手机:开启整合营销传播新时代

毋庸置疑的一个现实是手机从普通的通讯工具演变为信息接收终端,伴随着这种变化的产生和发展,基于手机终端的无线营销传播(mobile marketingcommunication,以下简称为手机营销传播)也开始受到越来越多的关注.     

多模式整合 成就精准传播

针对精准营销,根据不同的传播方式,精准程度也相对不一样。广告界的一句老话叫作:把最适合的广告展示给最感兴趣的人,在最适合的地点和最适合的位置。营销的最高境界就是无营销。当越来越被重视的网络营销成为企业营销的主要阵地时,网络在传播中的主导地位已成为将来发展不远     

高山流水遇知音 ——"乐瓶水"跨界营销中的感性传播技巧

跨界营销活动越来越成为一种投入低廉但是成效突出的营销方式,不同品牌结合自身的品牌要素融合,呈现出与众不同的生活态度和价值观念,以赢取目标消费者好感,实现传播效果最大化.以网易云音乐和农夫山泉"乐瓶水"跨界营销活动为例,通过研究其传播技巧,以期获得新的市场环境下扩大品牌影响的指导性意见.     

移动社交时代短视频的传播及营销模式探析

随着互联网技术的进步,短视频社交软件生成的内容越来越多地出现在各类社会化媒体之中,形成了一种网络传播的新风潮.短视频内容流行也是对目前网络文化和大众心理的又一次解读.而随着爆款IP和网红经济的走红,短视频也逐渐开始涉足内容和品牌营销领域.文章针对这种现象,运用传播学理论,从短视频自身特点、传播特征和营销模式等方面对短视频进行了分析.     

微传播 湿营销

传播的碎裂化与微传播,使得营销也越来越注重“情感连接”,不再干巴巴的,而呈现出更多情感的“湿”的特性来。我以为,未来媒介转型的两个关键理念也正在于此,即：微传播与湿营销。     

试论微博传播与企业营销

微博受到越来越多网络受众的欢迎,自媒体时代已经来临。而如何运用微博进行营销则逐渐受到广告主和营销策划人的关注和青睐。本文从分析微博的传播特征出发,为企业主解析微博为何能成为营销利器及如何利用微博进行营销。     

简单:营销传播中的人性诉求

营销传播理论在产生和发展半个多世纪以来,已为那些广告大师和理论家充分运用,从纸上推销,到USP、ROI、4P组合,再到市场细分、CIS、定位,最后索性提出了对前人理论的综合--IMC(整合营销传播),似乎一切营销难题都将迎刃而解、手到擒来.但不可否认的是,消费者正离我们越来越远.是消费者逃离了我们,还是我们自己的理论背离了消费者?本文试图从"人"的角度来对营销传播进行反思,来证明不是我们的理论不够羽翼丰满,而是走得太远了.     

多屏融合 优势互补 精准传播

随着科技的发展以及大众生活轨迹的不断变化,单一"屏幕"或者媒介,已经不能满足品牌传播的需求,因此媒介大融合必将成为日后广告传播的趋势。根据CTR媒介智讯研究数据显示,在2012年使用10种以上营销工具的广告主较2011年几乎翻倍,使用5种以上营销工具的广告主在调查之中占到了八成,充分证明了广告主越来越愿意尝试或使用更加多元化的媒介或者营销形式,媒介策略越来越融合,不同媒介充当着不同的角色,缺一不可。     

媒介碎片化时代的企业人际传播之道

媒介碎片化时代,媒介细分越来越严重,受众注意力越来越分散,但这背后却是小众化的高度集中,从另一个角度讲,媒介碎片化的到来为企业精准营销提供了有效的平台,但传统的营销模式并不能够发挥这些平台的优势,而人际传播高参与度和高信任度的特点能够很好的迎合这一时代的特征,使企业进行更有效的营销。     

植入式广告:电视广告传播新途径

植入式广告又称植入式营销,是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视等媒介内容中,通过场景的再现,悄无声息地将信息灌输给受众,让受众在无意识的情态下对其产品及品牌产生印象,继而达到营销的目的.由于传统广告日益遭受频播资源的"瓶颈",新媒体的兴起开始弱化电视的主导地位;受众的注意力愈加稀缺;加之广告对特殊行业的限制,使得植入式广告越来越受到广告主的青睐和重视.     

