商业广告节目如何公益化

唯有加快电台商业广告节目的改造,以新的定位、新的形式、丰富的内容吸引受众,提高电台的公信力,使商业广告节目公益化,才能使广播商业广告节目走出一条可持续发展之路,从而使电台进入良性发展的正确轨道。     

报纸岂能杂志化

报纸岂能杂志化文／北京·刘保全近几年来，我国的新闻事业，特别是报刊业有了迅猛的发展。这种发展趋势，形式了报刊业的多类型、多层次、多渠道、多风格的出版格局，从全方位、多途径满足和适应读者日益增长的精神文化的需要。在这潮涌般的报刊业发展中，一个突出的问题...     

报纸岂能杂志化

近几年来，我国的新闻事业，特别是报刊业有了迅猛的发展。据国家新闻出版署计划财务司公布的一组有关１９９６年全国图书、杂志、报纸出版情况的统计数字：到１９９６年底，全国出版报纸共２１６３种，总印数２７４．２８亿份，用纸９０．７５万吨。省、市、地、县级报纸的总印数与上年相比均有增长。到１９９６年底，全国共出版杂志７９１６种。这种发展趋势形成了报刊业的多类型、多层次、多渠道、多风格的出版格局，从全方位、多途径满足和适应读者日益增长的精神文化的需要。在这潮涌般的报刊业发展中，一个突出的问题表现出来，那就是…     

商业广告公益化现象再思考

随着社会经济的发展和人们物质生活水平的提高,商业广告的创意与制作也进入了新阶段,传统的说教与强制性灌输已经无用武之地,披着"公益"外衣的商业广告开始逐渐走进公众的视野.本文分析了商业广告公益化的表现,探讨其形成的原因,表达了对这一现象的看法,尝试性地提出了趋利避害的路径原则.     

商业广告策划的公益化趋势

公益化主题成为现代商业广告策划的核心创意点,企业的"社会效益"成为商业广告策划的终极目标。本文试图阐释现代商业广告策划的公益化趋势,探讨其原因及其对媒介的影响。     

报纸岂能“杂志”化

笔者近日博览“群报”,隐隐察觉到,有些报纸已渐渐露出“非新闻化”的倾向来。若长此以往,恐怕会使这些报纸成为一份不装订的杂志。这绝非杞人忧天,即以某省一家青年报纸为例。今年以来,这张对开四版的小报改版后,每期只在一版刊登一些新闻稿,二至四版均为专版,所登稿件基本上与新闻不搭界。由于喧宾夺主,不少本应坐正席的新闻稿,被删成简讯,塞进报纸的中缝。何以出现这种倾向?不外乎一个原因:强调所谓“可读性”,招徕读者;以获取     

评论岂能“甜化”

现在每个新闻单位,无论是上面的还是下面的,是大的还是小的,都在加强作为自己旗帜的评论工作。但翻翻和听听前一时期报刊上和广播里所发表的评论,给我们一种感觉,这就是:评论出现了不容忽视的甜化倾向。你瞧,好些评论文章,均是先赞扬一番某单位做了某件好事,接着论述一番这般做的好处,再讲一番其他单位很有必要加以学习的话语。这些评论没有提出新颖的思想,更没有提出引导舆论,引起各界人士深思的观点,浪费了版面,白用了播出时间,着实令人遗憾。     

对商业广告语言公益化现象的思考

文章对商业广告语言公益化现象进行了研究,提出商业广告语言公益化与企业善因营销策略及品牌形象塑造有密切关系,指出商业广告语言公益化是广告创意的有效手段,并分析了商业广告语言公益化存在的问题并提出了解决方案。     

商业广告中公益化倾向现象再研究

众多带有公益性意味的商业广告到底是如何进行思考的?思考的出发点是什么?其中的传播机制及效果如何?对我们到底有什么启发?这是本文着重探讨的.     

民国时期商业广告中的文化冲突与文化涵化——以《东方杂志》商业广告为例

民国时期的商业广告作为一种大众传播活动,深受西方广告意识与经营理念的影响,但也传承了中国传统文化和价值观念.新旧更迭、中西碰撞的特殊时代造就了商业广告文化的色彩纷呈.作为中国近代期刊史上存世最长、最具影响力的政论性综合杂志,《东方杂志》曾刊发过大量商业广告.这些广告成为近代全球交往格局中西文化冲突与涵化的缩影,其商业广告投射出了基于中西文化民族认同和价值观认同的文化冲突,也展现了从中西并立到求索中西文化之调和的过程,呈现出多元文化碰撞与交织的时代特色,体现出民国时期文化的复杂性.     

