IFLA图书馆国际营销奖及其背后的营销理念

IFLA图书馆国际营销奖积累了大量的最佳实践,对于中国的图书馆营销有着重要的借鉴价值;更重要的是,该奖项的创立者们指出,长期以来“宣传推广”几乎代表了“图书馆营销”的所有内涵,“图书馆营销”的内涵应该随着时代的要求逐步拓展。基于已有研究,梳理该奖项从2003年设立以来到2013年的所有获奖情况,指出研究相关案例时值得注意的一些基本情况,并从构建全面的营销体系、不变的基本原则和与时俱进的策略、多种最佳实践的吸收与内化3个层面讨论奖项及其获奖案例背后的营销理念。     

畅销书的营销运作

21世纪的出版业将迎来一个营销时代,图书的品牌将越来越受重视,图书市场的竞争也将空前激烈。在图书越来越强调市场与读者观念的时候,我国的一些出版社开始探索自己富有特色的“畅销书营销机制”,2000年全国书市上40多位名人、多达120余场的签名售书和讲座活动,反映出版社越来越重视图书的营销运作,特别是畅销书的营销。 国外畅销书动辄几百万销量让国内出版同行望“洋”兴叹,而2000年全国书市狂热签名售书场面说明中国缺的不是读者而是畅销书,或是先进的畅销书营销运作。面对越发激烈的市场竞争和国外出版业挑战,提高我国畅销书营销运作水平应摆上日程。     

Information Marketing

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Megatrend Marketing

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Marketing Myopia

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整合营销策略在图书营销中的应用性研究——以一家外语图书出版社为例

出版社图书营销面临很多问题,有宏观环境层面的,也有企业自身管理层面的.其中比较重要的一个问题是企业经营管理如何与读者需求有效地结合起来,多数出版社都做了很多尝试,但效果不是很明显.本文引入整合营销策略理论,以某家外语图书出版社为例,研究如何将出版社营销运作和读者需求有效结合在一起,建立以整合营销中心为核心的营销运作模型.     

论图书馆的市场经营

图书馆的市场经营是一项具有明确目标的重要的管理活动 ,是运用市场规律策划图书馆的信息产品和信息服务 ,以实现图书馆的社会效益和经济效益的管理手段和管理方法。参考文献 8。     

Marketing Reference Services

In this article, the marketing concept is related to reference services. Following a review of the literature, an overview of marketing is explored, including research, the marketing mix, the strategic plan, the marketing plan, and the marketing audit. The application of marketing to reference services is made through the marketing mix elements of product, price, place, and promotion.     

Marketing Journals:

The purpose of this study is to determine the comprehensiveness and composition of university library holdings of marketing journals for three types of university library holdings of marketing journals for three types of institutions: schools that offer a doctoral degree program in marketing; non-doctoral degree programs in marketing offered at schools accredited by the AACSB; and non-doctoral degree programs offered at non-AACSB accredited schools. The results offer useful information for university librarians and marketing educators responsible for making journal acquisition and discontinuation decisions.     

开发商“促销”还是“忽悠”?

如今中国楼市依然热闹,只是悄然间攻防转换,热闹的主角换了位置。市场经济下,供需关系会时刻变化,开发商在"捂盘"与"惜售"后,"促销"就成为"疯涨"和"观望"后的一段相对平稳的过渡阶段。     

财经媒体的市场定位与营销策略

本文对国内不同类型财经报纸的市场定位作了比较分析,并对财经报纸发展至为关键的营销策略作了探讨.     

Advertising/Marketing

TRADE BOOK MARKETING: A PRACTICAL GUIDE edited by Robert A. Carter (New York: Bowker, 1983---$29.95/19.95)

ELEMENT'S OF DIRECT MARKETING by Martin Baier (New York: McGraw-Hill, 1983---price not given)

BROADCAST ADVERTISING: A COMPREHENSIVE WORKING TEXTBOOK by Sherilyn K. Zeigler and Herbert H. Howard (Columbus, Ohio: Grid Publishing, 1984---$34.95/17.95)

PUBLIC RELATIONS: MANAGEMENT BY OBJECTIVES by Norman R. Nager and T. Harrell Allen (New York: Longman, 1984---$29.95/16.95)

CHOOSING AN ADVERTISING AGENCY by William M. Weilbacher (Chicago: Crain Books, 1983---$19.95, paper)