试论受众传媒素养与传媒素养教育

在媒介多元化、生活信息化的今天,传媒及传媒信息正以前所未有的广度和深度对社会和个人产生深刻的影响.建立正确评价和接受传媒信息的模式,把握接触传媒和接收信息的主动权,自觉消解和过滤媒介信息的负面影响,应是现代社会公民必备的基本传媒素养.当前,我国受众传媒素养现状不容乐观,提升受众的传媒素养迫在眉睫且意义深远,应引起各方面的高度关注.     

论传媒产品消费的排他性

传媒产品因为价格机制的非正常运行和社会经济活动的相关性而存在外在性.消费权的排他性失效是传媒产品消费活动的外在性的深层次原因.只有通过正式的或者非正式的制度安排，界定传播者与受众、受众与受众之间的权责利关系，才能消除外在性，使传媒产品的生产和消费实现有效配置.发展广告产业和技术进步有利于重建和强化传媒产品消费的排他性，促进传媒经济快速发展。     

百舸争流,不进则退——从电视节目本土化谈地方电视传媒的生存之道

地方电视传媒在媒介竞争激烈的氛围中接受着新的考验:受众多样化的选择途径,新老媒体的强大压力,与央视竞争的劣势.要想拉住日益流失的受众群,必须得有能吸引住受众眼球的节目.加强节目本土化,打造品牌栏目,突出地方及民族特色,这是地方电视传媒参与竞争且能立于不败之地的法宝.     

关于农业报道受众群体心理的初探

鉴于农业报道的独特性,及大众传媒在建设社会主义新农村牧区的进程中所担当的重要功能,本文从受众心理、传媒与受众群体的关系的角度就如何做好农业报道工作,弘扬社会主义新农村、新牧区的时代风尚进行了探讨,并提出了自己的见解。     

中国都市报的走向

简要分析了都市报的起源及特点,都市报在新的时代下所面临的问题,即受众由于政治、经济等的变化而导致受众身份的改变,他们对都市传媒也有了新的要求,他们按照自己的标准来选择和衡量都市媒体。作为都市报应以什么样的身份来赢得受众,这是很值得重视而且是必须解决的问题。     

试论我国传媒产业发展中的三大关系

自1978年我国传媒产业化启动以来,我国传媒产业获得了空前发展,成为国民经济的重要产业.如何处理好传媒产业发展中的三大关系--经济价值与社会价值、媒介与受众、规模与效益的关系--是促进我国传媒集团化持续、健康发展的重要问题.本文旨在对这三大关系进行探索性的挖掘与分析.     

播音员主持人的移情与受众的注意

在竞争激烈的当今传媒行业 ,要想拥有受众 ,传者必须具备移情能力。作为联系传媒与受众的播音员主持人的移情能力 ,与受众对节目的关注程度有着重要关系。他们善于移情 ,能使节目更具感染力 ,更能吸引受众注意 ,达到预定的宣传目的。     

传媒与受众互动的形式及效果分析

通过与受众的互动,提升传媒的宣传效果和影响力已经成为传媒界共同的选择。传媒与受众的互动方式包括互动性信箱、互动性热线、互动性采访、互动性现场、互动性论坛、互动性公益活动、互动性征文等多种形式。根据不同传媒的特点,采用合适的互动形式,可以有效地提高传媒的宣传效果和影响力。     

新闻传媒的服务性与知识传播特征

信息时代的新闻传媒注重时受众生活状态的关注和生活技能的指导，其服务功能一方面指向更加重视服务于受众、服务于生活，另一方面又指向日益渗入日常生活的专业知识领域，使得传媒呈现出知识传播的特性。在达致传媒与受众的亲和关系的同时，强调更高层次的人追求方面的意涵，这样传媒服务成为人格化服务．传媒表达出自身的人关怀和社会责任感，进而充实了信息社会的人精神资源。     

试析中国传媒娱乐化产生的原因

当前,传媒的娱乐功能日益凸现,其娱乐化已成为一个不争的事实。为了顺应这股潮流,各大媒体争相对自己的版面或节目进行改革,加入更多的时尚元素,以吸引受众的眼球。那么,究竟什么是传媒的娱乐化,又是什么造就了传媒的娱乐化?这是本文试图探讨的问题。     

当下中国的"受众本位论"

20世纪最后20年是中国新闻传媒发生重大变革的时期,尤其是新闻传播过程中,受众的本位论在我国的确立.以受众为中心的观念代替传者、信息为中心的观念,是社会市场经济发展的结果,是特定历史时期的必然产物.我将从受众观念逐变的嬗变、"市场"层面上的"受众本位论"以及我新闻媒体树立理性的"受众本位"理念三个方面阐述科学的"受众本位论",以期迎来新闻媒体和受众双赢的局面.     

