试论中国电视栏目的发展及设置趋势

在新闻媒体激烈竞争的态势下,电视行业为争得主动,在完善内部机制的同时,也不断对节目进行改革,以适应观众的需求.一方面,电视栏目让人眼花缭乱,新栏目层出不穷,几乎每家电视台隔三岔五都会推出新栏目,淘汰老栏目,即使是名牌栏目也难逃"下课"的厄运,能够长久占据一档时间的栏目更是少之又少;另一方面,在貌似多样的栏目背后,其实是栏目间的相互克隆,毫无新意可言,继而导致收视率下降.这势必引发中国电视栏目的变革.变则通,通则达.创意创新成为电视栏目相对持久的不二法门.     

电视栏目设置与管理

电视台栏目如何设置、数量多少、内容为何,不是随心所欲的一时冲动,而是电视业内在规律决定的。我国现行的办电视方针是中央、省、地(市)、县四级办电视。综观各级办电视的情况看,各台在栏目的设置上都煞费苦心。 办好节目受制的因素很多,栏目的科学化设置是因素之一。     

电视栏目设置与受众收视关系

受众与媒体及其栏目有着紧密的联系和行为定势。受众一定程度受制于栏目传播的内容和形式，这是传媒本体特征之一，受众通过选择接受、分析、判断、肯定与否定等反馈行为反作用于栏目。受众与栏目存在互动、对抗、逆转等对立统一的辩证关系。受众群体的分类与结构，受众的需要、期望、本能、注意以及收视节奏、习惯、认知始终受媒体关注，并影响着栏目。因此，栏目设置的价值取向需对受众各要素综合考虑和把握，使栏目特别是专业化程度较高的栏目拥有尽可能多的收视群体，尽可能稳定的收视率，尽可能大的社会效益与经济效益。这里从几种关系…     

电视栏目的周期性规律与改版原则

年末岁初是各家电视台栏目的改版时节。改版的理由千奇百怪，方法千差万别，而类型不外乎两类，笔把它概括为——“头痛医头脚痛医脚型”和“突然死亡型”。前是在不取消栏目番号的前提下，对节目内容以及结构、形态、主持人、片头等形象识别标志及节目时段、时长等内容进行调整；后是一种极端的改版方式，取消栏目腾出时段让位给其它节目。电视栏目改版如果能够遵循栏目运行的周期性规律，     

电视栏目设置的创造性思维浅析

电视栏目新颖,有个性,才能吸引更多的受众,而设置这样的栏目需要准备些什么吗？一．深入实际了解受众需求,是设置栏目的前程作为新时代的电视人,不深入实际调查研究,就捕捉不到活生生的事实,对事物的内涵知之不深,抓不住本质,就做不到理论联系实际。也就是说,不深入到受众中去,对受众的需求不清楚,所谓的创造性思维便成了无源之水,无本之木。要了解有关受众的信息搞调查研究方法有很多,如深入基层采访,观众来信调查,观众收视情况调查,节目评审情况分析,以及举办各种形式的座谈会等。通过交谈,编辑记者们可以从中得到启发…     

浅谈电视栏目策划中的广告设置

当前多数电视栏目对于其主要经济来源的广告没有进行合理的设置,使得节目中的广告繁多、杂乱;缺乏条理性、逻辑性,造成了栏目受众的流失。基于此,本文借鉴相关理论,在梳理电视栏目策划中基本广告设置类型的基础上,对栏目广告设置值得改进之处提出建议。     

故事化：电视栏目创新的趋势

中央电视台许多电视栏目提出“新闻故事化,故事情节化,情节细节化,细节人物化”。日益繁荣的中国电视节目在此引导下弥散出一派浓厚的“故事”氛围。从新闻类节目寻找新闻背后的故事到广告类节目营造品牌的故事,从MTV专职于音乐故事的讲述到电视剧对人生故事的倾情演绎等等,“故事”不仅坐上了电视节目创作领域的醒目席位,而且成为其市场化攻城略地的有效手段。^①     

数字化趋势下电视栏目的创新策略

数字化改变电视栏目的内容、形态和传播方式,它是电视媒体诞生以来最大的一次技术变革、最大的一次发展机遇和最大的一次生存挑战.本文从组合性创新、扩散性创新、叙事性创新、活动性创新等多维视角探讨了电视栏目的创新策略.     

