移动互联时代纸媒经营的抉择

这是一个万亿规模、快速发展、前景看好的行业.清华大学新闻与传播学院、中国传媒经济与管理学会、社会科学文献出版社联合发布的《中国传媒产业发展报告(2015)》报告显示,2014年中国全年传媒产业总值首次超过万亿元.根据中信证券分析报告,2013年中国广告市场规模约为5020亿元,同比增长6.85％,以此推算2014年的广告市场规模约为5500 ～ 6000亿元.这就是飞速发展的中国传媒业,随着以移动互联网为代表的新媒体技术的发展,传媒业从观察者登上了变革的舞台,逐渐成为变革的主角.     

移动互联时代广告产业的新变化

面对全新的媒介生态环境,广告产业的发展也与时俱进,不断调整和革新,试图走在时代前列赢取新的契机.本文结合现状,从运作机制、产业链条、盈利模式等方面入手,探讨移动互联网时代广告产业的新变,以期为今后的发展提供有益借鉴.     

移动互联时代的传播格局与产业变革

【目的】当下,我们正处于被移动互联技术深刻塑造的时代。移动互联网作为一种全新的信息传播方式,不仅极大地丰富了人们的沟通渠道,而且对整个传播格局产生了革命性的影响。本文旨在探讨移动互联时代下传播格局的演变特征以及由此引发的产业变革,探讨其传播效果、社会影响及其所面临的挑战,并提出相应的应对策略。【方法】本文从理论研究的角度出发,对移动互联时代的传播媒介、内容、受众以及产业变革进行深入剖析。同时,通过对比传统媒体与新兴媒体的发展态势,评估传播效果的实时化、精准化以及社会影响的深化、广泛化。最后,针对信息过载与注意力分散问题、数据安全与隐私保护挑战以及技术创新与可持续发展议题,提出应对策略。【结果】研究发现,移动互联时代传播媒介呈现多元化与碎片化趋势,传播内容更加创新与个性化,受众细分与社群化特征明显。产业方面,传统媒体产业正在转型升级,新兴媒体产业迅速崛起并加剧市场竞争,产业融合与创新发展成为大势所趋。此外,移动互联时代的传播效果更加实时化与精准化,社会影响日益深化与广泛,文化交流呈现多元与互鉴态势。【结论】移动互联时代为传播领域带来了深刻的变革与机遇,同时也伴随着一系列挑战。为应对这些挑...     

移动互联时代传统出版产业的变革策略

笔者分析在移动互联时代,传统出版产业面临着数字出版产业的强烈冲击和生存危机的形势,并提出挖掘自身的核心价值和优势,借鉴国外成功的经验,制定应对危机,健康发展的变革策略。如充分挖掘自有资源;根据自身的经济实力,构建数字出版平台;增加内容的附加价值,使读者变为创造性的消费者;采取按需出版和自助出版方式;提供跨媒体出版;多媒体复合出版。传统出版业只要抓住机遇,与时俱进,必能迅速转型和升级,再创辉煌。     

移动互联时代纸媒融合策略

移动互联网,是相对于只有依靠多种硬件设备才实现其功能的传统网络而言,由于技术的成熟,仅需一部手机,就能实现互联网全部功能的时代,移动互联正在不知不觉地渗透到我们的生活中。     

移动互联时代的新闻直播

对于电视新闻生产来说,新闻直播已经是一种常态化的节目形态。但是面对不断变化的传媒生态,尤其是移动互联时代对传统新闻生产的渗透和覆盖,新闻直播的理念及操作需要做出调整。在媒介融合的趋势下,今天的新闻直播可从新闻生产链的两端入手,一方面通过拥抱新技术来解决内容聚合问题,另一方面通过精准了解受众来解决内容的分发问题,这样的操作路径或许是一种比较现实的"新常态"。     

移动互联时代的媒体创新

由中国高校影视学会、西南政法大学主办的"移动互联与媒体创新高峰论坛"2013年5月18日在西南政法大学举行.来自国家新闻出版广电总局、中华全国新闻工作者协会、中国广播电视协会、中国高校影视学会、中央电视台、中国教育电视台、重庆广播电视集团、陕西电视台、云南广电局、中国动漫集团、北京大学、清华大学、中国传媒大学、北京电影学院、浙江大学、北京邮电大学、四川大学、华南理工大学、西南政法大学、重庆大学等二十多个单位共200多人参加了会议,20多位知名专家学者在会上进行了演讲和交流.本次论坛的主题是"梦想与变革:移动互联时代的媒体创新",并从"媒介融合创新""文化产业创新""新媒体创新"三个方向进行了探讨,旨在为移动互联网背景下的媒介融合和创新提供一个建设性的理论探讨平台.     