论受众身份与传媒策略调整的关系

受众调查反映的仅仅是受众的意见。即使我们对受众的代表性和议题的科学性确信无疑,也不能忽视“非受众”对传媒发展的影响。研究非受众不仅可以反观受众,还能促使非受众向受众转化。为了更科学地了解受众意见,除了“受众调查”这一渠道外,还应引入“受众身份考察”的渠道,从整个社会大环境的变化中,从政治层面、经济层面,文化层面、个体层面与群体层面,主体层面与客体层面这三个维度,来分析受众身份,了解受众意见,并从受众身份中折射出受众意见,作为传媒策略调整的重要依据。     

传播学视域下中国大众体育期刊发展特征分析

体育传播是整个文化传播的一部分,体育传播以媒介为载体.综合性大众化体育期刊是出现得较早、受众群体较大、易于保存的重要的纸质媒介.中国当代的综合类体育期刊生存在我们社会的大环境之中,是为了满足受众的需求而存在,但同时又要经受商品经济市场化运作的洗礼,迄今为止已有百余年历史的大众体育传媒经历了萌发期、发展期、转型期,即将进入成熟期.研究其阶段性发展特点和特征,有助于我们中国体育传媒发展的策略,加快体育期刊市场化、国际化的进程.     

浅析传媒中存在的主要问题

该文分析了目前我国传媒业在传媒内容、传媒理念、传媒管理中存在的较普遍问题,指出只有坚持受众本位的传媒理念、增强大众传媒的社会职责、实行多管齐下的传媒管理、发挥学校、家庭的育人功能,才能为青少年营造一个良好的媒介环境。     

传媒和受众:谁该对新闻娱乐化负责?

近年来,无论是在学界,还是在业界,新闻娱乐化都是一个争论的焦点.宏观地考察和比较娱乐化过程中受众和传媒各自发挥的作用,我们可以发现,受众的需求并不是娱乐化的直接诱因,大众传媒才是娱乐化盛行的主要原因.     

从影视传媒中教师形象的变迁透视受众心理

影视传媒中的教师形象反映了受众对教育、文化的心理表达。传统影视传媒中塑造了"红烛""园丁"型的教师形象;当代影视传媒中塑造的一批"麻辣教师"新形象深入人心,深受观众欢迎。教师形象的变迁反映了受众心理的变化。将影视传媒作品中传统的教师形象与当代新教师形象进行对比,以此分析和透视受众在不同时代的心理发展变化。具体阐述了受众心理从崇尚单一的正统形象到求新求异的心理,从对模式化教师形象的顺从心理到寻求凸显个性的逆反心理,从求美求崇高的幻象心理到求真求实的心理,从求教化到求娱乐的心理变化。     

新时期广播、电视受众观念变化探析

随着广播、电视媒介的发展,受社会因素和媒介自身因素的影响,受众观念由最初的“传者本位”向“受者本位”改变.因此,构建和谐的传受关系,寻求传者与受众之间的平衡,成为广播、电视领域的当务之急.当下应树立以人为本的传媒发展观念,适时根据受众观念的变化和受众的自身结构与需求特征的变化,合理进行资源配置,及时调整结构、安排栏目.     

论传媒文化对受众心理的消极影响

传媒文化是建构未知的受众或拥有想象中的受众的传播系统。它的触角已经伸向社会生活的每个方面。为了实现其最大限度地吸引大众这一恒定目标，传媒文化建立了一整套自身的话语系统，其话语策略是：设法邀请受众“参与自我建构的过程”；视觉中心主义的幻象复制；戏剧化的表演或作秀。传媒文化的这套话语系统对受众接受心理具有相当的负面影响。主要表现在：使“观看”仅仅成为习惯；从理性堕入欲望；引发受众的戏剧化心理趋势。     

吉林电视传媒产业现状与发展研究

电视传媒一直都是新闻传播的重要媒介,同时也是受众获取信息的重要通道.相比以往之报刊、广播等传媒介质,电视传媒具有直观性强、视觉冲击力与感染力大、传播速度快等优点,这也是其得以快速推广的重要原因.然而,随着中国市场经济改革的逐步深化,互联网等新媒体的大量涌现,使包括吉林电视传媒在内的中国电视传媒遭遇了前所未有的挑战.在新的形势下,如何化逆境为顺境,拥有更好的未来发展环境势必成为电视传媒者首先思考的问题.本文以吉林省电视传媒发展的现状为材料,综合分析并讨论各个案例,提出一些关于如何解决危机的自我见解.     

治理传媒低俗化的理论依据和创新思路探讨

传媒低俗化是我国大众传播市场化、娱乐化蓬勃兴起而带来的一种变异现象,至今仍未得到有效遏制,传媒低俗化治理面临困境。创新传媒低俗化治理思路必须要以马克思主义新闻理论、和谐社会理论、政府管制理论、传媒生态理论、传媒素养理论为基石,在系统治理、制度建设、媒体自律、提升受众传媒素养等方面寻求突破。