试论电视栏目设置中的几个意识

电视栏目设置对于打造电视栏目品牌,提升栏目乃至频道的影响力、竞争力有着重要的意义。基于此．我们在电视栏目设置上一定要增强主旋律意识、创新意识和品牌意识,并在具体电视栏目上进行认真策划．唯其如是．我们才能有效加强电视栏目建设,打造出品牌栏目．发挥好电视传媒的作用。     

新闻教育·电视栏目

最近在清华大学召开的第八届全国传播学研讨会上传出信息,目前全国高校开设新闻、传播、广告、公关类学院、系、专业,达到470余家,比去年增加了110多家,在校生超过10万人,每年的毕业生超过2.5万人。新闻传播类院系的蓬勃发展从一个侧面反映了我国新闻传播事业的兴旺,值得高兴;但同时也已经发现新闻传播师资力量不足,平均教育质量下降,毕业生分配难等问题。近年来,不断有学者提出注意防止媒体发展泡沫现象,现在看来,新闻传播教育的泡沫化问题同样值得重视。我国的电视事业正处于快速发展时期,作为内容产业的电视节目发展更为迅猛。央视索福瑞…     

版面设计趋势与设计原则

随着媒体市场的发展和媒体竞争的不断加剧,“版面革新”的浪潮正席卷中国报界。大家已经深刻认识到,要想在争夺读者中获胜,不仅要在新闻本身的质量上下工夫,还必须高度重视报纸的视觉效应,即增强版面的视觉吸引力。因此,许多报纸都在色彩、图片、标题、版式等版面因素上进行各种各样大胆的探索和创新。     

从央视奥运栏目定位看电视栏目设置的创新发展

栏目如何创新、如何适应人们不断变化的审美趣味?这是当下栏目策划人讨论的一个热点话题.本文以中央电视台奥运栏目的内容、特色和定位标准为蓝本,探究由这场"媒体盛宴"衍生出的电视栏目形式的创新与内容的深度挖掘.     

电视栏目的定位与生命力

电视栏目是随着电视这一大众传播媒介的发展而兴起的,对于我国而言,应该追溯到1958年中央电视台及一些地方电视台成立后所办的一系列节目。当时的电视栏目采取的是直播形式,后来随着电视技术的进步,逐步采用录播的形式进行栏目的制作。电视栏目是电视台每天播出的相对独立的信息单元,主要是按照一定内容编排布局的完整表现形式。     

品牌形象与电视栏目运作

在媒体竞争日益激烈的今天,电视媒体品牌的建立已经成为各个电视台的重要课题。媒体品牌是指媒体名称,节目标识,节目风格,节目特色,节目包装,节目结构,观众认同等有形无形的总和。例如中央电视台提出的“频道专业化、栏目个性化、节目精品化”战略就是一种品牌建设战略;湖南电视台打出的娱乐牌,浙江卫视注重的文化韵味,湖北电视台提出的“公益”特色等等都是一种经营电视频道品牌的战略。     

电视栏目的困惑与出路

面临的生存压力 栏目创新乏力。目前中央电视台仅栏目化生存的电视节目就有数百档,各个省市级电视台也有几十档甚至上百档栏目。如此之多的节目资源,表面上看很热闹,观众可看的栏目很多,实际上各个频道的栏目大同小异,千人一面高度雷同,观众常常拿着遥控器不断地更换频道,可选择的余地很小,品牌栏目屈指可数。在竞争日趋激烈的媒体生态环境中,长命的电视栏目越来越少。     

品牌电视栏目的打造离不开电视栏目的包装

随着现代影视技术的突飞猛进,各种精美的栏目包装成为现实,没有做不到的,只有想不到的。对于电视节目而言,节目的形式新颖与否是决定电视节目整体收视率的关键因素。从这一点来看,电视节目包装成为了提高电视节目收视率和品牌形象的重要因素。     

电视栏目与网络的互动

在互联网逐渐进入寻常百姓家的今天，传统媒体——电视如何积极与网络融合，形成新的优势，已越来越成为大家特别是电视人关注的话题。2001年，衢州电视台大胆创新，和网站合作推出了一档以经济信息交流为主的新栏目《衢州信息港》，通过电视内容与网络信息的互通互动，优势互补，取长补短，达到了1+1&;gt;2的效果。     

议程设置理论研究的趋势

1972年,麦考姆斯(MaxwellE.McCombs)和萧(DonaldL.shaw)在《大众传播媒介的议程设置功能》一文中,开创性地提出了议程设置理论。 在此后议程设置研究中,全部和主要采用麦考姆斯和萧的方法进行研究的论著中,在223个中就占了131个,其中麦考姆斯和萧1972年发表的论文被引用115次之多,雄居引文次数榜首。他们1977年发表的论文也被引用56次,位居第二