移动互联时代的营销突破口

如果说,互联网时代,巨额的广告费用投放只能择其一二有的放矢的话,移动互联时代营销的革新便是一举两全之得。一全在于一笔费用可以触及不同媒体不同层级的受众;二全在于沟通互动不再受时间空间所限,在线用户一网打尽。那么,移动互联网时代的营销突破口是什么,你找到了吗?越来越多地听到身边的朋友提及移动营销以及对于这个新媒体营销表现出的各种好奇,这是为什么?我们不妨先来看一组数据:据工信部统计显示,截至今年1月,中国移动电话用户数已超11.22亿;     

移动互联时代经济广播的发展路径：经济广播如何面对移动互联时代

移动互联网改变了传统媒体的生态环境,使媒体呈现出便携、兼容、集成、个性、订阅、跨界、互动、混搭等特点。在这种环境下,作为传统广播中定位相对模糊、特点不那么鲜明的经济广播,应及时调整转变,积极拥抱移动互联网,注重智能手机、平板电脑等移动终端的开发应用,以使自己立于不败之地。     

移动互联时代图书出版业的环境分析

移动互联网蓬勃兴起,改变了数字出版的运营模式,拓展了数字出版的应用空间,也给出版业带来了创造性破坏。本文分析了移动互联网普及给出版业带来的机遇与挑战,对图书出版业应对新形势的战略选择进行了研究。     

移动互联时代广播传播理念新探

本文基于移动互联的大环境,以手机广播App及微信广播等新形态的广播作为重点研究对象,从传播模式、传播内容、编播形式及互动形式四个方面着手,对广播的传播理念进行了重新审视。     

纸媒必须主动适应移动互联时代

媒体是最要的信息发布、交流平台,是社会生活的重要组成部分.信息是发布的基础,信息数量和质量决定交流的价值.媒体是作为不同群体、不同区域间信息交流、共享的载体,深刻地影响着社会的发展进步.在传统社会,媒体是以纸张和印刷为基础的报纸、杂志、书籍等;电的发明和使用后,广播、电视媒体迅速发展,这个时期的信息交流还是以广播式为主,媒体居于主导地位;互联网特别是移动互联技术的广泛使用和快速发展,为信息的交流和传播发生历史性革命性变化提供了技术基础,从广播式到交互式、从时序延迟到现场直播、从精选少量到无穷海量、从官方主导到全民参与等一系列发展,深刻改变了媒体的格局.有人说,现在已经进入自媒体时代.在这个变革中,纸媒受到了巨大冲击,面临严峻挑战.     

移动互联时代 新闻期刊如何突围

纵观近年来的报道,热点事件往往是通过微博、微信等新兴媒体渠道发酵,然后传统媒体跟进.尤其是作为用户超过6亿的移动社交媒体,微信已"深入人心",且随着时间的推移,传播渠道的多元化开始形成,颠覆了此前以报纸、期刊、广播和电视为中心的传播格局.     

走向移动互联时代的图书馆服务

国内外实践表明,图书馆服务正在走向移动互联网时代。分析移动互联网时代图书馆服务的发展机遇,从自动化系统变迁、移动馆藏的发展、移动互联网站的涌现、参考咨询的变化、面向移动设备的客户端应用工具五个方面讨论移动图书馆的发展现状,并从移动设备本身的问题和图书馆服务的问题两方面讨论图书馆服务走向移动互联时代面临的挑战,提出相应对策。     

移动互联时代的场景广告解析

传统广告式微 《哈佛商业评论》2015年3月刊做了一辑关于广告未来的专题,题目很醒目:《传统广告已死,广告分析2.0时代来临》,其中举了一个实例.在一次新品推广活动中,数据显示,电视广告鲸吞了广告预算的85％,而YouTube广告只分得预算的6％,但YouTube广告吸引网络搜索的效率比电视广告高出一倍.数据还显示,网络搜索引擎广告只占公司广告预算的4％,却产生了25％的销售额.在掌握了这些重要发现后,公司重新分配了广告预算.其结果是,在没有增加一分钱广告预算的情况下,公司的销售收入提高了9％.①面对这组数字,企业还要一意孤行把大把银子投向传统广告吗?如果不通过传统媒体做广告,那么广告的未来又在哪里?     

移动互联时代高校传媒人才培养研究

“国以才立,政以才治,业以才兴。”人才资源作为国家的第一战略资源,在社会中的地位与作用日益突出。在移动互联网时代背景下,传媒业被誉为21世纪的朝阳产业,人才建设也成为其发展的决定性因素。因而,传媒院校应以传媒业的市场需求为导向,培养、打造既懂市场经济又懂传媒规律,熟悉党的方针政策的全媒体型人才,全面推进现代传媒业的健康发展。     

移动互联时代的有声阅读创新

有声阅读并不是新鲜事物,从二三十年前风靡一时的广播听书到“评书或故事”光盘,有声阅读离人们的生活曾经很近。如今在移动互联网大发展的背景下,有声阅读又有哪些创新呢？