新媒体发展与传统媒体变迁

新媒体与传统媒体的独立发展新媒体的强大生命力正来源于其传播上的无限化、需求上的个性化和时间上的即时性、沟通上的互动性,也正是基于这些信息时代的新特征,新媒体才会在传统媒体的基础上有所继承和发展。     

广告:传统媒体VS网络媒体

近年来,新媒体的受众和营收持续快速上升,传统媒体广告增速趋缓甚至大幅下滑。新媒体是成为传媒领域一个重要的关键词,同时风险投资商的下一个大赌注以及新媒体的发展趋势也成了人们百谈不厌的热门话题。     

广告：传统媒体VS网络媒体

近年来，新媒体的受众和营收持续快速上升，传统媒体广告增速趋缓甚至大幅下滑。新媒体是成为传媒领域一个重要的关键词，同时风险投资商的下一个大赌注以及新媒体的发展趋势也成了人们百谈不厌的热门话题。     

传统媒体广告如何跟上时代

<正>广告行业流行沃纳梅克的一个说法:"我知道在广告上的投资有一半是无用的,但问题是我不知道是哪一半。"这种现象在传统媒体盛行的年代十分普遍。广告传播三阶段的演进过程在传统媒体占据广告传播市场主流的时代,广告主只能通过追求曝光度来实现广告信息的简单传递,而无法对其效果进行可量化的评定,此为广告传播的1.0时代。     

2013年传统媒体广告市场概览

2013开年,唱衰电视浪潮汹涌而来,质疑声浪中电视携手FMCG率先冲出低迷,平媒全线溃退无力翻身,电台遭遇药品骤冷艰难维稳,广告市场再现主力,投放集中度回升。本文根据尼尔森网联全媒体广告监测数据,审视2013年度电视、报纸、杂志、广播四大传统媒体广告市场。     

2014年传统媒体广告冰火两重天

据中国广告协会报刊分会、央视市场研究(CTR)媒介智讯近日发布的最新监测数据显示,2014年传统媒体广告冰火两重天。一方面,电视广告下降了0.5%,虽然降幅还很小,但足以改变传统媒体广告市场的趋势;平面媒体仍然下降,降幅也在扩大,报纸降幅达到了18.3%,比上年多出10     

美国网上媒体蚕食传统媒体广告

据美国福里斯特研究公司预测,在今后5年内,因特网将吸收270亿美元的广告业务,即从美国传统媒体夺走10％的广告收入。到2004年,美国的网上广告收入将达220亿美元,相当于美国传统媒体广告收入的8.1％,从而超过杂志、黄页电话簿和电台广告的总和。 美国另一家通信公司的一份报告指出,由于上网人数不断增加、网民上网时间不断延长以及电子商务活动的日益拓展,美国广告商已对网上     

传统媒体广告突围之路的探索

回顾过去几年传统媒体广告的增长幅度,我们可以看到今年传统媒体的广告增速明显放缓,特别是报业广告份额的下降比较突出,广播也是比去年下降非常多。为什么会出现这种局面?我认为主要是广告主对传统媒体广告投放的信心不足。数据显示,从2009年开始,广告主的投放费用就开始出现了裂变,广告主把营销费用除了传统媒体还投向了新媒体、网络营销以及自媒体,广告主给自己的自媒体投放非常大,如今的广告主都有自己的网站、微博,包括在很多的载体上实现广告营销。     

传统媒体强基固本之道

中国传媒业在经过改革开放30多年来的高速发展、快速裂变之后,已显露出＂虚火旺盛＂之忧。＂走基层、转作风、改文风＂活动,从微观看是对采编人员转变工作方式和作风的要求：从宏观看却是关乎媒体科学发展的根本大计,是媒体实现可持续、健康发展的内在需求,是媒体在市场条件下尊重自身发展规律、强基固本的现实路径。从＂三万活动＂到＂百名记者下基层＂、从＂新春走基层＂到＂记者蹲点＂,湖北广电人在＂走转改＂活动中得到历练,全体编辑记者加深了对基层的了解,加强了与群众的联系,取得了听众满意度提升、媒体公信力提升、队伍整体素质提升的显著效果。     