书评作者谈书评

借全国书评研讨会在昆明召开的机会,《中国图书评论》编辑部请大家来此小聚,中心议题是“书评作者谈书评”。我国现已成为世界十大出版国之一,每年流通的图书上亿册。好书需要推荐,坏书需要批评,读者需要引导,信息需要反馈。可以说,社会主义出版事业的繁荣发展,离不开图书评论。有人把书评与著述、出版、阅读并列为不可缺一的四种力量,这既是社会文化运动的必然趋势,也是文化系统有序程度的重要标志。遗憾的是,目前社会上对书评重视不够,有的人对书评功能发生怀疑,有的人对书评文章算不算学术论文产生疑义,对中国有没有书评家不敢肯定。在我看来,不要把“家”看得那么神秘,在座的各位书评骨干就是我们所说的广义书评家。李兴武同志新近出版的一部30万字的《当代西方美学思潮评述》,也可以说是对近年来引进的西方美学著作的总体书评;王建辉同志写的《书评散论》,就是一部形散而神不散的书评理论专著。汪诚同志多年来为书评奔走呼吁,足可称为书评活动家。我们今天邀请各位畅谈,一方面要向我们的读者推荐一批书评家、书评骨干,同时也愿通过我们的刊物传递你们对书评的感受、意见和要求。     

书评实践·书评理论·书评学

书评实践、书评理论、书评学是书评发展的三个自然阶段和自然形态,同时也是它的逻辑阶段和逻辑形态。我们称之为书评的三元,也即书评的三种基本形态。书评三元是书评运动的一个体系。书评三元组成了运动着的书评的全部运动,揭示了书评循环往复的运动过程,同时也大致划分了书评研究的基本范畴,构成书     

书评

《新闻写作精要》首都经济贸易大学出版社高钢著2005年4月定价32元本书汇集了作者在新闻第一线的丰富新闻采写经验和国内外的经典案例,并含有大量反映中国社会发展的深度报道。将“学”和“术”有机地结合在一起,成为国内具有前沿性的新闻实务研究成果。此书对于职业新闻工作者或即将从事新闻行业人士了解新闻报道的理念原则和操作方法有很好的帮助。     

书评

《愿你走上新闻路》同心出版社贾瑞生著2005年5月定价43元这是一本基层新闻工作者撰写的新闻专著。作者贾瑞生从事新闻宣传工作多年,采写了大量稿件。在作者的经历中,他接触了大量基层新闻爱好者,了解他们的热情,指导他们的不足。在本书中,作者结合自己的新闻实践,对一些新闻基础理论、采访技巧、新闻写作方法等进行了诠释,着眼于实用性、可读性、工具性,通俗易懂,明了实用,特别适用于新闻初学者和基层新闻工作者。     

书评

《中国新闻评论发展研究》中国人民大学出版社胡文龙主编2002年11月定价25元 本书是"中国新闻评论发展研究"的结项成果。全书以清晰的时间脉络,重大的历史背景,全面、系统展现出各个时期具有代表性的新闻媒体、评论大师、经典栏目等的新闻评论,再现了新时期我国媒体新闻评论多方面的改革、创新、现状以及趋向,对新闻事业发展具有借鉴意义和理论价值。     

书评

本书是经上海大学社会学系董国礼提议,由该系与其他高校几位从事社会学教学与研究的志同道合者合作而成的。该书系统地论述了传播社会学的主要理论、学派、传播学的研究方法、传播与人的社会化、传播与人际关系、传播和生活方式、传播与社会控制、传播与社会发展及传播与未来社会。是学习与研究传播学必读的一本好书。     

书评

《政治传播学引论》第2版新华出版社[英]布赖恩麦克奈尔著2005年8月定价30元本书批判性地探讨了英国、美国以及其他国家当代社会中政治、媒体与民主政治的关系。作者考察了政治家、工会、压力集团与恐怖组织如何利用媒体,还考察了政治媒体与它们的影响,以及各层次结构组织的传播实践。此书是西方新闻传播学的经典著作之一,对从事政治传播学研究工作的人士有很大帮助。《新闻与大众传媒通论》中国人民大学出版社李永健展江主编2003年10月定价26元本书是21世纪新闻传播学系列教材。作者从专业理论的角度具体介绍了新闻写作的基本原则、方法、…