数字传播时代企业营销的变革

由数字技术所驱动的数字时代的来临直接导致企业所面临的传播环境、营销环境发生变革,相对于现实生活空间而言,数字虚拟空间越来越成为企业营销制胜的主战场。本文探讨了由技术所构成的新环境对企业营销的冲击及企业如何采取措施来应对这场挑战。     

娱乐营销传播现象透视

商场门前观看时装演出,汽车卖场欣赏模特表演,洋快餐店办生日Party……销售和娱乐正在进行前所未有的亲密接触--娱乐营销传播这一全新的营销方式,对人们的消费生活进行着加速渗透. 何炅一手拿魔棒、一手拿<魔法英语>的形象不仅出现在了电视广告中、新闻发布会现场,还出现在各种图书卖场、广告招贴、随书赠送的课程表中.看来,娱乐营销传播已经被有识之士应用于出版业,功效如何,虽然目前尚难定义;但在竞争更为激烈的其他行业行之有效的法则,相信在出版业也不应例外. 本文为我们介绍了娱乐营销传播方方面面的常识,理应一读.     

电子书传播文化平台探索——以亚马逊Kindle营销为例

随着信息技术的应用和移动终端的发展,越来越多的读者开始接触数字阅读.亚马逊Kindle作为电子书阅读器,一经问世就引起众多读者的追捧,成为全球范围内电子书阅读器的典型代表.2012年12月,亚马逊中国上线Kindle商店,代表中国正式加入世界范围内的电子书阅读潮流.文章以亚马逊Kindle的营销为例,探讨我国如何借助亚马逊Kindle的传播平台开展电子书营销.     

论电影营销中网络传播策略的创新

越发激烈的国内电影市场竞争,使得电影营销受到更多实践者和理论者的关注。因具备传统媒体无法比拟的优势,互联网成为新时期电影营销的绝佳平台,越来越多新颖的电影营销传播策略在网络上涌现,创造了新的舆论效应和巨大的经济、社会效应。     

论电影营销中网络传播策略的创新

越发激烈的国内电影市场竞争,使得电影营销受到更多实践者和理论者的关注。因具备传统媒体无法比拟的优势,互联网成为新时期电影营销的绝佳平台,越来越多新颖的电影营销传播策略在网络上涌现,创造了新的舆论效应和巨大的经济、社会效应。     

房地产营销传播渠道的整合策略

社会的发展和人们的进步是当今时代的一个标志,在这种环境和背景之下人们对于生活的追求开始越来越高,在日益膨胀的住房条件之下,房地产产业成为了如今背景下一个十分成熟的产业。地产的营销传播渠道多种多样,有效地实现房地产营销的进一步开放,就需要对房地产营销传播渠道进行整合,本研究分析房地产营销传播渠道的整合策略,希望所得内容能够为相关房地产企业提供可行的参考。     

凡客体的传播过程及对病毒式营销的启示

一、病毒式营销与凡客体所谓病毒式营销(Viral Marketing),是一种激发受众自发地将其所接受的营销信息向其他人再传递扩散的营销技巧.它强调信息的自我复制能力,每一个被"捕获"的受众都可能成为自发的信息传递者,从而使营销信息像病毒一样呈几何级扩散,以较低的成本达成营销目标.     

媒体微博传播的策略选择

当微博客对网络信息传播及整个传媒格局产生越来越大的影响时,专业媒体必须主动出击,其中,将微博作为媒体的一个新的营销和传播平台,是媒体机构利用微博的一种主要方式. 媒体微博有三个主要功能,即形象塑造、关系建设和公共信息服务.实现这三个目标,可在以下策略中进行相应选择与组合: 形象塑造策略 微博所营造的是一种社交性信息传播,社交活动与信息传播活动紧密结合,甚至彼此融合.但在很大程度上,社交是信息传播的前提,如果没有好的关系,再好的信息都不能实现有效传播.     

山东卫视 精准传播 直通市场

伴随61号令的实施,省级卫视在一片涨价声中迈入了2010年,电视媒介的马太效应越来越明显。无论是定位与营销之间的竞争,还是资源与服务上的整合,以省级卫视为代表的各电视台之间,必将会在对手与帮手之间博弈与竞合。     

决胜于网络时代的传播营销之利器——评《五维传播》

互联网时代,信息变得纷繁复杂,传统的市场营销理论面临被颠覆的危险.系统地总结和整合传统的市场营销学、传播学、管理学的知识和理论,激发传播营销新思路,将成为制胜互联网时代的传播营销"圣经".由法国作家菲利浦·马拉沃、让·马克·德高丹等著,钟萍和孙利玲翻译,机械工业出版社2016年2月出版的《五维传播》一书,全面解密了国际知名品牌的成功营销实践.作为一部传播学与营销学相结合的著作,该书涵盖了一些经典的传播学理论,并结合实例对其进行论证,通俗易懂.