告收入达到史兀前例的132亿元人民币。虽然与电视广告巨无霸似的4318亿元人民币和报纸广告的780亿元人民币无法相比,但已经超过杂志广告的104亿元。在2008年全球金融危机,经济增长放缓的情况下,网络广告的增长幅度依然达到了42．1％,远超三大传统媒介（电视、报纸、杂志）17％的增长率。     

数字出版的商业模式与产业链重构

我国数字出版产业的产值2009年高达799亿元,首次超过传统书报刊出版物的总产值,连续5年增长率接近50%,2010年预计超过1000亿。但是,2009年数字出版产值中,数字期刊收入6亿,电子书收入14亿,数字报收入3.1亿,说明传统出版物的数字出版没有形成规模经济。然而,网络游戏产值高达256亿,网络广告达206亿,手机出版(包括手机音乐、手机动漫、手机游戏、手机阅读)达到314亿,这三项为数字出版注     

从全球50强看出版业发展

"出版创收全球排名"已连续公布三年,入选对象是世界领先的出版集团,从列表排序可观出版业变化及发展趋势.2009年统计入选的全球前50家出版公司收入都超过1.5亿欧元.     

印度传统媒体的发展态势

印度作为亚洲新兴经济体,在全球广告业遭受金融危机的沉重打击下,纸媒和电视产业中的广告业绩依然保持了较快增长。2010年,印度纸媒广告收入1136亿卢比(同比增长10.29%),电视广告收入986亿卢比(同比增长12.05%)。预计2011年,纸媒和电视的广告收益将分别增长11.53%和14.91%。     

县级电视广告经营浅析

我国的电视广告市场以行政级别的高低或收入的多少为依据，可明显划分为四级：最上的一级是中央电视台，其次是省级（包括直辖市）电视台；然后是地市电视台，最底端的是县级电视台，呈四级倒金字塔形结构。各级电视广告发展总趋势大致相同。自１９７９年各级电视机构开始播放广告之后，增幅一直稳居全国广告市场之首。但在１９９５年之后，情况出现了变化，虽然绝对值在增加，但增速明显减慢，特别是到了１９９９年，电视广告在全国广告市场的份额（２５．１％）与１９９８年（２５．２２％）相比反而有所下降。２０００年，在全国广告营业…     

电视相关产业面临颠覆式变革

CCTV发展研究中心黎斌、李蕾、邢静在2013年第6期《南方电视学刊》刊文,认为传统电视产业经营亟待全面升级。首先,电视广告市场被蚕食,网络广告登上舞台。以互联网广告为代表的数字广告已成为仅次于电视广告的第二大收入来源。网络广告弥补电视广告的短板,成为广告主的"新欢"。广告主看中的不仅是互联网的传播能力、传播速度和传播范围,更重要的是网络广告的表现形式多样,可以实现精准投放,且与受众有着良好的互动性,能够建立全面的广告营销数据库等。其次,电视     

移动电视兼具户外媒体与电视媒体双重性

易观国际近期发布《中国移动电视市场发展研究专题报告2008》数据显示,2008年上半年中国移动电视广告收入达到5.74亿元,同比2007年增长179％。预计2008年全年将迟到12.93亿元,相比于2007年的6.51亿元增长了105％,呈现旺盏的发展势头。