“公益”与“共意”：社交网络时代的公益众筹研究

公益众筹自诞生之日起就被赋予了社会救助的重要使命,成为推进健康中国建设的重要抓手。基于对社交网络场域中公益众筹的实践逻辑考察,分别从宏观视域层面解答公益众筹何以可为与何以可能的问题,从社会资本视角探讨求助者所采取的非正式策略,从社会偏好理论考察参与者的内在动力机制。为实现公益众筹的可持续健康发展,应当形成政府、市场、社会等多元主体的治理格局。     

微信公益众筹的传播分析

随着网络技术的不断发展,微信成为时下最受欢迎的社交平台,公益事业的发展也在微信平台中大放异彩。其中,微信公益众筹成为微信公益事业的重要组成部分,其传播模式较之前的公益传播模式而言具备更多特点。本文将以"众筹网"为例,参考拉斯韦尔"5W"对其传播进行分析。     

社交媒体时代的公益传播——以腾讯公益为例

我国公益慈善事业经历了民间公益缺失到逐步恢复的过程,传播技术的革新、社交媒体的到来进一步推动官办公益向民间公益,机构公益向人人公益转型,互联网颠覆计划慈善的旧思维,从慈善理念、参与形式、传播方式等发生了重大变革。本文以腾讯公益为例,探讨社交媒体时代公益传播的机遇与挑战。     

社交媒体的公益传播研究——以微博为例

观察公益传播的发展现状,不难发现在近几年接连涌现出例如“打拐”“一个粉丝一毛钱”“爱心衣橱”“冰桶挑战”等一系列公益活动,作为这些公益活动的传播渠道——微博也因此成为公益传播的重要平台之一,微博凭借其传播所具有的及时性、广泛性、互动性等诸多特点,使得公益信息在微博平台上的传播与扩散愈加彰显巨大的传播效果与独特的传播特色.与此同时,基于微博平台的公益传播也在一定程度上对激发受众主动参与公益的热情,加深公众对公益活动的印象起到促进作用.     

众筹新闻可以走多远——以众筹网新闻平台为例

众筹新闻是新闻生产模式的一个重大创新,2013年11月28日,国内首个"新闻众筹"平台正式宣告成立。虽时隔近一年,但提起"舶来品"众筹新闻,很多人还是会觉得陌生。新闻众筹到底是什么,它为什么会产生,对新闻生产产生了什么影响,现在发展如何,在我国可以走多远。本文以众筹网的14个新闻众筹项目为样本,分析发布者、资助者、选题及发布渠道,从而更好地理解新闻众筹,分析其存在的问题。     

微信平台中公益众筹项目的发展现状研究

文章对公益众筹发展情况进行了分析,包括现状和面临的主要挑战,并对其中存在的信用风险和法律监管问题进行明确。随后,结合分析结果,重点探究了公益众筹项目发展措施,以微信平台为例,对发展措施进行细化,包括加大众筹平台管理力度,健全法律制度和信用体系构建等,以期提供一定参考。     

社交媒体助力公益营销——以新浪微博“冰桶挑战”为例

以微博的逐渐流行为标志,自媒体进一步演化为社交媒体。今年8月份,新浪微博“冰桶挑战”公益活动的高参与度和广影响力,既显示出微博这一代表性的社交媒体强大的传播力,也为公益营销带来新的创意和技巧。通过分析微博在“冰桶挑战”公益活动中的平台作用,可以总结出社交媒体为公益营销带来的有益尝试。     

“新闻众筹”改变传统新闻生产方式

网络时代下技术发展迅速,一边是新闻信息的泛滥,一边是受众难以寻找到自己感兴趣的高质量新闻。借助网络平台,新闻众筹这种新的新闻内容生产模式应运而生。文章通过对国内外新闻众筹网站的梳理,总结出新闻众筹模式的一般特点,并对新闻众筹网在中国的进一步发展给出建议。     

“注意力众筹”与“新闻众筹”:媒体平台化中的数字劳动

媒体平台化是新闻业在平台经济下的新形态。运用数字劳动相关理论对今日头条进行个案分析,研究发现,媒体平台化趋势下,尽管媒体平台保有新闻业本身的特征,但无可避免地移植了平台的资本积累逻辑,且前者已呈现出被后者裹挟的趋势。具体体现在"注意力众筹"与"新闻众筹"的生产模式中,即新信息技术对用户进行的"超级全景监狱"式监控与数据利用,运用技术赋权、情感劳动动员、奖励机制鼓励创作等策略进行数字劳动动员,从而实现对低偿劳动的普通用户们隐蔽的剩余价值剥削。从传播政治经济学的理论视角进行批判,意在呼吁社会保有对新事物的谨慎态度,促进平台经济良性发展。     