探析传统媒体生态变迁中的新闻客户端

在移动终端高速发展的今天,新闻客户端也随之而起。本文通过简述新闻客户端的含义及内容生产方式,分析传统媒体新闻客户端的发展现状及发展原因,进而深入分析传统媒体新闻客户端的困境所在,从用户、内容、     

中国新闻媒体广告增长远超传统媒体

摩根士丹利日前发布的“中国传播行业研究报告”称，近年来，互联网等新媒体的广告收入增长速度远远超过传统媒体，并且呈现出“赢家通吃”的局面。     

传统媒体广告从零增长跌至负增长

中国广告协会报刊分会、央视市场研究（CTR）媒介智讯最近发布了最新一期《中国报纸广告市场分析报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示,2014年1月～11月累计传统媒体广告从零增长转为下降0.9%。其中,报纸2014年前11个月在各传统媒体中下降幅度最大,达到17.7%。电视增长0.4%,广播增长11.2%,户外增长9.8%,杂志下降9.9%。     

重估新媒体时代传统媒体的广告价值

文章从媒介发展的历史规律、物质与非物质形态、技术适用场合等方面论证了传统媒体与新媒体的关系,在此基础上对新媒体时代传统媒体的广告价值重新进行评估:依靠"内容为王"的生产优势,传播优质广告信息;依托实体化接触方式,有效传达广告信息;发挥公信力优势为,广告主品牌建设服务.新媒体崛起从一些方面促进了传统媒体广告的变革,形成了促进传统媒体发展的助力.在新媒体语境下,传统媒体将不断调整以适应时代的变化与发展,形成有益于企业和市场的广告价值.     

网络时代传统媒体核心资源保护

<正> 互联网作为一个大媒体,最缺的不是连接用户的能力,而是维系用户的内容,而传统媒体的核心能力就是内容的生产。 目前在深圳特区报的网站上就提供了大量的网页浏览服务和数据库检索服务。对于部分数据可以称之为核心资源,如何有效保护这些核心资源,一直困绕我们这些网站建设的技术人员。最近开通的中国经济网(www.ce.cn)其提供的网页保护功     

美国网上媒体蚕食传统媒体的广告

据美国福晨斯特研究公司预测,在今后5年内,因特网将吸收270亿美元的广告业务,即从美国传统媒体夺走10％的广告收入。到2004年,美国的网上广告收入将达220亿美元,相当于美国传统媒体广告收入的8.1％,从而超过杂志、黄页电话簿和电台广告的总和。     

传统媒体的微博之道

从Twitter到新浪微博,一场微博力正以不可思议的速度大范围蔓延,碎碎念式的语录体开始浸入人们生活的方方面面。微博在变革信息传播方式的同时,也为传统媒体与互联网之间的媒介融合提供了新的契机。作为媒介融合趋势下的新载体,微博的影响力不容小觑,传统媒体如何理解微博、利用微博,不仅关系到媒体自身的发展,也将对今后媒体间的竞争格局产生深远影响。     

手机媒体与传统媒体之间的广告互动

随着网络规模和功能的不断发展，移动媒体有可能成为新一代广告媒体。由于传统媒体在广告经济中的角色长期以来一成不变，在推行整合营销传播的今天，迫切需要新媒体加入以注入新的活力。本文探讨的是能否把移动媒体与传统媒体之间的广告结合起来互动的问题。[编者按]     

传统媒体的终端之道 河北台广告信息中心商企联盟运行侧记

如何保持客户长期、稳定的投放并不断开发新客户是很多电视媒体经营者都在思考的课题;高额的广告投入是否如期带动产品的终端销售则是广告客户最关心的问题。     

广告理性观念的变迁

本文从哲学角度审视了广告理性观念的变迁,提出广告的新理性观念应该建立在充分重视消费者主体性的基础上。在传统的广告理性观念中,广告始终禁锢在“目的一手段”的框架之中,作为一种单向传播的劝服手段,带有浓烈的工具理性色彩。然而,哈贝马斯的交往理性为重新认识广告理性提供了崭新的角度,消费者主体性地位得到充分肯定,消费者需要广告．理性的广告应该是建立和维持企业以及消费者两大主体之间平等对话的一种中介。