CP2C,打开网络营销希望之门——以众筹网“刷刷手环”项目为例

自媒体时代,人人都可参与产品设计和研发,互联网的广泛普及和互联网直接迅速传播的特性促使众筹进入了一个新的领域。本文以众筹网"刷刷手环"项目为例,并通过分析CP2C模式中每个环节,探讨CP2C这种众筹营销模式的创新之处。     

网络社交媒体慈善众筹信息转发行为的扎根研究

对网络社交媒体慈善众筹信息转发行为进行探索性扎根研究,有助于深入了解影响慈善众筹信息转发行为的形成机理,提高慈善众筹的筹资效果。通过半结构化访谈法对18位被访者进行访谈,按照扎根理论方法对访问资料进行了深入分析,最终提炼出5个主范畴和11个基本范畴,并在此基础上分析了影响慈善众筹信息转发行为的形成机理。研究表明：信息质量、受众动机、感知风险、人际信任和便利程度均对慈善众筹信息转发行为产生影响,其中信息质量和受众动机影响最为显著,感知风险和人际信任次之,便利程度影响较弱。     

众筹模式下的民间图书馆发展研究——以苍南“半书房”为例

基于众筹的特点和国内外众筹成功案例，文章介绍了“半书房”众筹创立、发展壮大的过程，分析了“半书房”因地域环境、经营方式、政策鼓励、政府扶持得到迅速发展的情况，及其在管理机制、人才引进、资金投入等方面存在的问题，提出了采用有限合伙人制度、加大政府扶持力度、走品牌化发展道路等可持续发展对策，以期为民间图书馆的发展壮大及政府与民间资本合作建设公共阅读空间网络体系提供参考。参考文献２１。     

浅谈台湾众筹出版模式背后的成功逻辑——以众筹网站FlyingV为例

众筹出版天然具有社交属性,能够将热爱文学和艺术的特定生产者和消费者联系起来,让更多的作品可以通过互联网融资的方式得到资金的支持而公开出版和发行.本文以台湾FlyingV平台上通过众筹形式而成功出版的书籍和杂志为研究对象,分析了众筹出版作为一种新兴的出版模式,其在发展、传播和壮大中的奥秘.     

从众筹出版看出版的社交化

文章以众筹出版为切入点,对网络社会下出版呈现的社交化进行探析。在考察众筹出版的现状和特点的基础上,比较了传统出版中的社交与网络社会下社交的不同,并提出了在网络社会下的社交化创作与社交化出版的特点。     

长尾理论视域下“众筹新闻”现象研究

"众筹新闻"现象近年兴起于国外,新近在中国内地也有所实验,这一现象的出现有其深刻复杂的社会背景。比照国外众筹新闻的萌兴与实践,文章梳理了国内众筹新闻实践的相关现象并比较其异同,尝试用长尾理论对该现象进行解析。研究认为,众筹新闻本质是媒介产品的社会化投资方式,其主要消费方式是"预购","众筹新闻"某种程度上可以理解为针对部分个性化受众需求的"长尾新闻"。     

社会化网络时代的众筹新闻探索与实践

众筹新闻是在社会化网络时代对于传统新闻生产与消费的一种突破和创新。它主要针对并解决的是新闻制作过程中资金不足的问题,是利用集体的智慧和金钱做新闻的一种新方式。本文在梳理众筹新闻的发展和运作机制的基础上,进一步探讨了其性质与创新,以及所面临的问题和未来前景。     

众筹在图书馆的应用研究

[目的/意义]随着众多众筹网络平台的成功构建,众筹模式于近些年逐渐取得大众关注与认可,其快速发展对各行业产生了深远的影响,具有重要意义,对图书馆而言亦不例外.目前,国内外学者及业界同仁已针对众筹模式应用于图书馆建设进行了积极的探索,并已积累了一定的研究成果和实践经验.试图通过对国内外基于众筹模式的图书馆建设实践的分析,探究决定其成功与否的关键因素,以为国内有关实践的进一步开展提出可行的策略.[方法/过程]以网站调研为主,以国内外主流众筹网络平台所公开的图书馆建设项目信息作为研究对象,从众筹项目的发起者、项目内容、资金筹集情况、筹资时限、回报方式等方面分别对其进行深入分析,以总结国内外基于众筹模式的图书馆建设特点.以文献调研为辅,把握众筹模式的发展历史与现状.[结果/结论]明确众筹模式应用于图书馆建设的关键要素,指出图书馆建设众筹项目具有主动性、便捷性、透明性、交互性的特点.提出基于众筹模式的图书馆建设策略,包括:以众筹模式作为宣传手段、多渠道推介项目内容、合理设置项目回报、注重支持者的参与体验、激发大众发起项目的积极性等.